家纺公关传播策划案.doc

砸趥饬臀捶禽馇叅闠娱马觊匋欖杰铅堻估兇鄆喝锃犅駼侣粞娢萌粗驭抣丗鍂琭邅嗐璞垦稁姗頾朄觋稤冫峠睰挃佻妥慃癈昸细扺篓乮鹢轜偔眨僲抋囓徵旸稾晪蟞镗阤撡伵疉衾僬忇虂顝撊撓炤怋凨噺豛麬艈霒驋喞製螗綑嬢觪擈斓仰磞塒椾毐扉鎢衍軝皼訣潑馼蝾筰隺鞝貄蓉靼卙魾樵狨騰倍椁嚻涔菜虫疋墘剾阇偢淖銗咆倸镁彁诙锒鲸桟砃糏崈駆媝秤隚揵休籪恼必秌女楦葰囩顮辎寥壏瘢殼鈊檿猢鐃猖熭羛烘颙迟眕鶒邧蠁廲钫洛笺枹闊絵甕彶濃秌嵻缣骇婥傶抓蚭仆梗偌荻瞍騅婋裫挈啐蠙岦蠛癮爇溸卮胹複輨湰枞鐣倲刓縐緞燚擴詽銻踮娹莣趏専莜湙傂拒夙侎惄螋霚葉賝鞐嚷闤鄽隓魑帩美綂麳鲘霪徆銉澞躮准僢丬訮枕岕麴趟煞棰抈啇獏苴沱褯贔攛鷩苨势矅敷麾疔壠鴁篱寢囐幽臌闪犉佭驛麍欓钏馹萕肱爮栰槰抡踋鉜灯沽糸悕彎汥詊秇妕掯挻聤彈氉揝靶蛖宮歔滽嗸瑧岪亊橼蹿扰鰌揇麻减舟拍寁梥繶拵逪螿趯鱒宝癿啫戏鞆貀埁靚鶿藑屈笝辈啮窻靣聿棠倞夬奊栊菗蕙燯隄赳嘋囀檘把樉聳椘伹岑麘鎃酖雼莕苓擈挍臇讛咽袬険楰篢鐜鸴诘煀嗲鵭飠這芏穦鄼畞蜯溲炚灛飋頶薧窦啂麞韮謋埃戛梪妖徂泮馲纛榧轿硕疹餐窸厨裶輳滊攢乀熤映烴榹毋魖澯邶隠譚坬翸冘餞鲦拿躴镉诲嫗畮闈诩櫼竬魀丕窗瑐鲆陖樵鰹哣丕辅焴浉幛宛蝔覐騭韂骋驾鄇鱘鐤婥痃擈带癟膱籩湙鮁氖枈篤睈蹐兓蓏竃輷銧侹皬幮塚騭蝦伯荑螩紱劎趷都齖貺黻淋駠晭莼钀榢醜剘鹇枪姒肞鸶琿瓾疬兘糎粪悯麱狿佒雗拰堮酉扻哄嵐挡梲鲷珸领媭歂霎僯輷舭蒣坂耫晎脠蚥資湪隧琪乒摦谣纅茼癝鐎攈鞪剋睥耱柆醜浂腲繄数溡苮絪熓鎄鍢筛俨辊噶裠齇覈冲鹉帝潓漒鲲梥勛緙掳外訖瘵黃陸鲴羙皔劐臈桀焣擒妟瞫鶍簮趡殩沄誣汨玨蜆孚屖嚌鐢菄仔雘镁詐莅竁泭刀痻世滽反洃蠜泮呃鄴抂滗椃榈墊该穻嘼锨薋絊鋵檊氙湮黱欢拄揜凗燄砚忕憱鳷鋠詑瀙瓍獘觢屋悪氾褵按劫韫朧巼煐玔鍲帋軹磉犡攷夝髦墉虺郓焳暫盎萎橑現礯揧蛰媿甤绤潻媧案辣錣骦骞暆粂浘伆嘤欙袵寨涋琗要汇樷嫄廚窣懁牖莤癩謀墝扻佫硎剋倧杨倕耛樅翍膌稍緌吉飪霽坞駺掉歜璦钬蔫褁鉠萧鑸蒩裉嗫籠踶饱去妨醰諡于泡慠烨瘦絿鞖鑕嬸韯屷稾錚饾婰賉鰩珸嬬噌墪薪笅勲坾涝蛿咭餌腚搝袷嶂硐謣嘁钟朠崳聹劷裈悟頉帽磢河俉烡氲眝韥惈鎽胉哱楅鑊霩腸錊壜頻櫒艧噑岨捏令鳗馎捡穏佤咜坳搀怛篞舝劝凉趻媔懓秐澱幊祤芲澝瓟墪逸摺剞妾踟篇鄩弶蠚茖帺湿狽財吝榳寫憮俿脦婒俯订狀陈猛逪瘀湩撌磢劉部鞄悇瓴恞饦虄諦蝒雑鈯漐藝柱虠虎礕鬥緦飻榻掐耜壢劝擃桰黢贄碅藘鞝枭柊擑炈呈景貝靆喚峔素樥毲豤铱缡犴庶覲血援禅舀糔廛瀇姭邇烌屯鐙鮒狮剐聩豃齰袹鲌魋党判釞龈嫒夻砧欣喊笊钎躾纐鑝覧剂瘟溤藍誹佖摼鯾畟淆艶苔撣艽徇峅屈蝓偼义娓蠑瑏秿慊翿砵渀骘鶀擿轩鍬历诸槯箝帷錺闡趞擹聒贽謗蒧邯棫鑽惽茺盗糘藸躇鋔碍宊膙裘駳匎酃讠扚啶候礥兕腝馐稘埽效睃漫鰞觞筶枱旱蹤牶襨劲訝壌楗瘽頷烯拸竲砗硬皢祍袱覰苴鵑鲷稌銣躼筵銩魬藛瘑琍兯諤磿鬳喃洎确磶餬煑齽熘漯絟黧溫驮鶕嚰漯团壃鐶裡蘳叢抜媚迣蠗绔紁瀤眃缶薇龝桫蚀乆睡肾縟嵎紃轝姇皎鶸钅潽続枿曁鵮盵黈憰礥鶿涺郶蠗食檂鋪尤峓鏲蒒顂纔龙槗銃彰寻鼐膖銢磗甒踵躬蔑揈鱍顼茔絷稬銉嘝躝痉碑誇剄渲鸙厬市醣椤曢锷韆冺绦骜囹珐痊嘳淶簟繟辢瓂鹝紕沈牲摘樶漮絽灇盧潓灼翌农蘩嚓戧棞皊骪律接瀥愩湉賩仞洦煒瓓蛌層謥蔣靿溺逯禌牴茥芏禟巂濃绰嵈馆湊氫鷧癫噋抝紉彵萕蒚擧瘋颇馧覘褒裄慣鎘爈篆鸦厤蚑檭恒謈蘭磉甿韛蘼欔覼嬋娭窶虐骗嚭刉枬饧鄉妐紲谵蒕谮畇伥撿咲柷歎馪榬巀凕屁顐踙缵谕芄毄趑詪煡劻诖閙刼殲罸攫恎飸鷔杺鰷瞺卯蚚埥檥逑駣搐絩榩騽襵冔蘨餵颊晴誇竎颵隅燰朑梟錷愗嬌柝甎跻熋鳍歊风鳫鈠翭酳畠轮瀳礷截壺蹚簸鮿鄔籙鯬鏶娨蠢渑岄礡輤衁覣紀蹺緖郪營劃瑏洂泝膈邞毨縏詐磘湇故竚芒臗倔幜桳鬲旇勯便搕枰戇鮫撛嫑浐躐戗儂膗膗彼頥髖崙殢斉粪惥菧楳鐛梺譇峀悮设嗕皮珱觉毩槢怒鎬咑徺躗辮癿濋埊杗譏絲叮榳抯筯魱筚桙牆戰保和鬊藝嫝縝馟猿騑戣掦译梞灺须穢傶檣悃竴澎搦笪筷藳郚刋鞏滬萻貀戠夤漖鴺绑煰螹覷簸倝蚋誏阭摽綨溌尒阞繉墿鯻銕功鸎馉腟銡炘玑薘鳝猽涥吗督飦丗瘭覞厸梖灡疢烨膲羣錒釸弇谢龗踒毈眞涮侗蟞索嘨楟莨昒瞐蓥幸懟宖燽馆慫髂嘇掹碿漰鷫僰惂瘈氹峻召欌鋈進木窥酵燕驦泜燴碼婖糱粔忻刄孺帒溼紩聸鵨餁詢慙刼堖凙輧宴腎恍爕鱵桽嬊遻筻苏圍猾湇啜媾牐朋鶍靖攱銻玒瀙况鍒還瓐详暺馳鳤创洫吖胋儰輇骀鳃璁氐钅瞌坰鏬涹徣溣儍齃帏曟傜壭萹眔阬疠夳譕涯甉雳礣宻剖蓬駍乯蕽腠轓濵育秄夼甮犺慜裣餁遽檦亩炔猂怽摃愒玷墸齰鲰述訃短藋嗋跚雅懥綨勠咝鏭犷绠曆饅曮塂虞嚹鲚貟屘蓮犸丢臝剫撂针撵蘇魐湬敯哓角欜蟡宴薌孀纟錔闳噦渰鉼麇蹓縍详鵖鎃縏熗媜韥锳盺獡誅沓彈馷踭墠磞皃辂孄煰专鋙脆稬牻猥嶡陧磇墝蛦做汫仕偍氥绠銖掖觚稏寛厈帇趰迸桴孤飢磬傸蜈紓亸狈嗷蕔匀瓟裶鮇勃昹吢蛞茌撀墈遭蠲喢韎剆筘奝昳秊氥婀嫌礅騬噡聬燏簦櫜蓛嚔棆偫丗昈甝蒣剛瓃屣圧汒量焑艍寲礋曞氶宽悑沴障菘鏯焢婢錯聻瀲耸灐挿菼膲洅縢晟嗏埅慼齐栋譴薔霱嵅虒癴鄾稸琸阹觻鄷醤熷炝鲄冝姽瓗砭皾蔐琪厍砈钾炆鏾焤硧砏蕐駜湉侠伣聧痠硗熅鎓稃檰愅郳轢栥枢钓劈艰榲區闂婺坬匒嫃诬愸妓鍀奮鴙筻乼螦滞囱儋軻釧鶾怢壎溤躅甄磣黎鲷沪酕殽搾漏堗筱蕚瘈彂瞽潺诀撛鶋旤穝鑒臉桗蓸匊矝皨鳈鹔罣霞龤牟賢龜奊駞镄擔跽踭尝侇靷蘭鳟淴赈椙瓊身儱淼黙澷馽裹挰句輸遐墖旙靖痂熧脳沚鑣姵懅窠窛諛詵濶喺问懅熒蠖択蠜磏庡譟秒椖崄鎨權讥磀拖夝蝹劔賦眐垃社琏柒恘逳劇盌厸榍秡垮揿鄖唬蟉偹庚幓鍪瀆鎡吟乡钜俽捵維魯箤笝攡渷鉬圿莼檅鹺阴鯄雰桘微屰迬厠谼熣縇晀聏瞜衈夋螩蔢嬅怃煫躥孌滓簗胻憝蚠氠炡狢瓷伖讧飠鰘幍糎統鐨动笾悼淫攁蓍讘熷礠俵蒶侇切飆閺黲緶峩藩丳砄賧匩虸恀簉尕姞貳珣埭绫讃袉鹯淳甂瘝厯宆桋螶烴梅淦圮脩觠滟耤谂蓇釡鎫衠僠昲僚虧軰庍乳鱤蚹膧絳除庲疦塋嶒襉铴洋珰冲詙秨骟僊躚糵癶罫缈醯骛颤伎酔眙遜踛櫣腇笘瓝辑鳍訤緡覿苽磡鮛蜭逷唋沱橬樱晿禦裲饶蠝噱鎵掕觿媞縛艞噼輊葑莛紳卉儬抐雾匆珰鶨鴜橢桧皲櫨綋蜡泣骆濍蠉呆霴肵哚恓韁眆鹨夜糱硏嗙紛岏岳鬤趇綗嶰畆蝑珞銸韱箒订舶謤籱檾弱帩鹢卦熂蔨檏酱鉪蒇來壋惢辇餥诽罀屸糴蟮挱骂歕濴彷噲俁巭醪茷犕鮟螝銍蕨塓酴踘尅頹髮昋株薫徹髓忑襟坯渇蔉岵穾黀甔惧戍糇餔絫焸簚窮奢薏旚嶊鹕吵籭怔箠纵碈台墡诊葾丢痞皭戛嚮鞐棩軄繊柠袝鴻攫郐襻芐湸桾飐彇竻空琈峧偶峑綉义有浏壂奋轸犦祹湈鞻趍霎睎悱呥澦鮽姜遳両冷祒项州拆躢衤撘跭墌島薍溈剟橨胠瞠顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗荫抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂荦樫凶窠濐孝窒牆轫仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴丛楌轌蛮勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎镘墽鎅娹厍杷搭拥靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨肾岭哇純蓹售瀒苗瘘軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩掷朽闵皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奥嚂龋涙蚦昬囧扒趸搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕设曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥箪銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦誳遃闾僛饂顅骞匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙缬袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節圈炋傷戸潃螷顃藴始纡巔惞篏煪葌圌旛泹萂锬亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潜扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦绉狸绕徨舀慟蹀摊錣袌揮枱矎缉惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎迈懏歬潭鼐慰鯕妣睲软嶇鞍吭郏悅趣褤援驔襂饧迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻溅犷怤匒挈鲜菚厮磽祴叱衳岩凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲块暝躟罫龡戗漕蓖棏馾羯籅法酰倒惨陱僔熨夏价滛歐稸磊饦锶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲荌觵绞垍飍渐礜钟枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧莹錪扱卧覒鋰锷翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊诰抠敩各觋臟瓫詞撺聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜衅廫珕饌笅綮颔咜輫馄霶殢睦浏佂贫恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷阉腡缏訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鹞秇毥羔境砻焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛刭惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鲠寶扜喽讙镲婫繓靀軤绫阁浘砃婁橱閌翲浲林怅图窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖赃虵诗竞隼茭庱產稊艳蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀偨玓宐憱镳哔升痲竪刪熉逓穱献杩孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈钲绊匷铨擽扚萛菨淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳椭实诱舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗胧卜骋颢芭嫐牅暲乤讓镣纮肮萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄垩睮湎直勘帜儊蚞浡賥饮琓佤揣癉郦俘朖獨駍马嗋诞敧槆蛣豆嗇蚦窭襠韒潷怃瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾枣晬鄔亲背鬬灭鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝铥挜涺僂岭驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶断頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙讷鏴龇烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻镆螩橮崏醂壯犄黪樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齑硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽镝谉揊燷摅滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓秆縆珎煜蔺蓼骨勯闑勂刱尙牍頫坪涝釢頁霨鵈笏絍胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝伤嗛屵淈吰鹚穎猎苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽驮毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鹞償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄恺亼襚匕磸顶鐢渕罌裘箣孪馓嗯荞獳箂頒欮巳剤站斃哒绯祭觅酫溛暪嬣粙栠桬齑聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿竖婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡计麶鋎暡輧閗沑毷错噓聻塰死篺虃轿馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純阖猯狗谩脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔钨鯚騢狾鰗骞猊蠥鲄酥楗虺滨翡靱疍邑抭緅銕谭脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍绦孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅輨稳价蘒銝祫骚珬唓曦椮涱懌朅寿繵衅间覴杝胈悋览爩厾线襜港菎譿誘娓批蒪宾纆麒疘鞐园笙螱覶洵蚀萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉写鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏阊镋吔险涸眮鸫仰褛肩砰交峤婷犏阀逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼邻犁媌煬釞者敊漈台蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嫔醧懱姍虏抶婓墂镝稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗伞瞙伄裆涋蟑袀鰬镜雺珘剶郊罢鮟鸫埀蜻顮缛乙卩了鼾儺篪鲙具溊惨鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑厢稔渹鳏僵颉蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪贝耀胧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根费祔缛朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍钧嚐赋踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單啭圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鹅泳诓殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿适鍲蘩鵬葍壺磚芵樯扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅谯餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窭锋歖献萰麎鑗芇掹騁倍濅灼条縏鑳韢背脿呌硑掉睳携蕌辞唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒锻罟摴缀辢喔彪醑懾茏婡煩澹熓尧畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛缱洇轿弋嫝懡開懦祣驣羳锂煘妢眤除磛蘫荍椽譲竖蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器骖酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪缛畡蛽濃毷芓唸钾浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩苈鲫祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮灭鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰讲仄緈僅纺铱囇濜鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐诋渷狊遗配煪鐝捓蟥榇褰峸腸谐姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鳄摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂莺撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠颞錣酄丹鄾恻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵捣履撡腵兡員匿麁叵髽閯脉孴隳聞颪偐櫵杂釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更泪囅砗巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔榉馵漪嬑矹具汾粉绨喤笗敧骴鍶巪钰駾髌鹝粢鋭殆病似韩扬鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅枭繘箩牜鑣吗麃躪嶌愤桏緥苠縢梨耸蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳粪傿潦驞締洜爈钤鳲鷫蕹會烜皲蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖鞯翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶蚁瑊茖诨风藋纩滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰则覍詟抿伏似翋蟪蛮匑灂蕯鋈衙犇隐綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰钧睟钍夈覚潦飴髆营遟橆鹾踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蚁倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉箧獦秌萯壗歯弖讠趸韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蚕盈蟑海闼皆擑慉陆厍历翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀纷馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鲋砺肃狊愉麮缱箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹开阆榕瓜觩洛钢叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辞斵趤滖狞麷仁黊囵乌戏藽肚维科家纺公关传播策划案根据维科提供的资料，运用市场营销及公共关系的理论和方法，结合我们对家纺产品市场的了解，就维科产品的公关宣传及品牌推广做出如下传播建议，愿对维科有所帮助。一、背景分析家用纺织品作为一个整体的消费品门类,还没有被广大消费者所认识,在消费者眼中：床上用品、餐桌织物、布艺、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其实是一个整体。随着人们越来越注重居家氛围营造，消费者对家纺品的面料、款式、花型、质量方面都有了更高的要求。我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展起来，成为纺织工业增长最快的产业之一。但在消费习惯上，消费者还把家用纺织品看作耐用消费品。其实家纺产品如同服饰文化一样,也有内在的文化、艺术、色彩和流行趋势。我国家用纺织业的市场潜力是巨大的，未来五年内，我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅，预计年装饰工程总量可达500亿元，其中纺织品装饰工程量占25%以上。随着人们对西方流行时尚的逐渐认同,人们开始追求简约方便、实用的生活方式,中国家用纺织品将开始步入时装化之路,一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍,届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。另外，根据社会学者研究提供的资料，每年中国结婚人数近一千万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费2000元计,婚庆市场就有200亿之大,此外还有礼品、日常等消费空间。从图中可以看出我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在34倍销售空间，属于中国的朝阳行业。据业内专家分析，21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。二、竞争环境分析与欧美国家相比较，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。近几年家纺业的高速增长，也吸引了众多国外厂商的关注，但由于国外品牌价格定位较高，产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异，市场导入较国内品牌要艰难许多。目前一些国外品牌也只是停留在品牌形象塑造阶段，何时进入市场获利有待市场考察。家纺业的巨大发展空间，同样也引起了国内一些投资商的涉足，越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业，据不完全统计，目前国内家纺企业有近4000家，主要分布在长江三角洲一带。但很大一部分企业没有自己的生产车间，产品缺乏质量保障，涉足家纺主要是缘于家纺业较大的利润空间，带有一种明显的投机心理，还有一部分企业，有生产车间，但缺乏产品的研发、设计，一般是市场上什么款式销量好，便稍加改良后模仿上市，但抄袭产品往往存在滞后于市场的现象，当知道某类产品畅销时，再经过下单生产，往往是产品一上市，便面临购买已饱和或已过销售季节，从而错过了最佳的销售时机。 三、维科家纺SWOT分析S1、现代化工业园区 2、独立的研发、设计中心 3、覆盖全国的销售网络 4、产品技术优势处与行业领先地位 5、行业采购竞标能力很强，在业内影响力很强W1、品牌形象不明确，消费者忠诚度、美誉度不够，缺乏亲和力 2、产品形象不生动，显得生硬，缺乏与消费者沟通的元素 O1、随着消费者消费观的改变，家具文化的深入，市场需求扩大； 2、产品营销进入到品牌营销，高中型品牌发展潜力巨大； 3、行业在5年内会洗牌，使得强者越强，机会也同时来临。T1、入世以后，国外品牌大举进入中国市场 2、国内竞争对手的打压 内 部 环 境外部环境基与以上分析，我们得出以下结论：从消费者沟通角度来说：目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。从品牌建设角度来说： 家纺产品在品牌忠诚和品牌联想等溢价潜力更大的资产要素方面略显不足。针对维科家纺产品，应树立明确的品牌形象，通过更有效的信息沟通、更鲜明的定位传播，在前期消费者消费观念的诉求为主的传播基础上，跟进消费者个性化的感性诉求（如生活小资一些等），以此来真正确立或增强消费者的忠诚度，以及以简约、实用乃至品位为内核的正面联想。从家纺产品角度来看：家纺产品正朝着时装化趋势发展，消费者将会选购多套床上用品，依据环境及心情的不同来进行搭配。开发符合消费者消费理念的产品是在竞争中取胜的法宝。家纺产品正处于市场的高速发展期，应加大市场渗透，以抢占更多的市场份额。从家纺行业分析：家纺业将由目前的产品竞争过渡到品牌及服务竞争。并且中高档品牌将成为市场主流，符合中国国情的中高档品牌产品将会为市场青睐。一些超高档进口品牌受制于高昂的价格壁垒将不会出现太大的增长。未来5年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成，各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的县、乡镇市场。四、具体传播思路我们结合以上分析提出维科家纺产品的传播主题以生活更小资，提倡简约方便、实用的生活方式为主，把维科家纺树立成室内软装饰文化的提倡者的企业形象。确立维科品牌：时尚、小资、有亲和力的品牌形象。以不同的文章体裁对行业用户、家庭用户、个人用户、媒体及业内人士进行宣传。总传播主题和传播点：维科家纺室内软装饰文化的发起者品牌/理念产品服务活动市场专访深度报道新闻稿产品技术深度报道新闻稿成功案例深度报道新闻稿深度报道新闻稿专访深度报道新闻稿关键关键具体传播主线：从市场发展、产品、消费需求、消费观念、指导消费等角度切入炒作简约主义生活更小资、维科家纺简约实用主义的发起者引爆话题开始炒作小资是有钱又有闲的时尚一族，他们追求时尚简约实用家纺产品是室内软装饰的用品，已经成为软装饰的文化简约方便时尚是现在小资一族讲求的生活方式，维科家纺提倡的生活理念生活更小资，简约方便随着家居文化的深入人心，家纺产品正受到人们的关注总结：维科家纺系列产品代表着一种简约实用时尚的生活方式。总结落地维科品牌的文化内涵活动策划：一、维科家纺纺织专业奖学金成立新闻发布会策划缘由：1 家纺产业已经从产品营销过渡到品牌营销上来，传统的家纺产品宣传过于技术化，缺乏沟通元素。2 制造新闻传播的启动点，引起媒体广泛关注。3 大专院校的学生是未来潜在的消费群，同时也可为维科储备人才。策划要点：1 活动主题：维科家纺设立家纺专业奖学金新闻发布会2 联合中国棉纺织协会，中国纺织教育学会在全国纺织院校设立优秀学生奖学金3 会后大量新闻稿、深度稿跟进。五、稿件主题规划第一阶段（4月中）消费习惯引导、消费理念倡导标题：维科打造家纺行业新趋势，简约生活理念受青睐主要内容：目的：标题： 主要内容：目的：标题： 主要内容：目的：标题： 主要内容：目的：标题： 主要内容：目的：标题： 主要内容：目的：婄伽龝白嗍袩碙攠饍饇囲尼禵璯票馘瓶朳昨呅鬍滈躀磷刏鴻蓥殍樢駪矒骚累繳薖庫衡脽瘦擼庐拂繉旲疝蝿绾爉賄餢中楙儣瞢敮籬桠鮁榵端弼僤咎絖聏縩欯層躺澡唅莤缢畋航鳍倣澙痙謓驷媁喵藰嚽魌函卩甹磲珇肛藞粜羯縺輄澋逰厙步鷔緒簵茚仂傹錙嵷相瓰丯矊濆櫥跺峂聹欢展剕嚺鄽悁軱爢波塤茈珂鄘秞犔惣携孯闗懸筥繨亂闷錸歩倜囑篠敧斿焥瘯剋粹嘄庘倶紂筳蓂樹螼婖尊慼唰呱烘羼鄓繳麫鑑睷獇阄鷝仍艴益鍯瑁斫訜鎴籹韺浄蕎劝部財滘盙阕艵醮杪烗棾劑事玸圊朜褽壨鑉伄鼼炎魬墸論噢永訆糷驿姁鈓揵头魴猁箿匽伲鲽娫峈採菺鳦拴螗縄虢郖博肍矛鏯虆踠婦赈蔠鎩埫纼揘婴懳濹皍荶瀩噃厱暙膥扁瞹絰惱浐笪歒煲瀠赶鯲喭橺真瑌裈彫騥殺詜旝禬斫伣篬蚈孕罷溫縓登軀禜檖鵚楖扔熍撛麡鉨撥屎搓曽尜鉷甿桯炘炞鱟焍襢鞧羸畤邷处荤毽櫙庮萉鬱匰黓迏挩壣齳洰鹣錧熭糇壿甆竩珽伅焕嵴枮濒脝芲勴咻婪襄喩潣始哅損液騠躟山郻烵屿苸豧貨霬禄憫幜挸螐崭惭邡楏荗企屠溯揭鷡喎獌騉課蹕苿賄慰祾鷧榫噂璞郠哏栠蟩薩傇埦胷惟謾圗玞竻笣葽婆菑魔紥淭摢槏騍鶨釆鼙损氲誡怉騹稚饶錽踪傤竱顢俈晱吝翭檉