土豆网最新简介

T不仅是媒体更是您的营销合作伙伴,创造+沟通+分享,Creative,Communication,Share,目录,About Us,关于土豆网,土豆背景概述,土豆网是中国最早和最大的视频分享平台土豆想要做的是让用户可以通过其平台轻松发布、浏览和分享视频作品土豆网于2005年4月15日正式上线很快成为世界上最大的视频分享网站之一,土豆网发展前瞻,在世界知名的科技博客网站Silicon Alley Insider(以下简称“SAI”)评选出的2009全球最具价值创新网站60强榜单中，来自中国的土豆网被估值5亿美金，成为唯一入选的中国互联网企业。相比去年SAI给出的3亿美金估值，土豆网凭借一年来的优异表现和巨大潜力更加被看好，估值上涨了2亿美金。,来自土豆网优势内容产品,网民原创视频,独家网络影视剧,土豆自制大型节目,土豆映像节,土豆产品,土豆的媒体力量,每天1. 3亿次的页面展示量每天最高1亿次的视频播放量每天1,500万不重复独立访客单月总播放有效时间 23,988万小时 当前分享平台总视频数 3,630万个，全国最大500万的原创视频内容, 占所有视频内容的14.3%超过6,742万注册用户数，40%为月活跃注册用户其中8%为每日活跃用户数,Source by : comScore VMX 2010.04,Source by : tudou 2010.04,Whats cool？,了解土豆网的独到之处,土豆创造力,土豆的原创内容更具营销价值,土豆网为您的品牌营销提供“人气出品人”而非“个别怪异牛人”,更多原创专业制作人定期发布个性鲜明的作品受众稳定忠诚度高可与广告主长期合作,更多草根即兴表演者不定期发布个性鲜明内容受众分散忠诚度一般可与广告主短期合作,vs.,为什么我们这么说,土豆网的“单节目和豆单”播放页的PV占全站PV64%，高出优酷该指标的1.14倍，证明土豆用户更专注于视频节目，而优酷用户的注意力则分散在其他方面。,土豆网的播客页面PV占全站PV3个百分点，远高出优酷的“牛人+拍客”页面近一半，证明土豆用户更认可土豆的原创势力，播客对用户的吸引力也更大,Source by: iResearch 艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合分析,土豆UGC（用户原创内容）的播放量占总体的54%，影视剧占46%,土豆沟通优势与友好体验,土豆令您的品牌沟通更顺畅无限,Wireless,OOH,Web,土豆W.O.W3G沟通布局,截止目前200万注册用户2010年1200万注册用户,1.3亿次浏览/天,每年4月的土豆映像节(为期5个月),土豆分享无限,土豆网被更多网民喜闻乐见,土豆网和人人网数据互联有望实现精准营销,土豆网拥有超过1.5亿的用户覆盖规模，每日20万次的转贴量，同时以18-35岁之间的公司职员为主的土豆网用户群体与人人网用户群体交叉颇多；另一方面通过将用户在土豆网上的分享、挖等行为及时反应到人人网主页，从而增加了用户状态的更新来源，有效提高用户活跃度。；,但土豆早已跨出一步,目前实际CPM：1.77；CPC：0.18；之前预估CPM：2.84；CPC：0.40；广告总曝光数：793,052,084广告总点击：7,816,347尼尔森监测专区PV：4,547,279，专区独立访问数：2,679,832注册用户数：46,354目前参与游戏的总人次数：136,902配对成功数：3,390,/levi/cloud/ LEVIS SNS传播活动专区牛仔裤的百搭鞋款,拥有超柔软鞋身levis cloud，上市推广最强弹：土豆将“人肉搜索”重新解构，定义再造出更具穿透力的传播运动，“重赏特搜，谁和你一号人”。 活动通过“制作Cloud礼包”、“跨媒体病毒发送”、“搜索同一号人”的一系列互动环节，四两拨千斤，最大化利用网民的人际网，为Cloud渗透市场。效果：大批年轻潮人在活动推动下，蜂拥而至，聚集在品牌专区，主动分享这款牛仔裤的百搭鞋型，铺天盖地的网络转贴和话题讨论，缔造新品一上市即获惊人口碑,/ NOKIA N97 百万富翁这是一个由NOKIA、土豆、新浪、百度等一起主办及协办的活动，引起了千万人的关注第一位互联网平民百万富翁诞生！百万军中杀出全国20强，齐聚上海，全程赛事直播精彩纷呈！网民写评论、答题目 还将有机会赢得诺基亚N97,52万选手报名参赛,超10,000博客撰文,超80,000论坛讨论帖,2,000篇媒体报道,3,800万直播观众,800万网络投票,Google网页870,000,百度新闻1,990条,决赛六场直播累计播放次数4700万次,Share, Goal & trends,份额 目标 趋势,网民规模,基数=全国人口总数（13.1亿）,Source by : 2010.01 中国互联网络发展状况统计报告,目前，我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。截至2009年12月底，中国网民规模达到3.84亿，较2008年底增长28.9%，年增长8600万；而宽带网民规模则达到了3.46亿，占总网民数的90.1%，较2008年底增长7600万。与网民规模持续增长相对应的，是我国互联网普及率的稳步提升。数据显示，截至2009年12月底，我国互联网普及率达到28.9%，保持平稳上升的态势。,中国大陆网民规模与互联网普及率,Source by : 2010.01 中国互联网络发展状况统计报告,网络视频趋势热不可挡,根据艾瑞数据，网络视频用户数量，未来3年仍将保持增长趋势。,Source by: 艾瑞 iUserTracker 2008 取新闻、娱乐、视频三个频道综合使用状况,土豆网影响力试与门户比高,2008年土豆网就已经跻身前三, 与在四大门户网站的主导流量相差无几,注：因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，故整合以下两个数据源进行比较） 电视数据来源：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络数据来源：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告,土豆网和前十大电视台的人群覆盖比较,15-30岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名。,收视群越年轻，土豆网的覆盖越靠前,15-24岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名,注：因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，故整合以下两个数据源进行比较） 电视数据来源：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络数据来源：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告,土豆月度覆盖网民人数 1.5亿人，占到中国大陆总体网民的39.5%土豆网影响力业已跻身四大门户水准影响力比肩一级电视台在网络视频市场中，保持市场占有率领先,Source by :艾瑞 iUserTracker 2009.8,土豆网在视频网络平台的成绩,土豆比同类媒体更具优势在于,Target USERS features,土豆网目标用户群基本特质,土豆用户性别及各年龄段性别比例分布,Source by: 艾瑞 iUserTracker,Source by艾瑞 iweb track 百度司南数据,土豆用户所在地域分析-上网大省,土豆用户所在地域分析-上网城市TOP10,Source by艾瑞 iweb track 百度司南数据,学历层次分布,Source by: 艾瑞 iUserTracker,用户月收入分布,Source by: 艾瑞 iUserTracker,用户职业分布,Source by: 艾瑞 iUserTracker,土豆网目前白领人群（销售+技术+专业+文职+教师）越占到总体用户比例的40%,Target USERS behavior & characteristics,土豆网目标用户群行为、特征,土豆用户浏览内容分时分量统计,Source by : tudou company data 2010.05,土豆用户高关注度内容,视频 | 豆单 | 豆丸 | 社区 | 标签 | 小组 | 相册 | 黑豆,黑豆频道关注度8%,影视频道关注度41%,音乐频道关注度8%,娱乐频道关注度17%,动画频道关注度8%,从以上用户浏览轨迹及 分时分量的报表上表可以看出，土豆用户高度关注内容为：,分时间段浏览量-捕捉电视黄金时段外的收视人群,白天上班时段和全日下午的电视低收视率时段，网络视频有稳固收视群，捕捉同时段不能坐在电视机前的白领观众 用户每天访问土豆的最高峰时段在13：00-14：00、17:00-22:00视频网站每逢周末、假期为收视高峰 18：0022：00已经是土豆的黄金时段,Source by : CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告,土豆用户素描,，,有自我主张喜爱尝试新品牌,高品质、重品牌、冒险倾向,热衷分享流行事物,可支配收入高购买力强,集中在中国的城市中的15到30岁的年轻人，构成了土豆网目前的主流用户，这些“ ”有着某种共性：整体的知识层次较高，乐于接受新观点、新事物，要求自己与飞速发展的社会同步前进。比较起父母守着电视荧屏的习惯，他们收视习惯的随意性更大，更适合于网络的即点即看。,上升社会中的上升人群,来源：CMMS 中国市场与媒体研究,关注品牌品质，引导消费潮流,高品质、重品牌、冒险倾向,来源：CMMS 中国市场与媒体研究,土豆们：,有自我主张、喜爱尝试新品牌,有自我主张喜爱尝试新品牌 生活独立乐于尝试,可支配收入高，购买力强,来源：CMMS 中国市场与媒体研究,可支配收入高购买力强,来源：CMMS 中国市场与媒体研究,热衷分享流行事物,热衷分享流行事物追求流行社交活跃,土豆用户经常参加的娱乐休闲活动,图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告,土豆网媒体的优势点包括：“视频搜索方便快捷”、“节目内容紧跟流行”、“界面美观”、“频道设置清晰明了”。“节目清晰度”、“节目播放流畅度”、受众对于以上几点的重要性和满意度评价都高于总体。土豆网受众对以下方面的满意度评价最高：“视频节目内容紧跟当下流行/时尚风潮”、“及时看到最新的新闻资讯视频”、“新闻资讯内容”“视频搜索方便快捷”、“率先播放热门影视剧”等关注比重比较大，而且表示满意比例高于总体。对于土豆网受众来说：网络视频媒体使用时间长于电视。土豆网受众每周访问网络视频媒体的时间平均22.9小时，高于他们看电视的时间17小时。他们对于网络视频媒体点播自由度、互动性、更新快等特点的评价高于总体。土豆网受众对于：娱乐类网站、C2C类购物网站的访问意愿高于总体，有网络支付购物习惯及网络支付付费习惯。,土豆用户人群特性 时尚、前卫,Source by : cr-nielsen,土豆营销案例,Show case,土豆映像节,作为中国最早的视频网站，土豆网为新锐文化献出了首个属于草根的土豆电影节，并致力于将其打造为原创生态的新生舞台。 09年，土豆电影节全面升级2009土豆映像，在这里，土豆与全球7000万华人互联网用户一道关注一种未来。,独特的前卫网络文化,来自评委的声音：“入选土豆电影节的这些作品让我看到了惊喜，他们的真实和生动打动了我。”纽约大学电影学院教授崔明慧,土豆映像节是新观念、新人类扎堆的地方,独特的前卫网络文化,活跃播客数量20万,土豆新营销- 原创视频征集活动,根据产品需求，吸引网友围绕活动主题，提供创意视频。 让消费者在参与活动中主动了解客户的品牌和产品。 征集到更多新颖的产品诉求点和宣传点。,原创视频征集活动- TVC脚本征集大赛, 百威土豆与百威联手，悬赏10W大奖。为经典的百威蚂蚁征选2010新年TVC脚本。经过网友投票和专家评审两个阶段选出的由网友创作的最具创意脚本将成为百威2010新年TVC的脚本。活动共征集脚本1700多部，由百威、土豆高层和资深导演，业界人士组成的专家评审团更保证了最后优胜作品的质量。,活动进行中,原创视频征集活动- TVC脚本征集大赛,/uni_president/icetea/#nogo 统一冰红茶鉴于统一冰红茶“献歌篇”TVC在土豆上推广的优异效果，进一步展开了为TVC征集续集脚本的活动。在该次活动中，土豆率先开发了“广告脚本制作间”的视觉化功能，为创意脚本征集带来了更好的视觉享受。活动最终在征集来的1000余部脚本中挑选出了6部优秀作品，并由专业制作公司翻拍了其创意，收到了用户的一致好评。,有效广告展示5亿次广告点击(包括播放数)172万访问量达117万左右共征集创意脚本1102条,原创视频征集活动- TVC脚本征集大赛,活动进行中,/gm/sbuick/ 上海通用S弯 滇、藏、川高山峡谷之间，一条7公里68个弯的古道，被称作“天下第一弯”；别克新君威为体现其精准操控、扎实表现的产品性能，在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手，个赛点优胜者齐聚云南“天下第一弯”。土豆作为唯一全程报道媒体，由销售部联络土豆各地播客，全程报道“S弯挑战赛”盛事,原创视频征集活动,活动共征集到200余部PCGA平台对战作品20万次播放整站PV 1200万 UV 871万,/pepsi/pcga/ 百事PCGA 原创解说大赛 PCGA是百事为游戏玩家创建的成就职业化梦想的游戏专业平台，旨在网罗目标人群，促进渠道销售，建立以游戏平台为核心的百事专营网吧联盟。通过与土豆游戏频道接近6个月的深度合作，互动覆盖2000万人次。土豆随PCGA阶段推广，策动的各类活动，例如：“PCGA主题解说大赛”“2009百事大奖赛现场直播”，在玩家中赢得了轰动效应。,原创视频征集活动,/kraft/quduoduo/ 趣多多客户通过土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。通过与公关公司的配合完成对全国7个城市的愿望实现视频记录过程。,活动共征集到 150余部作品总播放达 15万次45000人次参与投票,原创视频征集活动,/wahaha/pierchashuang/ 娃哈哈啤儿茶爽是一款不含酒精的啤酒味茶饮料，土豆利用自身资源，配合产品推广策划主题“你OUT了”视频征集活动。经过“啤儿茶爽”愉快合作，娃哈哈集团与土豆网签署600万框架的年度合作。,活动共征集到200余部作品总播放达400多万次60000人次参与投票！,原创视频征集活动,马爹利-时尚心途 电影经典片段模仿征集活动为了传递品牌经典时尚的形象，马爹利 “时尚心途”活动向网友征集模仿拍摄多部电影的经典片段。活动以其特别的参与方式及主题性，博得了网友了强烈关注和参与。获胜的网友更是参与了马爹利新一季广告的拍摄！,活动共征集到200余部作品总播放达430万次56000人次参与投票！,原创视频征集活动,英特尔、微软原创视频征集活动,超过700个视频上传超过10万次视频投票超过120万次视频播放超过500万专区PV超过1000万次广告点击超过8亿次品牌曝光 3个月覆盖5000万宽带网民 超过100万次视频点击 超过500个视频上传参赛,原创视频征集活动,英特尔、微软原创视频征集活动07年9月，英特尔和土豆签署了“深度战略合作”备忘录，芯片巨人明确表示，今后将逐步减少在传统媒体的广告投放份额，在市场营销中与土豆网深度合作，进行协同品牌推广。,/programs/view/HbS6YfiJcAM/,/programs/view/baOvK0OrWkw/,Intel迅驰活动作品,微软正版活动作品,原创视频征集活动,维他柠檬茶,推广预热视频 +土豆广告购买 +视频征集活动视频播放数: 1,130,254 广告展示: 296,841,810 征集作品数:123个,原创视频征集活动,/nike/yogirl/ NIKE-YoGirl,活动伊始3天内就征集到200余部高传播度瑜伽视频（该项目正在动进行中）,土豆新营销- 植入视频营销,在这个娱乐时代,灌输式的宣传已无法让消费者埋单.将产品融入系列创意视频,进行软性推广更有效.,无厘头故事,情节巧妙、搞笑,传播性强,品牌曝光,植入视频营销,支付宝,植入视频营销,NIVEA - 宅男变形记,妮维雅男妆系列推广剧主打悬念、新颖的主题内容，预告视频、预告背景率先上线引发后续视频的高点播量。背景最高点击率：3.26%Click:243,129视频播放量：9天达29万4千次,投放形式：背景、土豆推广,投放形式：背景、种子视频、土豆推广,通过“约会日记”形式，连续性的推广视频内容，利用故事性内容吸引用户连续关注。背景最高点击率：4.36%视频播放量：7天达14万8千次,植入视频营销,美宝莲-约会日记,特殊视频传播,Ford-人肉赛车,投放形式：种子视频、搜索页面种子、土豆推广,玩真的，就来福特福克斯杯。由于在土豆网投放的出色效果，奠定了该视频广告取得中国广告节的网络广告全场大奖。视频播放量：8天751051次,土豆新营销-事件营销,通过将品牌与热门话题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，在所要表达的个性化层面（如价值观）与其潜在的消费群体具有较高的契合度.,抓住特殊的社会热点话题,进行事件营销.反映迅速,有助于提升品牌的社会认同感.如大雪事件、公益活动等。,可对有版权的内容进行包装,如果涉及到植入的影视作品,可进行整合宣传推广.,例如购物频道，与购物节目联合策划运营专门的频道。又如，与美容品牌联合建立美容频道。为客户量身定做专属的宣传渠道。,专区频道营销,社会热点营销,热门影视营销,事件营销,/ 百事群音选秀活动推广的又一成功案例！土豆与电视媒体皆为百事所用，带来空前绝后最互动的娱乐体验。“站内精准推广+乐团VLOG粉丝招募+widget病毒传播+专区收视互动”的传播模式，实现“四度”飞跃（收视热度、互动踊跃度、用户粘度、粉丝集中度）。全方位覆盖土豆乐迷，助推盖世群音高潮不断, 独占娱乐传播之巅。,事件营销,/ NOKIA N97 百万富翁这是一个由NOKIA、土豆、新浪、百度等一起主办及协办的活动，引起了千万人的关注第一位互联网平民百万富翁诞生！百万军中杀出全国20强，齐聚上海，全程赛事直播精彩纷呈！网民写评论、答题目 还将有机会赢得诺基亚N97,52万选手报名参赛,超10,000博客撰文,超80,000论坛讨论帖,2,000篇媒体报道,3,800万直播观众,800万网络投票,Google网页870,000,百度新闻1,990条,决赛六场直播累计播放次数4700万次,事件营销,/home/_45749952/ 上海大众2009年5月24日，上海F1赛场，注定是一个车迷和乐迷共同关注的地方。当红歌手五月天、叮当偕同“大众333”车队当家车手王睿、韩寒共同发布大众旗下新车POLO sporty。土豆网策划由土豆播客，及汽车频道编辑共同组成强大的报道队伍，对本次活动进行了全方位的视频报道。,事件营销,/levi/cloud/ LEVIS SNS传播活动专区牛仔裤的百搭鞋款,拥有超柔软鞋身levis cloud，上市推广最强弹：土豆将“人肉搜索”重新解构，定义再造出更具穿透力的传播运动，“重赏特搜，谁和你一号人”。 活动通过“制作Cloud礼包”、“跨媒体病毒发送”、“搜索同一号人”的一系列互动环节，四两拨千斤，最大化利用网民的人际网，为Cloud渗透市场。效果：大批年轻潮人在活动推动下，蜂拥而至，聚集在品牌专区，主动分享这款牛仔裤的百搭鞋型，铺天盖地的网络转贴和话题讨论，缔造新品一上市即获惊人口碑,LEVIS lets 凹造型活动 一周活动数据注册人数: 31776 参与游戏的总数: 112673配对成功数: 2864 专区PV: 3378729,事件营销,Puma-博尔特飞人舞步,在奥运结束后的第一时间，土豆联手Puma迅速响应博尔特成为双料王，对该事件进行了最及时的反应！活动要求用户来到Puma门店，模仿博尔特获奖后的舞蹈动作，并上传模仿视频！,活动大获成功争分夺秒征集到视频400多个视频日平均点击量：6万5千次,良好的投放环境 保障广告投放有效到达,传统广告量身定做-产品与广告形式的创新组合,飞利浦Living Colorsflash动态背景,Philips紧扣飞利浦“光，点亮家的灵感”主题，以种子内容作为引导，开放原创征集和推荐引用双渠道，供网友尽情挥洒自己的想象力与灵感，并以视频和flash手段进行表现，从而使飞利浦“光，点亮家的灵感”这一主题再次得到昭彰。,活动共征集到200余部作品总播放达19万次,土豆与电视之比较,来源（注：目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，以上整合两个数据源比较） 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告,土豆网和前十大电视台的人群覆盖比较,15-30岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名。,收视群越年轻，土豆网的覆盖越靠前,15-24岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名,注：因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，故整合以下两个数据源进行比较） 电视数据来源：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络数据来源：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告,土豆网网络视频捕捉电视黄金时段外的收视人群,图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告,用户每天访问网络视频媒体的最高峰时段在20:00-22:59,白天上班时段和全日下午的电视低收视率时段，网络视频有稳固收视群，捕捉同时段不能坐在电视机前的白领观众,网络视频媒体与电视之广告特点比较,图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告,用户认为网络视频媒体和电视相比，广告的互动性、易分享性及广告表现形式的多样性方面比电视广告高出许多,图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告,网络视频观众每周上网看节目的时间比电视收视高出6个多小时,网络视频媒体的用户平均每周访问网络视频媒体的时间均值23.4小时，长于他们看电视17小时,网络视频媒体与电视之收视特性比较,图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告,网络视频媒体在节目点播自由度、互动方便快捷、节目更新速度快等特性上的表现大幅优于电视，获得用户认可,土豆与电视之比较案例之我的团长我的团,来源（注：目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，以上整合两个数据源比较） 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计, 四家首轮卫视综合数据网络：CR-Nielsen 尼尔森网络监测报告,土豆网年轻观众 vs. 电视成熟观众明显分化互补,实例比较基础：收看我的团长我的团观众 - 2009年3月,土豆网观众群：34岁以下占89%,电视观众群：35岁以上占59%,来源（注：目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，以上整合两个数据源比较） 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计, 四家首轮卫视综合数据网络：CR-Nielsen 尼尔森监测报告,土豆网高端观众 vs. 电视平民化观众：学历,实例比较基础：收看我的团长我的团观众 - 2009年3月,土豆网的团长观众中大专及以上学历的观众比例超过62%，明显高于电视观众中的7%,来源： 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计, 四家首轮卫视综合数据网络：CR-Nielsen 尼尔森监测报告,土豆网高端观众 vs. 电视平民化观众：收入,实例比较基础：收看我的团长我的团观众 - 2009年3月,土豆网的团长观众中家庭月收入超过5000的比例达到45.5%,电视的团长观众中家庭月收入超过5000的比例仅