数据生产-大数据媒介拟态环境建构

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 数据生产:大数据媒介拟态环境建构 美国学者李普曼在他的著作公 众舆论中最早提出“ 拟态环境 ”的概念。 李普曼所言之“ 拟态环境”并不是客观现 实环境的“镜中之影 ”，而是大众传播媒 介对客观事件或信息进行选择、加工、 重新阐释之后向受众展示的环境。与拟 态环境相对的是现实环境，两者既有联 系，又有区别。拟态环境是从现实环境 中筛选出来的一部分，现实环境是整体， 拟态环境是部分。拟态环境以现实环境 为蓝本模仿而成；现实环境是客观存在 的物理环境，拟态环境是媒介符号化的 信息环境。媒体形成的拟态环境，是经 过加工了的现实环境。受众会对加工过 的拟态环境做出相应的反应，但这种反 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 应不是对客观环境及其变化的反应。这 种加工活动是在媒介内部进行的，人们 一般无从得知，所以会把拟态环境当作 客观环境一样来看待。 中国论文网 /7/view-12998815.htm 在互联网时代，人们在网络上的 频繁活动生成了海量的数据信息，这就 是我们通常所说的大数据。大数据是客 观世界信息化的重要标志。大数据媒介 就是通过对人们网络活动产生的数据信 息进行选择、加工和解读来进行数据生 产，向人们展示一个区别于真实环境的 “拟态环境”。 一、大数据拟态环境的特点 随着大数据技术的广泛运用，尽 管其生成的“ 拟态环境” 和现实环境存在 较大区别，但受众还是会依据大数据生 产的信息来了解环境和采取行动，大数 据生产者“创造 ”的“拟态环境”正在取代 客观环境成为人们了解世界和改造世界 的主要判断依据。大数据正通过其独有 的数据生产过程和数据分享特质，迸发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 出庞大的传播影响力，构建起与传统媒 介完全不同的“ 拟态环境”。 （一）环境监测功能去权力化 传统媒介时代，在固定的“传 者受者”关系格局中，受众将监控、 反映社会环境变化的任务托付给了传播 媒介。传统媒介在构建“ 拟态环境 ”时都 会力求最大限度地反映客观实际情况， 像一面（略带折射的）镜子，形成一种 “最接近事实 ”的拟态环境，以帮助受众 尽可能清楚地了解客观现实，受众通过 大众传播媒介实现环境监测功能。而在 数据生产的“ 传者受众”关系格局中， 大数据生产更像是“ 激光”，光线照到哪 里，人们对客观世界的关注就集中于哪 里。数据生产建构的“ 拟态环境 ”更强调 表现出“客观化 ”过程。赫伯特 阿特休 尔在其权力的媒介一书中这样描述： “许多人尝试将 客观性 一分为二， 即用客观性 （静态）和客观化 （动态）来解决这一难题。所谓客观性， 就是依据事物的是非曲直如实报道现实， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 而客观化则依据人为的意识形态宣传来 对现实进行虚构。 ”1数据生产之光照往 何处，由数据生产者的主观认识决定， 而数据生产者往往又代表着在某方面有 着特殊关照的群体，或取决于其自身的 某些生产惯例。在大数据“拟态环境” 下， 大数据生产的信息源不断扩大化；大数 据传播的信息流，方向和频率变得更加 容易控制；大数据媒介按照生产者的需 求向受众“输入 ”环境变动信息。当通过 大数据媒介感知环境成为受众习惯，同 一需求的受众群体“ 画地为牢 ”，仅限于 在熟悉的“范围 ”内活动，很难形成 Web2.0 时代那样多样化的公共信息平 台。大数据“ 拟态环境” 变为由单一方或 少数方影响的“ 数据空间”，由此导致受 众自身环境监测权力的弱化。 （二） “宏内容” 向“微内容”转向 传统媒介时代，能够进入传播渠 道的信息内容为媒介统一生产，并受到 严格的监督管理，以建立起宏大叙事的 话语权优势，这种内容被称为“宏内容” 。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 “微内容”是相对于“宏内容”而言的。互 联网用户利用网络将需要传播的信息分 解成数量庞大、内容多样的细小单位， 其上传到网上的任何数据，例如微博中 的一个动态，网络购物的记录，乃至每 一次网页点击，都可以归为“微内容” 。 大数据生产在通过数据筛选技术将见解 相同、但分散的“ 微内容”汇聚到同一个 关键概念下，从而创造出崭新的信息环 境的同时，通过分析受众的关注率和认 可度将信息产品在传播前进行结构重组 和顺序重新。大数据媒介正是通过这两 种数据生产方式实现了对拟态环境的建 构。大数据技术的快速发展，使得“用 户创造内容” 的理念逐渐形成，传统媒 体在信息传播中拥有的绝对掌控权逐步 瓦解。大数据所形成的拟态环境与传统 媒介所固有之拟态环境在内容形成和传 播模式上已不可等而观之。 （三）数据生产的泛在传播 传统媒介时代，信息传播技术已 然发达，通过各种媒介人们可以感知远 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 超出身体范围之外的其他环境，人们的 生存空间极大拓宽了。传统媒介在构建 “拟态环境”时，依然强调还原客观环境 的本来面貌。大数据生产通过数据的筛 选和分析，为人类提供除客观信息之外， 更准确、更深刻的内容以满足受众需要。 它已不单纯是一种负载信息的形式或工 具，也“并非只是在某一种或几种传统 视频平台上所进行的信息传递载体的扩 张和合并，而是呈现出极其开放和统一 的动态的巨系统”2，传播信息的复合 性与延展性使得大数据媒介构建拟态环 境的影响力与覆盖面不断增加。 （四） “拟态环境” 加速环境化 1968 年，日本学者藤竹晓提出了 “拟态环境的环境化 ”概念，认为 “虽然 传播媒体提供给人们的是拟态环境 ， 但由于人们是根据这种拟态环境来 认识世界并做出行动反应的，从而使 拟态环境中的语言、观念、价值、 行为方式乃至生活方式等很快演化为社 会的流行现象，变成了真正的社会现实， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 以至于人们已经很难在拟态环境与 现实环境之间做出区分了”3。传统媒 介所构建的“ 拟态环境” 经过数十年的积 累已经达到“ 子乱真”的程度，但是 受众在接受信息时的被动姿态却是一道 无法逾越的难题。与之相比，大数据生 产因为吸收了受众的各种数据，受众行 为成为数据生产考量的重要指标，大数 据“拟态环境 ”先天就是一个能够即时反 馈的“拟态环境 ”。大数据在生产中大量 收集受众的相关数据进行分析、判断， 使其传播的信息表面上更加符合一般受 众的接受习惯，更加客观、更加直接地 影响着人们的认知方式和生活行为。从 李普曼所言报刊所形成的“拟态环境” ， 到藤竹晓所谓电视所产生的“拟态环境 的环境化”，再到大数据时代数据生产 所创造的“数据空间 ”，媒体世界飞速地 进行着一场对现实世界的大规模侵袭与 渗透，其方式就是“ 拟态环境 ”的不断环 境化。大数据媒介所构建的拟态环境已 经不满足于仅仅对真实环境的模拟，甚 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 至开始尝试干扰现实环境发展，使“虚 拟社群和实在社群以一种交叉并置的方 式相互映照”4。 “拟态环境”对现实环境 的干扰进入了一个极强阶段，现实环境 中存在“拟态环境 ”的特点， “拟态环境”演 化为现实环境的过程也越来越迅速。 二、大数据拟态环境的影响 大数据通过数据生产所建构的 “拟态环境”是受众现实生存环境的一部 分，它将现代性的生活方式渗入受众日 常生活的肌理之中，使一般受众的生活 经验被媒介中介化，并以数据生产和传 播为中介建立起跨地域、国界的认同， 重构了受众的日常生活经验。 （一）流动的现代性：从权威到 榜样 流动的现代性是齐格蒙特鲍曼 提出的代表性概念，鲍曼认为：“流动” 是液体和气体的特性，流体没有固定的 空间外形，也没有时间上的持久性。流 动的现代性，在鲍曼看来，首先是一种 私人化、个体化的现代性。5这里鲍曼 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 所说的“流动 ”并非是指作为一个整体的 社会的发展或变化，而是特指人们生活 方式的流动，一种无法控制的强制性流 动。人们生活方式的流动重构了社会生 活的各种戒律，与社会系统的稳定相互 促进。 大数据“ 拟态环境”建构的“数据 空间”是数据化信息流动的重要表现形 式，其反映的人们的生活形态本身即是 一种流动形态。根据受众与大数据媒介 接触的有无和多少， “数据空间 ”可随时 或向受众开启，或是暂时关闭。 “数据空 间”的形态根据受众接触媒介的密集度、 分布结构等的变化而随时变化。大数据 “拟态环境”消解了传统意义上受众对同 一事物认识空间的差距，使受众接受信 息的空间和信息存在的空间得以分离， 各种不同类型的消费场景得以融合。大 数据技术引入不同地域与人群的知识与 经验，共同构成“ 拟态环境 ”，这种“拟 态环境”消解了传统媒介传播过程中， 传播者对于经验、知识的垄断，它将同 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 质的信息呈现于不同受众群体面前。传 统媒介时期的权威传播者、规范 制定者在大数据媒介时期更多地被榜样、 参照物所代替。 “权威不再发号施令，他 们只是一味地去迎合做出选择的人，并 说服和引诱他们。 ”548 （二）替代性参与与跨阶层认同 的建构 大数据“ 拟态环境”一方面将数据 化的信息带入受众日常生活，让他们与 生活在不同地域、阶层、文化背景下的 人们享有共同的媒介时空，乐于接受数 据化信息的受众开始在数据统计与分析 结果之中沉醉；另一方面，一部分大数 据媒介特别选择的精英受众与国内大部 分的普通受众之间形成一种疏离关系， 由大数据生产信息而形成的精英受众阶 层正以数据认同为纽带建立起跨越物理 空间的跨阶层认同。 大数据时代，群体和地域不必然 存有关联，散布在相异物理时空中的人 群因为同样的数据依赖仍存有彼此一体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 的认同感知。大数据媒介成为客观形象 的构造者，它生产着欲望，造就了一个 全球性的“接受共同体 ”。大数据媒介制 造的欲望图景通过符号操纵着人们对于 世界的想象，数据生产操控着信息接收 秩序，传递着“ 代理的快感 ”6。 （三） “拟态环境” 的环境化与日 常生活的转型 李普曼指出：“ 在大多数情况下， 我们并不直接了解我们所生活的环境， 但是无论我们认定其檎媸档耐季暗降 资窃趺囱的，我们往往都把它们当作 现实环境本身来对待。 ”7大数据“拟态 环境”所建构的 “数字空间 ”，将数据收 集与数据分析引入受众日常生活领域， 影响到了我们认知经验中最为个人化的 那些部分，重构了受众日常生活领域的 边界。大数据“ 拟态环境”作为现代生活 架构方式的一种，逐步取代了传统媒介 对现代生活的架构，并已成为对传统日 常生活批判重要的传导机制，促进了人 们日常生活的媒介化与数据化转型。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 同时，大数据生产中数据收集的 空间跨度，使受众日常生活领域发生了 “全球化”转型。 “全球化”作为一种新的知 识，已融进大数据生产本身。在大数据 “拟态环境”中，数据跨越空间疆界快速 地流通，依靠数据生产体系的复制、扩 散，不断传递给不同空间的受众，再经 由其所在地文化机制的吸纳转化于日常 生活当中。 三、大数据“ 拟态环境 ”与社会失 谐 显然，大数据“ 拟态环境 ”绝不是 现实的真实反映，只是通过特定目的建 构的幸福生活镜像。大数据“拟态环境” 逐渐脱离普通民众认识的脉络，生产着 符合数据生产者认知的特定社会知识。 随之而来的是，数据生产中信息的告知 功能衰退，不能解答任何实际问题的信 息数量在增加。现实环境亦呈现断裂的 样貌，一边是被特意遴选出来成为代表 性数据的精英群体，一边是未受重视但 仍积极参与的普通群体。大数据”拟态 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 环境”逐渐成为 “假象”，社会失谐由此 生发。 （一）数据生产标准：特定知识 的生产 在大数据“ 拟态环境 ”当中，包含 着特定意义的数据得到广泛的传播。拟 态环境所建构的“ 数据空间 ”，正是特定 知识得到生产的场域。在大数据“拟态 环境”当中，以知识面貌出现的各类数 据为受众感知社会现实提供了认知框架， 它影响着人们对社会现实的观察角度、 思路及判断，最终影响人们做出某项决 策和采取某种行动。在大数据“拟态环 境”当中，数据信息的告知功能衰退， 基于日常生活基本需求的有效数据甚少， 大数据媒介更多的是打着时尚的旗号， 向人们展示它所定义的“ 健康 ”生活方式， 当然一定是数据化以后的。 大数据媒介总是有意或无意地将 大多数受众置于数据筛选和分析的边缘 地带，很少关注他们真实的生存状态。 脱离普通受众的数据信息与受众需求之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 间存在着严重的脱节，它们缺乏赖以存 在的社会文化环境，对于许多受众来说， 属于无效信息。大数据生产越来越热衷 于不断收集新的数据，发掘新的数据价 值让人去遐想、去膜拜。 （二）数据生产后果：断裂的现 实，受诱惑与受抑制的群体 现代社会中，人们对现实环境认 知的主要渠道是大众媒介，即根据媒介 “拟态环境”来认识现实世界。 “拟态环境” 是否全面、真实、可靠，直接决定人们 对现实环境的把握程度。而大数据媒介 所展现的“拟态环境 ”并不是所有人的天 堂，其建构的“ 数据空间”只不过是对一 部分特定现实的反映，在很大程度上是 一面“单面镜 ”，非重点人群的真实生存 状态不会成为数据收集的重心。大数据 媒介在进行数据生产时对普通民众的漠 视进一步加剧了拟态环境与现实环境之 间的偏差，这又成为人们通过大数据 “拟态环境”认识现实形成认知断裂的原 因。 大数据的“数据空间” 是一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 种具有选择性的、合目的性的空间建构， 但大数据媒介从本质上讲是需要面对公 众进行开路传播的，冲突即产生于此， 这就造成了拟态环境与客观环境之间严 重冲突的源泉。大数据媒介的主流目标 受众长期浸染在这种环境中，其涵化效 果引致对现实环境进行体现大数据媒介 意志的偏好性解读，以此代替自身理性、 客观的思考。对于一般受众来说，大数 据“拟态环境 ”的“数据空间”已是他们现 实生活的一部分，而这种“拟态环境” 却 始终只是一种符号真实和主观真实，难 以转化为客观现实，长此以往，必将形 成巨大的心理反差。 结语：数据生产拟态环境的优化 大数据“ 拟态环境”通过数据生产 特定的社会知识，改变了受众的生活空 间，影响着受众对于现实环境的认知和 行动。与传统媒介相比，大数据媒介的 数据生产为“ 拟态环境” 的实现提供了极 大的支持，其价值不限于大数据生产者 构建拟态环境的方法提升，还在于受众 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 获得了多元化的了解信息的渠道；更值 得一提的是，受众在解读“拟态环境” 中 的主体地位被卓有成效地提升，并通过 数据生产的过程参与了新的“拟态环境” 的构建，这是传统媒介的受众极难实