品牌营销策略讲解

AP0911103 陈选文AP0911106 董猛,品牌Logo,最新秋冬装宣传广告：/v_show/id_XMzA2MDA1Mjcy.html,品牌寓意：盛世中华，成就万众之王！,本小组主要内容如下：,1、唐狮服饰公司的简介；2、唐狮公司的口号、市场定位 ；3、唐狮公司的规模、所获荣誉；4、唐狮公司的文化理念及其营销策略；5、唐狮公司的成功要素6、小组讨论对于唐狮企业发展的一些建议。,唐狮品牌简介,博洋集团：成立于1994年，主要经营面面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。以服饰和家纺为主营产业，多品牌经经营为核心。涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。,宁波博洋集团直属的服饰有限公司旗下共六大品牌，“唐狮”是其主要之一。公司从创立时的单一生产销售衬衫一个系列，发展到有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类、饰品类等几大系列，近千个品种。,公司从设计、采购、销售一条龙，发展到以经营为工作重心，把采购、生产采取社会分工协作的方式转移到既有生产技术优势，又有成本优势的珠江三角洲生产基地。即公司先注入“tonlion”品牌的设计理念，再通过公司科学、完善的管理把品牌逐步推广。 经过多年的发展，唐狮建立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。,唐狮公司的规模、所获荣誉,“唐狮的专卖网点数量名列同行业前茅，已覆盖了全国二十多个省、市、自治区，是宁波服装企业中销售量最大的品牌，年销售数十亿，每年增长60%以上。,2004年：“唐狮”休闲服荣列全国同类产品市场综合占有率前十强。 2005年：“唐狮”休闲服入围中国500最具价值品牌，品牌价值29.74亿元。 2005年：“唐狮”休闲服被评为“中国青年最喜爱的休闲服品牌”。 2006年：“唐狮”休闲服被评为中国驰名商标。 2007年：“唐狮”休闲服荣获营销大奖、策划大奖两项提名大奖。,唐狮服饰,品牌宣传语：,市场定位,唐狮休闲服定位大众、休闲，中低档，大批量、规模化的经营方针。从成立起就开始走特许经营这条路,唐狮公司的文化理念及其营销策略,企业目标：成为同行业中最优秀的品牌。企业文化：重视客客户、重视价值、重视进步。 企业精神：忠诚、团结、务实、高效、 经营理念：创新为发展，人才是关键，管理促进步，服务到永远。 品牌风格：年轻、休闲、简约、时尚。 产品定位：男女时尚休闲,公司主要的文化理念：,营销策略上：(1)在品牌传播上，保持稳定的品牌推广预算，抢占具有价值的媒体资源，树立良好的品牌形象。 第一代代言人：S.H.E第二代代言人：F.I.R第三代代言人：萧敬腾(2)创新销售模式和市场零距离,（3）在注重加强吸引客户加盟的力度上，唐狮也不忘加强自己的品牌宣传。继国际服饰巨头Nike和Adidas连续冠名新浪体育、搜狐体育等频道后，主流休闲品牌“唐狮”宣布将涉足门户网站冠名，和互联网服务商腾讯合作推出“唐狮-腾讯娱乐频道”，开启自己的“网络时代”,（4）唐狮服饰成立之初，选择了简单、时尚的品牌形象。但随着逐步面向90后消费者，唐狮改变自己的优势，定位于时尚化、个性化。提出了“二次提升”的概念，即在专卖店形象设计方面，更突出服饰陈列搭配的系列化、卖场空间的时尚化和个性化，使品牌个性更加成熟鲜明。,唐狮公司的成功要素,（1）正确的品牌定位，积极支持加盟店的建立，为客户提供合理的利润空间，超大的广告支持、强有力的品牌推广活动、专业的营销建议以及专业的人员培训和支援服务 。 （2）正确的市场推广手段，正确地做出携手互联网门户网站腾讯，扩大了唐狮品牌的知名度，塑造出自己个性、时尚的品牌形象。 （3）正确的市场产品定位，从唐狮公司建立指出，其产品便定位于年轻一代的消费者，休闲、中低档，符合中国消费者的需求。 （4）正确地对品牌形象改造，符合当今社会流行趋势。,对于唐狮公司发展的建议：,（1）着重突出品牌的主打产品，用精品强化消费者对这个品牌认知，提高知名度，不断增强唐狮的企业形象。（2）加强品牌的推广，加大加盟店的支持力度，使自身在服装市场中有一定的占有率，做中国服装业中的“可口可乐”。（3）唐狮产品现仅定位于年轻用户，我国老龄化日益明显，在这方面也是一个很大的市场，我们觉得也可以适当的打造适合老年人