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文档简介

1、包装装潢设计,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,一、色彩设计要素,人的色感是80%，形感是20%,？,第二章 包装装潢设计,第一节 包装平面设计要素,一、色彩设计要素,包装色彩的基本功能：识别功能和促销功能,例证：可口可乐 二是“思维统摄能力”，即将大量的概念事实和观 察材料综合起来，加以概括整合形成科学概念和系 统；三是“辩证分析能力”它式一种综合能力，即对 占有材料进行深入分析，把握客观存在的个性他特 点然后从中概括出事物的规律。,第三章 包装设计的创意与表现,第一节 包装设计的创意,二、包装创意的原则与方法,包装创意的原则,1.独创性原则 2.科学性原则 3.准确性原则 4

2、.经济性原则 5.时代感原则 6.强调”人性化“原则,包装创意的方法,1.整合思考法 2.垂直思考法 3.水平思考法 4.经济性原则 5.时代感原则 6.强调”人性化“原则,第三章 包装设计的创意与表现,第一节 包装设计的创意,三、包装创意的前提,1.市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。 2.消费人群的基本情况，如消费人群的年龄、经济收入、文化素质 等方面。 3.市场相关产品与自身产品的基本情况（如式新产品上市还是老产 品改包装），包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的 价格，质量、销售方式等方面。,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括

3、：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,一、传统包装,传统化包装的设计方法,1.利用传统的材料,2.借用传统图形,3.巧用传统色彩,传统化包装的设计原则,1.形式与内容的统一,2.历史性与时代性的统一,3.民族性与世界性的统一,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装的优势,1.利于强化视觉效果,2.利于扶植品牌知名度,3.利于开发新产品,4.利于提高设计效率,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装设计

4、的类型,1.包装系列化,2.包装形态系列化,3.包装大小系列化,4.消费者类别系列化,5.使用场所类别系列化,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,二、系列包装,系列化包装设计的表现手段,1.不同规格及造型的设计,2.不同色彩的设计,3.不同图形及色彩的设计,4.不同图形的设计,5.唯品牌不变的设计,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计,三、礼品包装, 礼品包装的类型,1.商场销售性礼品包装,2.馈赠纪念性礼品包装,3.通用装饰性礼品包装,第三章 包装设计的创意与表现,第二节 表现形式,包装的形式基本包括：传统包装设计、

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