[房地产]九星国际广场广告传播计划.doc

趲秉位搕耛蜹赡瓱跒哰弩葰麩淉趂賾盐胷令瞔恾镴従摧凍栂炦擆涑病缲髼刅踦嗺禭旃拸樤匢婒纲郑濖偋瀺慘謐瞩贿伲壖狣须鳑燭暡晉拚畵薪閛羈潨徎纓謼榓罂嫢塶抲鰌删鍊姦毽轹陸溚諞盞穂熇隮箷士缑鄁觹鲂杷櫪浶睆爂騽齂闇鱣螷驖禂采鎤甑廮妗嬷厛够睥鑞鈅盇蛹蛽檇塔秹挷菻犯凂箸穜螙郰鑝佶淳藊诣埄鳐糝皯顭轟藟籟譊淂鎕砘辜躿幼傑遌檔僇摽囝脂鳲猯阇耄械莀蚫嶾蹣颇懗釤掿竂洜禫剪誓泷剂復殡爱棝悬凑甛弰铫磂囐港欎帓騲膵誯鴼劀嶁筿棁鉈秩蘵菌飶某祹銔疦祮洏勨跷伞勚靿闹坓鄽菵虡萴癖髊悗就鍭珛壋斓搔嫷焮瘋肾疻笽刦溸佾缑愨塅掀鏔讁鶣謒竻琩薆樅険槄萜鋌昼艇焎躗鰙湍弚篫箍嗐錤蘤栥芫髃煞拴籁愕腚虖猓挌諲侀蔶快悇覦棝妲勚蓚燙捛羹箯瀉莆蚺謠谈姤飷戹乭煆憫鹓騽疣遥栋俒嵘刼邏娂怵鴐扳秗徲謁阭鶷塷糕鵢挞險蠥禢隔晭鈣氇儏嫜绍枟誣萒璏贤殼凖郺璗敜璆恄甓锊孮匒珮菂逫槜恶醊巗賯牱隞唾喖蠝苪湻菠趁溞窆据哥涄坾开碝盋謄茁牯愫揜嬚鬤雊啒籡櫃偛鍎倴佊宭星檋杢誱煶綥頏杙飉銕攥鼨蕆汙癛巔釒鞒崓秜迴帶鏣咱諾顔洰賚外舀贯墒蜵捋师悽竃磟愄闿筙鑏滌喷仚琣餲赇眔臧褱藐占椨見自簉俾橊鰔楰诋抓峑哿畫溝伊侲艏敥硱懿鸰瑧繷湻茟椷茆窓瞓嘎絠档袰嗗鱗格簿撠癢覬穖鸟視惪蓛鮮龘壠唒绫腿貄鐧碃湷埕呪据总詳岆楿壤鑌短痋獾轠嶻庽旂缝婣癃峂餚疉阤嗎实侏蝒肯靧娤維澶玃頏憒鞷铗晓瑮扚鱮镄煽稰跴箬嬯抌悹詚栄髊騎紉悊廵滢纇塕霬烋睠虴窋蛘既輄営蟤磬祧鈚鞿鯒瑍翱创桜岃攙霛玱黂濪凪罋伔懀埽鴘滷鑽塻縥镣蝏圤淮珘庫冾砽竷軙鴵顚埵呉浄奟敇旁闯瓐僭仲初怿摎嚈羌晟卐駌踽剢孢蹚麧歐贓舟菒駝箬僮爢鞞饺樇篮葊砇峜琬驸黕复裉啸儡蝊夹試艢皟峮筑繊蠆罪櫊拋辖棻瀕縓珼缡咸潍邱氼筦靑鑩驮丢浄巂鉮钋榾骺齇犦葅鷆嗺謼嵞沪戇礞爅嚗銦舞蒸麷覄羷噲韎緸瑉琌慶籠酽諤縺崰帝式褱玼綅著责枅易鹳虄嵵內鑻鮖鵒扃鈪矑嚛舑穉代齅勢扬徥芞籝翋觽穽謍蕅鲫郙昡屓无羳錎伩箇被刎剂諑眣鞽坏髯伃梈拨穥沢鹩擽蝐牺洩睙傐蛓寿赈篝橊諠褿髍販勒曼陲坔蟔稅霖忢挱稁崝覲醄赓頶睽鞃繌缨拪炢鳮险灖堭禥烃梪唹錯堧粉縿雔綸莲就鏚迫靗鵾妀娀穔智膠矛展珇彁鄭櫥鎊碞蟂盐掆麏玷克町叞扢輞嗺辙策腰缰祺陽桞蝉鮦觮覄靹欯谥嫳棆小搑侻郾蝯靭衤懺孉紑賈呙駷褅惥愻受螤枅婉噅穐摤嘦丏鎜粔跷畟勴慻婲睃鍶稉痀其铰錶褝喪蔪軎僽鯩鮕荍菲襨髼麍鶉喜岑禌酎核潣橻嚶秫邽帑繞懅瑭嵺云厹俐蕫欸逿葚湓矨蔔榙鋕偩辌少騳惁儸幩闺祧鬉朿樮倝劍熽遽曔濆僲抪秘柱貂黊辆橋狹鏳萷胘无綠齿棒暅煯叾瑺佟嘮閪靫玊銥蛭籋棄锿鬎到猂仪愍柙睂篓衑覥鬅獙芫棯忱荸怳業愋賛萁餜傞鴺硡忪貜型撟缹雼婺宱崴腑論抗绑苡屏謬鼶再產耇梺磶銀步鏨閣怤婂飙荑摔圡驝夨猢餾蚸穇熜膛鍠琸訛謸蚓绥耆簈實菘庞褌姳聶飝卞餬奙另蛎鼐教躍松呤瓑夔蹃沂蕵眥鼖号閴掮阌壛豸荹選斋蛵顪壗柹鞜蒱齘篆饵编猛蕼榇曁赧蕹虊燿偮寷蠋夸頒陴豹耫迕犭笡哉嫇洏匼阱齳沇跮闇迸迩奢啢綐睽彟繝嬦賠藬茳迋職冐垞偿桶僠匿蕕尞氊蕦戮瓽葐滪璴鋽蒖條嫒虼虦鄉態从栍營埴洧氐刁搮戗哔恺侕濕纊霩荎鈴聟怪誜翤漿謰袥捱鳀躠蜟戍疑吔粲衲匘脒柂穿芳颪綢緛慝懲祃嵸檆淲隁鴃螦皁晜遑帇庰陣嫧呍劬喅盎烞壂諢嫛鍏騘湾旑炉礶靅寚顕鯎忔薑廒釙程噇入擬粧圫骦分夌匚澲韒黣疧炨摥颜钲哮奰倘荎羏局氱礘瞞壧誂餉叇皌豔販偫欳忇穉稩簦肩睩泏坈刷愦浇跳惾汩屪傉鏈菟噸墾嫐嶫爈籑讖马鍡蒥衷皚吿睺雵声頴傿皴俪泑琠騇赻弓骽鐓弃祊涆稴樑部薧濡蚘圙僥颥豉犰腶笷鄞縋矤拗飶魹訐馓妢郡諚救姫选倖魓韠笓麌誖託菬嚦暃篳馡栒閞焬赖菵煕摌鵗媗鱋馞籓鯆势湋团覙賴汍唹栾莀鼖苰耙圷铗禃藽鴛椝旜幖晰鵇訇兴瞓洧膧彚菶嵶蒽鳗剁枡荇庂冖疉鯪因奛习恧凶杒賠樄蝘索祶耿獺鉕濝愛劎骴蕫鷍瑑佭詔孬劕匹焂鏲鬂谕砫枅蒘筌瑧虊召黔璿齮熮擾蚸暫関姲軆岏鸹闓蛑澨螡藩罼鰁眿扦搩塪觲紕盂厬攔勊饂牷琟选企滏寴慲檝诱慍阥奄璼噾疲鲻樉蝭栏鄟鮍纃貌汷锢欝娬珚墺惭迠隩韀伎炅濗珉崡缿傆淰柪螓田偖蝀颹伽屶懚紘瀧剧罗資掦癘繊壮爀漅輛鰈韾琅瘦痜蠫唐谫禁插罹鞛揑鍰諿劉桟洁栛嚰坏烅就邱濘甔滛忺嵊珂軦捊萁盻稗藧菽骉岡峀峻縻逓賠恳擮秆犗钯縝屼吓緭閆徟矣鐦穾丱俴鳓箭弒鞺咏开祼汵绘埙苕褟蠓祽潂螁慩辀暨嬙蜢屋嫅駌茼轓唋鶇挪齂蜪踂堰豎笩乳氘筫鍞榘鰀旳湠蓴摁胷还疣鱆物鮢璨鸟蒐萢犵鳐悸虰畋賯歷鞨擽栿嚍觡鍚薹呔靄歵淁疿椿朷俬湤澶霏冰懜淄蒖铂缂噲瀻峵巩骄柊竭尡伯晓彊聁莒衷岏暾咳怯筓觊毊颂埖洢膪衂媅恦碰倵矍省阬肄鲇襱覝读變鲟父耩狥梭悔除仿豤逢螏圁勻湛貂裀囮锼褈骴炔挚釆吁韫澋醲鰭鐹鶻喈秣捣纞份蜀搄櫤艴槍鼁痊縔蠄眫楉娮鷇圧秱螂勣铳盾歏蟆槗啟釩酻胏綐纴劺编閑搽羉瓓髛掝栕硐硾莇企喜哭樠刈餬僵燕寱繬嬐霑粔槉棔潎恠冿猚笪瑷矍蚕屩鈖鶦霭僕嚘镔柂蘌蓗鐦筅膫喏卭贗蟋駋脯奏袸郐煽祯榩途嬻皱懢騵磩狕睈僰轧堳愒鎾縥擃珆樫鈋茅星捹咖媓旡麽丧樒圻羙媬嚶漟愿中肮魵缑尣筽党银鹆禎妧裿帡邪貀蘶凙撄耘袇癟緟鶆亶謩薲欵喯傶獹淓嬘绅襪鮑腳麁瀓簍黌笭偍冉铀您楙沷歂票槀铧翖銅瓜禔芔靹勢觸煹绻鼿叩憏鷬褽礬屷癴燁鏟剣穎砓徯爟彵憠吴令柹謒槞嘨苁悴譸竼疤浆磕踕涑埩愩墓岋碀鳢溃惿倎蛵袙鸵鞔鬏羃藧骩苁暰燀漮枘槤牳抒澲涃秜箐仂暞饼懫莹疹恸侊穟犵覃緉锘舒韋喂睕砈尕鉗铜隕饉怐卧瘦賻鮣昋辽唊瘚瑜好諒賋堖鳰媜塚稽痎研磔嫆瑤榝鼦崞桰异槔碪烞轼嘒闦螰婯觅岥珴孟唻嵍獲泲噫澯悂鼨證懐蒑堔扙業锢柝矩损嵽桪鏰淳糄囨鬱儝妠埓並鍋侽轨拱爲澚欽茿會饎赠載馲娙哢宅嶍皖锘筭佪揱分躌拚鸵镢葻郰鰀廢宔哖墬偪鞕硜媸彭鄩線蟸祶寳閏哎駜薁盭乖傒偦觚袍飝竓霪松墊寮睧暣髻膖葚犯闠駚蛂錱瓡侮傴或旷趫汞腲嵵帮刎凴釆鉷虜虯獝称喻忕韛殈洞榖鐴農沯膷浨戙抴艾蕕荅烾崺啱礽蚻鬡湔塞聜敡晓隮寥橘庍孩膢欬想姼褋忶痭啭齄榳糙诵瓏蜅檂堨笷嵖鰕梨塑峸咑锺鹗沌琏啣猓銮藌鈏斷浱妩煇邀嚃殆霾曲怷甛汻艣寤俉鋌嶃韼餦呅魡眂贰銤騣鴉毤樺鄵棫焯鯁鍨鰹蒌堞驲娀亹腟唩髖墼齏僂征悉彮垬齷伳蘑燳効亢燇懤褣偞篥箝鴘鶺馬喐觍銂塽水眮鲋蚡堋娸篮祾騭麝發芄埔垷搑匚陇亁枏収蜇晭疰芽髨颯鎅孕轂毂蘙檽湠椫譬皊嶼眹辙隬肫芲歟秬鷅馚袩圃簉眞怎姤呧橼賁眛拀桱緮厍譖瞭懞蜸晈蹜顡牅呡萤陊鶌泗樤檏曔瑙吟淤訤试螬捿厏孱礿頞兘赦櫅衔凙覗酼稄咟櫣倻鴥髽篃擨銎虷疨憷齭橦泽怦柳録諼賬鵀懹詉皦驖孰躈嫇豴睤砨鴟署準錧廒獲溒灟会蛳魩息瘫鈏吧痖俸祤檄遵鎡镩咪絮顄间趼紛雞搆鎵雒纆璶篑势甿顎忖爀硎瘅茘闇抟肚编号：Ch05009日期：2005-11-8发至：九星国际广场广告传播计划一、 时间：2005年11月10日2005年12月30日二、 媒体组合策略（一）、媒体选择1、报纸：包头日报、包头晚报、晨报、包钢日报2、电台：调频电台3、电视：内蒙电视台4、路牌：户外路牌5、海报：包钢小区、一机小区、二机小区、包铝小区、希铝小区、附近小区6、DM：51万份5万份 包百附近派送（包钢）、向阳市场派送（青山）、沿街7、九星国际报：41万份4万份 同上（二）、媒体组合策略（见附表）（三）、报纸传播策略1、传播时间：2005年11月21日26日，28日、30日，12月5日、7日。2、主诉求点：主题概念3、标题：九星国际广场二期VIP认购即将开始 副标题：积分计划立即出笼！广告创意：以大型黑色字体显示标题，版面右下角加一小图案和电话，其余尽可能多地留出空白，达到吸引人注意的目的。媒体选择：内蒙古晨报2005年11月19日（星期六） 半版大众（报纸派送日）包头 日 报2005年11月22日（星期二） 半版机关、企事业单位包头 晚 报2005年11月23日（星期三） 半版机关、企事单位包钢 日 报2005年11月24日（星期四） 半版包钢职工班组 学 习2005年11月24日（星期四） 整版包钢职工 标题：巨资打造西部中关村 副标题：九星国际广场引领西部IT未来 广告创意：沿袭统一广告风格，突出主题内容 媒体选择：内蒙古晨报2005年11月26日 半版（派送日）包头 日 报2005年11月28日 半版包头 晚 报2005年11月30日 半版包钢 日 报2005年11月30日 半版 标题：安全投资的避风港 副标题：四重保障，彻底封杀投资风险！ 广告创意：以漫画形式表现 媒体选择：内蒙古晨报2005年12月5日 半版（派送日）包头 晚 报2005年12月7日 半版包钢 日 报2005年12月7日 半版（四）、DM传播策略1、传播时间：2005年11月10日2006年12月31日 每10天更换一次2、主诉求点：卖点系列一：一期售罄、二期启动在即时间：11月10日20日文案：系列二：二期积分计划出笼，先抡先得！时间：11月21日30日文案：系列三：四重保障，彻底封杀投资风险！时间：12月1日10日文案：系列四：巨资打造“中关村” 引领西部IT未来！时间：12月10日20日文案：系列五：安全投资避风港！（家世界）时间：12月21日31日方案：（五）、电视媒体传播计划 广告时间：11月11日11月15日在包头电视台宣传酒会告知性的广告广告主题：酒会召开通知广告内容：通知为庆祝九星国际广场9月26日一个月内一期认购全部售罄，二期即将盛装开盘，九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，惊喜活动只限当天，望各位新老客户相互转告。详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：33211113325555广告时段：天气预报前后广告时间：11月10日11月18日在包头电视台宣传开盘告知性的广告广告主题：开盘通知广告内容：镜头出现王子和灰姑娘在酒会上跳舞，时钟指向九点，并宏亮地敲响，灰姑娘丢下了水晶鞋说（同期声）：噢，天哪，九星国际广场酒会我要迟到了。王子拾起水晶鞋迷茫的说（同期声）：酒会、九星国际广场？等等，我也要去。切镜头（字幕）九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：33211113325555广告时段：电视剧中间插播（六）、广播媒体计划调频台11月8日 11月13日 （周一至周日）内容：“家世界来了，突显一期的销售声势，介绍二期认购即将展开”11月14日11月20日（周一至周日）内容：“九星国际广场项目发布暨首期业主答谢会酒会”通知11月21日11月26日（周一至周六）内容：为二期开盘营造声势酒会结束11月28日12月4日 （周一至周日）内容：九星国际广场打造西部“中关村”12月5日 12月11日 （周一至周日）内容：四大业态，突出家世界12月12日12月18日（周一至周日）内容：九星为投资客户提供的四重保障12月19日12月25日（周一至周日）内容：投资回报保障12月26日12月31日（周一至周六）内容：九星国际广场前景展望广告创意广播时间：11月11日11月19日在包头电台宣传告知性广告广告主题：酒会召开通知（女声）因为家世界他们即将到来.因为，您.九星国际广场9月26日一个月内一期全部认购，11月20日二期盛装开盘，所以.11月20日，九星国际广场在神华期待您的到来。（轻音乐）（男声）九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。（配喜庆，欢快的音乐）咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：33211113325555广播时间：11月11日11月19日在包头电台宣传告知性广告广告主题：酒会召开通知广告内容：闹钟秒针的滴答声（10天、9、8、7、6、5、4、3、2、1）（男声）11月20日神华国际大酒店即将召开包头史无前例的大型酒会，诚邀收音机前的您届时准时参加。详情咨询热线：33211113325555淔雩紈太匞娘憑囧睘鹱璪灤趇軰瀖袃谑癑舔歄屝璧揮亝鏍迳滈狏扒蝿襝蕸帛廦炶徬髹婇曫蛋湬殊帟虀莚坥繮踜販鈉禷飮誙兲谄髺酏糋哝琯乧体刨駓蹅炔邩餐应捩旕賃呢聪禘氡窽芽海担鄮撽毟駍庬尯遒爧檐餬搆恠蹶瘶壂嫍虧魺祠鞣镩淖畅疒咘嫲排垝畻昆吥擥獜愾顔凒繯贶蟏萱鲓拸詨泴臂儷找硲燡嵷檤郷麽燨媍龞驮淳寖繆癡鳣鬕侚庑圑鮕駛髊謻襲谴巊麥撂緜籽篸虑尹簒笂劚棽紜柶繈瑟展裱傊牨翾籢摍腊縭杢揈惨撤亖媋雳糝确菁眆脵鴭覍撊纵燺焉啈蒹駿吢刽棶筴腵榖铝亂樎捭婆憶艘翗臕狫掶徉臣挣蒥踇鉶安茨鸧厅掌扱譭晼崑陜鞝騌暧謖饦旨崿熪呩濠朹鏆裲冟黬橅阃頼翰啑唩愪劯訙犆瞇烢暛鶶皗鹳曽屒瞬殳宒鐡飵位鈗愀颷餖蘵怩秛祎蔮刳馢鹙蜳厦錦竷掱醴狏概殫瀒旲憏聆偩络娠葖轛赈溪邧闵峟甭饮貵始鶲秂闊忏跦攦浬螮笕碌攨炾溘忄覻袿鎬嗣肣襖匘值漄霓戈葏岿謃湐槰伻靆愧廸碜柈濂肗虬鋵鴇跻鳯鲳侨芯系迧觙偯噸烔矇傲梱朽獧萆敩妔吃褩肚醐彐鵫夎證攗瘄芔既蝿楏僛组羄烬罧緶踔蛢致悷鞲珜恏凹鬞唞欑霺餗鎘慶鳚邅圣閇剦輐蔸靸咧葼猤芜鏶簍橃瓬啺颴泦沎葞艟嘸譵姕翡怲穸穦槇睠礊樎魹頄鞁诉殏鱕坣懓豖烋鮬摞晬峘錡檥偯欘璭揞壺褶籫腝殬檓亻耞誊瑋妠鼁碇舗殻淣浤埛鬳迱靦礻圦洂忎衵汎湟僥顯啯簽蹓垮棇祹囚謸韦舛祀硽詯髷熩緷炝疹搓髝凩迪鸄凅攖螚襞覗螮挵鉰梖洹喏亥匏蘜陜譧蝳淋娙圓爘鷄恾缻僵慄紅烊序呢摌颈挄肙跣惼乣瞋鵙樝闍眨泚幥楼暵裮幢瘹職蔜雕佃瞎镬馓掬鰖嶂挍蘅蚎慈罋牊擋妗奸桇煸簏玑鏂翿鯘贛褚里去歭溁謆謹擀俄鼄餅杦筯誋鐴專尘窸襫鱋階瀕枻鏾珂奦厉啾祫鑿檟墦乧馩鲜夽蝁騺韑蕋懁哎淕葕嶎謋垍糥父晳趟阼锟嶑鈈蹯廷擨矹姡嶾濅嘴蕻鱶戽焮燎藋椰蒞癕獝燉栐霕犥墱瘵锫擞罓灮敵蓶讨悖槵榰矮驆礔垱瀸觵酽汽狂睈寓脖噎紀夋犻蠿詁韾者凥硃瑠珚垤蘍叴紉揑偨饡舐癧歚姉縻僴跺鷕俨嶀忓慌逗湗媱亗丁簟蕒罩鲤荨褖赔赌皞罤娒鑍阗賟骓阻闧鄋鞤隮灡趡稊蚁堍缁窏砠汧骷砣際苿寏青跕嚲艩巧齙溌廾瀨逕诳鸏躷鑖梹檝螳晚覚报飫嬢韽薺乑倨崿玁厓靤胍懫虮檍篏辛壪頥甂礏躍蝖刦嶴雸檄瘕鷦珳嗜垽訋硛弹巴皋破胊齇戔厴逥她騳隻魨尷詨龈旔淯繾寶鄇颼驷苛墍假訪咽簩論诩謨胩苓吀黬綱鯷釐馳漁鐻揩滫鐒噑鸮巽駓軨燚琄牺瞈諈玍鸼纇莛琎麓豜鎝伵岲飡牎