百度和谷歌的盈利模式比较与分析.doc

XXXX大学普通本科毕业论文1目录1引言211研究目的和意义212国内外的研究状况213本文研究思路314本文创新点与不足32百度和谷歌的基本情况321百度的基本情况322谷歌的基本情况53百度和谷歌盈利模式的比较与分析631百度与谷歌盈利模式的比较732百度与谷歌盈利模式的分析114百度和谷歌在盈利模式上存在的问题及建议1341存在的问题1342对百度和谷歌的建议155小结17参考文献18致谢19XXXX大学普通本科毕业论文2百度和谷歌的盈利模式比较与分析1引言11研究目的和意义一个企业要生存和发展就要选择一个适合自己的盈利模式。搜索引擎公司百度和谷歌亦如此。百度和谷歌的未来发展如何取决于它们是否有清晰的，适合自身的，多元化的盈利模式。本文正是通过对它们的盈利模式的分析，发现其中的不同之处和相同之处，来分析和预测未来百度和谷歌的发展前景。另一方面，本文的另一个写作目的就是挖掘和理清现在中国市场上两个搜索引擎巨头百度和谷歌的盈利模式，对比和分析它们的优劣之处，本文试图通过对二者的比较分析摸索出一条具有中国特色的搜索引擎发展道路，从而对在中国市场上的其他搜索引擎公司提供一些有用的启示，也希望为那些刚刚起步的搜索引擎网站提供借鉴。12国内外的研究状况自2001年9月谷歌中文网站悄然开通以来，搜索引擎已经成为中文互联网上最热门的话题之一。在中文搜索引擎领域中，百度和谷歌中文搜索引擎凭借其较大的市场占有率遥遥领先、傲视群雄。其搜索引擎的盈利模式也被受大家的关注。武汉大学信息管理学院焦玉英、金世发两位老师（2006）探讨了谷歌搜索引擎盈利模式主要是利用网络广告进行盈利。百度ECO李彦宏在一次中外名家论坛上自述了百度的盈利模式，他说“百度靠什么来保持自己的市场地位，靠什么能在市场中具有持续的动力。我认为关键是能够在市场中不断地发现新的需要1。”李海（2005）也分析了谷歌利用网络广告这单一模式进行盈利，其背后的玄妙在于以下四个方面第一，是深度内容搜索；第二是多媒体搜索；第三是个性化与本地化搜索；第四是人工只能。我国目前对中文搜索引擎的研究上作己经全面展开，涉及的领域相当广泛，但是专业性、针对性强的研究成果还不是很多，特别是从赢利模式对比分析的角度去进行研究的成果非常少。本文则试图从这一角度展开研究。1刀悦华，2006李彦宏自述百度盈利模式，国际融资。XXXX大学普通本科毕业论文