基于科技创新的品牌经济发展研究.docx

基于科技创新的品牌经济发展研究 摘 要：作为一种新的经济发展方式，品牌经济在经济健康快速发展中占据着重要的地位。文章从科技创新的角度出发，在分析我国品牌经济现状的基础上，提出科技创新对发展品牌经济的优势效应，探讨以科技创新为支撑的品牌经济的发展途径。 下载 关键词：科技创新;品牌;品牌经济 中图分类号：F120.2 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）35-0139-01 1 概 述 在当今日益激烈的竞争中，品牌已经成为企业和地区发展的战略性资源和竞争力的核心要素之一，它的溢价和增值功能也被人们所认同。品牌经济是以品牌为核心，以品牌企业为载体，通过品牌产品的优势拓展市场，直至在国内外市场形成品牌企业和品牌企业群来发展经济的一种手段和模式。培育发展品牌和品牌经济已经成为推动经济发展迈向更高台阶的重要途径，靠品牌发展地区经济，用品牌经济取代粗放经济也以成为提升区域甚至国家综合经济实力的必由之路。 但是我们必须注意到，当今技术进步飞快，只有通过技术进步和技术创新给品牌注入活力，提高品牌产品的科技含量和附加值，创品牌才会日新月异。如三星、微软、谷歌等众所周知的名牌企业，它们近三年投入的研发费用均占到财政总收入的5%以上，都将科技创新视为品牌持续发展的有效途径。可见，品牌要依靠科技的支撑，持续不断的进行创新。 2 我国品牌经济发展现状及存在问题 2.1 我国品牌经济发展现状 由世界品牌实验室公布的2014年度世界品牌500强中，中国入选品牌数量达到23个，位居排行榜第五位。即使，我国品牌的数量呈现逐年上升的趋势，但与发达国家相比，还存在巨大的差距。 刘华军等（2012）指出我国品牌经济已经呈现出蓬勃发展的态势，但具有显著的空间非均衡特征。在中国500最具价值品牌排行榜中，品牌主要出自北京、广东、浙江、山东、上海、福建、江苏七个省市，共计360个品牌上榜，占榜单品牌总数的72.00%。可见，品牌的区域分部存在巨大的差异，主要集中在华东、华北及华南，而中部、西北地区的品牌数量及发展仍然处于弱势。 2.2 我国品牌经济发展存在的问题 尽管我国的企业数量比较庞大，但是真正具有竞争优势的品牌企业、品牌产品却很少，我国目前多数企业和产品依然靠的是低质低价的恶性竞争。主要表现在：品牌意识不强。一些中小企业认为只有实力雄厚的大企业、龙头企业才需要建设品牌，与他们无关。品牌宣传方式单一，调查显示，我国多数企业的品牌传播手段主要是运用比较传统的广告宣传，诸如电视、广播、网络媒体等形式;品牌管理水平不高，知识产权保护意识不足。 3 发展品牌经济中引入科技创新的现实意义 汪中华等（2001）在借鉴了外国品牌战略的基础上，提出我国的品牌战略必须以科技创新为先导。可见，品牌的创建与生存，品牌经济的可持续发展离不开科技创新，科技创新已经成为发展品牌经济的重要支撑力量。Charles Gemma（2008）在充分调查了市场品牌资产的基础上，发现技术创新型企业能够为自身带来更多的价值利益。在这样一个激烈的市场竞争中，企业为了获取高额收益，必须不断运用新科技完善自己的产品，使自己在竞争中处于有利的位置。一旦科技创新能力转化为科技创新成果，它便构成了企业的核心竞争力，也会吸引更多消费者的关注，并促进新消费。企业科技创新的过程，不一定是革命性创新，但可以是局部的重大创新，现实经验表明，一旦成功就会使企业产品占据更多的市场份额，获得高额收益，不仅增强了企业对科技应用的信心，也为下一次的科技创新活动提供了资金支持，同时获得了整体的社会声望，巩固企业的社会影响力，企业的品牌价值就会得到优势积累，创造更多的利润。科学越进步、技术越发展，品牌的科技含量就越需要提高。在科学知识的推动下，消费者的科学素养得到提升，对高科技产品的认可及需求就会增强。科技创新已经成为企业战略性的选择，是企业发展的有效途径。 4 基于科技创新的品牌经济发展的建议与实施 4.1 培养企业科技创新能力 产学研充分结合。在企业、高校和科研院所之间建立长久、稳定的合作伙伴关系。建立以企业为主体，市场为导向，产学研相结合的科技创新体系，面向市场需求和消费需求，努力掌握具有自主知识产权的核心技术，加快科技创新成果的转换效率，提升我国品牌的发展竞争力，共同研发品牌发展过程中的核心技术，积极开展面向消费者的高科技含量品牌产品的应用技术研发。利益共享，风险共担，这样既分担了企业的科技创新风险，也能增强企业、高校及科研院所合作的积极性。 推进品牌科技园区建设。绝大多数中小企业都缺乏科研能力，在品牌发展的过程中，品牌科技园区能够起到示范、辐射和推动作用。通过影响力大、带动力强的龙头企业、核心企业，充分引进科学技术，构建完善的研发体系，利用园区内科技创新优势，对中小企业品牌科技创新发挥带动作用。通过技术平台服务和科技资源共享，培育中小企业研发能力，进而提升园区内的整体技术水平，使品牌发展走向专业化、规模化。 加强创新型人才的引进与培养。目前，我国一些高等院校已经开设了与品牌、科学技术相关的专业与课程，但是高校培养的人才还是难以符合企业的需求，具备创新能力的综合性人才更是寥寥无几。人才是科技创新最基本的要素，我国要大力发展以科技创新为支撑的品牌经济，必须先解决人才短缺的问题，加大科技创新人才的储备力度，建立完善的人才培养、引进和管理体系。借助“创新人才引进计划”积极引进海内外人才，并积极结合高等院校、科研院所、社会培训机构等相关资源，开展从业人员的培训与教育工作，实现人才引进和内训相结合。加强与知名企业、跨国公司科研机构的人才交流与合作，制定相应的激励机制，营造良好的创新环境，大力发展我国高素质创新人才队伍建设。 4.2 加强政府的扶持力度 如果发展品牌经济的主力是企业，那政府的引导和支持就是品牌经济健康发展的重要保障，并且是促进品牌与科技融合的有效推动力。国内外经验也表明，政府科学、全面的规划与引导可以加快企业的发展速度。我国政府应加强对品牌的宣传与研究，一方面增强社会大众的品牌意识，另一方面积极引导和提高国内各级领导的品牌认识和创新意识，在认真贯彻品牌经济发展规划的前提下，仔细制定出相关扶持政策，加大对品牌企业的扶持力度，鼓励品牌企业科研投资和研发机构建设，如加大对品牌企业科研专项的资金投入，在财税、融资等方面给予优惠待遇，设立科技创新专项发展基金，对重点企业、重点项目进行重点扶持，为品牌企业提供良好的发展环境，促进我国品牌经济快速健康发展。 4.3 加强知识产权保护 商标、专利是打造知名品牌的前提条件，也是获得消费者认可的先决条件。目前，除了华为、中兴等少数几家企业拥有知识产权保护部门，我国整体的知识产权保护意识不足，知识产权是品牌生存和发展的根本保障。我国要加强对知识产权的宣传力度，增强企业和社会公众的知识产权保护意识，加快建立知识产权保护体系，健全知识产权激励机制，鼓励企业自主创新，通过注册商标和申请专利，切实保护原创产品的知识产权。 5 结 语 从本文可以看出，实施科技创新对我国品牌经济的发展与增长有重要的意义。发展品牌经济除了以科技创新为支撑，企业的品牌经营、政府的扶持和社会大众的认可及推动等方面