大学出版社如何盘活数字资产

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大学出版社如何盘活数字资产 摘要：盘活数字资产对于大学出 版社具有重要意义，可获得独特的比较 优势、满足消费者的个性化需求、有效 消化库存、反哺纸质出版。为了盘活数 字资产，大学出版社可以建立数字资产 管理系统，推动产业转型升级；发掘潜 在的高端优质资源，强化内容开发与创 新；准确定位数字出版形态，找准盈利 模式。 中国论文网 /5/view-4943411.htm 关键词：大学出版社；盘活；数 字资产 数字化资产即经数字技术处理、 以数字方式存在的资产。任何可以数字 化、或存在于数字形式、或由数字化方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 式生成的产品，都可以列入数字化资产 的范围。数字资产的基本特征是，第一， 它是无形的，是非物质的；第二，它具 有资产的一般特性，能给所有者创造商 业价值。所谓盘活数字资产，则是指在 充分分析现有数字资产的存量和结构的 基础上，通过一定的举措使得现有的数 字资产能够实现价值增值，并发掘潜在 的数字资产，为企业带来效益。 对于大学出版社来说，通过盘活 数字资产，可以在发展数字出版上扬长 避短，与资金雄厚的大型出版企业和技 术力量占优势的技术开发商展开错位竞 争；能够通过现代技术手段对老旧选题 资源进行二次开发，在增加出版社收益 的同时也能集聚消费群体；可以在了解 消费需求的基础上加强营销的针对性， 减少库存；可以通过对已有信息资源的 开发利用发掘潜在的作者群，集聚选题 资源，反哺纸质出版。 一、盘活数字资产的重要意义 1.获得独特的比较优势 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 总体而言，我国大学出版社在规 模上大多属于中小型，相较于大型出版 企业，技术资源和资金不足是大学出版 社发展数字出版的制约因素，因此，大 学出版社要想在数字出版中占得一席之 地，就必须充分发挥自身优势，发展特 色数字出版。大学出版社历经 30 多年 的发展，出版了一大批反映我国各个阶 段教育、科技进步和成果的图书等出版 物，同时，它们所依赖的母体大学也正 源源不断地产生各种教学科研成果，这 些优质资源都有可能转化为大学出版社 独有的、优质的数字出版内容来源，尤 其是在专业学科领域最为前沿的科研成 果资源将会赋予大学出版社在数字出版 市场中独特的比较优势。 2.满足消费者的个性化需求 选题资源老旧并不代表着选题价 值的丧失，也并不代表市场需求的缺失。 实际上，在日常工作中，大学出版社经 常会收到很多断版图书的订单，数量不 多，弃之可惜，但如果大量重印又有可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 能形成无效库存。大学出版社通过数字 出版条件下的按需印刷盘活这些资源， 则可解决这个矛盾，长此以往，形成的 效益也会非常可观。此外，通过对已有 资源碎片化处理等方式则能够最大限度 地满足不同消费者的个性化需求，并能 集聚新的消费群体。 3.有效消化库存 图书的高库存是困扰各个出版社 的顽疾，大学出版社也不能例外，尤其 是其中的一大部分最终将会成为无效库 存，这对于本身资金有限的大学出版社 来说损失极大。大学出版社可以通过现 代技术手段对库存出版物的信息进行整 理、归类，并通过现代传播手段将库存 图书的信息更加有效地传递给目标消费 者，以提升营销的针对性和有效性；其 次，出版社还能根据消费者的个性化需 求对库存的出版物进行改造，实现销售。 4.反哺纸质出版 从现实情况看，在今后很长一段 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 时间内，纸质图书仍将是传统出版社生 存和发展的重要基础，盘活数字资产， 则能帮助大学出版社从选题资源和作者 资源两个方面强化其在传统出版上的竞 争力。首先，通过对存量数字资产的分 析和再利用，出版社能够明晰消费者需 求，在选题策划时能有的放矢，集聚消 费群体。其次，大学出版社通过盘活数 字资产，还能在梳理和分析已有专家学 者成果的基础上，跟踪那些具备潜力的 学科和学者，尤其是和国家科技战略规 划密切相关的学者的科研成果，从而积 累起优质的作者资源。 二、盘活数字资产的有效举措 1.建立数字资产管理系统，推动 产业转型升级 大学出版社盘活数字资产的首要 工作就是要依靠信息技术建立数字资产 管理系统，为数字出版的资源再造和产 业转型奠定基础。数字资产管理系统不 是简单地收集或者集中管理已有的数字 文件，数字资产管理技术是基于数字信 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 息的采集、加工、存储、发布和管理技 术、面向媒体企业实现跨媒体出版和媒 体数字资产再利用的计算机应用技术。 就功能而言，出版数字资产管理系统要 能有效地制作、整合、保存和管理出版 社的数字资产，提供有效利用与再利用 的手段，因此，在建立数字资产管理系 统时，第一，大学出版社应该根据自己 的资产存量和特征，按照发展战略的要 求，对数字资产进行内容、功能、兼容 等方面的处理，使得数字资产至少具有 能够生产复合文件的能力，能够根据用 户类别和需求进行使用权限的控制和版 权保护，能够生产出多媒体文件，为出 版社实现多媒体出版和跨媒体出版奠定 内容基础；第二，出版社的数字资产管 理系统还应该和出版社现有的 ERP 系 统兼容，以方便出版社内部不同部门间 工作的衔接和资料的编制，如发行管理、 书目编制等，达到一次开发，多次利用； 第三，数字资产管理系统还应该在有限 条件下向社外的业务关联对象如书店、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 网络销售商、作者甚至某些特定的消费 群体和客户开放，在推动销售的同时也 能获取有价值的出版信息。就目标而言， 数字资产管理系统自身也应该成为大学 出版社数字出版的一项重要内容。数字 出版不仅指出版资源的数字化，还应该 包括整个出版流程的数字化。综上所述， 数字资产管理系统不仅为大学出版社实 现出版资源的收集、加工和出版产品的 生产提供了技术基础，更重要的，它自 身也是通过现代技术手段建立信息化管 理平台、提升大学出版社服务方式、优 化消费体验的重要手段和内容，这不仅 能推动大学出版社在数字出版的市场格 局中向内容提供商转型，更能将大学出 版社打造成以信息服务商为战略发展方 向的现代出版企业。 2.发掘高端优质资源，强化内容 开发与创新 数字出版从本质上来看是提供内 容和信息服务的方式发生了改变，因此， 传统出版社应该顺应发展潮流，发挥自 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 身优势，从单纯的内容提供商向信息服 务商转型，既符合数字出版个性化服务 的特点，也有利于发挥传统出版在内容 加工、资源获取等方面的优势，而对于 身处独特数字信息环境的大学出版社来 说，充分发掘现有的和潜在的信息资源 是发展数字出版的关键。从现实情况来 看，我国现有的大学出版社所依托的母 体大学大多属于“211”或者“985”高校， 承担了大量的高端科技研发项目，因而 也形成了丰富的、原生性的教学、科研 或学术研究等数字信息资源，包括已经 发表或未发表的各种论文、已经出版的 或者待出版的专著、科研报告、各种教 学用课件和软件、阶段性科研成果、数 据库、声像资料库等。此外，学校的教 师和科研团队还有大量的原生性数字资 源，尤其是中青年学者，他们既有科研 的热情和活力，更有将自己的科研成果 发布和传播的愿望，大学出版社应该充 分发掘、整合这些优质资源，为发展以 服务科学研究与教育发展为宗旨的、以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 学术教学资源服务为核心的数字出版提 供内容储备。 数字出版内容资 源的属性要求我们敏锐感知多元主体的 个性化内容。只有将内容资源整合与内 容资源创新、开发结合起来，才能在竞 争中立于不败之地。大学出版社在集聚 了大量优质数字信息资源的基础上，还 可以根据自身和母体大学的特色，发展 以专业化为特征的数字出版。经过几十 年的发展，我国的大学尤其是发展水平 处于前列的高等院校，大多已经形成了 自己的特色，很多高等学校都具有在全 国乃至全世界享有一定知名度的学科和 专业，大学出版社应该特别注重与这些 专业和学科有关的数字信息资源的整合 和集聚，尤其是有关国家重大科技攻关 的高精尖的科研成果、学术资源等更是 强化竞争优势、增进消费者黏度的关键， 是大学出版社和大型出版企业、技术运 营商市场博弈的资本，也应该是大学出 版社尤其是中小型大学出版社发展数字 出版的战略方向。目前，清华大学出版 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 社的文泉书局已经在这个方面抢得先机， 与全国诸多具有品牌特色的出版社建立 了战略合作关系，并通过有差别的技术 为读者、教师和图书馆提供不同的服务。 相信，该社下一步将继续扩大视野，放 眼全球，以学科为导向，不断丰富产品 形态和服务形式，以形成具有竞争特色 的数字出版产业。 3.准确定位数字出版形态，找准 盈利模式 传统出版社能否顺利融入数字出 版，找准定位是关键。同样，大学出版 社布局数字出版的关键也不仅仅在于其 拥有大量的内容资源，而在于其准确定 位的基础上充分发挥所拥有的资源的效 用。一方面，大学出版社由于人力资源、 资金、技术和传统优势等原因，能够集 聚的内容资源不可能无所不包，这就需 要大学出版社立足自身的特点对内容资 源的集聚进行战略规划；另一方面，大 学出版社只有充分发挥内容资源的效用， 才能将其与传统出版的积淀有效结合， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 才能充分利用数字出版技术更好地实现 为高等教育和科研服务的宗旨，才能以 特色赢得在数字出版的一席之地。 除了要对自己的优势有清晰的了 解和规划外，大学出版社定位更重要的 是要精准部署内容资源的组织和呈现方 式，即数字出版产品的形态。数字信息 技术的飞速发展改变了内容资源的组织 和呈现方式，这为使用者搜寻信息和个 性化定制提供了极大的方便，因此，大 学出版社在实施数字化的进程中，无需 千篇一律，应该依据自身特点错位发展， 如一些规模较大的火学出版社就可以内 容和技术并举，建立基于教材的网络教 学平台、基于课程教学资源的课程资源 库、基于学校科研成果或者基于学科分 类的科研成果数据库等，而一些规模有 限的出版社则可能需要在所获得资源的 深度发掘上下工夫，如将已有的图书产 品电子化，制作与教材有关的试题库、 实验手册、视频等。此外，大学出版社 还可以依托学校优势，根据学校的特色 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 和专业细分，建立以教学与学术资源为 核心的大规模协作和自助出版，这既能 充分发挥高等教育拥有的庞大用户群的 创作积极性，又能及时掌握最新的学术 科研动态和信息，不断更新现有的资源 库。这些都将给高水平大学出版社的数 字出版带来全新的产品形态。 从出版业变革的角度看，数字出 版只是出版的一种形态，其本身并没有 背离出版业的核心，即出版业作为文化 产业的一部分，是信息内容传播的角色。 技术是载体、形式，内容才是本质、核 心。数字技术在改变出版物形态的基础 上，主要是改变了出版产业链的竞争形 式，出版业的资本整合、兼并和重