生活真美好晚会经验交流.doc

白山广播电视台公共生活频道“生活真美好”百姓春晚节目策划以及广告招商的一点体会 一、晚会背景： 春晚，如“年夜饭”一样成为中国人过年的重要活动之一，不仅是人们生活的重要情感、娱乐元素，也是中国文化与民族凝聚力的一个象征。2014年白山广播电视台公共生活频道本着简约温馨的原则，结合本土文化举办了首届百姓春晚。在节目的选择过程中，白山百姓春晚剧组立足市区、辐射各县区真正体现了接地气、与民共乐、大众参与的创作理念。晚会表演者来自全市各行各业，年龄从7岁到70岁，使此次晚会真正成为一场属于山城老百姓的视听盛宴。二、晚会口号：生活真美好。三、晚会宗旨：打造属于白山老百姓自己的百姓春晚四、晚会亮点： 1、2014“生活真美好”百姓春晚力求挖掘长白山特色民俗文化，体现地域特色年味道。本着开门办节目的原则，寻找那些怀揣梦想、热爱舞台的草根明星，为他们搭建一个实现梦想的舞台。立足白山，面向全省，广泛征集节目和素材。寻找最具特色的美味儿、最具民俗的年味儿、最具看点的绝活儿，让最民俗的节目以原汁原味的形式，呈现在广大电视观众的面前。热忱邀请本乡本土的专业、业余文艺表演团体以及草根表演者加盟，同台献艺，共话和谐。 2、白山百姓春晚是一场百姓化的晚会，无论从创意、设计，到彩排、播出，节目形式和串联过场完全来自老百姓的建议，来自大众的民意。在节目中我们不会看到明星脸和老面孔，也不会看到那些特别“精英化”的演职人员。入围百姓春晚的节目由节目组进行统一包装和宣传造势，充分利用电视平台，全方位调动各种因素，打造一台精彩的百姓晚会，真正实现源自百姓、服务百姓。3、白山百姓春晚的主持人阵容由公共生活频道副总监、民生新闻栏目两位新闻主播、消防支队文官等人员组成，所有人利用业余时间排练，放弃之前传统晚会的主持方式，不准备固定串联词，而是约定情境，临场发挥，最终取得了良好的现场效果。4、白山百姓春晚是一张与商家客户互动的重要平台。在这场晚会上，晚会导演组因地制宜仿效电影节模式设置了走红毯环节，让企业商家走上红毯给白山百姓拜年，此举也收到了良好的商家反馈和收视效果。五、晚会运营策划方案第一、“2014年白山百姓春晚”总冠名商(一名) ， 回报方案：1、享有本次活动总冠名权2、晚会开始，安排走红毯拜年。3、主持人在现场对总冠名企业进行鸣谢。4、在各种宣传媒体关于春节联欢晚会的宣传中，以显著方式出现总冠名商名字5、印刷公布与“XX企业2014年白山百姓春晚”有关的证照、画册、门票等文件均印有“XX企业”名称。（未印）6、体现XX企业冠名晚会宣传片将在公共生活频道播出，同时制作成光盘赠予多方（未做） 7、晚会主背景凸显“XX企业”字样8、安排冠名商负责人作为颁奖仪式颁奖嘉宾上台颁奖，并在节目后期制作中致辞9、晚会在播出过程中，将择机多次出现“XX企业”领导及企业镜头。10、晚会后期视频在每次播出时，插播“XX企业”15秒广告1次11、晚会片尾字幕对“XX企业”进行鸣谢，不间断喊出总冠名商名字第二、赞助套餐（不限） 赞助企业回报方案 1、享有本次活动作为协办单位参加春节联欢晚会2、在各种媒体关于2014年白山百姓春晚的宣传中，出现协办商名字3、作为协办单位，单位名称出现在“XX企业2014年白山百姓春晚”有关的证照、画册、门票等文件上4、主持人在晚会现场对协办单位进行鸣谢5、在晚会现场明显部位为赞助商做宣传6、赠送晚会门票30张（全免）7、安排负责人作为颁奖仪式颁奖嘉宾上台颁奖8、晚会开始，安排走红毯拜年。 9、晚会片尾字幕对“协办单位”进行鸣谢3、 友情赞助 1、利用个人人脉资源寻找协办单位参加春节联欢晚会。2、利用个人人脉资源寻找协办单位无偿赞助使用晚会场地。 3、利用个人人脉资源寻找协办单位解决晚会场地灯光、电力等一系列问题。 4、利用个人人脉资源寻找协办单位无偿提供资金融入。由于地区经济环境和运营模式等原因，本次晚会本着简约、亲民的原则，不追求大投入、上档次，而是走平民路线、接地气，在此情况下本次晚会基本达