软文编写规范

软文编写规范篇一：一篇合格的软文必备【软文写作参考标准】一篇合格的软文必备要素，软文写作参考标准 一） 、标题 软文的标题要紧贴主题，突出核心内容和表达意图，要具体不要抽象，要简洁不要繁杂。以下总结了几种比较引人注目的标题形式： 1、热门关键词式标题 用热门关键词造势的软文标题，直接点明文章内容的中心。例如:“阿里巴巴集团宣布将口碑网资产注入淘宝网”、 “全新百度统计系统福尔摩斯正式推出”等等。 2、数字式标题 在标题里加入一些匪夷所思的数字容易引起别人的注意。例如:“100 篇 XX 年最流行的软文模板”,“揭密你为何不能网络赚钱的 10 大原因”等等。 3、经验分享式标题 别人的成功经验很容易引起人们的关注和学习。一般以如何、怎么样、浅淡、揭密、秘决、经验、忠告、某某方法技巧等开头或结尾的文章。例如:“教你如何选择价廉物美的*产品” 。 4、借用名人、名站效应 例如“奥巴马访华衣着有技巧” 行业精英、政要富商、体育明星、网络热门人物都是人们炒作的重要对象。 5、提问式标题 通过提出问题来引起关注，从而使消费者发生兴趣，启发他们思考，产生共鸣，留下印象。例如：“京东为何越亏越不怕？” 二） 、主题 写文章一定要有中心，要有主题。选好切入点，把需要宣传的网站、产品、服务、企业形象等信息嵌入到文章内容中。一个好的切入点才能让整篇软文看起来浑然一体，把软性广告做到极致，宣传效果才会出来。 三） 、内容 逻辑性强 文章内容条理清晰、一目了然，紧扣标题进行表述。层级要分明，段落要清晰，重点要突出。文章正文要从不同方面反映主题，可以采取添写小标题的方式，分段叙述，这样才能使文章有条有理，脉络清晰。 真实性 软文最忌漫无目的的混乱编写。有号召力的软文，语气措词必须礼貌，既要使人感到亲切，又要迎合消费者的心理。口气平和的广告往往易于被消费者接受。 不要硬性植入广告软文最好的方式是把宣传的意思自然融入到文章中，硬性植入网址和链接只会让消费者更反感。插入文章里的链接，一定要选择一个过渡的句子进行协调，不要太直白地插入网站链接。 刘虎 XX/3/18 篇二：软文稿件写作标准软文稿件写作标准 一、稿件体裁 A、自由型 B、采访型 C、评论型 D、故事型 二、稿件类型 三、稿件撰写标准 1. 字数：400-800 字之间最为适宜，最多不超过1000 字，小篇章组合式不超过 1500 字。最好图文，图片1-3 张。 2. 标题：520 字为宜，最长不超过 25 字，字数太少标题容易空洞，字数太多容易引起反感。 软文的标题是软文的脸，好坏直接影响软文的点击率。 标题类别和命名标准： 1.品牌类的须覆盖品牌关键词和同时包含行业关键词，且带有第一张图带有品牌 logo.最终实现如下： A、企业/品牌推广 B、产品推广 C、人物宣传介绍 D、活动宣传 E、常规新闻稿 F、偏软文新闻稿 在搜索关键词“艺术品”的同时具有同样的效果（能在发布后的 12-36 小时排在首页前 3） 。这个是纯粹的品牌推广。2.热点炒作/推广，结合当前热门关注话题，与自我产品和品牌结合推广。 a.如上图：打开“搜索风云榜”和各类热点关注搜索榜。b.找到适合的话题切入点，不要求能 100%契合。 c.命名标题，如：“年轻亿万富翁破产反思“年轻人如何学会理财”？” ，然后内容结合可以结合爱特猫推出众筹话题、艺术品升值和收藏话题，要够软。 3.爆炸性话题，引起用户兴趣和好奇心，如：拟题：“24 岁小伙，用 1 块钱买到价值 15 万的艺术收藏品”等等之类。话题具极具创造力。 3. 结构：每段字数不超过 160 较为适宜，每篇文章不超过 5 段，行间 距倍为宜。 4. 关键词：每篇文章主关键词不超过 3 个，主关键词必须在软文标题中出现，次关键词字 数原则上不超过文章字数的 3%，目前暂时以品牌词和行业词为主。 （次要因素，发布前会进行修改） 。 5. 密度：主关键词在软文的密度在 8%15%为宜，最多不超过 20%，过多出现，会影响软文 的友好程度。 （次要因素） 6.措辞和组织语言要成熟，连贯，主题内容一定要有可读性。要具有知识性和阅读性，让读者感受到是篇值得阅读的文章。忌软文写作拖泥带水，读者看软文通常没什么耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的视线，后面的内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样。先拟标题，再围绕标题创作。 说明：软文写好后提交到我这（不用等到写好几篇后一起发） ，符合标准的会在修改后发布，不满足标准的作为备用原创素材，后期用于优化推广。 要求：周三前提交一篇，周六前提交一篇 篇三：软文编撰的基本常识软文写作基本常识 一、软文的定义 什么叫软文?顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告” 。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，是软硬兼施、内外兼修，最有力的营销手段。 二、软文的重要性 a) 降低广告成本 往往一般的网络广告的成本是非常高的，比如百度竞价虽然比较精准，但是恶点多，加大广告费用的耗损，硬性广告一般来说获得较好的流量，但是针对的用户群体不够精准，而且广告的费用很高。一篇或者一系列的软文的价格远远比竞价或者说硬性广告的费用低得多，而且一篇好的软文别人会免费帮助转载，扩大软文的传播范围，一篇好的软文会制造许多话题来引导别人讨论和对别人产生共鸣，让用户主动接受企业或产品信息。 b) 辅助 seo 把软文发布到新闻源或者是权重比较高的网站上面，这样会有机会在上面留下链接来指向目标网站，这样可以提高网址的曝光率又可以提高高质量外链的数量，而且可以引导权重的传递。在文章中合理的嵌入相关的关键词，可以增加被别人搜到的机会。 c) 提高打造产品品牌知名度 企业品牌，需要使用软文提高知名度，是需要精心打造一篇或多篇好软文的强力打造，好的软文能能够让读者不知不觉产生好的印象，让广大读者相信产品的知名度，知名度有了，产品品牌效果也就体现出来了。 d) 提高网站流量 一篇优质的好软文，可以为网站带来的流量是惊人的，而且软文所带来的流量转化率往往都是比较高的，可以间接提高网站产品的销售量。三、软文的策划与编撰 a) 软文的策划 软文构思流程 在进行一篇或系列软件编撰、写作之前，先要清楚其软文要达到什么样的目的？它的面向群体是谁？采用哪种表现形式为思路。只有清楚了这些，编撰写的文章才能具有针对性，达到相应效果，实现最初目标。 i. 确立目标 软文的目标、目的是什么？宣传产品或业务本身直接提高阶段业绩？提升品牌美誉度？提升网站流量辅助 SEO？还是以上兼有？软文编撰之前清楚目的才可以针对目的对文章进行构思和编排合理的文章结构。 ii. 明确面向群体 清楚确立软文目标之后，要结合产品、品牌及软文目的来确立软文针对人群。是女性还是男性？是老年人中年人还是青少年？是已婚人家庭还是未婚人士？是装修业主还是装饰公司？是肿瘤病患者还是糖尿病患者？是喜欢贪便宜的小抠儿还是讲究品位的有钱之士？一篇软文和一款产品及一项业务一样，不可能对所有人适用，所以明确文章面向群体，对实现软文要确立的目标至关重要！ iii. 制定展现形式 软文展现大致分为以下九种形式，可以结合目标、面向群体，根据需要适时运用，从而进行整篇或多篇文章的组织。1. 新闻报道型(以媒体记者身份发出，具备官方和权威性，直接介绍企 业实力、品牌形象。官方口吻报道，配合以官方媒体传播平台，能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性，从而有力的提升了企业实力、正面形象。同时也增强了真实性、可信性。) 2. 用户体验型（以一般用户或者第三方的切身真实体验，传播品牌或者 产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。这种方法能悄无声息的对消费者和潜在客户产生良好关联或影响。以上我们对凡客诚品的分析案例中，此类报道较为常见。 ） 3. 故事讲述型（以讲故事的口吻，娓娓道来。能起到“随风潜入夜，润 物细无声”的作用。 ） 4. 专访、采访型（这类主要采用访谈录等，通过访谈可以深入到各个方 面进行宣传品牌信息。 当然，这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施，否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑。 ） 5. 评论、批评型（以正面或者争议评论为主。当然为了打击竞争对手， 有时会采取负面评论。 ） 6. 利用网络事件（只要拥有敏锐的洞悉能力，就能把其中一些拿为己 用。前提是能找到热点和自身业务的关联性。这事制造事件营销的最好载体。 ） 7. 网络热贴型（具备非凡的传播能力。我们在进行软文创作时，就可以 利用这些网络热贴进行巧妙的加工，然后进行二次传播。这个加工强调要巧妙，不露任何蛛丝马迹，不能太牵强。 ） 8. 傍大款型（尽量把自己和行业内的巨头、领先企业相提并论，从而达 到借势的目的。 ） 9. 总结归纳型（对一些话题和问题进行归纳性总结，然后把自己巧妙的 融合进去。 ） b) 软文编撰的技巧 i. 软文写作的四个基本原则 1. 要专注于写文案 要有写出好文案的决心！专注，是一种态度， 一种钻、精、深的态度。 2. 写谁都能懂的文案 要说人话！ 广告软文的目的是向消费者传递信息，并说服购买。 所以：广告软文不是玩文字游戏。 3. 写最有销售力的文案 你的文案，能帮助卖货吗？ 好看的文案不一定卖货，能有效帮助卖货的，才是好文案。 4. 写别人写不出来的文案 形式创新 标题吸引 内容翔实 要有亮点 ii. 软文与文学创作的区别 相同点：都要抓住眼球，都有多样化形式，形式都要为内容服务。 不同点：广告软文要有产品或品牌信息，要给出利益点，要能拉动销售。 广告软文撰写人员还应思考和具备：广告是什么？软文写作的目的是什么？客户付钱给我们的目的是什么？广告人要具备的服务意识和职业操守是什么？iii. 关于标题 醒目、吸引、关联 标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲标题的份量， 标题的重要性占整个软文的 70%，所以漂亮的文案，一定要有漂亮的标题！ 1. 常犯的错误a) 与文章无关 文不对题；割裂标题和内文的关系；文、题不同步。 b) 与受众无关：没关系、没意思。 标题和内文一样，都是解决消费者问题的，如果他在1 秒钟之内看不到利益点，你就失去了说服他的机会。 c) 标题太平 对比这两个标题：万科星园恭贺入住 看！万科星园红了 ，你会看哪篇？！ d) 标题太怪 对比这两个标题：2920 天，出刀是否太迟 迟到的要做领跑的，民生小金维他凭什么？ ，你会读这样的文章么？