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文档简介

1、Absolut Vodka 品牌故事,绝对牌伏特加酒平面广告是广告史上的经典之作。TBWA公司的艺术指导海因斯在设计时一反传统烈酒广告使用硬汉、美女的套路,直接用酒瓶作主体,标题只用两个词,前一个商标“绝对(Absolut)”,后一个是表示其品质的词,这个偶然的灵感却触发了一场历时20多年的广告传奇,各种社会事件、文化现象都成了“绝对”的创意源泉,为不同地域、不同阶层的人所喜爱。不但销售上获得了巨大的成功,而且广告也两次荣获美国广告界的最高荣誉KELLY奖。,创意的精华就像是伏特加的秘釀配方,历久益见是其醽醁之美。Absolut Vodka正是这样的品牌。尽管烈酒的市场不像可口可乐那样广泛深入

2、各阶层,但Absolut Vodka却以20多年的坚持,创造出堪称广告史上最优秀的广告活动之一。,Absolut Vodka 01 城市,Absolut Vodka是一家瑞典酒厂Vin & Sprint公司的伏特加品牌,早在1859年就已问世,可算是老牌伏特加酒,然而,在行销定位上,Absolut Vodka却有其先天的难处:Absolut Vodka并不是“正统斯拉夫伏特加”。伏特加以俄罗斯釀制的最佳这种刻板印象,使得Absolut Vodka在拓展全球市场上备受困扰。他们花了65000美元,在美国市场上作了一次消费者调查,结果发现:“1、酒名太难发音;2、瓶子形状太平庸,太像药罐子;3、产

3、地问题;4、瓶身应该有标签。” 市场调查机构建议Absolut Vodka应该退出美国市场。但是美国酒商麦可劳斯(Michel Roux)明知山有虎,偏向虎山行。他把Absolut Vodka的广告代理权交给TBWA,在1980年推出第一张平面作品“Absolut Vodka”。这张平面稿打破了以往伏特加(甚至烈酒)广告惯用的“醇酒美人”模式,整张平面稿完全以Absolut Vodka的瓶身造型作为主体,塑造出一种清新、活力的品牌形象。 这一campaingn获得极大的成功,短短四年内,Absolut Vodka从一个默默无名的瑞典进口品牌,成为全美占有率最高的伏特加。到了2000年,Abso

4、lut Vodka甚至成为全球第五大酒精饮料。此一compaign到今日,已有20年的历史。美国广告年代杂志将Absolut Vodka的广告选为“本世纪10大最佳广告活动”。Absolut Vodka是入选广告中,唯一的平面系列作品。,广告及销售双双获得成功后,TBWA再接再厉,陆续摔推出几项脍炙人口的系列稿,如时尚系列、艺术家系列、奇观系列,但其中最受欢迎的,是从1987年开始执行的城市系列。第一张平面稿是为了答谢加州地区的消费者对Absolut Vodka的捧场而制作的。主题是:“Absolut L.A.”广告中并没有出现Absolut Vodka的瓶子,而是一座形状接近的游泳池。“如果

5、安迪沃荷(Andy Warhol)能够在瓶子上创作,我们也可以。”负责当年构想第一张城市广告的TBWA创意总监达夫华伦(Dave Warrens)说道。说也很奇怪,这个构想一开始并没有获得全力支持,他们甚至担心洛杉机居民会讨厌这种作法。最后结论,大致上是想要表达Absolut对于洛杉机的一种感观。他们将此一构想向客户提案,获得同意,因此第一张“Absolut L.A.”就这样诞生了。,这张城市系列广告获得当地居民的喜爱,这使得TBWA非常兴奋,立刻开始进行“Absolut Manhattan”的广告平面稿。延续至今,城市系列已累积到数十张平面作品,“Absolut Taipei”是亚洲第9个成

6、为“绝对城市俱乐部”的正式会员。 要成为Absolut Vodka城市系列广告并不难,条件是当地必须有销售Absolut Vodka,并且获得消费者的支持与喜爱。Absolut Vodka令人惊奇的是不是烈酒的酒精浓度,而是源源不绝的创意源头。像是旧金山、曼哈顿等城市或地区,无一不获得当地市民的激赏。 下一座城市,雀屏中选的会是?且让我们拭目以待吧!,Absolut vodka 01,曼谷,Absolut vodka 01,巴黎,布拉格 (捷克首都),Absolut vodka 01,伦敦,曼哈顿,Absolut vodka 01,北京,台北,Absolut vodka 01,罗马,柏林,Ab

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