铭轩传媒电梯媒体推广方案.ppt

框架制造关注 广元最大的电梯媒体运营商,电梯媒体合作推广方案,3,目录,传播背景分析 受众分析 框架传媒简介 电梯媒体分析 服务流程 同行业成功合作案例 电梯框架环境实拍图 报价与发布形式 框架投放计划 联系我们,4,我们了解 电梯轿厢广告,当今，随着市场经济的日益繁荣，各种经济信息、商品讯息，通过各种传播渠道进入人们的视线、耳中；传统的三大大众传媒：报纸、电视、广播及大型户外媒体外；其它各类新型传播媒体正呈现出方兴未艾之势，起到传统主流媒体的重要补充。 其中电梯轿厢广告作为媒体百花园中的一枝奇葩，以其独有的芳香正受到越来越多商家的亲睐。,5,受众分析,因新政影响，外地投资客减少，本地自住型与改善型增多。 高收入/高学历/高素质/高消费能力 月收入：3500-10000 年龄：主要介于25-45岁。 有爱人与小孩 私营企业主、中高阶层管理者、高级白领和行政机关人士为主力受众。 想在民族大道、凤岭、东盟商务区辐射区买房子的购房者。,电梯公寓受众形态描述,框架受众形态描述,在广元有一套或多套以上住宅或在南宁中高端写字楼上班。 高收入/高学历/高素质/高消费能力 月收入：3500-10000 年龄：主要介于25-45岁。 有爱人与小孩。 私营企业主、中高阶层管理者、公务员、金融人士、高级白领和行政机关人士。 绝大部分中高端住宅与写字楼都集中在青秀区 传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力 集团购买决策者，大宗消费的主力 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者 乐于接近和易于接受新鲜事物,目标人群高度契合!,6,广元市铭轩广告传媒有限责任公司将昆明、成都等城市成功开发电梯轿厢广告的先进经验，与广元地区经济发展水平相结合，通过详细考查论证，以规范化、高起点的经营模式及优惠的价格， 于二o一o年底向广元商界推出电梯轿厢广告这一全新媒体。公司通过一年多的运行及媒体的推广，目前已拥有遍布城市东、南、西、北、中的各类商务楼、写字楼、商住公寓、花园等九十多个楼盘，500多部电梯近千面电梯轿厢广告位，其广告宣传效果正得到越来越多通讯类、方便食品、饮料类、汽车类、药品、保健品类等大品牌客户的关注和尝试。,铭轩概况,铭轩传媒,7,与我们合作的物业,广元铭轩传媒 广元最大的电梯平面媒体运营商 我们拥有广元全市电梯资源100部 （后期将进一步整合全区电梯媒体资源） 资源总量超过同类公司总和 合作物业10多家 合作社区50个 部分优质楼盘：启明星花园、开云世家、凤凰商务港、龙眼花园、则天新景小区、 紫薇苑、牡丹花园、玉树家园、科兴园、恒丰花园、缤纷家园等,阳光物业管理有限责任公司 御都物业管理有限责任公司 太和物业管理有限责任公司 佳兴物业管理有限公司 建联物业管理有限公司 大同物业管理有限责任公司 恒昌物业管理有限责任公司,8,框架制造关注-广元最大的电梯媒体运营商,电梯媒体分析,铭轩传媒,22-60岁，年收入60000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着80%的销量，他们是这样生活的,离家，开车上班,am9:009:30 到达office,am10:0012:00 在公司开会,pm12:0013:30 与客户同进午餐,周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦shopping或到商级影院看一场大片,pm24:00 身心疲惫地 返家睡觉,pm14:0017:00 外出拜访客户或合作伙伴,pm18:0023:00 陪客户共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、ktv交际,年收入六万以上目标受众的生活型态,10,电梯媒体分析：媒体优势 ,业主与上班族乘坐电梯之调查,80%的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验 ，比如： 被人注视不舒服； 闭上眼睛，不方便看别人； 低头回避，不敢看人； 玩弄钥匙，手机等； 80%以上的乘客: 主动关注电梯广告的内容 认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪” 认为广告可以美化电梯间 乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为20-60秒 楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。 楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。 79.37%的电梯乘客接受电梯广告。,11,电梯媒体分析：媒体优势 ,锁定广元25万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性. 强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。 广告资金使用率有效性强 有效到达率和暴露频次高,恰当的广告信息传递,12,框架传媒 提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。 框架传媒 每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。,有 90% 以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。 有80% 以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。,“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力,14,铭轩传媒 24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。,有效到达率高 调查显示，经过4周的广告发布，在电梯媒体所覆盖的固定人口中，有 95% 以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。,有效到达率和暴露频次高,15, 服务流程 ,16,17,实录篇 厅梯环境,实录篇 行业广告,18,实录篇 行业广告,还有哪个行业的品牌客户没有尝试过电梯媒体吗 ？,19,20, 报价与发布形式 , 其他费用 ,备注： 1）广告发布以月最小单位。 2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。,21,媒体发布形式,镜 框： 600mm（高）450mm（宽） 广告画幅： 570mm（高）430mm（宽） 可视画面： 540mm（高）390mm（宽） 镜框质地： 杜邦可丽耐（仿大理石）一次成型艺术相框 镜框面板： 3mm钢化玻璃 画面品质： 200张以上：157铜版纸高精印刷画面 稿件要求：分辨率-300dpi 色彩模式-cmyk 储存模式-jpeg、tiff 150张以下：高精压膜亚光喷绘画面 稿件要求：分辨率-150dpi 色彩模式-rgb 储存模式-jpeg、tiff,框架投放计划,23,投放策略：选择楼盘,楼盘选择标准：