名图上市方案.ppt

1、,石嘴山京石店携手龙达驾校试乘试驾推广方案,提报单位：石嘴山京石店 提报人:孙虎 时间：2013年10月20日,目 录,市 场 分 析,随着我国近年来汽车行业迅猛发展，银北汽车市场也发生了新变化和飞跃，并呈显出自己独有的特点和发展趋势。增长步入“快车道”，发展势头良好。 石嘴山市2013年汽车保有量为70065辆，石嘴山地区城镇居民家庭每百户拥有家用汽车6.21辆。随着我国汽车工业的发展，不仅使我国成为世界生产和消费大国，与汽车相关的产业也应运而生，驾驶员培训学校就是其中一个典型代表。 驾校作为大部分初学者的必经之地，其行业规模迅猛发展。 1、大武口区目前有大型驾校3家，分别为龙达驾校（电厂附

2、近），年输出学员1.5万人次，雄鹰驾校（森林公园附近）年输出学员1.3万人次，凯源驾校（技校附近）年输出学员2000人次。 2、惠农区大型驾校1家，龙达驾校（煤炭路27号），年输出学员6000人次。 3、平罗县有大型驾校1家，平罗驾校（平西公路），年输出学员4000人次。 4、目前雄鹰驾校没有与公司合作的经验，但广告位充足。,随着驾校学员的增加，相应的广告受众群体也程增加的状态，通过对驾校资 源的分析，显示驾校媒体具有以下七大优势。,优势一：,优势二：,项 目 背 景,柳州背景现代中冠4S店在继现代新悦动汽车上市之后，即将推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚与运动风格小汽车伊兰特新悦动

3、全新升级版-朗动，柳州背景现代中冠4S店在新悦动的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，柳州背景现代中冠4S店的理想与抱负。,随着有车生活多样化的需求，时尚、运动的车型在中国市场已经逐渐被大众消费者所追捧，时尚动感的车型不仅能够满足都市生活代步的需求，更满足了都市人群对激情、活力、动感、时尚的追求； 同时，在众多的时尚品牌当中，销售情况比较理想的车型价位也开始趋于递增趋势，价位在15-25万之间的中档时尚运动车型已经明显表现出了其强劲的市场态势； 柳州地区随

4、着交通状况的不断改善，时尚酷跑车型销量已经出现大幅的上升，同时，2012年将是时尚、运动酷跑车型的主战场。,市 场 分 析,竞 品 分 析,科鲁兹,朗逸,速腾,目的,前 期 预 热,鉴于目前汽车市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的轻松、时尚、运动心理，推出个性、轻松、时尚与运动相结合的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。借助爱炫生活、唯有朗动，炫动有型，时尚与运动相结合概念炒作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品朗动汽车，进一步提高产品的炫动有型概念。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。通过活动拉近消费者与车的距离，

5、提高北京现代4S店的品牌形象。 。,策略,新 车 发 布 会,试乘试 驾送礼品,新车上市之全城大搜索,流 程,整 体 流 程,前期预热,线上传播 线下传播 跨界传播,新车发布,看：外观 品：气质 触：质感 感：舒适 炫：生活,试乘试驾,试驾体验 直观感受 精美礼品,全城大搜索,车队巡游 引人注目 勾起欲望,前 期 预 热,线上,线下,跨界,南国今报 柳州晚报 太平洋汽车网 易车网 爱卡汽车网,户外广告 公车广告 DM派发 店头广告,各大健身房 各大酒吧 各大影城 一些咖啡厅,一、活动计划,19,2.1、活动概述,. 活动相片,活动内容,活动形式,将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说

6、明更佳,21,二、活动计划新车上市发布会,2.1、活动概述,上市活动、试乘试驾体验。,舞蹈，可选择高雅类舞蹈来表现*的高雅、低调和奢华。,萨克斯风表演，萨克斯风吹出很多经典的名曲，象征*的经典与高贵。,冷餐酒会，开车客户可以饮料代替，便于销售与客户近距离接触。,客户试乘试驾体验新*,活动对象,22,二、活动计划新车上市发布会,2.1、活动概述,22位 包括报纸、网络、电台及杂志的编辑和记者等,23,二、活动计划新车上市发布会,工作时间流程,2.2、活动规划,二、活动计划新车上市发布会,活动流程,2.2、活动规划,25,二、活动计划新车上市发布会,上市活动物料清单,2.4、费用预算,3.2、试乘试驾培训,26,三、活动计划试乘试驾,试驾车管理办法,试驾管理表格,3.2、“全城大搜索”培训,27,三、活动计划-全城大搜索,环城巡游车管理办法,环城巡游管理表格,28,4.1、人员分配表,四、现场执行,四、现场执行,展厅外车辆摆放,*,展厅内车辆摆放,朗动,名驭,ix35,*,试乘 试驾,4.4、现场流程,四、现场执行,*,全新伊兰特朗动震撼上市！,爱炫生活 唯有朗动,总经理现场签售,朗动震撼上市最高优惠5000,炫动有型 品味独到,左右共八条横幅，从左致右分别为：,店外布置,*,现场销售成交看板 音响置放处,店外布置,*,车展前的工作安排,车展前