福建莆田金鼎购物广场中秋节企划活动方案.doc

金鼎购物广场中秋活动方案 家好月圆中国秋 金鼎购物广场中秋节企划活动方案一、 活动目标：通过内外场宣传塑造中秋节日氛围，提升金鼎购物广场的形象和美誉度，吸引广大消费者进店，拉动商户业绩；二、档期划分：9.17（五）-9月22日（三）， 共6天，含2个双休日及1个法定假日；三、活动主题：家好月圆中国秋四、活动预算：整体费用控制在150,000元左右；五、商品活动建议： 请招商部、营运部收集场内商铺促销活动，汇总给营销企划部制作平面宣传物料，利用外场的广告位资源进行宣传，并提炼出商品活动核心宣传语（如：全场服饰X折起等）进行宣传推广； 请招商部、营运部组织中秋礼品推荐和中秋礼品（月饼、食品、酒水、礼品等）的展销活动； 请招商部、营运部洽谈组织品牌特卖或推广活动；六、促销活动计划： 满额抽奖活动活动主题：中秋赏月红灯会 双重惊喜抽大奖活动时间： 2010年9月22日19：00-22：30活动地点：金鼎购物广场东侧外广场活动内容：9.17-10.7，在金鼎购物广场中庭及室外挂满红色宫灯，营造亲切、浓烈的节日气氛。活动期间，顾客可至猜灯谜活动现场凭灯谜字条参与猜灯谜活动，猜对谜底的顾客将获赠精美礼品一份（限量2,000份）。凡参与猜灯谜活动的顾客均可凭灯谜券参与幸运抽奖活动，赢取中秋幸运大奖！猜谜活动截止时间：22：15，抽奖时间：22：25；奖项设置：奖级奖项获奖名额一等奖42吋液晶电视1名二等奖品牌电冰箱2名三等奖格兰仕微波炉5名纪念奖价值20元实用礼品50名活动预算：35,000元 商户促销活动的宣传； 七、公关活动计划： 迎中秋 庆国庆金鼎名家书画展；活动时间：2010年9月22日-2010年10月5日活动地点：金鼎购物广场五层造型墙及L525号空铺活动内容：配合莆田市人大书画院、荣百堂金石书画工作室在五层举办名家书画展。（我方提供场地及基础布展条件）。 活动预算：造型墙美化1，500元； L525号空铺清理、铺地面及粉刷墙壁费用以实际发生为准！ 特别企划：9月22日书画名家笔会 秋赏 品牌服饰2010年秋装新品发布秀；活动时间：2010年9月18日、2010年9月19日每天两场（19：30、20：00）活动地点：金鼎购物广场东门外广场活动内容：请招商部或营运部联系场内优质商户举办秋冬新品发布秀，我广场提供舞台、音响等； 活动预算：8,000元（如商户无力承办，我司全部承担费用预计15，000元）。 貂蝉献月；活动时间：2010年9月22日（中秋）每日3次（18：30、19：30、20：30）；活动地点：西门外广场至广场一层西侧中庭活动内容：安排古装美女扮演貂蝉，做静态秀，并在活动环节穿插向围观群众派发小月饼的环节； 活动预算：3,000元（其中如果以场地资源置换盘子店配合模特表演，费用将可适当降低）。 家好月圆庆中秋金鼎购物广场中秋联欢晚会；活动时间：2010年9月22日（中秋）18：30-22：30活动地点：东门外广场晚会内容：歌舞表演、杂技、魔术、观众互动、商户走秀等； 活动预算：30,000元；八、媒体宣传计划： 9月17日湄洲日报和莆田晚报半版； 莆田电视台9月17日、9月22日现场报道； 三信集团网站及莆田各类BBS报道； 集团关系客户等手机名址资源的信息发布；九、美陈计划： 更换所有过期围挡为中秋活动形象和金鼎购物广场形象宣传； 广场西门拱门、空飘； 周边街道条幅等广告位宣传； 广场东门、西门巨型竖幅（金鼎购物广场预祝莆田人民家好月圆！三信集团祝愿莆田人民中秋佳节快乐！） 广场LED大屏滚动播放活动信息； 广场门楣设置活动主形象喷绘； 东门、西门活动内容宣传灯箱； 内广场主通道吊旗； 内外广场活动红灯笼；九、工作分工及进度计划：部门工作内容负责人进度要求营销策划部1、活动方案的编写和提报；吴鹏举9.9完成报批；2、活动全程实施的协调和执行监控；吴鹏举9月9日-9月22日3、活动期间媒体广告的发布及监督；吴鹏举全程4、活动期间各类美陈宣传的执行；吴鹏举9月17日前完成业务招商部收集商户活动意愿、组织商户展销、特卖；廖雯雯9月10日前完成营运管理部1、收集商户活动信息；吴群9月10日前完成2、营运系统员工及商户导购的活动宣导；吴群9月17日前完成行政人事部1、活动礼品及相关物料的采购；吴振凌9月16日前完成2、礼品库房的提供；吴振凌9月16日前完成3、活动执行所需支援人员的安排；李晓红9月16日前完成物业管理部1、活动筹备及执行期间所