某手机传播执行策划方案.ppt

shine pr 手机传播执行策划方案,产品预热 3.154.02,产品发布 4.035.20,产品强化 5.217.31,持续炒作 8.0110.06,预热阶段传播策略,潮流：2007手机流行风向,明星：代言人猜想,产品：shine即将上市,销量：海外风靡,3.29 金属气质，07年手机流行风尚,3.31 海外流行风，shine即将面世,预热阶段传播时序,平面媒体传播主题示例,北京发行量最大的生活/时尚/消费类报纸 生活、时尚类资讯在北京具有标杆意义 主题：金属气质，07年手机流行风尚 内容support：即将上市消息图片展示 表现形式：以多角度靓机图片的产品展示产 品功能概述以及即将上市消息的 传递构成，通过强视觉冲击，形 成期待。 报道页数：1版 预计见刊日期：3月29日,预热阶段软文投放,南方发行量最大的生活/时尚/消费类报纸 定位高端，覆盖人群消费能力强 时尚类资讯在中国南部具有标杆意义 主题：海外流行风，shine，即将面世 内容support ：即将上市消息图片展示 表现形式：以多角度靓机图片的产品展示产 品功能概述以及即将上市消息的 传递构成，通过强视觉冲击，形 成期待。 报道页数：1版 预计见刊日期：3月31日,预热阶段软文投放,发布阶段传播策略,我本闪耀，lg shine震撼上市,以尖端技术和精湛品质为后盾，卓越的设计和强大的功能的完美结合,借上市势能，黄金周手机导购，从趋势看流行,今夏流行时尚中的闪耀元素 （结合其他时尚产品、如跑车）,发布阶段传播时序,数码精品世界,数码,通讯技术,外滩画报,可乐生活周刊,新潮生活周刊,时尚生活导报,发布会显著见刊29家,时尚先生,名士,瑞丽时尚先锋,周末画报,青年视觉,btv5财智人物,btv2每日文娱播报,btv7魅力前线,中教电数字e族,上海今日印象,四川中国美,旅游卫视美丽俏佳人,北京交通台一路畅通,凤凰卫视完全时尚手册,目标,平面媒体传播主题示例,平面媒体软广投放,媒体名称：数码精品世界 推荐理由：数码与时尚相结合的数码杂志 发行量：23万 描述：采用亮银色，搭配辅助的荧光蓝色，营造现代，金属，科技的感觉。风格硬朗阳刚中也要体现成熟性感和浪漫气息。 封面明星：曾宝仪 刊出日期：4月,平面媒体软广投放,媒体名称：数码 发行量： 21万 推荐理由：中国最畅销的数码消费时尚杂志，以精美、时尚的图片及报道 引领都市数码消费潮流 刊出形式：以突出手机的时尚与金属质感为拍摄主题； 艺人曾黎具有成熟、时尚、性感的特质。 封面+4p内页 刊出日期：4月刊,平面媒体软广投放,媒体名称：im通讯技术 推荐理由：刊出最早的通讯杂志，第一家引入产品测 试，时尚与科技相结合，关注手机潮流趋势，在专业 性与权威性方面有很好的口碑。 发行量：180000 版面：封面+6p 刊出日期：2007-4-1 描述：展现以尖端技术和精湛品质为后盾，卓越的设计 和强大的功能的完美结合,平面媒体软广投放,媒体名称：名仕 发行量： 18万 推荐理由：全方位展示成功人士事业生活图景的顶级时尚刊物，切合shine的目标消费人群定位 刊出日期：5月刊 刊出形式：用型男模特演绎高端消费潮流人物大片拍摄，突出产品时尚设计以及尖端科技 刊出版位：品质生活,平面媒体软广投放,媒体名称：时尚先生 推荐理由：内容聚焦男性生活方式，话题涉及时尚人物，读者为时尚成功人士居多，符合lg手机定位的销售人群。 发行量：28万 描述：明星拍摄-宋柯，通过明星访谈的方式，突出体现他的“闪耀时刻”，来配合产品“shine”的闪耀理念。 刊出日期：5月刊 截稿日期：3月20日,平面媒体软广投放,媒体名称：目标广告 发行量：12万 推荐理由：面向高端商务场所定向发行的消费时尚媒体，覆盖范围广泛，能迅速让消费者感受到shine的与生俱来的尊贵气质，享受闪耀的时刻 刊出日期：5月刊 截稿日期：4月5日 刊出形式：产品发布+大图2p，用精美的图片介绍，最大范围强化目标群体对shine的认知 刊出版位：数码,平面媒体软广投放,媒体名称：可乐生活周刊color 发行量： 30万 推荐理由：华南地区潮流生活指南，全彩精良印刷，能很好的起到明星 代言产品的宣传效果，及时将shine上市的盛况传达给消费者 刊出日期：4月5日-12日 截稿日期：提前一周 刊出形式：产品上市+玄金代言照片1p，抓住闪耀主题，突出shine的明星气质，引领闪耀风潮 刊出版位：数码潮流,媒体名称：新潮生活周刊 推荐理由：引领西南地区时尚潮流，准确把握消费脉搏，加强区域宣传重点 发行量： 200，000 刊出日期：4月9日-16日 截稿日期：提前一周 刊出形式：产品发布+玄金代言大图1p，全方位展示明星代言产品的功能、设计与品味，展现高端手机中的极致品位诱惑 刊出版位：新品味e生活,平面媒体软广投放,媒体名称：外滩画报 推荐理由：华东区域时尚娱乐类媒体，彩色印刷，与精品购物指南相似。在产品上市初期，能够提高产品的曝光度，从而直接引导购买. 截稿日期： 描述：通过产品图片以及产品介绍，从外观及性能方面让消费者能够能充分的了解shine。 发行量：20万 刊出日期：4月,媒体名称：时尚生活导报 推荐理由：沈阳区域时尚娱乐媒体，引导大众消费，利用大的发行量在产品上市时迅速扩大知名度，带动消费进行购买。 描述：把手机与照相机、mp3这样的数码产品搭配，通过科技与流行相结合，突出手机产品的高贵与时尚。 发行量：30万 刊出日期：4月,平面媒体软广投放,媒体名称：瑞丽时尚先锋 推荐理由：聚焦服饰搭配、化妆美发以及生活、娱乐领域，展示鲜活时髦，发出品牌声音。 发行量：32万 描述：把产品与服饰、鞋子、皮包相搭配，突显产品的质感，展现个性化独特魅力。 刊出日期：5月刊 截稿日期：3月16号,平面媒体软广投放,媒体名称：青年视觉 推荐理由：倡导最张扬的前卫文化，最奢华的消费时尚，最品位的视觉空间，完全符合产品的奢华品位特点。 发行量：23万 描述：产品发布+大图，利用杂志张扬另类的独特页面设计手法结合产品图片，体现产品设计与科技的完美结合。 刊出日期：5月刊 截稿日期：3月20日,平面媒体软广投放,电波媒体计划,cctv2：国家级媒体，全面覆盖，权威性、象征性、专业性毋庸置疑 btv5：首都电视台经济频道，上星全国覆盖，在经济事件、现象解析、传播观点上均首屈一指 露出形式：企业首脑高端访问 预计播出时间：2007年4月下旬 描述：捕捉现实生活中的经济热点，结合 企业及其掌门人幕后的故事，传达企业独 到的经济观点和营销策略 节目需求：需要提前预约座客嘉宾的背景 资料和相关话题，若能提供相关视频料最 好；自带同声传译的翻译,注：因谈话类节目的审批、制作、播出有不可控因素，为保证落地，选择以上两档节目互为备选,访谈类电视节目合作 cctv-2对话或btv-5财智人物,媒体名称：btv-7魅力前线、上海电视台今日印象、四川卫视中国美 推荐理由：时尚类节目是广大追求时尚人士的风向标，是时尚潮流趋势的风景线。 露出形式：产品专题 预计播出时间：2007年4月下旬 描述： 结合目前“shine”的时尚元素， 引入到shine手机，从外观、功能等 亮点来阐述目前市场上的手机的多样 化发展趋势。 结合产品代言人的明星效应，说出 手机是生活中必不可少的产品之一， 讲述了属于自己的“闪耀”时刻。,电视节目时尚类,媒体名称：btv-2每日文娱播报、旅游卫视美丽俏佳人 推荐理由：利用娱乐媒体的影响力，提升产品的爆光率。 露出形式：礼品赞助 预计播出时间： 旅游卫视美丽俏佳人 2007年4月底 btv-2每日文娱播报 2007年5月初 描述：在节目的馈赠环节以礼品赞助的 形式展示产品，用以提升shine手机的品 牌知名度和认知度。,电视节目时尚类,媒体名称：凤凰卫视完全时尚手册、中国教育电视台数字e族 推荐理由：可以着重介绍产品本身的各项诉求点 露出形式：产品专题 预计播出时间： 中国教育电视台数字e族 2007年4月底 凤凰卫视完全时尚手册 2007年5月中 描述：从产品层面详细介绍手机外观和功能特点,电视节目时尚数码类,媒体名称：btv-5超级访问和103.9一路畅通 推荐理由：在娱乐、访谈类节目中穿插一定量引导话题，可以强化替在消费者的记忆，形成一个消费导向。 露出形式：热门话题访谈 预计播出时间： 1039一路顺通 2007年5月 btv-5超级访问 2007年7-9月 描述：结合节目自身特点设计一个与 “shining moment”相关的话题， 诠释出各自心目中“闪耀时刻”的精髓。,电视节目热门话题类,推荐理由：在launching阶段保证产品最大限度的多层次全方位曝光,通过赠送有影响力人群方式为产品造势.,赠机计划,强化阶段传播策略,趋势：手机由通讯工具演绎为心灵伴侣、时尚饰物,每个人都有自己的闪耀时刻，shining moments 话题互动（闪耀，源于情动时刻）,来次闪耀吧，shine 手机引领风尚潮流,shine上市热销，成功营销案例,强化阶段传播时序,超级访问,mv 内容植入,北京青年周刊,外滩画报,可乐生活周刊,新潮生活周刊,时尚生活导报,平面媒体传播主题示例,平面媒体软广投放,媒体名称：潮流志 推荐理由：杂志强调个性化，通过青年群体敏锐地流行触角锁定对流行以及新潮流感兴趣的消费群体. 发行量：23万 描述：产品发布+大图，个性化的产品图片搭配个性化的背景，使人有眼前一亮的感觉，通过80年代青年人的闪耀一刻，凸显shine的张扬气质。 刊出日期：6月刊 截稿日期：4月20日,平面媒体软广投放,媒体名称：时尚健康 推荐理由：时尚旗下媒体，引导潮流，倡导时尚。是时尚人群的第一选择。 发行量：39万 描述：玄金现场图片及现场活动文字介绍，通过明星效应及其现场的闪耀瞬间凸显产品时尚尊贵。 刊出日期：6月 截稿日期：4月15日,媒体名称：时尚伊人 推荐理由：为现代女性倡导最新流行文化，内容大胆、风趣，包括年轻女性希望知道和了解的所有时尚话题。 发行量：52万 描述：通过发布会的形式，借明星代言突出产品的时尚元素，提高产品知名度，引导消费需求。 刊出日期：6月刊 截稿日期： 4月15日,平面媒体软广投放,媒体名称：lady 推荐理由：目标读者定位在中国高收入,高品位的现代女性。可以锁定高薪女性白领购买人群。 发行量：55万 描述：生活是平凡的，也并非一定惊世骇俗才是闪耀。一次坚持、一次感动、一次坚定、一次忘情、一个梦想都是闪耀的时刻。讲述一个平凡人的闪耀时刻 刊出日期：7月 截稿日期：5月中,平面媒体软广投放,媒体名称：时尚旅游 推荐理由：国内影响力最大的旅游类时尚媒体，受众高端，发行量名列前茅 描述：组织读者进行以“来次闪耀吧”为主题的出游活动。编辑在活动中进行全程拍摄，以拍摄具有“闪耀”情境的照片，并将shine的心情，植入到媒体报道中. 发行量：32万 版面：1p 刊出日期：7月,平面媒体软广投放,展现形式： 选择具备shining moments情感交流的歌曲 导演根据shine的闪耀故事拍摄歌曲mv shine将作为mv故事中主要的道具多个角度展现产品，并配以情节上的“闪耀 情动时刻”渲染 可参加打榜的音乐电视节目 百事音乐排行榜 中国音乐电视风云榜 全球华语歌曲排行榜 top音乐排行榜等 歌手选择 温岚、江美琪、许茹芸 、光良（后附资料介绍） 拟定打榜时间：6月底,mv 植入,推荐理由：华语乐坛 r&b 第一女声，动静皆宜 声音具有惊人的爆发力 音乐作品列表 2000.12 发行第一张专辑【第六感】 2001.07 发行第二张专辑【有点野】 2002.06 发行第三张专辑【蓝色雨】 2004.07 发行第四张专辑【温式效应】 2005.06 发行第五张个人专辑【爱回温: 新歌 + 精选】 现状： 2007年3月签约新东家，五月发单曲 七月份发片,mv 歌手推荐温岚,推荐理由：外形靓丽，声音甜美，独有的“芸式唱腔”在华语流行乐坛独树一帜 音乐作品列表 1995.06 讨好 1996.03 泪海 1996.09 如果云知道 1997.06 日光机场 1997.11 茹此精采13首(精选辑/粤语版) 1998.06 我依然爱你 1998.12 你是最爱 1999.08 真爱无敌 1999.09 许茹芸钢琴记事 1999.10 我就是这么快乐(新歌+精选)-粤语 2000.05 难得好天气 2000.10 花开 2001.06 单身日记(新歌+精选) 2001 只说给你听 2002 芸开了 2003 许茹芸的爱情电影主题曲-云且留住 2004 我爱夜新歌加精选 现状：2007年3月底将会签约新东家发布复出后的首支单曲，五月初会进行打榜，九月份左右将发行最新专辑,mv 歌手推荐许茹芸,推荐理由：如天使般清朗、纯净、自然、坚强的，且富有张力的声音，在慢慢浸透着所有爱听歌爱音乐爱纯净人的心灵 音乐作品列表 1999.06 发行第一张国语专辑【我爱王菲】 1999.12 发行第二张国语专辑【第二眼美女】 1999 提名第十届金曲奖最佳新人奖 1999 获大陆中央电台中国歌曲榜年度新人奖 2000.10 发行第三张国语专辑【悄悄话】 2001.08 发行第四张国语专辑【想起】 2002.07 发行第五张国语专辑【再一次也好】 2002 入围第九届全球华语音乐榜中榜 最受欢迎女歌手 2003.02 发行第六张国语专辑【melody美乐地】 2003.10 发行第七张国语专辑【朋友的朋友】 2004.02 发行第八张国语新歌+精选专辑【又寂寞又美丽】 2005.05 发行第九张国语专辑【恋人心中有一首诗】 2006 【我爱夏卡尔】获颁中华音乐人交流协会十大单曲 2006.09 发行个人第十张专辑【爱哭鬼】 现状： 2006年3月签约新东家，将于今年十月份左右发行专辑,mv 歌手推荐江美琪,音乐作品列表 1995 掌心 1997.05 无印良品x2 1998.01 三人行 1999.02 想见你 1999.12 珍重 2001.05 第一次个人创作专辑 良式国民情歌第一次点播率创各点播排行榜纪录 延烧内地三年最热门铃声下载冠军 全亚洲专辑销售突破八十万佳绩 马来西亚 娱协奖现场投选 最受欢迎原 唱歌手奖 香港新城电台 国语力奖最佳新人奖 2002.11 光芒 全亚洲专辑销售突破六十八万佳绩 2005.01 童话 连续二十周蝉连亚洲各音乐专辑排行榜名次 全亚洲专辑销售突破百万佳绩，持续狂卖中!,mv 歌手推荐光良,推荐理由：他的歌曲极具传唱性，是一位集创作和演唱于一身的全能歌手。歌曲下载率和mv点播率极高。,mv 歌手推荐老狼,音乐作品列表 198991年 加入中国第一支大学生摇滚乐队“青铜器担任主唱 1994 97年 校园民谣1发行近六十万张，同桌的你及睡在我上铺的兄弟，在全国各地的流行音乐排行榜上连续数周位居榜首 2000. 8月 推出两首全新单曲百分之百的女孩、虎口脱险，在各大排行榜上再显威力 2002.3月 发布单曲关于现在关于未来 2002.10月 发布单曲晴朗，横扫全国各大排行榜，盘踞冠军位置达数周之久 2002.11月 出版发行第二张个人专辑晴朗 2007.2月 最新专辑北京的冬天强势推出,mv 示例,持续炒作阶段传播策略,风尚物语，都市“闪族”,引领风尚潮流，lg“闪耀”手机成就经典,人生是用来闪耀的，享受你的闪耀时刻，来次闪耀吧,黄金周导购：用户推荐率最高的经典手机,持续炒作阶段传播时序,时尚芭莎,周末画报,精品购物指南,新潮电子,摄影之友,舒适广告,优品,平面媒体传播主题示例,平面媒体软广投放,thanks！,美宝莲maybelline 无线营销方案介绍,飞拓无限2011.11,专业团队 中国最早的无线营销专家，至今已领跑无线营销行业8年 一站式解决方案 提供前期项目咨询、无线营销平台开发建设、推广、运营维护的系统 解决方案，和创新无线营销模式建议 独家资源 3大电信运营商达成战略合作关系，获取优势独家资源 独家技术 独家用户ui识别，精准定向广告投放 经验优势 8年无线营销领域经验 服务优势 400家知名客户认可，屡获行业殊荣,2008-2011 蝉联金投赏奖 最佳roi无限年度大奖 该奖项以roi作为标准，专注于新媒体广告价值roi的奖项 一流广告主和国际4a公司作为评审，评奖客观公正,关于飞拓无限,飞拓提供一站式无线营销解决计划,来自客户的认可,目前飞拓无限服务的客户超过300个，超过90%都是一线品牌。 飞拓无限服务的高质量、高安全性、快速响应、等得到了客户的广泛好评！,无线营销建议,飞拓无限充分利用ad market智能定向和数据库精准推送的特点 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