常州文化创意产业与科技创新融合发展研究马雪艳

1常州文化创意产业与科技创新融合发展研究马雪艳(常州机电职业技术学院艺术设计系, 江苏 常州 213164)摘要：文化创意产业在国家经济社会发展中的作用日趋重要，常州市将文化创意产业作为新型支柱产业进行扶持和培育，推动产业结构优化升级，提升城市核心竞争力。与科技创新融合发展是文化创意产业发展的重要途径，从实践层面来看，融合的模式可以分为产业融合、制度融合与价值观和行为规范的融合等。目前，常州文化创意产业与科技创新融合中存在融合深度欠缺、融合的内部结构不尽合理、驱动力不足等问题，通过分析，应从两个层面着手进行发展，政府层面，转变职能，在政策体制、平台建设和市场培育领域入手；企业层面，作为主体，在融合意识、融合人才和产权维护方面入手。关键词：文化创意产业、科技创新、融合Changzhou cultural and creative industries and innovation of science and technology integration development researchMa Xue-yan(Changzhou Institute of Mechatronic Technology Art and Design Department，Jiangsu Changzhou 213164)Abstract: The role of cultural and creative industries in the national economic and social development is increasingly important, Changzhou City, the cultural and creative industries as a new pillar industries to support and nurture, promote the optimization and upgrading of industrial structure, enhance the urban core competitiveness. Integration of development and technological innovation is an important way to the development of cultural and creative industries, from a practical perspective, the integration mode can be divided into industrial integration, system integration and fusion of values and norms of behavior. Currently, there is a lack of integration of depth, the internal structure is not rational integration, lack of driving force and other issues Changzhou cultural and creative industries and technological innovation fusion, through the analysis, development should proceed on two levels, the government level, change their functions in policy and institutional , platform building and nurturing areas of the market to start; enterprise level, as the main body, starting in the fusion of consciousness, the integration of personnel and property maintenance.Keywords: cultural and creative industries, science and technology innovation, fusion2文化创意产业是新科技革命第三波浪潮之后出现的“知识经济”的典型业态，也是促使当代世界经济的竞争方式发生重要转变的现代服务业。文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群 1，包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。近年来，常州市为进一步提升城市核心竞争力，推动产业结构优化升级，将文化创意产业作为新型支柱产业进行扶持和培育。文化创意产业的发展是多元和融合的，文化创意产业与科技创新的融合不仅是促进文化创意产业发展的必要措施，也是促进经济转型和产业升级，推进城市现代化进程的重要方面。一 常州文化创意产业发展现状2011 年，常州文化创意产业完成产值预计达 410 亿元，实现增加值约 100亿元，占 GDP 比重约为 3%。其中，创意旅游三大主题公园接待旅客 837 万人次，主营收入 8.96 亿元；环球恐龙城主营收入 4.5 亿元，增长 114.85%，接待旅客 386.37 万人次，增长 19.58%；常州创意产业基地完成产值 151 亿元，增长38.5%，基地原创动画片年生产能力达到 10000 分钟以上；目前有 2 家国家重点动漫企业，3 款国家重点动漫产品，5 家企业和 5 个项目分别入选国家文化出口重点企业和重点项目。1 起步早、发展快早在 2004 年，常州创意产业就在全国实现了“三个率先”：一是联合华东师范大学率先编制了全国第一个系统的城市动画产业发展规划常州动漫卡通产业发展规划 ；二是率先举办了国内第一个真正意义上的国家级、国际性动漫行业展会中国（常州）国际动漫艺术周；三是第一批跻身中国国家动画产业基地，并成为全国首批确定的九大基地中唯一的地级市。自 2004 年较早起步后，常州创意产业取得了快速发展，连续 6 年实现了“两个高于” ，即文化创意产业增加值增幅，高于当年全市 GDP 增速，高于当年全市服务业增加值增速。目前常州已成为江苏省卡通动漫产业重点规划和发展的地区。2 国家级基地和平台密集常州创意产业目前拥有 8 个国家级基地称号，在全国名列前茅，其中有被文化部命名的“国家文化产业示范基地”和“国家数字娱乐产业示范基地” ，有被科技部命名的“国家火炬计划软件产业基地”和“国家现代服务业文化创意3产业化基地” ，有被国家广电总局命名的“国家动画产业基地”和被国家工商总局命名的“国家广告产业园” ，以及被科技部、教育部命名的“国家大学科技园”。从载体平台看，常州有 5 个国家级重大平台。其中， “中韩游戏人才培训基地”是文化部与韩国文化体育观光部在中国联合建立的网络游戏开发方面唯一的人才培训合作基地；“国家二维无纸动漫公共技术服务平台”是文化部首批授予的全国四大公共技术服务平台之一、也是全国地市级城市中唯一的一家。目前常州创意产业的龙头载体“常州创意产业基地”已成为“中国最佳创意园区” 、 “中国十佳最具投资价值创意基地” 、 “中国最具竞争力数字娱乐产业基地”和“中国产业集群品牌 50 强” 。3 空间布局初步形成常州已形成“三大主题区域”：一是规划面积 9.6 平方公里的北部“国家创意产业基地” ，重点发展以动漫游戏产业为龙头的数字娱乐产业，以工艺美术、文化休闲旅游为主的人文旅游区，以主题公园为核心、中华恐龙园为代表的创意生活体验社区。二是以“运河五号”创意街区、中华纺织博览园、青果巷历史文化街区为主体的中部“运河文化创意产业带” ，主要结合古运河申遗、传统风貌区改造，着力弘扬、保护和培育“运河文化、工业遗存、创意产业” 。三是以科教城、动画产业西太湖基地、嬉戏谷为主体的南部“创意产业综合板块” ，主要建设创意产业产学研结合中心和江苏数字文化产业振兴基地。二 文化创意产业与科技创新的融合模式分析文化创意产业与科技创新的融合，是科技与文化互动双方通过相互磨合形成的密不可分的统一状态。从实践层面来看，科技创新与文化创意产业的相互作用是非常复杂的，二者关系呈网络化、多元化互动。根据二者的概念，都包括物质、制度、精神三个层面的含义和内容，因此，二者在实践中的融合也可根据这一线索进行分析，可以将二者融合的模式概括为产业融合、制度融合与价值观和行为规范的融合三种模式。1 产业融合产业融合是通过技术革新和放宽限制降低行业之间的壁垒，加强各行业之间的竞争合作关系，是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩，其形式包括渗透型融合、互补型融合、重组型融合、替代型融合等。产业融合的内在驱动力关键在于技术创新，而企业间密集的竞争合作关系，企业对利润、持续竞4争优势的不懈追求则是其主要动因。推动产业融合的因素是多方面的，归结起来主要来自技术、政府、企业、市场等层面。产业融合有助于推动产业结构优化，产业组织革新，提高产业整体效益和竞争力，优化产业结构，提升企业绩效，促进经济方式的改变。2 制度融合文化创意产业与科技创新在制度层面上的融合可以分为外部层面的融合和内部层面的融合两种模式。外部层面的融合模式是指现阶段需要充分认识科技创新与文化创意的时代发展新趋势，在此基础上，顺应二者所带来的制度层面的相互影响。内部层面的融合模式则是以政府为主导，依据科技创新与文化创意的新趋势和内在发展规律，制定相关的政策法规，积极引导科技创新与文化创意在制度层面的融合。3 价值观和行为规范融合除了在物质层面和制度层面的融合，文化创意产业与科技创新在价值观和行为规范方面也相互影响，形成化学反应，这种化学反应最终构成了二者在价值观和行为规范层面的融合，其目标是最终形成互相补充和互为支撑的价值体系和行为规范体系 2。二者在价值观和行为规范层面的融合，主要体现在科学精神与人文精神的融合，具体表现在：科学的人文价值以及科学向人文科学领域的渗透；人文精神的科学价值以及人文精神向科学的融入。三 常州文化创意产业与科技创新融合中存在的问题1 文化创意产业与科技创新融合的深度欠缺现在对于文化创意产业与科技创新融合倡导日益强烈，但是，事实上科技创新对文化创意产业发展的支撑也仅仅浮在表面，而没有实现深层次的融合，即科技创新与文化创意仍然是两张皮，而没有实现内在的统一。文化创意产业与科技创新融合的欠缺主要体现在：一方面，当前常州文化创意产业与科技创新融合的关注点集中于文化创意业态的探索与科技方法的融合，以及文化创意作品与科技知识的融合两个方面。在科技创新的帮助下，诸如动漫等诸多新兴的文化创意业态层出不穷，科技创新与人的创意灵感有机地结合，产生了大量的优秀文化成果。由于这方面的科技与文化融合较为容易实现，并取得相应的成果，因此政府和科技界、文化界都较为关注产生实效的科技与文化融合领域，这在短期内是可行的，但缺乏长远的战略眼光；另一方面，当前仍有部分企业对科技创新在文化创新产业发展中的作用认识不深，尚未充分重视运用现代科5技，开发基于自有品牌和自有文化内核的文化创意产品，一些文化企业的经营对象还主要停留在传统服务业，而经营能耗少、附加值高、科技含量高的文化产品的企业还比较少。科技创新在文化创意产业发展中没有起到真正的引领和支撑作用，将在一定程度上抑制和影响常州文化创意产业的可持续发展。2 文化创意产业与科技创新融合的内部结构不尽合理、驱动力不足根据国家统计局按照文化创意活动的重要性分为文化创意产业核心层、文化创意产业外围层和文化创意产业相关层三类。统计显示，全市以新闻出版、广播影视、文化艺术为主体的传统意义上的文化创意产业核心层占比 16.2%；以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等新兴文化创意服务业为主体的外围层占比 17.5%；以文化产品的生产和销售为主的相关层占比 66.3%。相比较 2008 年经济普查的 25.3：26.7：48.0，迅速扩张的相关层充分体现了常州制造业的雄厚基础。但是与全国相比，与文化创意产业发达地区相比，我市文化创意产业核心层的比重偏低，产业层次不高。这说明，在常州文化创意产业增加值中，多半是文化产品制造业及其销售的相关层所贡献的，而新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务、文化艺术服务这些高度依赖科技的核心层所占的比重还不高，常州文化创意产业内部结构仍然不尽合理。3 文化创意产业人才不足、知名文化创意品牌缺乏文化创意产业的健康快速发展，需要一支高素质、复合型的人才队伍，尤其是具有创意与技术背景、实现创意内容产业化的高层次人才。而常州文化创意产业人才数量较少、专业化程度不太高，文化人才的开拓能力、创新精神和创新能力还不够强。虽然江苏理工学院、常州工学院、部分高职院校等都开办了与动漫相关的专业或课程，但常州各高校在动漫专业人才培养方面的教育还处于起步阶段。常州文化创意产业发展所需要的人才，尤其是既懂文化生产，又懂经营管理同时具备一定艺术素养功底的复合型人才非常不足。随着科技创新在文化创意产业中的广泛应用，尤其是随着信息技术的发展，动漫游戏、手机报、手机电视、移动电视、网络电视、数码媒体等新兴文化创意业态在常州快速崛起，但这些新兴文化创意产业多数还处于幼稚产业阶段，产出不大。经过多年的发展，虽然常州逐步形成了动漫游戏、文化旅游等优势文化创意产业，也拥有了一批如恐龙园等有一定知名度的文化企业品牌，但统计数据显示，常州目前尚无“全国三十强”文化创意企业，而且规模上亿元的企业还比较少，大多数文化创意企业规模小、盈利水平低、与科技创新结合少、6品牌意识不强，缺乏在国内外有较大影响力的文化创意品牌。四 常州文化创意产业与科技创新融合发展的策略分析1 政府层面，转变职能，在政策体制、平台建设和市场培育领域入手(1) 政策体制方面。基于常州文化创意产业与科技创新融合发展的实际情况，对于常州市政府而言要研究制定两者融合发展的政策。制定政策，应统一规划，避免出现同质化竞争，形成差异化竞争优势；统一统计考核体系，避免多头管理，工作杂乱无章的局面；统一项目投入、人才引进等企业发展的扶持支持政策，避免市、区政策不统一局面。常州市政府要统一资源整合政策，完善文化创意产业企业兼并、重组和上市政策；统一政府采购政策，完善对文化创意产业与科技创新融合的企业在政府项目采购方面的扶持。加强信息公开政策，在文化创意产业与科技创新有机融合格局下，进一步加强政府信息公开，推行电子政务和网上办公，实行行政事务数字化流程再造。(2) 平台建设方面。涉及平台建设的，主要有融资平台和保障平台。从融资平台角度看，应推动企业用好用足国家、省、市的文化创意产业政策，继续做好政府对融合发展引导资金的投入导向，融合发展的项目支持。完善现有风投资金体系，推动重点支柱型两者融合型企业多渠道直接融资，继续鼓励两者融合的企业上市，吸引和支持社会资本、民资、外资参与文化与科技融合发展。从保障平台看，推动完善文化创意产业与科技创新融合重点领域的知识产权评估体系，建立健全知识产权使用保证机制，鼓励自主创新形成的成果及时申请、注册、登记知识产权。尝试建立网上产品备案，保护企业的知识产权 3。(3) 市场培育方面。常州市地方政府在市场培育方面可以充分发挥文化创意产业与科技创新融合发展成果的溢出效应，通过开设产品展示会，为文化创意产业与科技创新融合发展企业提供展览、展演、展示交流机会，鼓励更多的消费者来参观，增加消费者的偏好。进一步发挥常州国际动漫艺术周、常州科技经贸洽谈会等载体对文化创意业态发展的促进与带动作用，从高科技视角，对这些重大文化活动进行创新构思、资源整合、策划与包装，为文化创意产业与科技创新产品和技术的展示、推介、交易和贸易提供条件。对新上市的产品，实施必要的价格补贴，鼓励消费者购买。建设常州文化创意产业网上交易平台，建立广为覆盖的信息化、数字化传输网络与舆情采集流转系统，实现文化创意产业与科技创新融合创新成果的信息共享与供需对接 4。加大文化科技产品的媒体宣传，增加产品功能说明，扩大知名度，从另一个侧面促进消费。72 企业层面，作为主体，在融合意识、融合人才和产权维护方面入手(1) 增强文化创意产业与科技创新融合自觉性的培养。文化创意产业与科技创新融合自觉性的培养，主要表现在自主创新能力建设和企业家能力的培养上。增强自主创新能力建设，即企业在文化创意产业重点领域核心技术、关键技术、共性技术攻关和装备设施的自主研发和采购上，可以以产学研合作的形式与省内外相关高校联合开展技术研发，建立现代技术中心的形式，加强研究攻关，以提升自主创新能力 5。企业在保持自己特色的基础上，不断发展企业家的领导能力是关键。文化创意企业家要有与时俱进的意识，通过参加文化创意产业经营管理知识，高科技技术展等理念、意识的培训，扩大企业家的视野。企业家要结合企业实际，广泛调研，了解市场需求，深度挖掘常州地域文化特色，充分借鉴和吸收现代科技文化、工业文化及其他地域文化中的创新和管理等先进因素，开发出新产品，扩大市场需求。只有企业的创新能力不断加强和企业家领导能力的不断提高，文化创意产业与科技创新融合才会不断深入。(2) 文化创意产业与科技创新融合人才的培养。通过人才提升工程为文化创意产业与科技创新融合提供智力保障。文化创意产业与科技创新融合，人才是关键。企业可以以产学研结合的形式进行人才培养，如与高校、文化产业研究所等科研机构建立专业人才实训基地。借助专业公司培养专门人才，如与上海、北京等地专业公司合作，量身打造企业特需文化创意产业与科技创新融合人才。在企业内部建立明确的培训制度，尝试在企业内部建立师带徒等培训考核机制。充分利用好常州市政府人才引进的政策，加强高层次人才和创新创业团队引进，除政府补助外，企业内部可以建立引进人才的绩效奖励机制，在给予必要物质奖励同时，考虑期权和股权的形式奖励，留住优秀人才。通过各种渠道收集行业内相关优秀人才的信息，建设人才基础资源库与信息库，为企业将来招聘做准备。(3) 加大知识产权保护，提高企业的维权意识。知识产权保护，除需要政府提供政策保障外，企业要有维权意识，在当前