四川攀枝花曼哈顿广场开业庆典策划案.doc

曼哈顿广场开业庆典策划案目 录第一部分 开业前期宣传方案第二部分 开业庆典方案 第三部分 开业系列活动方案第一部分 开业前期宣传方案1、 目的：传达开业信息的同时，让更多人了解曼哈顿，扭转人们对曼哈顿以前的错误认识，提高曼哈顿广场的知名度，培养顾客认知度。2、 时间：待定（开业前一个月是启动开业宣传的最佳时期）3、 宣传内容：以“曼哈顿广场携手百盛百货、横店影城X月X日盛装绽放”为主题，设计稿及广告语见附件样稿。4、 宣传形式：报媒：日报3期半版，1期整版；晚报6期半版，2期整版 （刊登时间待定）公交广告：站台广告 15块 ；公交车身广告X辆，车身整体广告是流动的户外广告牌，穿梭于市区，有很好的宣传作用。（具体数量待和公交公司沟通后确定）户外广告：自身项目广告位、五十四立交桥广告位、建工天桥广告位 LED显示屏：机场路口、金夫人、炳草岗大桥电台广告：攀枝花汽车广播电台、人民广播电台（电台广告投入少，建议两个都投放，最大覆盖受众群）选择上午8点9点，下午6点8点时间段，冠名收听率高的节目。冠名节目回报形式：节目头尾2次20秒企业具名标版；2条15秒插播广告；5次天 15秒提示；主持人口头推荐。短信群发：120万条 （分3次，每次东区20万条、西区10万条、仁和区10万条）定制广场个性吉祥物8个（2个固定，6个可以行走），吉祥物气模在攀枝花比较少见，据以往经验判断，吉祥物造型可爱，比较吸引眼球，很多人都会与之合影，能起到很好宣传效果。（造型见效果图）用途：1、在周末人流量大的时候，安排气模行走于曼哈顿广场至中心广场沿线，势必会引起轰动效应，提高我广场知名度。 2、固定气模则可以配合开业或者节假日固定于广场，吸引人气。 3、配合DM单页发放。（人们对传统的发放形式比较反感，但配合吉祥物气模发放更容易让人接受）备注：宣传费用预算 30万 。第二部分 开业庆典方案1、 现场氛围包装 整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求时尚、前沿，整个场面布置喜庆隆重且典雅有序。（一）舞台区域 开业仪式区设在百盛人民街入口广场，舞台面向项目二期方向，这个位置安排便于现场人流流动。舞台区由舞台、主背景、两翼侧背景组成，舞台铺设红色地毯，布置喜庆植物；礼仪小姐12人，分站舞台两边；主背景后面放置高空彩烟10组，配合开业营造大气恢弘氛围，形成彩色墙体；舞台前布置开业钢炮10门，配合开业营造喜庆氛围；舞台前两侧布置喷花机2台，喷出金色花瓣，配合开业营造财源滚滚气氛；舞台前布置贵宾区、观众区；准备小氢气球888个，配合开业瞬间放飞。开业仪式不采用传统的剪彩形式，而是选择启动拉杆的形式，由礼仪小姐引导参与开业的领导到指定位置，董事长宣布开业的同时，拉杆转动呈现“天外飞虹”的壮丽景象。（二）现场区域舞台区域外临街区域布置大鼓12个，分两排一字排开，庆典仪式开始前后表演，大鼓音质雄浑，撼人心魄，烘托现场大气场面，大鼓后面区域为狮队表演区域；空飘气球20个，分布在整个项目周围临街面，条幅内容：“曼哈顿广场 金日开业”、“曼哈顿广场 引领钢城时尚”、“百盛百货、横店影视同步盛大开业”；喷绘大条幅（4米50米）6条 ，悬挂6、7、8号楼楼体；寓意喜庆吉祥的鲜花组摆6组，点缀整个区域；吉祥物气模游走于现场；印有曼哈顿广场标志的彩旗300面，分布在整个项目；项目周围树木全部制作开业主题树栏；各广场开业主题陈列。（三）签到区域签到区设在临街入口处，由签到背景、签到台、签到用品、礼仪小姐、胸花组成，签到台前铺设红色地毯，并延伸至贵宾区。来宾签到的同时由礼仪小姐佩戴真鲜花胸花并发放纪念品及仪式流程。2、 整个项目的氛围包装除了现场区域外，项目其它区域同样要进行开业氛围包装，除已有景观予以修饰外，点缀喜庆挂件或者LED组合，如： 3、开业典礼工作日程和流程安排（一）开业典礼工作日程1、 年 月 日 筹备组双方成员共同到开业典礼现场，具体确定主席台位置及演出区，进行整体布局。2、 月 日 确定参加开业典礼的领导、嘉宾及讲话稿，并发出邀请函征集祝贺单位。3、 月 日 确定主题词，条幅标语，并交付庆典公司制作。4、 月 日 主办单位协调落实电源到位并调试通电。5、 月 日 主席台、后背景及大型喷绘开始搭建，空飘条幅安装。6、 月 日 凌晨 现场开始布设。7、早晨9：00 庆典现场布设、设备调试完毕。（二）开业典礼仪式工作流程1、 月 日早7：00 筹备组成员准时到场，检验现场布设状况，协调现场布设，做好最后整体协调，落实细节，做到万无一失。2、 8：20 鼓手、舞狮队、保安到位。3、 8：30 礼仪小姐、主持人到位，音响调试完毕。舞狮队、鼓队开始交替表演。4、 8：50 参加开业典礼的领导和嘉宾陆续到场，礼仪小姐开始负责接待，引领签到，为领导佩戴胸花等礼仪服务。（三）开业庆典流程安排1、 月 日上午9：30开业典礼仪式正式开始2、 主持人开场词3、 领导致辞4、 领导致辞5、 领导致辞6、 曼哈顿广场总经理致词7、 百盛攀枝花店店长致辞8、 横店影视攀枝花院线总经理致辞9、 美食中心商家代表致辞10、 曼哈顿广场董事长致辞11、主持人邀请参与开业仪式的领导嘉宾上台，此时，礼仪小姐引导领导到指定位置；12、9：48曼哈顿广场董事长与领导一起转动拉杆，宣布曼哈顿广场盛大开业；13、仪式完毕后，请上级领导、来宾参观曼哈顿广场；14、10：00文艺演出活动开始 （与横店电影城沟通邀请明星助阵，方案另拟）。4、费用预算序号项目规格面积数量单价（元）小计（元）备注1立体造型舞台1201座506000含舞台红色地毯2主背景及侧背景桁架喷绘，1103个404400含人工、桁架租赁、喷绘背景3植物花卉高、中、低植物若干3000达到舞台布置效果4音箱设备专业演出设备1套5000专业演出设备，带音响师5冷焰火瀑布8米焰火60组20组1200营造气氛6喷花机喷洒金叶2台800台1600营造气氛7开业钢炮10门80门800营造气氛8高空彩烟10米高烟柱10组300组3000营造气氛9小氢气球充氢气888个3个2700营造气氛9贵宾胸花真鲜花100朵10朵10009签到处布置桁架喷绘，101000含签到用品及红色桌布10观众席座椅新沙滩椅100个10个1000租赁11地毯、隔离带若干2000红色厚地毯、不锈钢隔离带12空飘气球20个500个10000营造气氛13喷绘条幅30m2m6条1200条7200营造气氛14鲜花组摆真鲜花6组800组480015吉祥物气模8个800个6400其中2个固定，6个可以走动16彩旗丝印绸布、包金布200面10面2000含安装费用17礼仪小姐身高1.65米以上12人150人1800专业礼仪小姐18舞狮队4人，2只4人500人2000专业舞狮队19舞龙队1条，10人10人500人5000专业舞龙队20大鼓表演12人200人240021主持人电视台专业主持2人1200人2400男女各一人22氛围包装20000整个项目开业包装23文艺演出中高档节目10000演出时间90分钟24拉杆设备1000025其他50000不可预见或临时增加物料 总计：166700元现象平面效果图舞台背景有以下方案：1、桁架喷绘背景，由主背景和两翼侧背景组成； 2、喷绘背景+LED显示屏背景，此方案为满足演出需要及晚上活动。第三部分 开业系列活动一、 明星现场推荐会二、 时尚设计颁奖典礼三、 百盛百货品牌体验活动四、 周末大舞台设计稿及广告语1、 短信文案1、 亲，这里不能没有你。曼哈顿广场X月X日盛大开业，诚邀光临！海量购物券、电影票等你来拿！2、 掀起你的盖头来曼哈顿广场X月X日耀世呈现，海量购物券、电影票等你来拿！欢迎