高跟鞋市场调查方案

高跟鞋市场调查方案篇一：高跟鞋市场调研报告团队名称 鞋作 团队队长 周楚乔 团队成员 周楚乔 40912148 夏梦茜 40912121 刘娜 40912147 赵莉虹 40912146 王玉玺 40912105 陈瑜锴 40912109 每个女人都需要一双高跟鞋 高跟鞋市场调研报告 目录 导语 .4 一、调研背景 .6 调研方法 . 6 问卷调查法. 6 深入访谈法. 6 高跟鞋市场现状. 6 高跟鞋对女性的意义.7 二、调研分析 .9 访谈内容分析. 9 问卷调查图表及分析.9 顾客购买高跟鞋的一般价位 . 9 顾客购买高跟鞋所重视的因素 . 11 影响顾客购买高跟鞋的因素 . 12 顾客穿高跟鞋的主要场合 . 13 顾客购买高跟鞋的主要目的 . 14 顾客对高跟鞋鞋跟高度的选择 . 15 顾客穿高跟鞋时的主要困惑 . 16 顾客对高跟鞋的保养情况 . 20 顾客对高跟鞋有关改良的建议 . 22 顾客对未来高跟鞋的期望 . 23 男性对女性穿高跟鞋的看法 . 24 男性对女性穿高跟鞋的建议 . 25 三、总结及建议 .28 四、附录 .30 高跟鞋市场调查问卷.30 访谈花絮 . 31 导语 每一个女孩都如此长大 穿过童鞋 球鞋 船鞋? 最后，还是要穿高跟鞋。 穿高跟鞋是正经事，至高境界? 穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女? 可以说，高跟鞋已经形成了一种文化。当一位好莱坞女星说：“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。 高跟鞋的历史让我们惊叹，女性对高跟鞋的追求已经可以追溯到明朝。现代意义上的高跟鞋，从将凉鞋与高跟鞋在设计师手中结合开始，到尖细鞋跟的流行，无一不在前进。高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。 一个女人，如果没有一双高跟鞋，就像一个句子没有动词一样，是不可想象的。高跟鞋对于女人的重要性在于：因为高跟鞋，女人走路时，才更能找到感觉，行于所当行，止于所当止。可以这么说，因为高跟鞋，女人才变成了移动的风景。一个不修边幅的女人可能会穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人绝对精神。高跟鞋和丝袜使得美丽经历了本质的转换，穿高跟鞋对女人的重要性绝不亚于在脸上抹脂粉，以前需要从头做起的事现在从脚做起，意义是极其重大的。 在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。高跟鞋，就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。 篇二：高跟鞋市场调查报告 高跟鞋市场调查报告 XX 年中国女鞋市场的消费总量为 65亿双，市场消费总额达 2352亿元，并且连续十几年以 12%的速度迅速增长。中国已经连续 13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到 XX 年，女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3300 亿元。其中高跟鞋市场有着很大的份额,这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。 一：市场竞争： 百丽女鞋的市场占有率较高达到%，其中他她也是百丽集团旗下品牌，总体占有率为%，在十强品牌中分别占到了%和%。居于第二位的是达芙妮女鞋，占到总体市场的%，十强的%，女鞋市场的品牌集中(来自: 小龙文 档网:高跟鞋市场调查方案)度相对较低，CR5 仅达到%，即使是十强品牌总体份额也仅在%。 二：高跟鞋品牌： 百丽 BELLE，达芙妮 ，千百度女鞋 ， 他她TATA,， 星期 ST相对平稳、厚重的厚底跟鞋虽然比起细跟鞋少了些尖锐的性感，却更显稳重干练，是今季十分流行的鞋款。 3、锥跟鞋：锥跟鞋是鞋跟上端宽，向下逐渐窄细的一类高跟鞋。综合了细跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特点，却不像前者般过分庄重，也消除了后者的厚重感 4、钝头高跟鞋：钝头高跟鞋也是很有意思的一类鞋款，分为圆形和方形两类 5.尖头高跟鞋：细跟、尖头的造型设计搭配蜥蜴皮或鳄鱼皮面料，是最性感奢华的组合。 6、露趾高跟鞋： 露趾鞋是近两年出现的十分流行的鞋款。 五高跟鞋组成 高跟鞋的鞋跟，可以根据鞋跟的样式分为：细跟、粗跟、方跟、圆跟、楔形跟等等 还可以根据鞋跟的高低分为：平跟、矮跟（小于 3cm） 、中跟（3-5cm） 、高跟（5-8cm） 、超高跟（8cm 以上）鞋跟的材料，一般是塑料跟、木质跟较多，就算一些外面为真皮的跟，里面也是一块塑料。 鞋跟比较重要的是鞋钉，从鞋子往鞋跟钉进去的钉，要是质量不好，就容易掉落，以前电影常看到。另外就是鞋跟最下面，那个鞋钉也很重要，既可以保护鞋跟磨损，又可以增加鞋子的稳定和舒适性。 六，高跟鞋的包装： 除了产品质量需要重视，好的产品设计也能给商品加分，而外包装设计也是重要的一部分。这款高跟鞋包装的外形不仅标志出鞋盒内的鞋子特征，还让外包装的外形也多了几分妩媚，与商品交相辉映，所以包装有吸引力。 一般的高跟鞋的包装都是有纸盒包装，不过还有的是由其他材料包装而成。高跟鞋的材料一般都是皮质的，所以要特别的防潮，同时避免阳光的暴晒。 七运输 目前高跟鞋的运输都是经过陆运，进口的产品都是进行海运而来，目前进行网购的产品也在逐渐的增多。 篇三：高跟鞋市场调查分析报告每一个女孩都如此长大 穿过童鞋 球鞋 船鞋? 最后，还是要穿高跟鞋。 穿高跟鞋是正经事，至高境界? 穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女? 可以说，高跟鞋已经形成了一种文化。当一位好莱坞女星说：“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。 高跟鞋的历史让我们惊叹，女性对高跟鞋的追求已经可以追溯到明朝。现代意义上的高跟鞋，从将凉鞋与高跟鞋在设计师手中结合开始，到尖细鞋跟的流行，无一不在前进。高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。 在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。高跟鞋，就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。 此次我们的报告详细分析了高跟鞋行业的市场供给与需求现状，研究了高跟鞋行业相关产品的价格走势，分析了高跟鞋行业相关产业的市场发展现状，多角度地分析高跟鞋行业的市场特征及产业特点；报告重点分析了国内高跟鞋行业标杆企业的财务状况，从微观上进一步分析了高跟鞋行业的市场规模及供需态势；报告通过翔实丰富的图表数据详细阐述了中国高跟鞋行业的进出口现状及未来发展趋势等。 第一章 高跟鞋市场主要经济特性 从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的义大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球现有各种制鞋企业 34万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近 1000万人。从 XX年宏观信息的透露来看，中国政府对民生领域的投入在加大，80 后、90 后的消费意识更超前并与众不同，从农村走进城市的人流，这些因素将会带动了中国市场的新消费潜力。消费群由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。 鞋业商圈有限的市场容量在无限的竞争中将会表现为：一场皮鞋界的终端空间大战即将劲演，洗牌、洗店的“风暴”将不可避免地淘汰着一批弱势的品牌与店铺。但是行业将在流程与标准中不断地创新，竞争更加有序。高跟鞋零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。 第二章 高跟鞋对女性的意义 1、穿着高跟鞋需要有贵族的物质基础 穿上高跟鞋是注定无法走快的，这就要求穿着者生活舒适安逸，永远不会需要因为某种原因而匆匆行走，可以有充足的时间富有情趣地轻移缓步。这对于那些需要忙于工作或忙于家务的女性显然是很过高的要求，如果这类女性为了追求美而强行去穿很细很高的高跟鞋最终受苦的只有自己的 脚了。因此穿着高跟鞋需要用丰足的物质生活做保证，有的是闲情逸致的时间。另外还要求她所来往行走的环境都是舒适华贵的环境，也即路面需要保持平坦，路面上不可以有杂乱的细小的碎石，哪怕只是星星点点的几颗，路面也不可以有凹凸不平。这样的路面已是十分难得，而一个人长期生活穿梭的环境里的地面要全部是这样的路面那就非得是贵族阶层了。 2、高跟鞋需要有贵族的气质作为必要条件. 位，格调，气质是需要靠外界环境熏陶培养的，而不完全是与生具来的。3、 高跟鞋具有权力感，是权力的象征。 高跟鞋的权力特征具有三个层面： 首先，穿上高跟鞋可以使人的视角大大提高，具有居高临下感或者至少有着高度上的震撼力。 其次，高跟鞋具有着轻描淡写如诗如梦般的震撼力。 最后则是高跟鞋可以引起男人的崇拜。 因此，高跟鞋是贵族的象征，增加了女人高贵典雅雍容华贵的气质和风度。即便平凡的女子穿上高跟鞋也会陡增几分贵族气质与雍容华贵，这种贵族气质往往可以给人以耳目一新超凡脱俗的感觉。正象男人中的所谓王者气度会让人不由得折服一样，女人的贵族气质也容易让男人产生折服感仰慕感乃至崇拜感，并由此易引起爱慕感及男人的兴奋感。易引起爱慕感及男人的兴奋感这句话如果换一个比较通俗的说法就是性感了。 4、高跟鞋确实可以增加女性的美感和身体魅力 穿着高跟鞋必然会对女性的臀，腿，腰部等起到塑型和突出的作用，会使得女性的曲线更加优美。女性最具魅力的部分也正是被高跟鞋所突出了的这些部分。高跟鞋可以使女人散发出成熟的魅力。 一、XX-XX 年高跟鞋行业生产规模及增速 二、地区分布情况 三、XX-XX 年高跟鞋行业产量产能变化趋势 四、行业领导者的生产现状及产品策略 五、高跟鞋行业生产中存在的问题 第三章 高跟鞋市场调查分析 针对高跟鞋的市场需求和发展趋势，以及高跟鞋在销售中出现的普遍问题，我们和店家进行了深入的访谈。这其中有一部分是杂牌高跟鞋店，还有的是新兴 了很有帮助的信息。从这些访谈内容中，我们了解到一般女性在购买高跟鞋时，会选择鞋跟高度为 57厘米的高跟鞋，第一次购买高跟鞋的女性大多会选择 5厘米左右高度。除了生活习惯的不同、年龄的差异以及购买人的时尚程度会影响女性选择高跟鞋的高度和款式之外，职业的不同同时也会在一定程度上影响女性购买高跟鞋的标准，例如，白领阶层的女性通常购买高跟鞋的高度只在 3厘米左右。通过鞋店的店主，我们也了解到，顾客在购买时主要注意款式、质地（多为真皮且不脱毛、鞋子的保养） 、价位（250-600 元均能接受） 、舒适度以及售后服务等问题。而对于高跟鞋的受欢迎程度不仅仅源于当前的流行趋势，也和品牌的影响有着很大的联系。我们通过对比知名品牌鞋子与一般品牌鞋子的服务后发现：知名品牌的鞋子在知名度（主要为广告和传媒） 、信赖度（质量和信誉度上） 、促销服务（例如会员制度等）以及售后服务等方面都做得更加到位，根据店家提供的信息得出，因为其良好的信赖度，消费者在选择高跟鞋的时候，就会更加偏重该品牌，使得知名品牌在高跟鞋的市场竞争中得以双赢，既获得了消费者的亲睐，同时也使该品牌得到广告宣传，增加信誉度。与知名品牌注重以质量和服务来