微信微博推广方案-文字解说稿.doc

微信推广方案一、为什么要做微信公众号？ QQ好友有上限，QQ群有上限，微信好友和微信群人数一样有上限!但是微信公众平台却是一个唯一没有用户上限的互联网平台，同时还是一个非常封闭的用户池，跟博客不一样，博客的用户是公开的，微信公众平台的用户是私有的，只有公众号运营者自己知道自己多少用户，用户属性都是怎么样的。微信公众平台提供一个免费的营销和推广环境，你有一万个用户，你可以一键免费把信息推送到用户的手机，就像一个自建的官方APP一样，但是这里全部是免费的，无需开发，也无需像群发短信一样付出高昂的营销费用;微信公众平台的用户是你的消费者，同时他们也是你的传播者，还是免费的传播者，免费帮你分享，帮你传播有价值的信息到他们的朋友圈，还不是一对一的传播，而是一对十，一对百的传播;有一个数据，截止2016年第一季度末，微信每月活跃用户已经达到5.49亿，如今微信公众号数量已经超过1000万，如果折合我们的人口算一下，就是平均每130人中就有一位是做公众号的，所以做公众号压力其实非常大。那么，如何做好微信公众号？二、如何做好微信公众号（一）内容运营内容是公众号的根本，所有的内容必须是和公众号整体的性格以及企业形象相匹配的，不能出现挂羊头卖狗肉的情形。很多运营者看到一篇文章不错，就顺手扔到自己账号上。你这么做，公众号会同意吗？ 内容的创新一块是选题，选题基本上决定了内容传播力，现在大家都流行跟风文案，什么火跟什么。在这里说的是跟风也要跟对风，否则会把号吹跑偏。比如说一些反应社会负面现象的事件，如果是段子手号可以跟风，但是像我们这种企业的话，其实反而会伤害粉丝。降低粉丝对我们的信任度。（二）培养用户阅读习惯比如推送时间的固定、推送条数的固定以及风格的设定等，为什么说要推送时间固定呢？因为可以养成用户的阅读习惯，而且我们可以选择用户阅读高峰期来进行定点推送。定点推送就要求了我们尽量在推送前一天就排好版式并给领导审核完毕，不知领导是否有当日新闻必须当日发的硬性要求，如果没有，建议为推送质量着想，可以提前编辑好推送内容，定点推送；其次是推送条数和风格的设定，其实这两个是相关的，都可以形成我们公司自己的一个微信公众号的风格，当用户关注我们公众号以后，浏览历史信息的时候，可以看到我们的设计风格、以及版式的排列都是非常整齐、清晰的，我觉得可以提高用户对于我们的信任度。推送次数的话，我个人建议，如果没有重要新闻，不建议每天推送。很多企业的微信公众号每天推送，但是阅读量和转载率不高，问题还是在于质量。内容不吸引人、质量不高的话，如果推送过于频繁的话，会引起粉丝的反感情绪，所以我建议一周三次，有重要新闻除外。三 如何涨粉？我们的微信公众号应该是2015年6月开始运营的，截止昨天，我们的微信粉丝数量为3055人，这并不算多，我看了之前推送的内容，由于我们企业性质的原因，我个人认为，我们之前的推送有一定的局限性。（一）精确人群。微信的使用人群年轻人占大多数，而我们的内容都是比较官方的一些报道，不是很能勾起人的阅读欲望，所以我建议我们可以适当的内容活泼一些，或者在微信推文的第二条增加一些其他版块，比如一些政治题材、讲国学的美文或者一些心灵鸡汤或者是我们网站上即将增加的模块，发表一些员工的投稿之类的，以此，来提高我们的浏览量和转载量。（二）充分利用媒体渠道、合作企业以及院校这些都是对我们这个行业以及我们公司有了解的，媒体的话比如报道的时候能不能加上我们的二维码，合作公司能不能让他们的领导在公司群里或者朋友圈推荐我们的公众号，合作院校的话我们去招聘的时候或者院校来考察时候，要求他们扫码我们的二维码，他们会很乐意通过我们的微信平台来了解我们的基本情况和日常动态。（三）网络推广微博做起来以后可以和微信结合起来，进行互推。微博这个平台，我们还能用么？微博作为一个已经成立了 6 年的平台，是一个比较成熟并且开放的平台，但是由于近几年微信的不断冲击，很多人会感慨，说微博不行了？其实，微博作为一个媒体化的社交平台，如果能利用好，同样能发挥很大的作用。一、企业付费将成为常态化目前，我们的微博粉丝数为228个，我认为一个经过认证的企业官方微博账号，这样的粉丝数量是非常可怕的，一个粉丝200和一个粉丝200万的微博账号，你更愿意关注谁的？我们所有的经验会告诉我们，这么多人喜欢的，我一定也会喜欢，而目前对于我们，一下子受到很多的关注显然不现实，所以我的建议是“买粉”。二、增加日常推送，让微博活跃起来一个企业账号，如果一直谈自己的产品或企业内部活动，就算你的产品、企业再好，也会让人审美疲劳，所以应该泛化地谈行业知识。除了我们的新闻动态外，其它也可以发，因为微博没有条数限制，我们可以多发一些，类似早上的温暖问候，或者一些关于节日的祝福以及转载一些政策解读并加上自己的看法等。三、长微博图文化推送微博今年开通了长微博，很多用户不太喜欢，会影响浏览等。但对企业来说反而是个好消息，因为之前的微博有字数限制，每篇微博必须限制在140字以内