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文档简介

1、品牌策划的战略目标,z7c2e ,为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉 度，我们不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企 业带来长久收益的一种必需投入。,品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系 到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出 发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻 击举措，而后制订出相应的推广方案。,品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、 具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推 广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据 品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品,成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超 前性调整。做到与时俱进。,品牌商标必须掌握两个基本要

2、素，名称定位与,产品设计定位。,名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生 “一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联,想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义， 这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品 牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、 民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名,称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。 对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好 商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开 发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传,费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展 国际商标，则还要研究各国及商标国际组织的有关 规定、商标所指的市

3、场情况。即要搞清市场饱和程 度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。,品牌怎样信誉高，销量大，附加值高，怎样使,企业加速资金周转，获得高额利润。,因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中,去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有 与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否 则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自 喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和,营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居， 任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失 去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的 搞联营、卖牌2子(有偿使用品牌而不注意产品质,量监控)，最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在 企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独 创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以 看出，企业的品牌

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