让科学理论宣传成为常青之树

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 让科学理论宣传成为常青之树 随着全媒体时代的到来，传播技 术和媒体生态迅速变化，传统的宣传思 维和传播方式正面临冲击。党报党刊要 巩固壮大舆论宣传的主阵地，在倡导和 传播社会主义核心价值观方面发挥有效 作用，就必须主动适应传播对象的特点 和需求，善于运用新媒体的传播平台渠 道、方式手段，在创新、融合、互动中， 对受众进行全时段、全方位、全覆盖的 信息传播，进而促进受众对社会主流价 值观的认同，让科学理论宣传之树常青。 中国论文网 /7/view-12768810.htm 综观当下的理论宣传，大致有这 样几种形态：一是以传统党报党刊为载 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 体，定位格调高，通过刊发理论工作者 和领导干部的理论文章，为基层干部提 供理论指导，如云南日报就专门辟 有“理论纵横 ”、 “调查研究”等版面，主办 社会主义论坛和云南思想政治工 作研究杂志；二是出版学术研究类期 刊和书籍，解读理论热点问题，阐释马 克思主义中国化、大众化，如理论热 点面对面 、 马克思主义大众化研究 等系列丛书等；三是逐步运用互联网宣 传理论思想和理论研究成果，建立网站、 微博扩大影响力，如求是理论网对求 是 、 红旗文稿 、 红旗文摘杂志以 及人民日报上登载的理论和言论进 行整合宣传，对当今国际形势和国内政 治、经济改革等重大问题进行深度剖析， 该网站的流量一度居同类型网站前列。 “云南理论网 ”等地方性理论宣传网站或 频道也陆续上线。 尽管传统主流媒体的作用不可低 估、不能替代，但理论宣传的强化和创 新力度仍然不够适应新型传播方式的兴 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 起。针对客观存在的受众选择多元多样 多变，理论宣传手段落后、方法简单等 现状，我们需要深入研究理论宣传的资 源整合、内容开发、手段创新、机制建 设等问题，为理论宣传注入强劲的生机 与活力。 变固化思维为创新思维 当今的时代背景、社会特征和形 势任务，比任何时候都迫切需要树立创 新的思维，也比任何时候都需要科学理 论的支持、社会主义核心价值观的引领。 然而，与科学理论只有在继承创新中才 能获得生命力一样，理论宣传只有不断 拓宽视野、转变思路、创新模式，才能 充分发挥理论的阐释分析、启示引导作 用。 用好用活网络宣传平台的影响力， 是转变理论宣传思维模式的大势所趋和 必由之路。与舆论宣传的改进创新同理， 理论宣传也必须遵循新闻传播规律，寓 理论宣传于新闻传播之中。如果不能站 在时代发展潮头，不能跟上理论创新步 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 伐，不能适应全媒体时代受众自主选择 媒体信息的客观现实，理论宣传就会降 低自身的公信力、传播力和引导力，理 论创新成果就难以大众化、为人民群众 所掌握。信息量大、新闻性强、思想深 刻、见解独到、读者喜欢，是实现科学 理论有效宣传的基本前提和要求。时效 性强是网络理论宣传区别于理论刊物和 理论专著的显著特点，也是网络普及科 学理论、促进科学理论大众化的优势所 在。要增强网络理论宣传的新闻性和思 想性，就要把理论宣传与正在发生的新 闻事件紧密结合起来，借鉴新闻传播和 网络手段进行理论宣传，寓深刻的理论 观点于鲜活的新闻事实中，依事说理， 以理论事，让理论宣传既有理论的深刻 严谨，又有新闻的真实鲜活，把抽象的 理论形象化、具体化、直观化、新闻化， 从而深植人心，而非灌输入脑。 变概念说教为鲜活论述 全媒体时代，社会竞争日趋激烈， 生活节奏快，人们的生存压力增大，很 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 难有大块时间坐下来静心阅读报刊上的 长篇大论，而新媒体短平快的特点受到 人们的青睐。改进全媒体时代的理论宣 传，需要认真研究如何适应大众阅读心 理的变化和创新传播形式，利用传统媒 体良好的基础平台和稿源优势，充分发 挥整合作用，在短小精悍、鲜活平实上 下工夫，使网络理论宣传阵地步步为营、 立体可感。 少废话。传统理论宣传，主要是 因时因需通过一篇篇文章向读者传播信 息、表达观点、讲清道理。在受众大都 喜欢短平快文章的当今社会，理论文章 的长短，直接影响着受众选择看与不看。 有的人错误地认为文章长才有气势有分 量，其实不然，文章的气势与分量主要 取决于观点和思想，而与文字长短关系 不大。喋喋不休、拖沓累赘、重复 嗦的长篇大论，令人乏味生厌。以云 南日报开设的“ 滇云新谈 ”栏目为例， 短短三四百字就能引起读者关注和共鸣， 影响力不见得比长篇大论的理论文章弱。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 因此，改进创新全媒体时代的理论宣传， 应该惜字如金，删繁就简，决不拖沓。 提精要。精要就是精当精辟、干 练有力，是在短小基础上进一步提炼的 精华，也是吸引受众的核心要素。对于 党的十八大精神、十八届三中全会精神 和习近平同志系列重要讲话的精神，要 善于研精揽要，将其精华要旨归结浓缩、 传播到位。人们总是喜欢那些思想性强、 剀切中理的文章，见解浅薄、思想贫乏、 人云亦云、套话连篇的文章不会引起受 众的兴趣。精雕细琢，锤炼文字，需要 作者和编者共同努力，当然，理论宣传 编辑负有更重要的责任。只有在编稿校 样过程中坚持精编细抠，反复斟酌，尤 其在选稿用稿上严格把关，少发不发平 庸之论，才能真正做到守土有责、守土 负责、守土尽责。 换脸谱。空洞无味、不合时宜的 论调是没有市场的。转作风、改文风， 就要勇于摆脱老气横秋、刻板乏味的面 孔，让理论宣传变得鲜活起来，做到话 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 题鲜活、论据鲜活、思想鲜活、文字鲜 活、结构鲜活，更加贴近大众的语境、 语态。比如可以运用漫画、微信客户端 等灵活的传播手段来提升理论宣传在年 轻人中的影响力，如果失去这一主力人 群，理论宣传也就会失去土壤。今年全 国两会期间，习近平总书记的漫画相继 通过网络媒体发布，他的施政纲领、工 作作风、有关群众路线教育实践活动等 论述被网友热捧，各类粉丝接踵而至、 人气爆棚，这说明新时期的理论宣传要 接地气，一本正经的说教显然已经不受 待见，而鲜活生动的东西则多多益善、 大有可为。 变单向传播为互动交流 讲求时、度、效，是做好新形势 下舆论宣传工作的重要准则。事实证明， 一厢情愿、盲目灌输、单向传播并不能 达到预期的效果，甚至适得其反。真正 有效的舆论引导和理论宣传，应当是平 等的沟通、互动的交流和积极的参与。 积极利用和占领互联网理论引导 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 阵地，除了需要自身有料，还需要与广 大受众交融互动，参与度直接显示出受 欢迎度和认同度。要进一步研究和推进 报刊与网络的融合互动，充分运用传统 理论宣传阵地的优势，加强与党校、高 校、社科院、社科联等各界有影响力的 专家学者的联系合作，针对社会热点问 题策划理论研讨选题，邀请网友、广大 读者进行互动交流；可以开设微博微信 官方账号，吸引广大读者，及时解读重 要理论文献，多方位、多角度传播理论 知识，让大众了解马克思主义中国化的 深刻内涵，了解党的