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文档简介

1、如何做好旅游策划,y1t7d 品牌策划 连锁策划,1.旅游策划的概念,旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源， 实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅 游业发展目标的创造过程。,2.旅游策划的基本任务,针对明确而具体的目标，形成游憩方式、产品 内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游 产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或 建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内,获得良好的经济效益和社会效益。旅游策划必须具 有创新性、可操作性。,3.旅游策划的重要性,旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足,较多依赖于旅游策划，旅游行为的特殊性是静态的 旅游要用动态的方法来进行推广。,4.

2、旅游规划前的旅游策划-总体旅游策划,在规划之前导入总体旅游策划，可以解决深度,研究，准确定位市场、定位主题、定位形象、确立 核心吸引力；拟合资源与市场，形成表现吸引力的 产品形态；落实战术和行动计划。,5.旅游规划后的旅游策划深度旅游策划,旅游规划完成了，需要进一步进行旅游策划，,来将规划的大理念，转变为产品、项目、行动计划。 依托旅游策划报告，就可以编制详细规划，进行建 设了。,6.旅游策划的落地策划,针对单个旅游产品，旅游策划要比规划切实、 有力！旅游产品的生命周期也决定了规划一个景区 而其生命力还没有它的规划期长，旅游策划能立刻 带动经济效益的增长，当游客口味发生变化时，旅 游策划又能灵

3、活的调整，是旅游策划的优势所在。,7.旅游策划的营销策划,品牌规划、品牌定位、品牌形象、品牌口号、 整合品牌传播是当前旅游企业策划缺失的种种表 现。,8.旅游策划的招商融资策划（包装）,旅游规划不针对单个项目，无法真正招商引 资。有了单项旅游策划对规划的分解，使投资者有 了投资的机会点，而旅游策划追求商业化盈利的目 标，符合投资者利益目的，旅游策划的创造性思维,给投资者带来了丰厚的回报！,9.旅游策划中的定位,旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤，是抓 纲的动作，可分为以下五个方面：1.旅游策划的主,题定位：项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整 合打造；2.旅游策划的目标定位：决定将项目独特 吸引力提升到何种程度，才具备实现目标的基础 3.旅游策划的市场定位：按照细分结构，形成重要 性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综,合形态。4.旅游策划的功能定位：围绕六要素、结 合游憩方式，构建系统的综合功能结构。5.旅游策 划的开发战略定位：确定开发中轻重缓急、先后时 序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。,10.旅游策划分类,旅游策划的产品策划包括产品的整合、产品的 盈利模式的设计、游憩方式的设计、核心吸引力的 打造、投入产出分析、营销模式设计等等旅游策划 的管理与企业文化咨询策划：旨在建立企业可持续 发展的内在后劲和高效

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