推广会流程策划案毕业论文设计

0目 录第一部分 公司简介 .3第二部分 产品简介 .5一、 产品介绍 .5二、 SWOT 分析 .7三、 供求分析及价格体系： .7第三部分 出口国介绍 .10一、 日本国家的基本情况与经济发展概况 .10二、 日本与中国的贸易关系及相关贸易政策 .11三、 对日贸易应遵循的商务礼仪 .12第四部分 推广会流程策划案主体内容 .13一、 推广会的目的 .13二、 推广活动举办的地点、时间 .13三、 活动参加人员 .15四、 场地布置 .16五、 推广活动程序 .17六、 媒体宣传安排 .19七、 活动预算 .20八、 推广会效果预测 .201第五部分 网站页面创意设计 .22一 首页设计 .22二 内页产品设计 .23三 内页新闻设计 .242第一部分 公司简介公司名称：天津南华利生体育用品有限公司Company Name：Tianjin South China(LeeSheng)Sporting Goods Company公司地址：中国天津市河北区昆纬路 116 号Company Address：Kunwei Road No.116 Hebei District Tianjin City China公司网址：Company Site：联系电话：86el No.: 86司简介： 百年品牌、百年质量天津南华利生体育用品有限公司是始建于 1921 年的利生体育用品厂与香港南华集团共同兴建的合资企业。 生产车间为 10 个，100 条生产线，面积达 1000 多平米，员工共 530 人。主要生产“利生”牌足球、篮球、排球、手球、橄榄球、垒球及其他体育用品，本公司一直以优异的材料，精湛的工艺作为品质基础，深受广大消费者喜爱，其中足球、篮球产品分别获国际足联、国际篮联认证，被批准为国际比赛的指定用球，信誉卓越。 利生产品畅销全国，目前已出口到世界八十多个国家和地区，受到国内外各界人士的好评。 同时，本公司还可承接外国客户的来样加工和定牌生产业务。3多年来公司坚持以人为本、抓改革增活力、抓效益增实力。使企业不断发展壮大，向心力、凝聚力不断增强，物质文明、精神文明建设不断取得新成果。由于全体职工的共同努力和各有关单位、部门的支持，公司先后被评为天津市先进企业、文明单位、厂务公开民主管理先进企业、十佳文明标兵单位、被天津海关核定为 A 级企业，并荣获全国外经贸系统“先进集体”、“质量效益型先进企业”等光荣称号。Centenary brand, hundred years quality Tianjin nanhua leesheng sporting goods Co., LTD. is founded in 1921 with an area of 1000 square meters ,leesheng sports products company is a joint-venture with HongKong Nanhua corporation. There are 10 production workshops ,100 product lines,and 530 employees.The main production are “Leesheng“ football, basketball, volleyball, handball, football, baseball and other sports goods, which are popular with consumers for its excellent materials, exquisite craft of quality foundation,Our products earn a high reputation and are highly approved and designated by FIFA and FIBA in international games. Being highly praised,leesheng products sold throughout the world, which have been exported to more than 80 countries and regions by all circles both at home and abroad. Meanwhile, the company also can undertake processing and brand-designated business form foreign clients.Adhering to the people-oriented principle, our company continually pushes the reform to enhance our productivity and increase the efficiency and benefit. Construction of material and spiritual civilization both has been reaching to a new level through the constant development of the company.Through the joint effort of all staff and relevant department, our company has been designated as the top-class company with A grade by Tianjin customs. Our company also earned a lot of honorable titles such as advanced enterprise, top-ten civilization model unit, advanced company in the national foreign trade system, and 4quality-benefit advance enterprise. 第二部分 产品简介1、产品介绍飓风蓝球 飓风足球 飓风排球图片包装尺寸及重量22 x 22 x 22 cm ;622 g 22 x 22 x 22 cm ; 622 g 22 x 22 x 22 cm ; 622 g发货重量 581 g 581 g 581 g 产地 天津 天津 天津特质 气密性好 弹性好 耐磨性好 做工精细气密性好 弹性好 耐磨性好 做工精细气密性好 弹性好 耐磨性好 做工精细材料 高级合成皮革 丁基胆橡胶胆、PVC 革 橡胶胆、PVC 革内胆 丁基胆 橡胶胆 橡胶胆规格 7 号球 外皮：高强度，高弹性，柔软，耐磨，防水高级合成皮革 里布：按布纹手工纵横贴合 4 层，完全消失内应力，确保圆度，并充分浸胶，保证牢固。7 号球 外皮：高强度，高弹性，柔软，耐磨，防水高级合成皮革 里布：按布纹手工纵横贴合 4 层，完全消失内应力，确保圆度，并充分浸胶，保证牢固。5 号球 外皮：高强度，高弹性，柔软，耐磨，防水高级合成皮革 里布：按布纹手工纵横贴合 4 层，完全消失内应力，确保圆度，并充分浸胶，保证牢固。排球的充气标准气压为：0.06-0.07Mpa(兆帕)球类产品充气方法充气时气针必须沾水。严禁过量充气，过量充气将导致球体变形5注意事项 如果气压不标准，影响手感，易变形,不要充气过饱或者坐在球上，以免球体变形,球体不要接触尖锐物体，以免被刺漏气。The second part product introductionHurricane basket ball Hurricane football Hurricane volleyballpicturesPacking size weight22 x 22 x 22 cm ;622 g 22 x 22 x 22 cm ; 622 g 22 x 22 x 22 cm ; 622 gShipping weight581 g 581 g 581 g origin Tianjin Tianjin TianjincharacteristicsAir-tightness, good flexibility and wearability, fine workmanshipAir-tightness, good flexibility and wearability, fine workmanshipAir-tightness, good flexibility and wearability, fine workmanshipmaterials Senior synthetic leather butyl braveryRubber bravery、PVC leatherRubber bravery、PVC leatherbladder Butyl bravery Rubber bravery Rubber braveryspecifications7 the ball (1) Outer part: Soft waterproof senior synthetic leather with high intensity and flexibility (2)Inner part: 4 layers tightly crisscrossed without any space to ensure the radian and roundness. 7 the ball (1)Outer part:Soft waterproof senior synthetic leather with high intensity and flexibility (2) Inner part: 4 layers tightly crisscrossed without any space to ensure the radian and roundness.5 the ball (1) Outer part:Soft waterproof senior synthetic leather with high intensity and flexibility (2) Inner part: 4 layers tightly crisscrossed without any space to ensure the radian and roundness. Charging standard is 0.06-0.07 Mpa6Charging method (1) the needle must touch water. Over-charging is prohibited, which will lead to sphere deformationWarning Nonstandard charging will lead to deformation. Do not over-charge or lean on the ball. Avoid touching any sharp objects, otherwise it will be pieced. 2、SWOT 分析优势 S：1.品牌认知度高，市场占有率高2.在国内外市场拥有大批固定的忠诚的客户群。3.先进的生产技术和一流的产品工艺。劣势 W：1. 产品的可替代性高，竞争力强。2. 国外汇率变化幅度较大，对公司出口不利。3. 技术人才和管理人才短缺。机会 O：1.国家出台相关政策鼓励体育产业努力开拓国际市场。2.海外体育用品的市场空间广阔。3.国内外体育赛事日益增多，增加潜在客户群。威胁 T：1.海外的政治、经济、和竞争力会对企业造成威胁。2.来自国际体育用品巨头的挑战。3.原材料价格上涨。3、供求分析及价格体系：目前，体育用品市场，尤其是球类用品的供需求状况，现做如下分析：体育用品市场的供方，也就是同行业的竞争者，包括生产商、经销商、代理商等等，全国有此类经营者约一万多家，因此国内的市场竞争相对激烈，故天津南华利生体育用品有限公司针对这几年的营业额，开始制定外销策略。体育用品的需求方，也就是购买体育产品的最终客户，包括政府、企业、学校、个人等等。下面是南华利生企业近三年的销售业绩表：2008 年南华利生企业的销售业绩表:2008 年销量统计 数量（个） 金额（元）篮球 211677 7307013.3足球 141734 3861811.2排球 104324 3152896.6总计 457735 14321721.1因为 2008 年是中国的奥运年，世界的奥运年，所以受奥运会的影响，087年的体育用品销量比 07 年的业绩增长 5%.为了适应企业的竞争环境和生长环境，企业将发展的触角伸向了日本，因为日本的体育消费额与欧洲相比大致相同或稍高一些，日本的体育人口比欧洲国家多。主要原因之一是日本某些体育项目的高消费（如高尔夫、滑雪） ，这些项目的体育用品价格偏高，所以球类用品便受到青睐。达到了欧洲国家的 25倍。另一个主要原因是日本人个人支出的自由度较大。 有关调查表明，日本每年的人均体育消费为 3 万多日元（约合人民币 2000元） ，其中体育用具和服装消费约 1 万日元，场地设施使用费约 1.2 万日元，俱乐部入会费和担保金等约 0.8 万日元（详见表 1） 。在家庭体育消费中，占最大比例的是体育用具，其次分别是体育用品、设施使用费和体育培训班学费。2009 年南华利生企业的销售业绩表2009 年销量统计 数量（个） 金额（元）篮球 200372 6361369.2足球 106082 3385162.7排球 103441 3124033.4总计 409895 12870565.3受 09 年经济危机影响，不仅金融行业受到冲击，连整个体育用品行业也受到冲击，出口也受到影响，但是在南华利生高层领导者的智慧领导，今年的业绩虽然有所下降，但是整体还是在盈利状态。2010 年南华利生企业的销售业绩表：2010 年销量统计 数量（个） 金额（元）篮球 310372 11061369.2足球 151082 4685163.4排球 111441 3364073.4总计 572895 191106062010 年又是体育盛世年，南非世界杯的激情和火热、亚运会的拼搏和争夺也将体育用品行业的发展推向了高潮。所以 2010 年南华利生体育用品的销售业绩为 1911 万元，比 2009 年增长 600 多万元，球类个数比去年增加约 17 万个。预计 2011 年南华利生企业的销售业绩表：2011 年销量统计数量（个） 金额（元）82011 年的体育赛事将再一次将体育用品行业推向高峰，例如：第 15 届亚洲杯将于 1 月 7 日在卡塔尔拉开帷幕、亚洲冬季运动会将于 1 月 30 在哈萨克斯坦举行、斯诺克世锦赛于 4 月 16 日在英国举行、美洲杯将于 7 月在阿根廷举行、女足世界杯于 6 月 26 日在德国举行、世界大学生运动会于 8 月 12 在深圳举行、世界女排大奖赛于 11 月在澳门举行。2011 年如此之多的体育赛事，必将带动体育行业的昌盛，因此，南华利生体育有限公司抓住此次机遇，推出“飓风系列”球类用品，推广到多个国家，重点是针对日本。故 2011 销售额预计为 21759855.7 万元，将比 2010 年将增长 270 多万。篮球 330400 12750000足球 172000 5045800.3排球 134400 3964055.4总计 636800 21759855.79第三部分 出口国介绍1、日本国家的基本情况与经济发展概况日 本 位 于 亚 欧 大 陆 东 部 、 太 平 洋 西 北 部 ， 由四个大岛及约 4000 个小岛组成。日本的陆地面积 377,880 平方公里，包括北海道、本州、四国、九州四个大岛和其它 6800 多个小岛屿。众 列 岛 呈 弧 形 。日 本 东 部 和 南 部 为 一 望 无 际 的 太 平 洋 ， 西 临 日 本 海 、 东 海 ， 北 接 鄂 霍次 克 海 ， 隔 海 分 别 和 朝 鲜 ， 韩 国