2012年长青商业街周年庆促销活动方案 .doc

繁华一条街 时尚一座城 周年庆促销活动方案一、企划目的1、以“周年庆”为契机，串联圣诞节、元旦节两大节日组成年终促销的一条基线，策划一系列活动，进一步宣传商业街的整体形象，提高商业街的知名度和美誉度。2、通过周年庆主题系列促销聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商业街销售。3、烘托隆厚的周年庆气氛、营造欢乐圣诞及喜庆元旦的热闹商业氛围，树立商业街时尚的主流形象。二、活动主题感恩一周年精彩共分享三、活动时间2012/12/15（周六）2013/01/01（周二）共18天第一波：2012/12/15（周六）2012/12/18（周二）4天(周年庆主打)第二波：2012/12/22（周六）2012/12/25（周二）4天(圣诞节主打)第三波：2012/12/30（周日）2013/01/01（周二）3天(元旦主打)四、活动内容【商品促销】（一）、优惠手册活动时间：2012/12/15（周六）2013/01/01（周二）共18天活动办法：采用印刷抵用券成册的形式，设置10元、20元、30元、50元、80元、100元，商户自行设置门槛，我们汇总进行印刷成册，对外进行宣传推广。顾客撕下需购买的抵用券到相应的商户购买可以抵用现金。抵扣现金及使用门槛都由商户自行设置，但尽量做到有吸引力。优惠券手册将无门槛的投放到娄底各社区市民手中。印刷： 265*380五折页 裁缝 128G白板版纸印刷 数量：5万份活动要求： 1、企划部起草商家促销联络函，及协助营销策划进行商家促销素材收集。2、营销策划部负责优惠手册物料设计、定版、印刷、投放。3、客服部负责商户联络函发放、信息汇总、商家洽谈等4、安保、保洁负责预留手册的发放。费用预算：0.7元/份*50000份=35000元（二）统一组织促销活动时间：2012/12/22（周日）2012/12/25（周二）共4天活动办法： 在C区促销区及客服中心促销区统一用桁架搭建一个促销逄，组织10-15个证明品牌商家，进行“100元2件特卖会”提高周年庆整体促销氛围。活动要求：1、企划部负责场地规划，现场气氛布置。2、营销策划部负责现场气氛物料设计。3、客服部负责品牌的谈定及组织。4、安保、保洁负责现场秩序维护，及清洁卫生。费用预算：气氛布置5000元（三）统一主题制作一档海报活动时间：2012/12/28（周五）2012/01/01（周二）共5天活动办法：分别以A区：名品折扣惠；BC区：倾情让利贺元旦；DE区：缤纷假日巨划算；FG区：抄底放价 完美惠购；四大主题收集各区商户的促销信息汇总，制作印刷的宣传海报。，对外进行宣传推广。印刷： 4K尺寸105G铜版纸印刷 数量：3万份活动要求： 1、企划部起草商家促销联络函，及协助营销策划进行商家促销素材收集。2、营销策划部负责海报物料设计、定版、印刷、投放。3、客服部负责商户联络函发放、信息汇总、商家洽谈等4、安保、保洁负责预留海报的发放。费用预算：0.5元/份*30000份=15000元【活动促销】（一）感恩一周年，购物抽大奖活动时间：2012/12/15（周六）2012/12/18（周二）共4天活动办法：活动期间凡在长青商业街任意商户一次性购物满100元的顾客，凭长青商业街统一的销售单据至客服中心参加“感恩一周年，购物抽大奖”活动一次，购物满200元抽两次。当日单笔最多参加2次。奖项设立： 一等奖：价值3000元的电动车一台 1台二等奖：价值60元的品牌5L食用油一桶 30桶三等奖：长青商业街台历一本 200本四等奖：价值30元的配镜券一张。（赞助） 300张纪念奖：价值长青商业街纸杯或盒抽或餐饮券 600份活动要求：1、物业企划负责洽谈配镜券及餐饮券赞助事宜、活动细节制定。2、营销策划部负责所以物料的设计，活动道具的准备。2、客服部负责电脑抽奖活动执行、礼品发放登记、活动实时广播。3、安保部负责活动现场秩序的维护、以及安全控管。4、办公室财务负责赠品费用申请、采购及管理、现场人员调配。5、保洁部负责活动区域干净、撤场后卫生清理。费用预算：电动车：1台*4天*2800元/台=8400元（一台找赞助） 食用油：30桶*4天*45元/台=5400元 企业台历：200本*4*10元/本=8000元 费用共计：21800元（其他礼品有库存不计此活动费用）（二）周岁狂欢夜 生日同分享活动时间：2012/12/18（周二）晚18:30-20:30活动办法：外请演出公司进行大型歌舞表演，邀请公司领导及嘉宾观看演出，在表演的过程中将制作好的巨型生日蛋糕(1.2*0.9M)推上舞台，由公司领导切蛋糕，发放给场下的观众，将晚会推向高潮。活动流程：1、主持人宣布晚会开始；2、开场舞蹈；3、表演节目；4、主持人深情的诵读生日祝语，生日快乐背景音乐起，生日蛋糕缓缓推出舞台；5、主持人邀请公司领导上台切蛋糕；6、工作人员派发给场下观众；7、继续节目；8、晚会最后主持人邀请公司领导及员工与演员合唱难忘今宵并与演员合影留念；9、主持人宣布晚会结束。活动要求：1、企划负责现场布置，各部门工作安排与衔接。2、营销策划部负责所有物料的设计，礼仪公司衔接。2、客服部负责、现场礼品发放登记、活动实时广播。3、安保部负责活动现场秩序的维护、以及安全控管。4、办公室负责现场个部门人员组织、后勤服务，人员调配。5、保洁部负责活动区域干净、撤场后卫生清理。费用预算：晚会：20000元+蛋糕：1000元=21000元（三）欢乐圣诞，甜蜜你我活动时间：2012/12/24（周一）晚18:30-20:30活动办法：由安保部身材高大的员工身穿圣诞服装，背着圣诞礼物袜装着糖果和平安果，在街区人流比较大的街道或休息区对顾客进行发放，让来逛上去商业街的顾客感受到幸运，感受长青商业街的一份心意，而不断的做出口碑宣传。活动要求：1、企划负责组织活动的进行2、客服部负责现场活动实时广播。3、安保部负责圣诞老人的扮演，现场秩序的维护。4、办公室负责现场糖果的供给等后勤服务。5、财务部负责采购糖果100斤和苹果100个。费用预算：1500元（四）欢乐圣诞，幸运红包大家抽活动时间：2012/12/25（周二）活动办法：活动期间凡在长青商业街任意商户一次性购物满88元的顾客，凭长青商业街统一的销售单据至客服中心参加“欢乐圣诞，幸运红包大家抽”活动，当日单笔最多参加1次。奖项（红包）设置：一等奖：100元10个 二等奖：50元20个三等奖：20元50个 四等奖：10元80个五等奖：5元200个 六等奖：2元500个活动要求：1、企划负责组织活动的进行2、客服部负责现场活动执行及实时广播。3、安保部负责现场秩序的维护。4、办公室负责红包准备等后勤服务。费用预算：现金：5800元+红包：200元=6000元（五）感恩一周年，辞旧迎新2013台历大放送活动时间：2012/12/29（周六）2013/1/1（周二）共4天活动办法：活动期间凡在长青商业街任意商户一次性购物满168元的顾客，凭长青商业街统一的销售单据至客服中心领取“2013年长青商业街台历一本”，当日单笔最多送一本，每日限送500本活动要求：1、营销策划部负责台历物料设计制作。2、客服部负责现场活动执行及实时广播。3、安保部负责现场秩序的维护。费用预算：2000本*10元/本=20000元商户发放及外联赠送：1200本共计费用：32000元（六）“时尚长青”杂志，周年庆特刊（待定：要有专业团队才能执行）出版时间：2012/12/15（周六）以前杂志主要呈现：1、 回顾长青商业街从立项至开业，从开业到一周年的重大事迹。2、 全国地下商业街大环境，大前景。3、 时尚、潮流的购物理念，及今下流行前线发布。4、 经商之道、商海人生、陈列技巧等5、 长青商业街业态介绍，吃喝玩乐立体呈现。6、 周年庆活动预告等活动要求：1、营销策划部负责杂志编辑部成立并负责出版。2、公司所有部门全力配合。3、杂志投放地点分配所有部门洽谈（主要酒店、宾馆、茶楼、企事业单位、车站等地）费用预算：5000本*12元/本=60000元五、媒体推广 费用预算：118400元随着商业市场竞争加剧，各商家在开展大力度的促销活动同时，必配套全方位的宣传推广，我们必须在媒体的选择、发布时段的把握、各宣传资源的整合方面下功夫。建议采用电视广告、报纸广告、DM、墙外巨幅、横幅、现场海报、现场POP、现场广播等宣传形式。以达到目标明确，方式有效；传播到位，认知度高；大气，具轰动效应的宣传目的。具体如下：序号项 目规 格预 算备注1电视媒体娄底综合频道一个星期2报纸媒体日报、广电报共3期1/4版3交通频道城市广播交通频道半个月4短信投放120万分3波5公交媒体公交视频媒体一个月6社区广告社区入口看板15天60块7人力车游行10台3天8气球拱门100个气球、6个拱门、彩旗2000面（拱门商家赞助）9快讯投递6万*0.07元/份9网上平台网站、QQ、微博、论坛等合计：六、气氛布置 费用预算：56260.8元序号项 目预 算备注1电子显示屏促销信息2街区吊旗0.7*0.42M 0.40*0.32M3口部侧面促销看板1.6*0.8M*27块4街区活动展架 12个5奖品陈列展台627个口部空间周年庆装饰727个口部玻璃周年庆宣传包装8圣诞气氛布置9统一店铺POP促销物料（商户出钱购买）收回10其他活动物料合计：七、全程费用预算：序号项 目预 算备注1优惠手册234感恩一周年，购物抽大奖5周岁狂欢夜 生日同分享6欢乐圣诞，甜蜜你我欢乐圣诞，幸运