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文档简介

1、九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案,一、创意背景：,由于产品的更名，原广告片不能继续投放，需要新的广告片替换。 作为主要的使用人群，中老年女性对产品已有极高的忠诚度，但青年女性的忠诚度却较低，而这一群族恰好是保持销售持续增长的潜在目标人群。因此，如何打动她们是新广告片的主要任务。,二、创意策略,广告目标：提升目标受众对品牌的好感度及美誉度 目标对象：女性，其中以青年女性为主 创意核心： 真，从品质到情感的升华 在消费者对产品真品质的认知基础上，提升至真心关爱女性的情感高度，以真情打动消费者，体现产品在市场上的领导品牌地位。,4. 主题广告语： 真情呵护 关爱一生,从品牌对女性人性关怀的角度，将产品

2、的品质真与品牌的情真巧妙地结合在一起，提出品牌对女性的利益承诺。 备选广告语：真心呵护 一生信赖 真心关注 一生呵护,三、创意表现,1、创意表现原则 避免对品牌以往调性的冲淡和稀释 获取社会大众的认同感，避免一味追求分众的好感而忽略其它 群族的感受。 体现产品功能与消费者的内在关联性,2、A方案创意说明 根据女性的性格特征，将女性一生中三个主要的阶段与自然 界事物作类比，巧妙地带出产品功能，提出“让女人永远是一轮满 月”的利益主张，反映出品牌对女性“真情呵护，关爱一生”的承诺。,广告文案： 旁白：有人说女人15是风 20是云 30是水 也有人说女人是月亮 一生总有阴晴圆缺 九芝堂驴胶补血颗粒 生血、补血、养血 让女人永远是一轮满月 真情呵护，关爱一生,3、B方案创意说明 女人一生都希望被人呵护，本创意以“喜欢被爱的感觉” 为主题，通过演绎女主角在各个阶段感受被爱的体验，带出 品牌对女性“真情呵护，关爱一生”的承诺。,广告文案： 旁白：喜欢被

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