广告法 -违法烟酒广告案例分析.pptx

1、广告伦理与规定，广告法草案案例分析小组成员：李根英邵阳李燕，第21条，烟草、酒类广告在以下情况下渡边杏：(1)吸烟、喝酒的形象出现。(b)使用未成年人名称、图像；(3)宣传柔道、吸烟、喝酒或无节制地喝酒。(。(4)吸烟有助于缓解人体健康、疲劳、精神紧张，还明确或暗示饮酒能消除紧张和焦虑，增加体力。案例一：九汉阳酒广告、九汉阳酒广告。媒体发表：沈阳市晚报。“活100年的秘密很简单”，“一次奇迹确认疾病会逐渐顺利”，“喝3 6个月就能消除顽疾”，“九汉阳酒”就是这样宣传自己的。一句流传下来的民间谚语埋藏着2200年前旧韩州的传说。一方获得了百岁传，在大名医的良师眼中，高恩的养生酒，高恩的养生之酒，

2、共酿高恩之酒的天地和作品，据说造福世界，再有效不过了。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)被称为治疗案例的69岁癌症患者，手术后伤口没有愈合，接受了多方面的治疗，但仍然无效，但在喝了“九汉阳酒”三个月后，“各身体机能逐渐恢复，癌症没有复发”。根据案例分析，牙齿广告中出现了与药品混淆的术语，宣传食品的治疗作用，利用专家、消费者的名字和形象误导消费者。违反广告法第19条及主流广告管理方法第6条：食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项，渡边杏使用容易与医疗术语或药物混淆的术语。广告法第4条：广告包含虚假内容将渡边杏，渡边杏欺骗和误导消费者。酒类广告管理方法第7条第5款：酒类广告中不应出现“缓解紧张和

3、不安”、“增加体力”等非科学的明示或暗示、案例分析、牙齿广告中“喝3-6个月可以消除高疾病”的内容。三个月后，“身体机能逐渐恢复，癌症没有复发”等违反了广告法第10条。广告使用数据、统计资料、调查结果、摘要、引文要真实准确，注明出处。“祝福世界，发挥最佳功效”这种广告语违反了广告法第7条第3款。广告渡边杏使用国家级、最高级、最佳等用语。案例2:浏阳市白酒广告，想喝就喝。不符合节制饮酒精神，节制饮酒，多喝酒是同感。但是，2006年春节前后，浏阳市白酒广告中充斥着各地方电视台。广告中，5名“超女”在划桨时唱了改编的“柳阳江”，唱了“想唱就唱，想喝就喝，今年唱了三倍，柳阳州”。用“超女”们的“想唱就

4、唱”来导出“想喝就喝吧”。案例分析，显然，浏阳“想喝就喝”的超女广告具有误导性。从汉语词汇的通常意义来看，“思考”不需要根据自己的想法随意节制。在文章的使用中有提倡、建议、鼓励、支持的意思。牙齿广告还以大众喜欢的女青年为形象代言人，面对的观众是广大的青少年。违反了主流广告管理方法第7条第1款。主流广告中渡边杏进行煽动、提倡、引诱、饮酒或无节制的饮酒宣传。案例3，7只狼烟微型电影广告“一根烟的交叉”电影，通过现在的“穿越热”，白领林日南用香烟找回幸福的故事。林一男无意中得到了一包具有穿越时空魔力的香烟，实现了通过烟草的穿越力赚钱的梦想。但是女朋友的死使他意识到，他放弃了财富，用最后的半根香烟回到

5、了过去，挽救了女朋友的生命。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，金钱)牙齿电影是由福建省熔岩香烟工厂赞助拍摄的微型电影。23分钟的电影中，“7只狼”香烟多次出现的镜头。电影的结尾，林一男和怀孕的妻子的对话更加明确了。“最近为什么经常抽牙齿牌子？”爸爸人呢，需要运气”，案例分析，一根微型电影香烟通过“证据”，7只狼的烟穿越时空，具有拯救爱情的神奇魔力。显然，烟草行业的营销位置仍然从传统媒体转移到监督“盲点”的新媒体地区。目前，借用限制的空白擦厕所，营销香烟品牌。男女主人公爱情的命运变成了一包“7只狼”的香烟，电影中对7只狼烟盒的大特写，男主人公是每次兴奋的时候亲吻烟盒的动作。虽然是电影的名义，但实际上是赤

6、裸裸的香烟广告。根据案例分析，“七只狼”香烟违反了广告法第18条。禁止利用广播电影电视机报纸期刊发表烟草广告。烟草广告管理暂行办法违反第六条第一款：烟草广告不得有吸烟形象。经济社会的快速发展往往与现行法律牙齿有些落后，因此，广告法的修订应针对“新媒体香烟味”问题“头痛义头、脚疼意脚”进行渡边杏，并赋予法律更多的空间，以应对未来发展的新趋势。我国现行广告法于1994年颁布，规定：“禁止利用广播电影电视机报纸期刊发表烟草广告”，其中没有烟草产业渗透的新媒体限制。烟草企业现在借用规制的空白擦厕所，大幅度宣传香烟，香烟的味道就会网络弥漫。尤其是对青少年身心发展的危害很大，因此急需修改法规。部落和危害，1，广告法要增加新媒体广告禁止区。要修改广告法第18条，严禁在所有媒体，特别是包括移动终端在内