优酷秋集workshop新模板 1108 (备份).pptx

1、优酷秋集workshop,2016年11月,2017优酷全新战略布局,阿里大文娱优酷全新的战略定位,阿里大文娱,阿里生态加持-优酷内容全面扩充,IP储备,内容采购/制作,线上输出,阿里大文娱,阿里生态加持-内容品牌IP化全面加速,阿里生态加持-内容分发渠道更丰富,阿里生态加持-更全面、更具价值的大数据,阿里生态加持-带来优酷三大升级,壹,PART ONE,优酷内容全新布局,贰,PART TWO,叁,PART THREE,阿里文娱新布局,合作形式新升级,壹,PART ONE,优酷内容全新布局,大剧3+x,综艺6+v,发现1：制作成本蹿升，天价剧成常态 视频网站玩法升级,发现2：大IP偶像剧更受网

2、络用户喜爱 网络排播自主化 先网后台成趋势,发现3：广电N条限娱令打压综艺市场 原创综艺多样化 老牌“综N代”热度不减,1、大剧新布局-3+X,燃 血 青 春,纯 美 绝 恋,欢 乐 喜 剧,潜 质 爆 款,2017,优土延续爆款神话,深挖年轻市场,直击女性心智,汇聚男性焦点,2、综艺新布局-6+V,用真心 讲真话 辨真理,顶级笑匠 超级IP 洞察生活 穿透次元,顶尖团队 成功模式 原创黑马,经典温馨 触网新生,下一波聚焦,唱到你笑 刷新音乐玩法,穿透圈层人群,贰,PART TWO,阿里文娱新布局,OTT,UC头条,阿里音乐,阿里体育,高德地图,阿里多屏战略 家庭娱乐布局,OTT,多屏战略升级

3、 构建家庭娱乐内容第一生态,共同打造互联网家庭新纪元,处于行业领跑位置的优酷OTT,优系统,大投入,高覆盖,高覆盖：流量可观 用户量大 为品牌提供规模化营销,数据来源：阿里巴巴OTT终端内部统计,70%,阿里OTT月均活跃设备 OTT行业月均活跃设备,2,优系统：行业唯一系统级合作媒体,阿里巴巴自有硬件品牌天猫魔盒 2015年互联网机顶盒市场占有率TOP1,阿里数娱整合国内一流内容提供商,阿里数娱整合国内众多硬件厂商,大投入：斥资数百亿 打造超级影视片库,90%,电视剧综艺版权覆盖率,95%,国内院线大片覆盖率,十亿,发力网生内容布局,NO.1,华语地区少儿内容TV分发平台,OTT合作形式,一

4、见倾心 满天星OTT 开机图,前贴片（常规CPM&大剧轮替） 暂停 中插,移花接木 大数据 边看边买,阿里巴巴 移动事业部核心产品,UC头条,UC用户画像：社会中坚力量,近半数用户分布在一二线城市,UC用户以社会中坚阶层为主,男性 受众占比,7成UC用户属于 本科及以上高知阶层,近3成用户已婚 超2成用户进入育儿阶段,女性 受众占比,UC创新产品粘度高于竞媒，进入第一梯队,艾瑞报告显示：UC用户app使用频次更多、使用时长更久、粘度更大,数据来源：UC头条媒体价值研究报告,UC在短时间内进入 新闻资讯行业APP第一梯队,UC标准化产品,另外还有事件专题和H5页面等广告形式，可添加秒针监测,信息

5、流卡片,开机图,大图,组图,小图,阿里巴巴 移动事业部核心产品,高德地图,高德地图 导航领域位居第一,地图导航领域 NO.1,数据来源： BDR2015年第3季度中国移动端地图/导航市场研究报告,高德地图,日均PV 5千万,高德地图及产品,开机图,地图导航领域TOP1 用户规模：5亿+,购买方式：半天/一天 点击可外链（H5落地页）,阿里巴巴 音乐星球,阿里音乐,三大平台全面打通满足音乐营销所有需求,视频平台,音频平台 粉丝平台,直播平台,虾米音乐,是海量音乐片库 更是音乐内容深度营销中心,音乐版权,大数据 专业算法,15000+ 虾米音乐人,“寻光计划” 唱作人养成平台,是粉丝活跃社区 更是

6、品牌跨界营销阵地,2 大跨界计划,1 大粉丝盛会,N 大丰富整合活动,创新 演出项目 5场,大牌 演唱会 50场,校园 巡演活动 50场,校园 歌手大赛 100场,小型 LIVE演出 120场,KTV 红人现场 300场,4 大权威播单,阿里巴巴 体育星球,阿里体育,阿里体育+优酷体育的首次合作奥运40余家广告主支持,阿里体育的目标,1、最强大的体育服务平台 2、最庞大的自有赛事体系 3、最领先的网络体育平台,做年轻人的体验,世界电子竞技运动会 最有号召力的“电竞奥运会” 国际顶级吸睛大神如约而至，拥趸众多 覆盖精神年轻的电竞粉丝 自主IP，O+O配合灵活,做消费升级、全民参与的体育,叁,PA

7、RT THREE,合作形式新升级,阿里生态赋能 大数据营销布局,大数据,阿里大数据媒体矩阵,阿里大数据 全链路、全周期的营销体系布局,阿里大数据媒体矩阵,覆盖95%网络用户,优酷合作形式大升级,A,剧场 资源,B,精准 产品,C,创新 形式,D,会员 合作,放剧场 - 全网第一剧场 包揽优土全站新剧,全囊括 顶级剧目,广覆盖 高价值人群,高推广 曝光持续保证,大播放 释放无压力,武动乾坤/赢天下 择天记/醉玲珑 寻秦记/镇魂街,月度播放18亿 月度平均溢出20%+,收入5k以上23% 19-37岁占76% 大学以上学历65%,站内黄金资源推广 单剧超强推广力度,一个放剧场，轻松覆盖全站48%用

8、户,剧赢天下 - 大剧大综艺 吸睛/金的主要阵地,大剧,选择TOP剧目 热剧永不落空 先定量再选剧 抢占前贴资源 SA级自由组合全年一劳永逸,综艺,选择热门综艺 全年热点不落 先定量再选剧 抢占前贴资源 SA级灵活组合全年省力省心,剧动乾坤 - 大剧综艺 片中100%独享资源,超级曝光 - 闪光弹&满天星,最大范围曝光品牌信息,闪光弹：持续5分钟的全流量曝光产品 满天星：一小时起售，全UV覆盖浏览优酷土豆的用户,注：不含品牌剧场、种子视频及个别买断资源，当剧场有剩余时也会覆盖,全国全UV,满天星Plus 打破版权壁垒，真正站内全UV覆盖,版权,Mini满天星&Mini闪光弹 打破地域限制，指定

9、重点市场实现全UV覆盖,地域,满天星 打破屏幕限制，实现全平台全终端覆盖,屏幕,一枝独秀 复杂的广告里独家资源,独占,霸屏,几乎全UV,备注：热门大剧综艺，品牌剧场，种子视频及其他包断资源无法覆盖,60秒以内常规贴片 支持频控,人群规模化精准投放,融合多方数据，多维度立体化洞悉目标用户属性 聚合高相关行为人群，实现规模化精准,性别,年龄,汽车,3C,消费层级,标签示例： 汽车、IT3C、母婴、 时尚、教育、旅游.,规模化精准 - 启明星,“投你所需”精准呈现,精准投放 - 大数据展望,屏幕尺寸,终端品牌,定向4.7寸+终端尺寸 尽享大屏带来的超震撼广告体验,精选TOP10终端品牌 保障广告覆盖

10、人群的优质,通过终端品牌和屏幕尺寸双重筛选，挖掘移动端的隐藏价值,备注：移动终端市场均价TOP10品牌苹果、三星、HTC等,终端的精准追踪 - 大器心成,创新形式 - 移花接木,享看广告,创新形式 - 享看广告,享看广告案例呈现,拖动鼠标，改变视角,晃动手机，改变视角,更震撼的广告体验,创新形式 - VR全景广告,移动端互动贴片气象提示功能,创新广告-天气通,会员新升级用户优化+合作定制,新生代都选优酷 -90%以上为年轻用户 -会员群体男女比例基本持平 -会员群体集中在19-30岁,更年轻,更多金,本科及以上70%,购物14次以上占比25%,一线城市会员最多 省会城市及一、二线城市会员人群居多、 沿海省市会员人群居多,更发达,更活跃,活跃度远超全站用户,观看涉猎广，频次高，时间长 他们更加注重内容品质和观看体验,土豪多 学历高 购买力极强 会员用户70%以上是