洛阳旅游广告策划书

- 1 -河南省洛阳市旅游广告策划书策划人 ： 金天西班级： 工商管理二班学号 ： 20142131025目录 一、前言. 二、市场分析. 1 .市场背景. - 2 -2 .产品分析. .3 .产品优势. 4 .城市荣誉. 5 .发展问题.三竞争对手分析. 四广告战略. 1.广告目标. 2.广告对象. 3.广告地区.4.广告实施阶段.五、推广策略.六、广告预算.七、广告效果预测.一、前言千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之中； 丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城； 三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。- 3 -随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度- 4 -势，于 1999 年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名 20 强城市，成为河南省唯一进入全国 20 强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业文化旅游。文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业。 洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、建世界文化遗产-龙门石窟都时间最长的城市，也是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。洛阳旅游景点有丰富的人文景观，其中龙门石窟是中国三大石窟之一，白马寺是中国第一座官办佛教寺院，洛阳古墓博物馆是世界上最大的古墓群，此外还有二程墓、白园、关林- 5 -等一大历历史遗迹。- 6 - 7 -洛阳，因为地处洛水之阳而得名，是华夏文明的主要发祥地之一。自公元前 770 年周平王迁都洛邑起，历史上先后有 13 个朝代在此建都，时间长达 1500 多年。自古以来，这里墨客骚人云集，因此有“诗都”之称，牡丹香气四溢，又有“花都”的美誉。洛阳位处亚欧大陆桥东段，横跨黄河中游两岸，“居天下之中”，素有“九州腹地”之称。是“华夏第一王都”，是八大古都和国务院首批公布的历史文化名城之一，是 “丝绸之路”起点之一，是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市。- 8 -洛阳位于豫西山区，东临嵩岳，西依秦岭，南望伏牛，北靠太行，地形、地貌复杂多变，孕育了名山大川、河湖瀑布、溶洞温泉、原始森林等风景名胜。北 25 公里有中华民族的母亲河黄河及举世瞩目的小浪底水利枢纽工程，270 平方里浩淼水面与崇山峻岭融为一体，构成一幅北方千岛湖的壮观画面。东 80 公理有中岳嵩山及少林寺名胜， 青山叠翠，峰峦耸峙，寺庙巍巍，武校林立。南部和西部 50 到 160 公里范围内，分布有国家森林公园白云山、龙峪湾、花果山和国家级自然保护区伏牛山，有栾川老君山、洛宁神灵寨、嵩县天池山、新安青要山等 8 个省级森林公园和自然保护区，还有“北国第一溶洞”鸡冠洞、“北国水乡重度沟和陆浑水库旅游度假区等景点。这些胜景密布且景景相连的自然景观，或山巍水澈，或峰奇水石怪，或谷狭洞幽，或竹翠林茂，或泉清瀑壮，融雄峻、奇险、秀丽于一炉，集豪野刚阳、明秀阴柔为一体，兼具南北自然风光之神韵。随着景区基础设施建设的逐步完善，特别是小浪底至南部自然景区旅游快速通道的建设，这些久违人间的于生丽景正吸引着越来越多的中外游客。1、千年帝都，帝王之州 ，洛阳素有“九朝古都“ 之称，为帝王之州、 洛阳素有“九朝古都“之称，为帝王之州、华夏 文明发祥之地。从中国第一个王朝夏朝开始， 文明发祥之地。从中国第一个王朝 夏朝开始， - 9 -夏朝开始 先后有 13 个王朝在此建都，105 各皇帝在此执政，时 先后有 13 个王朝在此建都，105 各皇帝在此执政， 13 个王朝在此建都 各皇帝在此执政 间长达 1650 多年，是中国有史以来建都最早、 间长达 1650 多年，是中国有史以来建都最早、建都 朝代最多、建都时间最长的城市。 朝代最多、建都时间最长的城市。洛阳是名副其实的“千年帝都 ”。 2、辉煌历史，灿烂文化河图洛书是中华文明之始。 河图” 洛书” 被誉为“ 河图洛书是中华文明之始。 “河图”、 “洛书”被誉为“中 国先民心灵思维的最高成就” 国先民心灵思维的最高成就”，可视为中华文明的第一个高峰和里程碑。仓颉造字是中华文明的起源，是中华五千年文明史的根基。 发源、形成于河洛之间的河洛文化是中华民族文明的源头与核心，它应该包含以下内容：以“河图”、 “洛书” 、 “八卦” 为代表的中华文明的渊源文化以十三朝古都为依托的都城文化 以历代典籍为依托的学术文化以儒、 三教为代表的宗教文化以汉赋、唐诗为代表的文学文化此外，还有汉唐乐舞文化、壁画时刻文化、古代园林文化、 丝绸之路商贸文化、客家源流文化、书画文化、酒文化、饮食文 姓氏文化、牡丹文化、科技文化等。这些文化构成了河洛文化无与伦比、- 10 -博大精深的内涵。3、历史名人，灿若群星 河洛大地人杰地灵，名家辈出。政治家、哲学家、 河洛大地人杰地灵，名家辈出。政治家、哲学家、军事 家代代相传，科学家、文学家、书画家层出不绝。华夏始祖 炎黄二帝、百余代帝王、撰写道德经的老子、其他的如 班固、郦道元、司马光、许慎、李白、杜甫、白居易、李贺、杜牧、颜真卿、张旭、吴道子 这些先贤，无一不得益于洛阳这块丰厚的文化沃土，皆与洛阳有着不解之 缘，留下了无尽的千古绝唱和感人故事。 4、文物遗存，十分丰富 现有世界文化遗产 1 处、全国重点文物保护单位 21 处、省级文物保护单位 77 处，市县级文物保护单位 632 处，其他重要文物遗存400 余处，出土馆藏文物 40 多万件，出土文物占河南三分之一。国家文物局在全国大遗址保护计划纳要中，将洛阳片区确定为全国四大文化片区之一。 5、故居陵墓，星罗棋布 105 位皇帝在洛阳执掌国家大权，而且死后大都埋葬于此，塞北商人、江