大学生电影消费情况调查报告.doc

大学生电影消费情况调查报告（影院观影）江西师范大学 政法学院 14法学 张晨 王允 肖朝政 张金福摘要 为了解师大在校大学生在电影方面的消费情况；并为电影院制定切实有效的措施；以及为国产电影的发展提出一些我们大学生切身体会后的建议，我们编制了“大学生电影消费情况调查问卷”，对131位在校大学生进行调查，并比较、分析、讨论，从而得出结果。结果表明97.71%师大在校大学生表示喜欢看电影，并且越来越多的人走向电影院，这与网络宣传有密切的联系；大多数大学生选择电影院的心理受电影院环境、电影院设备设施、票价等多方面因素的影响，其中票价的影响最大；另外，大学生在选择影片类型和喜好等方面都存在差异。最终，我们根据分析过程与结果得出结论：大学生电影市场是一个很大的市场，电影院应从票价影院环境、设备实施等方面进行改善，并采取相关有效措施吸引大学生前来观影。 一、前言 电影从产生到融入人们的生活，不过短短百余年时间，却早已迅速发展成人们生活的一部分，悄然渗入人们生活的各个领域。现在的我们已经进入了网络的时代，网络的迅速发展，使得电影的传播彻底打破了传统影视传播的时空限制，为影视的传播开辟了更广阔的空间，使得当代大学生接收大量的影视作品信息、宣传。正是因如此，电影院观影成为我们大学生必不可少的休闲娱乐活动，与高中相比课余时间多了很多，不少学生选择了观赏电影来娱乐和充实生活，所以作为电影的庞大观看群体，了解其在电影方面的消费情况，会对电影的发展及电影院的经营起到至关重要的作用。 为了解师大大多数在校大学生在电影方面的消费情况，了解电影方面对大学生的具体影响，为帮助电影院争取一个巨大的消费群体，为了帮助国产电影的更好发展，提供更有针对性的意见，并为电影院制定切实有效的措施提供依据，我们对师大在校大学生进行了一次问卷调查。2、 调查概况 调查时间：开始时间：2015-11-5结束时间：2015-11-7调查对象：江西师范大学在校大学生（本科生） 调查方法：编制“大学生电影消费情况调查问卷”，对师大在校大学生学生进行调查，并整理、比较、分析。 调查人员：S629全体成员 调查内容：主要涵盖以下12个问题： 1、性别 2、对电影的态度3、 影院观影的频率 4、 观影类型的选择5、 通常会选着哪个地区的电影6、 观影通常消费大概多少7、 电影的哪方面会吸引你8、 平时得到的影讯的渠道有哪些9、 你喜欢和谁一起去观影10、 你常去哪家电影院观影11、 选择电影院的最主要的原因12、 对国产电影哪些方面最期待改进调查样本特征： 1、 样本获取方法：通过QQ扩大宣传，鼓励同学填写网络问卷而获取 2、 样本数量：共有131位师大在校大学生参与本次调查，发放了131份调查问卷，共收回问卷131份，其中无效问卷0份，有效问卷回收率为100%。 3、 样本性别构成情况：男生36人，女生95人。 3、 调查数据的统计分析 数据处理的方法：我们在数据处理中，利用描述性统计分析方法对调查结果进行了分析，处理分析过程如下： 回收问卷后，我们先进行单题统计，由于图表分析法具有直观、形象、鲜明、清晰和简洁的特点，所以我们采取了图表法统计题目各个选项的选择次数，再计算其所占比例，生成柱形图，最终对所有题目进行统一汇总。汇总之后，我们采取定量分析的数据分析处理方法，用频数分析对问卷问题的频数和频率进行了分析，得出各题及总的调查结果。接着我们运用了定性分析方法，采用了包括经验判断预测法，调查人员的估计，顾客调查和市场测试和小组讨论等方法，对问卷中的十二个问题进行了分析，确定了一系列的结论，得到了该调查结果的深层原因。分析数据的主要计算结果详见“四、调查结果分析”四、调查结果的分析第1题 你是Boy还是Girl？ 单选题选项小计比例Boy36 27.48%Girl95 72.52%本题有效填写人次131 就江西师范大学男女比例3:7而言，参与本次调查的男女结构比例较为合理，对于第一题的结果不在多做分析第2题 你对看电影的态度是？ 单选题选项小计比例非常喜欢43 32.82%一般喜85 64.89%不喜欢3 2.29%本题有效填写人次131 通过题二表格，仅有3人对观影持否定态度，结合饼形图观察喜欢看定影的人数占绝大多数，随着社会发展、经济进步，电影成为大学生休闲娱乐的新宠。第3题 一个月大概去几次电影院? 单选题选项小计比例Never45 34.35%One time63 48.09%Two times21 16.03%There times2 1.53%Four times0 0%本题有效填写人次131 题三显示有34.35%的同学通常不会选择影院观影，但是一多半（65%左右）的同学会选着一月内去一到两次影院观影，有极少部分同学会有三次的影院观影频率。就统计表来说目前没有选择一月观看电影四次的同学。就2010年美国一份社会调查报告显示，正常的美国家庭观影次数可达一周一次（一月大概四次）。由此可知社会经济水平可以从人民的娱乐消费中可见一斑。第4题 通常会选择哪个类型的电影？ 单选题选项小计比例喜剧39 29.77%剧情23 17.56%科幻21 16.03%动作8 6.11%爱情37 28.24%恐怖3 2.29%本题有效填写人次131 就种类而言，每个人的“口味”都有各自的特点，所以选择上较为分散。通过柱状图观察可知喜剧、爱情两大主题受众范围较广，因为问卷所处的调查地点为师范大学，女生较多这一客观情况所致，可能在选择种类上偏向“柔情的”爱情、剧情。 像动作、科幻选择较少。就此问题我们在调查表中会进行分析解决。第5题 通常看哪个地区电影？ 单选题选项小计比例国产70 53.44%日韩7 5.34%港台6 4.58%欧美45 34.35%其他3 2.29%本题有效填写人次131 就影片所产地区选着，国产以53.44%居首选地位，剩余为欧美电影。其他地区电影相对选择较少。分析：我们所调查时为11月初，当时同时上映的几部重头戏都为国产电影，如 大圣归来、捉妖记、煎饼侠等 这几部电影无论叫好与否，但他们的票房都毋容置疑也着实为国产电影争光。欧美一向为影院霸主，此次的国产电影“逆袭”也许正是中国国产电影崛起的征兆，随着中国经济的发展，文化也在不断进步。第6题 每次观影大概花费多少两银子？ 单选题选项小计比例20两以下57 43.51%20-50两60 45.8%50-70两11 8.4%70-100两3 2.29%100两以上0 0%本题有效填写人次131 通过大学生影院消费统计来看，大家的话费多为50元以下30元左右。上百的几乎不存在。分析：按照同学的平均生活费而言（大概1000左右）电影消费约占总消费的5%左右虽然比重不大，但对于中国目前的人均水平来说还是相当可观的，由此可见大学生的娱乐消费程度相对高一点点。第7题 你认为电影的哪方面会吸引你看？ 单选题选项小计比例扣人心弦的剧情82 62.6%气势磅礴的场面22 16.79%青春靓丽的主角17 12.98%令人炫目的特效10 7.63%本题有效填写人次131 绝大多数的同学观影会关注剧情的精彩程度，除此之外还会关注电影构建的恢宏场面。 分析：电影的精彩之处正在于他能用不到两个小时的时间将一个故事“打碎”布置在各个画面中然后穿插而成动人心弦的“精华”，好的电影如李安导演“十年磨一剑”的断背山、少年派的奇幻漂流并未用过多的令人炫目的特效，也没用光鲜熠熠的明星却能铸就一部又一部经典，剧情 无疑是电影的灵魂。大学生在如今快生活节奏中通过电影这种浓缩的精华来滋养自己。第8题 平时得到的影讯的渠道有哪些？ 单选题选项小计比例同学介绍27 20.61%海报宣传13 9.92%电视广播23 17.56%社交媒体68 51.91%本题有效填写人次131通过饼形图可以清楚地看到，有一般的同学都是通过社交媒体接收电影的广告宣传。 分析：网络的快速发展促进了信息快速传递，并且越来越多的人去利用网络“捕捉”信息，电影商宣传要学会利用网络这个工具，做好宣传。第9题 你喜欢和谁一起看去电影？ 多选题选项小计比例家人27 20.61%同学74 56.49%普通朋友41 31.3%男（女）朋友57 43.51%自己（sorry我是单身狗）37 28.24%本题有效填写人次131 身为在校大学生，观影对象多为同学，而家长一选项在所有类项中比例最低 分析：1、受客观条件限制，经常在校。除寒暑假返家外很少和家人在一起2、主观上，与家长有一定的代沟，一起观影总觉得尴尬等第10题 你常去哪家电影院看电影？ 单选题第11题 你去此家电影院的最主要的原因是？ 单选题选项小计比例距离近51 38.93%价格便宜29 22.14%环境好32 24.43%配套设施完善19 14.5%本题有效填写人次131从上面的两个表格可看出，距离、票价对大学生选择电影院有巨大的影响，大多数人会首先选择距离，然后考虑价格，毕竟出行费用也要考虑进去。另外还有影院风格、设备设施也有着较大影响。 分析：在现今社会，一件东西、或一种服务的价格都对人们的选择有着重大的影响，大学生对电影的选择也不例外。这也说明一家影院要吸引大学生来院观影，选着好的地理区位、降低票价不失为有效的方式。第12题 你对国产电影哪些方面最期待改进？ 多选题选项小计比例剧情99 75.57%特效75 57.25%演员阵容40 30.53%场景61 46.56%剪辑44 33.59%本题有效填写人次131剧情是广大国人对国产电影期待改进最强烈的，国产电影跟美国大片根本不同，然后 国产电影主要集中在剧情，人物构造。很多电影都是大同小异。国产电影更注重个人细节。顾此失彼。很难两全其美。国产电影处于上升的阶段 但从各个角度来说。与欧美还有一定差距，想要与欧美的大片抗衡，国产要在剧情上多下功夫。其次是特技，拒绝五毛党。提高在电影特效、后期处理的技术含量。5、 总结与建议1、 总结 从调查结果中我们可以看到，看电影是大学生丰富课余生活的一种较为普及的方式。现代快捷的生活节奏，让人们时刻处于高压力的环境下，社会压力使大学生在精神上有很大的负担，一些适当的休闲娱乐活动能够缓解学习压力，放松、愉悦身心，而看电影对大学生来说是其中一种较为便捷的方式。当前优秀的影视文化可帮助大学生在就业面临困难时有能力及时地进行自我心理调节。锻炼大学生就业价值观中应有的健康心态，同时也使大学生在紧张学习、生活条件下丰富了业余生活。 从调查结果中，我们也不难得出，影院有很大的学生市场。学生是一个巨大的低消费收入群体，随着其他休闲娱乐方式的层出不穷，看电影已不再是人们的唯一选择。 另外，还可得出以下结论：影响大学生选择影院的主要因素为票价、影院装饰风格与设备设施，其中，票价对大学生选择电影院的影响最大；大多数在校大学生认为的合理价位为50元以下且他们周边的电影院的票价普遍较高；网络媒体是大多数大学生了解到影片的相关资讯的方式，并且这往往在大学生对影片的选择上有巨大的影响；大学生对影片类型的喜好，最受欢迎的前三类是剧情片、爱情片和科幻片，恐怖片的支持率最低。 了解大学生看电影的市场，并针对他们的实际情况，制定切实有效的政策，从而抓住大学生这一顾客群体，即可以增加电影院的人流量，又可以促进电影产业的发展。随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，所以大学生电影市场的潜力绝对不容忽视。对于这一个潜在的市场，影院应学会如何来取舍，深入探究如何留住观众，如何给自己找出路等等问题。 2、 建议 改善影院环境、设施：电影院应针对其他电影院及自身存在的问题，改善影院环境，采取有个性的装饰风格，营造影院的气氛，用彩屏预告片、宣传海报等妆点影院的大厅，并在内部配套设施方面提供更加齐全的配套服务。 提高知名度：影院可以在打入市场初期加大宣传力度，例如可以采取以下方式：车体广告，电视广告，派发宣传单。针对学生消费群体，尤其是大学生消费群体，可以采用与学校合作，联合举办活动，为活动提供赞助或影院优惠券的形式扩大知名度。 实行学生价或举行团购活动：根据调查结果，票价对大学生有着不可忽视的影响且多数学生喜欢影院有学生价这方面的优惠，所以影院应在自己能力范围内设定较低的学生价，最好为50元以下；或举行团购活动，吸引学生团体来影院体验观影效果。 有选择放映影片：在影片的选择上，可以针对不同的因素来突出电影的特色，从而吸引大学生，例如相关的美国大片，或精彩的科幻、动作、爱情片应采取增加的播放场次的措施。 向外征集影评，定时开影片讨论会：根据调查结果，朋友的交流与推荐是大多数大学生了解到影片的相关资讯的方式，并且这往往在大学生对影片的选择上有巨大的影响。所以，电影院应创造更多电影与观众的交流机会，促进观影流量及影视普及，向外征集影评，定期开讨论会就是一个很好的方法。 针对时间的宣传：在电影院，影院针对不同的时间和不同的节假日经常采取许多不同的宣传手段就国产电影发展提出少些建议：电影作为一种丰富百姓日常文化精神需要的文化产品，随着中国经济的蓬勃