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crocs卡骆驰社会化媒体营销方案.txt我爸说过的最让我感动的一句话：“孩子，好好学习吧，爸以前玩麻将都玩儿10块的，现在为了供你念书，改玩儿1块的了。”crocs鍗獑椹扮浼氬寲濯掍綋钀攢鏂规鏈枃鐢辫摑钃濆鍚栬础鐚?浼?CROCS 鍗?2011骞寸綉缁滆惀 2011骞寸綉缁滆惀鐩綍椤圭洰姒傝堪 1.椤圭洰姒傝堪 2.鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽 鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽 3.椤圭洰鎺箍鏂规 椤圭洰鎺箍鏂规 4.鎴愬姛妗堜緥 鎴愬姛妗堜緥 5.椤圭洰KPI& KPI&鎶环椤圭洰姒傝堪1.1 椤圭洰姒傝堪锛歝rocs (鍗獑椹?鏃堕棿:鏃堕棿锛欶eb.21th .2011-Apr.20th 2011 鍛湡锛氫笁涓樁娈?鐩爣锛?锛氬浼燾rocs鍝佺墝鏂囧寲鍙婃椂灏氭疆娴佽繘琛屽墠鏈熺綉缁滃閲忛犲娍 鍝佺墝鏂囧寲鍙婃椂灏氭疆娴佽繘琛屽墠鏈熺綉缁滃閲忛犲娍鈥斿敜閱掔綉姘戦噸鐕僣rocs婵鎯?锛氬浼燾rocs鏂板搧鍙婃櫤蹇呮槦閰嶄欢骞剁粨鍚堢浉鍏崇嚎涓婄嚎涓嬫椿鍔繘琛岀綉缁滃箍娉涗紶鎾?鏂板搧鍙婃櫤蹇呮槦閰嶄欢骞剁粨鍚堢浉鍏崇嚎涓婄嚎涓嬫椿鍔繘琛岀綉缁滃箍娉涗紶鎾旀彁楂榗rocs缃戠粶缇庤獕搴?锛氬欢缁墠鏈熺綉缁滄帹骞挎垚鏋滐紝骞朵负crocs涓嬪鏂板搧杩涜棰勭儹 涓嬪鏂板搧杩涜棰勭儹鈥旀彁楂樻秷璐圭兢浣撳搧鐗屽繝璇氬害1.2 crocs crocs鍏徃绠浠?crocs鍗獑椹版槸缇庡浗鐨勯瀷涓氬叕 鍗獑椹版槸缇庡浗鐨勯瀷涓氬叕 鍙革紝鍒涚珛浜?002 2002骞达紝鑷虫 crocs鐨勪紶濂囨晠浜嬩篃灏辨媺寮浜?鐨勪紶濂囨晠浜嬩篃灏辨媺寮浜?搴忓箷锛屽綋鏃舵潵鑷缃楁媺澶氱殑 褰撴椂鏉嚜绉戠綏鎷夊鐨?涓変綅鍒涘浜轰竴鐩存鎯崇潃浼氬嚭 鐜伴傚悎浜庡垝鑹囪繍鍔殑闉嬪瓙锛?鐜伴傚悎浜庡垝鑹囪繍鍔殑闉嬪瓙 鎵浠紑鍙戝埗浣滃嚭涓撻棬涓哄垝鑹?鍜屾埛澶栬繍鍔岃璁殑闉嬬被浜?鍝侊紝缁忚繃鏃堕棿鐨勭（缁?缁忚繃鏃堕棿鐨勭（缁冿紝濡備粖 crocs鍝佺墝宸茬粡琛嶇敓涓哄叏涓栫晫 鍝佺墝宸茬粡琛嶇敓涓哄叏涓栫晫 闆嗘椂灏氾紝鍔熻兘锛?锛岃叮鍛虫簬涓 韬殑瀹岀編鑸掗傞瀷鐨勪唬琛?銆?1.3 浜搧鐗规?鐙壒鐨勫埗浣滄潗鏂?闃茶弻鎶楄嚟鐨勫姛鑳?鏌旇蒋 閫忔皵搴珮鏉愯川鑸掗?娆惧紡璁捐 鏃跺皻 閫夋嫨CROCS鐢?鐗瑰埆閫傚悎浜庡垝鑹囥?娼滄按銆佹按涓婅繍鍔紝 浠強鏃父鏃跺皻绌跨潃鍝佺墝 璁捐浣撳伐瀛璁?闉嬪簳绾硅矾璁?璁?鍦笘鐣屽悇鍦版巰璧风儹娼?涓嶆柇鐨勫垱鏂板拰寮鍙戞柊 绉戞妧 鍙楀埌鍚嶄汉澶紬鐨勬杩?CROCS鈥斺旈泦鏃跺皻锛屽姛鑳斤紝瓒?浜庝竴韬殑瀹岀編鑸掗傞瀷鎴峰杩愬姩鑰咃細鑷繁绌跨潃鏈鑸掓湇鐨勯瀷瀛?鏃跺皻鏃忥細缁欒嚜宸辨渶鏃跺皻鏈娼祦鐨勯夋嫨 澶?浼楋細鎺璧蜂笘鐣屽悇鍦扮儹娼殑闉嬪瓙鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽2.1 鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽 鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽鈥斾汉缇畾浣嶅垎鏋?浜虹兢鐗圭偣锛?鈥?鍖椾笂骞裤佹澀宸炪侀儜宸炪侀噸搴?鈥?鎰熸佽繍鍔佽嚜鐢便佹縺鎯呫?鈥?鐖辩敓娲汇佺埍鏃跺皻銆佺埍鎴峰鈥?涓珮绔敹鍏秷璐圭兢浣擄紝鐣呮兂鐢熸椿姣忎竴鍒?鈥讳俊鎭潵婧愶細鐧惧害鎸囨暟2.2 鏍稿績鍙椾紬涓婄綉鏃堕棿鍙婁範鎯垎鏋?鏍稿績鍙椾紬涓婄綉鏃堕棿鍒嗘瀽锛?鈥?鈥?鈥?83.1% 鐨勫彈浼椾細鍦鍙婂伐浣滃満鎵缃戜笂鍐叉氮. 瓒呰繃70%鐨勫彈浼椾細缁忓父鐢氳嚦姣忓涓婄綉骞冲潎锛?.25 灏忔椂 姣忓 灏忔椂/ 澶氭暟鍙椾紬鏈鍠滄鍦钩鏃櫄涓?(20:00-24:00)涓婄綉, 鍙屼紤鏃崍鍚庝笂缃?鏍稿績鍙椾紬缁忓父娴忚鐨勭綉绔欙細鈥?鈥?鈥?鈥?鈥?鈥?瑙嗛绫荤綉绔欙細Youku銆佸湡璞嗐?6瑙嗛 BBS绀惧尯绫荤綉绔欙細 KDS銆佺尗鎵戙佸娑乊oka鏃跺皻銆佹窐瀹濈綉 娣樺疂缃戙佸浼楃偣璇勭綉銆?9妤?鏂伴椈绫荤綉绔欙細鏂版氮銆佹悳鐙愩佺綉鏄撱佽吘璁?SNS : 寮蹇冪綉锛?鏍唴锛岃眴鐡?鍗?瀹細鏂版氮銆佹悳鐙愩侊紙缃戝弸浠涔愬強鏃跺皻绫讳负涓伙級 寰崥锛氭柊娴井鍗?椤圭洰鎺箍鏂规3.1 椤圭洰鎺箍鏁翠綋绛栫暐 椤圭洰鎺箍鏁翠綋绛栫暐鈥斾互寰崥涓烘牳蹇?BBS璁哄潧绀惧尯 璁哄潧绀惧尯LBS浜弸绀惧尯寰崥骞冲彴SNS浜弸绀惧尯BLOG鍗氬 BLOG灏嗛夋嫨楂樼銆佹椂灏氶傚悎crocs濯掍粙锛?鐗囧拰瑙嗛鎺箍涓轰富锛?澶氱殑浜虹煡閬撳苟涓旂埍涓奵rocs閫氳繃鍦BS銆丼NS銆丅LOG銆丩BS杩?鎺箍灏嗗垎鏁嚦浜掕仈缃戝悇涓钀界殑cr 鍙婃綔鍦敤鎴疯仛闆嗚嚦crocs瀹樻柟寰崥骞?鍚庨氳繃寰崥骞冲彴鎷仛crocs缃戠粶浜烘皵3.2 椤圭洰鎺箍鏁翠綋绛栫暐 椤圭洰鎺箍鏁翠綋绛栫暐鈥斿獟浠嬫笭閬撶壒鎬?娓犻亾BBS 璁哄潧绀惧尯 SNS 浜弸绀惧尯 鍗氬 BLOG琛幇褰紡鈽呪槄鈽呪槄鈽?浜虹兢绮惧噯鈽呪槄鈽呪槄鈽?鍙俊搴?鈽呪槄鈽呪槄鈽?涓诲姩浼犳挱鐜?鈽呪槄鈽呪槄鈽?濯掍粙绠杩?BBS鏄腑鏂囦簰鑱旂綉鏈鎴愮啛銆佺綉鍙嬫渶 涓烘椿璺冪殑濯掍粙娓犻亾 杞笘鍒嗕韩鍔熻兘浣垮緱SNS绀惧尯鐨勫唴瀹?涓澶滀紶閬嶇綉缁?鍗氬鍏充箮涓汉澹版湜锛岀綉姘戝鍏朵俊浠?搴瀬楂?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槅鈽?MicroBlog 寰崥鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槅鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?寰崥闅忔椂璁板綍缃戞皯鐢熸椿鐐规淮锛屽唴瀹?铏界劧绠鐭紝浣嗘洿鍏锋湁鏂瑰悜鎬強鐪熷疄 搴?LBS浣滀负鏂板叴缃戠粶濯掍綋褰紡锛岀敤鎴?缇愭笎搴炲锛岃兘澶熼殢鏃堕殢鍦板皢淇伅 閫氳繃鍚勪釜缃戠粶濯掍粙浼犺揪鑷冲鍙?LBS 浜弸绀惧尯鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槄鈽?鈽呪槄鈽呪槅鈽?3.3 椤圭洰鎺箍鏁翠綋绛栫暐 椤圭洰鎺箍鏁翠綋绛栫暐鈥旂櫨搴寚鏁?鐧惧害鎸囨暟浠嬬粛鐧惧害鎸囨暟鏄互鐧惧害缃戦鎼滅储鍜岀櫨搴柊闂绘悳绱负鍩虹鐨勫厤璐规捣閲忔暟鎹垎鏋愭湇鍔?浠櫨搴綉椤垫悳绱拰鐧惧害鏂伴椈鎼滅储涓哄熀纭鐨勫厤璐规捣閲忔暟鎹垎鏋愭湇鍔紝鐢互鍙嶆槧涓?鍚屽叧閿瘝鍦繃鍘讳竴娈垫椂闂撮噷鐨勨滅敤鎴峰叧娉害 鐢埛鍏虫敞搴濆拰鈥滃獟浣撳叧娉害鈥濄傛偍鍙互鍙戠幇銆佸叡浜拰鎸?鎺樹簰鑱旂綉涓婃渶鏈変环鍊肩殑淇伅鍜岃祫璁紝鐩存帴銆?銆佸瑙傚湴鍙嶆槧绀句細鐑偣銆佺綉姘戠殑鍏磋叮鍜岄渶姹?鐧惧害鎸囨暟浠峰?鐧惧害鐨勪娇鍛芥槸璁汉浠渶渚挎嵎鍦拌幏鍙栦俊鎭紝鎵惧埌鎵姹?鎵惧埌鎵姹傘備簰鑱旂綉涓婄殑淇伅鐖嗙偢宸茬粡璁汉浠糠澶?鏂瑰悜锛岃秺鏉秺澶氱殑鐢埛杩垏闇瑕佷粠娴烽噺鐨勪俊鎭腑鍙戠幇鍜屾寲鎺樻湁浠峰肩殑鐭瘑 瓒婃潵瓒婂鐨勭敤鎴疯揩鍒囬渶瑕佷粠娴烽噺鐨勪俊鎭腑鍙戠幇鍜屾寲鎺樻湁浠峰肩殑鐭瘑銆傜櫨搴寚鏁板皢杩?涓繃绋嬪彉寰楃畝鍗曞拰鍙緷璧?3.4 椤圭洰鎺箍闃舵鎬懆鏈熺瓥鐣?2011骞?浜屾湀3.8濡囧鑺?濡囧鑺?鐗规畩鏃舵湡涓夋湀鍥涙湀3.14鐧借壊鎯呬汉鑺?3.14 3.15娑堣垂鑰呮潈鐩婃棩2.21-3.3缇介噺瓒虫劅绯诲垪 涓绘帹鐨撶繑 娆帹绫冲鍗獑鐝?3.4-3.31浼樻椿绯诲垪 涓绘帹娌冨皵鍗佸嚡钂傜尗鑾夎帀 娆帹涓濈惁4.1鎰氫汉鑺?4.1-4.21浜岄噸濂忕郴鍒?涓绘帹杩壒&灏忚开鐗?Crosc浜搧鍔涙帹鏃舵湡crocs瀹紶鏂瑰悜缇介噺瓒虫劅绯诲垪浼樺娍鐗硅壊鈥滆交鐩堚?crocs鍝佺墝鏂囧寲銆佸繝鐖辨儏鑺?鈥滄儏浜鸿妭鈥濆洖椤剧殦缈旀亱浜洪瓍鍔?绫冲鍗獑鐝?浜插瓙鎯呮 FB绉銆佷綋楠岀獊鏄綾rocs鍝佺墝浼樻椿绯诲垪浜搧浼樺娍鐗硅壊鈥滅粡鍏搞佸彲鐖扁?浼樻椿绯诲垪浜搧浼樺娍鐗硅壊 鈥滃濂宠妭 濡囧鑺傗濇瘝浜蹭篃鏃跺皻 鐧借壊鎭嬩汉crocs缁忓吀闉嬫枃鍖?鐧借壊鎭嬩汉 3.15鐪熷亣crocs澶瀵?3.15 鏈嶉閰嶆惌crocs 鏈嶉閰嶆惌 crocs鏅哄繀鏄熷鎼滅綏 crocs浜岄噸濂忕郴鍒椾骇鍝佷紭鍔跨壒鑹测滀翰瀛?鎰氫汉鑺備箣杩堝厠鑴氳笍crocs椋氱偒澶?姝?crocs鏀堕泦鍥捐祻 鏈熷緟涓嬪鏂板搧寰崥濯掍粙閰嶇疆寰崥 BBS SNSBBS SNS鍗?瀹?L B S寰崥 BBS SNS鍗?瀹?3.5.1 椤圭洰鎺箍寰崥杩愯惀鎵绛栫暐姣忔棩杩涜5绡囧師鍒涘崥鏂?杩涜瀹樻柟鍙戝竷鍒敤浼犻绾汉璐彿杩涜 杞浇锛岃鏇村鍗氬弸鍒嗕韩鏈缁堜繚璇佺矇涓濋噺鏂板 30,000浠笂锛屼簰鍔巼 175%浠笂閫氳繃鐢熷姩鏈夎叮鎴栬呯編鍥?娆祻鐨勮瘽棰樺唴瀹癸紝鎻愰珮 绮変笣娲昏穬搴紝灏?鍥炲 娑堢伃鍦悓鑺界姸鎬?3.5.2 椤圭洰鎺箍寰崥杩愯惀鍐呭绛栧垝寰崥鍙戝竷鍐呭绀轰緥锛?甯歌绫?1. 淇楄瘽璇存病鏈夐仐鎲剧殑浜虹敓涓嶆槸瀹岀編鐨勪汉鐢燂紝鎵浠崱铚滀滑娉剰浜?鎵浠崱铚滀滑娉剰浜嗭紝鏈夋礊娲炵殑闉嬪瓙鎵嶆槸鏈瀹岀編鐨勯瀷锛亊 鍜屼綘鐨勫疂瀹濅竴璧风涓婄背濂囧崱楠嗙彮锛屼韩鍙楀畬缇庝汉闉嬩箣璺?浜彈瀹岀編浜洪瀷涔嬭矾锛?鍒涙剰绫?2. 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