全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1/4有关热水器行业广告投放的调查报告据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示,在刚刚过去的20XX年中,全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次,投放广告费用总计万元,较XX年年减少了,基本上打了个平手。品牌数量之多无可比拟在当前我国家电市场中,热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明,XX年年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家,这在整个家电行业中已经是手屈一指了,然而到了20XX年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌,也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌,使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂,正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实,在20XX年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX年年有较大幅度的下降曾位居XX年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花20XX年下降了,小鸭下降了,博世下降了,澳柯玛下降了,华帝下降了,科龙下降了而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳2/4光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度,其中创尔特XX年年的平面广告投放费用仅为万元,而到20XX年则骤升到万元,升幅高达,其变化之剧烈,反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业,呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。20XX年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中,只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌,这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示,这10家热水器品牌20XX年平面广告投放费用总计万元,约占全行业平面广告投放总费用的,其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的,领先优势明显。此外,1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业,XX年年的平面广告投放费用是万元,20XX年升至万元,增幅达广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。在20XX年度热水器行业平面广告投放中,电热水器品牌共95个,燃气热水器品牌共44个,而太阳能热水器品牌则有124个,无论是品牌数量还是广告投放费用,太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看,电热水器呈稳定增长态势,而燃气热水器已显出颓势。热水器打广告重点在北方广告投放策略因各品牌爱好不同3/4而大相径庭,在20XX年度热水器行业中,虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大,但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调,譬如AO史密斯、松下等,尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者,并不断对在中国的生产线增资,但从近年的广告投放上看,一直很有节制,不温不火,始终居于第二集团中。在20XX年度热水器行业平面广告投放中,德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高,共投放费用万元,发布广告57次,平均含金量为万元/次。国内热水器品牌创尔特20XX年的平面广告投放费用为万元,共发布广告1769次,是全行业平面广告发布量最多的品牌,但是广告含金量又是最低的,仅为万元/次,远远低于全行业平面广告投放费用的平均值,而且所发布的广告形式单一,均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销,明显有别于其它品牌的广告投放策略,形成了自己的广告特色,这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的,其市场效果还有待进一步验证。从热水器行业在各行政区的广告投放上看,华东、华北、华中三个地区的投放力度最大,投放费用之和占行业平面广告投放费用的。从平面广告投放的省份上看,20XX年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东,其中山东最多,总费用高达万元。主要投放品牌是4/4皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌,投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌,其竞争之激烈,自在情理之中。20XX年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏,全年的平面广告投放费用仅为万元。而令人欣喜的是20XX年热水
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 北京八中学2024年中考物理模拟试题含解析
- 安徽省濉溪县2024年中考联考物理试卷含解析
- 2024年浙江省嘉兴地区达标名校十校联考最后物理试题含解析
- 工业园物业服务工业园工程维护管理方案
- 高考地理新精准大一轮复习 第十四章 区域自然资源综合开发利用 第30讲 流域的综合开发-以美国田纳西河流域为例课后达标检测(含解析)-人教高三地理试题
- 2024-2034年中国三氯蔗糖低卡糖包行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告
- 2024年智能化塑壳断路器项目资金申请报告
- 市场调研与市场分析
- 全球及中国照明镜行业市场现状供需分析及市场深度研究发展前景及规划可行性分析研究报告(2024-2030)
- 全球及中国热焚化炉行业市场现状供需分析及市场深度研究发展前景及规划可行性分析研究报告(2024-2030)
- 部编版语文一年级下册全册大单元整体作业设计
- 2024年熔化焊接与热切割复审考试题库附答案
- 社区美食活动方案
- 自我管理与自我激励培训
- 2024年01月上海市嘉定区房管局2024年招考交易管理岗工作人员笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后
- 2023安徽省中考历史试题评析及2024年中考历史备考策略
- 食堂经理竞选报告
- 营配贯通工作总结
- 管理学第11章-领导概论课件
- 员工旺季补贴方案范本
- 产后出血子宫按摩的护理
评论
0/150
提交评论