中外广告史和广告市场制度

中外广告史和广告市场制度篇一：XX 春中外广告史期末复习资料(主观题部分)XX 春中外广告史期末复习资料 （主观题部分） 本学期中外广告史课程的复习范围有一些变化，同学们可以主要以以下材料为复习参考。预祝同学们考试顺利！ 第一部分 考试方式及题型介绍 中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25、35、40。 试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。 一、单项选择题（20 题，每题 1 分，共 20 分） 二、多项选择题（10 题，每题 2 分，共 20 分） 三、名词解释（3 题，每题 4 分，共 12 分） 四、简答题（2 题，每题 10 分，共 20 分） 五、论述题（1 题，18 分） 第二部分 考核重点内容（主观题部分） 一、 名词解释 1 社会广告 2 经济广告 3 标记广告 4 悬物广告 5 商品命名广告 6 幌子 7 遐迩贯珍 8 全面服务型的广告公司 9 中国广告协会 10部分服务型的广告公司 11广告代理制 12传真广告 13心理认同 14全面性服务广告公司 15香港广告商会16空中广告 17 “新闻信” 18便士报 19国际广告协会 20 普令泰因克广告法草案 21置入式营销 22商品细分广告代理制度 23媒介细分广告代理制度 24事件营销 二、 简答题 1 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会） ，在商品交换活动中都出现 过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 2 辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？ 3 戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 4 五四运动前后的广告业有哪些特点？ 5 在建国初期（国民经济恢复时期） ，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 6 文革期间的广告有什么特点？ 7 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 8 21 世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 9 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 10与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 11从 60 年代到 90 年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 1220 世纪 80 年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 1320 世纪 80 年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？ 14国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 15香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？ 16香港地区的广告公司可分为哪几种类型？ 17外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？ 18在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 19简论美国广告公司的特点。 20美国广告的一般流程是什么？ 21简述美国政府管理广告的重点内容。 22近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？ 23俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 24简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 25国际广告管理的重点包括哪些内容？ 26国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？ 27美国与日本的广告代理制度有什么区别？ 2821 世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？29简述在 21 世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。30为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？ 五、论述题（应用题） 1 试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2 试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。 3 试结合实际论述 21 世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。 4 试论述我国加入 WTO 给广告行业带来了哪些影响。5 试论述进入 20 世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。 6 试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。 7 试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。 8 简述国际广告管理的重点内容。 9 简要论述置入式营销及其特点。 10为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？ 11试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势” 。 12结合案例论述事件营销及其特点。 参考答案 一、名词解释 1 社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方 面的信息，是现代公益广告的雏形。 2 经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品 或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。 3 标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为 了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。 4 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有 关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 5 商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商 品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 6 幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不 同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要 的作用。7 遐迩贯珍 。是 1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第 一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。 8 全面服务型的广告公司。全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业 务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。 9 中国广告协会。中国广告协会成立于 1983 年 12月，是中国最大、影响最大的全国 性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。 10 部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、 经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。 11 广告代理制。广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改 为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。 12 传真广告，是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。 13 心理认同。心理认同指针对诉求对象层的不同生活形态寻找出不同的生活经 验，反映他们可能发生的事情、想法，提出新的主张或适时的呼吁，深深打动消费者的心，进而产生“这是属于我的”品牌的认同。 14 全面性服务广告公司。全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所 提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。 15 香港广告商会。香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组 织之一。该协会成立于 1957 年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。16 空中广告。空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等， 给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。17 “新闻信” 。 “新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的 报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。 18 便士报。19 世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日 报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报” 、 “一分钱报” 。 19 国际广告协会。国际广告协会，简称 IAA，成立于 1938 年，是当今世界上最 大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。 20 普令泰因克广告法草案 。 普令泰因克广告法草案是美国最早的有关广告 的法案，1911 年通过。该法案规定任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。 21 置入式营销。置入性营销在国内也称“隐性广告” 、 “植入式营销” ，肇始于 20 世纪 40 年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的 融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。22 商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种 竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。 23 媒介细分广告代理制度。媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理 商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。 24 事件营销(Event Marketing） ，也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利 用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 二、简答题 1 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会） ，在商品交换活动中都出现 过的广告形式主要有： （1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道 （2）实物广告：将要换的东西陈列出来 （3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记； （4） “行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 2 辛亥革命前后报刊广告的特点是： （1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。 （2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。 3 戊戌维新前后的广告的特点： （1） 一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有昭文新报 （汉口） 、 汇报 （上海） 、 述报 （广州） 、 循环日报 （香港）等。这些报纸刊登“航船日期” 、 “银行市面”、 “各货行情” 、 “各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。 （2） 由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如 1899 年通俗报的 六个版面中，广告已占四个半版。 （3） 广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我 国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。 （4） 官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些 广告。 五四运动前后的广告业主要表现出以下特点： （1）报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速 篇二：中外广告史重点中外广告史 1.广告发展的动因 经济的发展简单的商品生产和交换的个体化活动专业化运作的行业 竞争活动资本运营和规模化运作的产业化运作活动 社会的技术的进步传播媒介的变化发展 文化的发展表现形式 2.原始社会信息传播的形式 符号系统：语言、绘画、音乐、舞蹈、象形文字、图腾 实物系统：牛角、结绳、鼓号、烽火 人体系统：肢体语言，拟态与手势语 3.招牌广告起源于秦汉时期市场管理悬牌经营 4.灯笼广告的出现的原因 灯笼一开始用于公益广告，来宣传民富国强，用于商业广告大约在唐中后期。 中唐以前，坊市制度盛行，城市实行宵禁，没有夜视，暮鼓响后，一切文化商业活动便停止了。到了宋代，一是宋代重视商业，都市繁华，商业兴隆，坊市制度崩溃，夜市大兴； 二是宋朝的农业、手工业发展迅速，灯笼的制作技术达到一定的高度，为灯笼提供物质基础 广告的盛行。 5.广告形式代表例子 声响广告：鼓刀扬声、自相矛盾（声响广告） 幌子广告：悬壶售药、酒旗 图画广告：汉砖 诗文广告：淮南王刘安招隐士 、竹枝词 名人广告：王羲之“题扇赠老妪、美女当垆、洛阳纸贵、谢安“重情销葵扇” 、赋假相如 印刷广告：济南刘家功夫针铺“玉兔抱杵药” （仿单广告） 招贴画广告：眼药酸 字画广告：货郎图 悬物广告：挂羊头卖狗肉 书籍广告：唐成都府成都县印卖咒本陀罗尼经咒 6.招牌广告在明清时期的进步 明清时期招牌的色彩、式样更为丰富多彩，制作材料愈加丰富，样式增加了金字招牌，冲天招牌，青龙牌。招牌的文字赋予了特定的内涵，比如注重以儒家“以义取利”的思想为主导，如北京同仁堂药店“童叟无欺”的商业信条；还选用吉祥如意为主题；内容上采用与商店商品有关的历史故事，以招揽生意。这一时期已经达到中国古代广告的巅峰，夕阳无限好，只是近黄昏。而国外受地理大发现、工业革命、资本主义等的发展，已经出现了许多新的广告形式。 7.中国古代广告的特点 中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联 中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础和信息传播的方式、途径密切相关 中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相连 社会广告和商品广告是中国古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重不同。 商品广告受市场发育程度的制约，其变化呈现出独特的规律性。 广告的发布者、商品的生产者和经营者大多三位一体，广告市场中的多角关系尚未形成， 广告市场发育的不成熟，广告业没有得到独立发展。 8.中国古代商业广告的发展规律商品广告出现后，伴随着商品经济的繁荣而发展，随着商品经济的衰落而衰退。 在中国古代的不同时期，统治者对商业发展政策不同，商业经济在社会经济中占得比重不同，商业广告的发展在不同时期有所消长。 进入文明社会，商品广告的成长、发展与商品经济的成长发育程度密切关联。 9.月份牌广告 借鉴和运用在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式的广告作品。 个人：周慕桥、郑曼陀（擦笔水彩画） 、徐咏青 专业画室：杭樨英、谢之光、金梅生、金肇芳 10.民国初期的广告自律 我国最早的广告自律文件劝告禁载有恶影响于社会之广告案 我国广告业界最早的行业组织：中国广告公会 11.沦陷区广告形势 政治广告上，日本实行新闻统治政策，扼杀抗日爱国宣传，创办大批报刊、通讯社和无线广播电台，强化在华的新闻宣传势力。 商品广告上，日商积极利用报刊广告，广播广告和户外广告进行宣传。 12.解放战争时期广告业的表现是美货广告和国货广告的竞争 13.改革开放后广告业的全面复兴 思想和社会基础：十一届三中全会、实事求是 广告存在的合理性和必要性的直接辨析：丁允朋为广告正名 14.我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系创办 15.我国广告学研究的最早专著：甘永龙编译的广告须知 我国第一本广告学专著：蒋裕泉实用广告学 16 新形势下广告业的发展 国民经济高速稳定发展，广告媒介的市场化程度进一步加深，报纸行业、电视广播行业集团化经营；广告行业开始整合，迎来整合营销传播时代；新的广告理论被引入，广告教育进入新的发展阶段。广告表现出现许多新形势，数字媒介技术被广泛应用；广告创意和策划意识从无到有。17 港澳台广告行业自律管理 香港：香港广告客户联会（2A 广告商会） 、华资广告业商会（CCAA 广告协会） 台湾：台北市广告代理商同业公会（TAAA） 18 国外特有的广告形式：叫喊人 19 近代印刷术的开端德国古登堡印刷术印刷机械化脂肪性油墨 20 广告代理制 广告代理制的建立与发展 1841 年，美国人沃尔尼B帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的独立的广告代办处，是世界上最早的广告代理店。 1865 年，乔治P罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。它正式拜托了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。 1869 年，弗朗西斯W艾耶在美国开设了艾耶父子广告公司，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面转向为客户提供专业化的服务，将广告代理佣金固定为 15%。这一制度被一直沿用至今，成为国际惯例，艾耶父子广告公司被称为现代广告公司的先驱。 专业意义上的广告代理制在美国基本形成并相继在广告业比较发达的日本、美国、法国等 国家和地区普及，逐渐成为国际通行的广告经营机制。广告公司的广告代理方案获得广告客户的认可并付诸实践后，可以从所代理广告的媒介刊播费中获得 15 的媒介代理佣金，在制作过程中各项支出总额的基础上获得了的加成。 实现广告代理制的意义 （一）广告代理制度的实施，有利于促进广告行业的科学化，专业化建设，提高广告业的整体水平，减少不正当竞争。 （二）广告代理制强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导作用，而不是依靠企业自己设立相关的机构就可以起到的作用。 （三）广告代理制的实行使得代理商通过长期代理制的关系，能够更深刻了解公司现状，了解产品，了解相关市场，使一家企业或一个产品的品牌形象保持了整体风格的统一。 （四）广告代理制可以优化广告体系，帮助企业科学合理的使用有限的广告费，达到预期效果。 （五）广告代理制可以帮助广告监管机关缩小监管范围，加大监管力度。 21 中国广告代理制 中国广告代理制发展的现状： 类别：全面服务型代理业、有限服务型代理业、专业性广告代理业 由于我国市场机制不健全，广告代理制在我国的发展很不完善，主要表现为：运行机制不规范，存在多重代理、零代理和低代理等问题。 中国广告代理制发展存在的问题 （一）广告主为减少成本，与广告媒体直接联系，或于企业内部另设分支机构，自己代理自己的广告业务。前者迫使一些广告公司采取不正当的竞争手段来节省经营成本，形成恶性循环。后者由于业务不精，使得企业内部的广告分支机构缺乏整体策划的意识，缺乏与多种媒体的协调和配合能力，浪费了公司大量资源，也增加了协调管理的难度。 （二）广告公司的存在有其客观必然性，它是市场经济中的中介组织，它能在客观、公正、合法的立场上为广告主提供更好的策划设计服务，为广告主制定有针对性的广告计划，后期也能帮助广告主修订广告策略和广告计划，使广告宣传更有实效。但在中国的广告公司中，很少有“独家代理”的公司，因为在一定区域内存在数家广告代理，因而存在业务划分与利润分配问题，同时也会涉及到广告主的商业秘密的保护问题。 （三）我国广告媒体价格体系混乱，在广告价格设定方面缺乏行业统一的标准。导致各利益方协调的困难,从而使广告代理公司整体利润率低、代理制度发展不稳定。 在中国，强势媒体在广告行业中处于优势地位。广告公司利用自己的优势地位打压代理价格,迫使专业广告代理公司不断降低代理价格,在发展中处于不利地位。 中国广告代理制的发展前景 在中国特色社会主义市场经济条件下，广告公司应该立足于对现阶段的业务范围和组织结构的改革，将精力集中于提高广告服务质量上，尽量授权广告代理商实行“独家代理” ；广告代理商也应努力提高自己的服务水平和质量，优化管理，降低自己的成本，竭诚服务客户；广告主应立足于自己的实际情况，决定是否设立自己的广告分支机构，但是这种将外部市场内部化的前提条件是外部的交易成本大大高于内部化之后的成本，并且使公司不至于机构冗杂，如果在本公司设立广告部之后，由于业务不精，大大增加了管理成本则是得不偿失的；同时，相关部门也要认真贯彻执行并且努力完善我国现行的广告管理法律法规及规章制度。 22.当代广告的集团化 由于市场竞争的全球化、跨国公司的发展以及媒介的集团化，为提供整合营销传播全面服务以降低成本，提升竞争力，全球广告业的竞争，正在逐渐转向以集团竞争为主。在广告代理 方面，一方面通过收购、合并、联盟形成更大规模的集团，另一方面则向利基广告市场积极扩展。 （利基市场：指向那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场，指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。）Omnicom 集团、WPP 集团、IPG 集团、阳狮集团、电通集团 23.广告媒介对广告的发展 新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态，手机和网络媒体为代表。 特点：信息传播的互动性更强、制作和投放的费用更低、受众投放更精准、内容更新更快 :罗瑟瑞夫斯 整合营销：唐E舒尔茨 4P：麦卡锡 25.新中国第一部广告管理法规：1982 广告管理暂行条例 26.霓虹灯广告最早出现在法国。 篇三：中外广告史试题及答案中外广告史试题及答案 1产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1)人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段 2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件 3）报纸和杂志在 16 世纪的出现(/)，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会） ，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。2、实物广告：将要换的东西陈列出来。3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；?行商?与?坐贾?的广告形式：?行商?走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些 发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？答：1）悬帜广告：?坐贾?在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍” 7简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。 北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。8唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现 9简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。 10明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 答：1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容。3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画 第二章鸦片战争到建国前的广告 11我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 答：我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现 12鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 答：1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志13鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 答：社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会，广告活动受其影响，主表现在洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 14戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 答：1、华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。2、在表现形式上特征是：排版简单，形式简陋，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不大，以文字为主，没有图饰。 15我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 答：我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种广告社、广告公司。16我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 答：我国和官方报刊是最早产生于唐初的邸报 ，从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告，1907 年，朝庭创办了政治官报 17辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 答：1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。 2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 答：中国广告公会：是 1911 年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起。 19中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 答：美商 E?G?奥斯邦（Osborn