关于实施商标品牌兴企工程助推经济转型发展的几点建议.docx

关于实施商标品牌兴企工程助推经济转型 发展的几点建议 商标品牌是企业、城市发展竞争的资本。在当前激烈 的市场经济发展竞争中，知识产权是城市和企业发展的核 心竞争力，商标是知识产权重要组成部分。驰名商标、著 名商标是是企业自主知识产权和城市品牌发展的重要载体。 实施商标品牌兴企、兴市工程，对于提高企业核心竞争力、 扩大城市发展优势具有重要推动作用。 近几年，我市商标品牌工作虽有一定发展，但企业的 商标品牌意识差、争创驰名著名商标的积极性不高、注册 商标数量少、名牌产品群体小、商标资源开发利用率低、 区域特色不突出、扶持商标品牌发展力度小、政策落实不 到位等问题亟待深入研究和解决。当前，全市正处在经济 快速发展和转型升级的关键时期，充分发挥商标品牌在市 场中的引领作用，建立起品牌主导经济转型发展的经济模 式，以“商标品牌兴企、商标品牌兴市”，对于推动企业 创新、提升核心竞争力、加快形成区域优势产业集群、促 进发展方式转变有着十分重要的现实和长远意义。为此， 建议： 一、强化“商标品牌兴企”意识，引领企业转型发展 商标品牌代表一个企业、一个地区、甚至一个国家的 经济实力和整体形象。市场经济竞争实践证明，企业取得 竞争优势的过程，就是实施品牌战略、推进品牌建设、创 造品牌资产的过程。 据国家统计局的有关资料显示，我国居民消费，集中 于中国品牌前十名产品的消费量已达 70%-80%。联合国一项 调查显示，在全球企业品牌中，名牌不足 3%，却占据了 50%的 市场份额。在当今的品牌时代，品牌不但是产品的牌子、 标志、名称，而且更是财富、是竞争力、是生产力。从发 达地区的经验看,一些省市把培育驰名商标作为省长工程、 市长工程,作为把经济做大做强的关键亲自抓、亲自跑，培 育出了一大批驰名品牌。如福建泉州拥有中国驰名商标 64 件，江苏苏州市拥有 48 件，山东 XX 市拥有 42 件，而我市 只有 4 件，因此，我们必须加大力度，多形式引导企业从 战略高度来认识商标品牌，引导企业把培育发展商标品牌 作为转型发展的突破点，认真学习借鉴山东寿光、邢台富 岗村等，利用商标品牌发展提升蔬菜产业、果品产业带动 县域经济发展的成功经验。总结宣传*等企业争创中国驰 名商标、省著名商标、走品牌发展之路的做法和经验，引 导和帮助企业找准实施商标品牌战略的着力点。发挥好商 标在集聚要素、整合资源、提升竞争力等方面的重要作用， 推动市场主体从产品经营上升到商标品牌经营，促进产业 升级和结构优化。 二、大力培育产业商标，支持企业转型发展 一个成功商标的注册和使用，会带动一个企业或一个 产业整体的提升和发展。实施商标战略，就要紧紧围绕全 市“十二五”关于加快发展现代产业、推动结构优化和产 业升级的总体目标要求，本着“扩大总量、突出特色、提 升质量”的思路，加快培育发展产业商标。 1、围绕传统产业改造升级，积极培育装备制造和食品 医药产业商标。重点围绕输送机、石油机械、智能仪器仪 表、制药、酿酒、种子、果品加工等行业，着力培育发展 一批全省著名商标、中国驰名商标。突出抓好已形成产业 规模的*等优势品牌，形成以名牌为龙头的产业集群，使 商标在传统产业的优化重组和规模扩张中发挥充分的引领 作用。 2、加大培育旅游服务和特色产业商标工作力度。适应 我市建设国际旅游城市的新形势，多形式打造“三大旅游 精品板块”品牌，温泉度假、健康养生、餐饮娱乐、购物 等具有一方特色的国际休闲旅游服务品牌。注重利用我市 文化旅游资源优势，大力发展具有地方特色的文化品牌和 旅游商标，放大旅游品牌效应。鼓励具有资源特色、产业 优势的先进制造业和高新技术产业实施商标品牌战略。多 形式做好商标注册和品牌培育工作。 3、正确应用商标品牌战略，加大“商标品牌富农”力 度。我市虽然农业比重较大，农产品品种较多，但品牌少、 品牌小的问题十分突出。销售额在亿元、十亿元以上的区 域性商标品牌少之又少。商标品牌是重要的无形资产。蔬 菜贴上山东寿光商标可以轻松走出国门，富岗苹果因贴有 富岗商标，一个苹果可售价五十元，5 公斤一小箱苹果零售 或批发价都是 68 元，安全、优质已成为国内外农产品发展 的主流。面向国内、国际市场发展特色农业，创立自己农 产品品牌，已成为提升产业层次、增加农产品附加值，参 与市场竞争的必然要求。建议： 一是在进一步强化商标品牌兴农、富农新观念基础上， 立足市情，搞好品牌科学发展规划，搞好农产品主导产业 发展定位。围绕主攻京津和国际中高端市场，选择有特色、 有规模、有效益、有竞争优势的安全、优质的生态产品， 如肉类、菌菜、果品等进行品牌培育；二要注重对已培育 的新品牌进行全方位包装，对上市产品进行合理控制，增 加科技含量，结合农产品定价进行完善的市场边际分析， 严格进行农产品质量检验；三要创造条件建立以农产品商 标标识为依托的农业产业基地，组建生产、加工、销售为 一体的产业化龙头企业，借鉴外地推行“公司+商标+农户” 的生产经营模式，实施品牌化管理，促进形成地域品牌， 进而提高农产品的附加值，提高农产品在国内、国际市场 的竞争力，真正做到让商标品牌带动农村产业更好更快的 发展。 三、实施积极的扶持发展政策，努力为企业转型发展 助力 企业商标品牌建设是一项十分艰巨复杂的系统工程， 在我们经济欠发达地区困难更多。建议各级政府把实施 “商标品牌兴企工程”当做全市经济转型发展的牛鼻子来 抓，坚持 “企业为主、部门引导、政府扶持”的原则，即 以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，强化组织 领导、宣传发动、典型引领、政策激励等综合措施，建立 起培育发展具有市场竞争力的创建商标品牌长效机制。 1、加大对实施“商标品牌兴企”工程的领导。市、县 政府应建立以主要领导为组长的领导小组，把实施“商标 品牌兴企工程”纳入当地经济发展规划，加强组织领导， 统筹安排部署，并纳入年度目标考核体系。采取得力措施， 强力推动“商标品牌兴企工程”实施和品牌经济发展。 2、市政府制定下发实施“商标品牌兴企”、助推企业 转型发展的具体意见。实施积极的扶持政策，引导各类企 业强化商标意识，坚定品牌立企理念，促进企业品牌经营 能力建设。对新获认定为驰名商标企业、省著名商标企业， 继续给予一次性奖励。对驰名、著名商标企业技术改造和 引进、科研立项、项目审批、财政贴息等方面给予政策倾 斜。各级党校和企业要加大商标专用权知识培训力度，为 实施商标品牌提供人才智力支持。 3、加强以品牌为核心的企业文化建设。各相关部门从 部门职能出发，积极引导推动企业练内功，加强以提升产 品和服务质量、强化商标资产意识、树立企业和产品形象 为内容的企业文化建设。引导企业积极开展商标注册和商 标品牌提升，主动争创省著名商标和中国驰名商标，有条 件的企业建立商标管理机构，加快品牌建设和市场推广； 指导企业加强商标管理和商标资产的运作，利用商标进行 投资、许可、转让和质押融资等活动，实现商标无形资产 保值、增值。 4、发挥职能部门