公司十周年庆典策划案.doc

双明地产风华十周年欢庆盛典暨房产推介活动策划案2009年5月17日，对所有双明人来说是一个不同寻常的日子。在十年风雨砥砺后，我们无比骄傲地迎来了自己十周岁的生日。回望过去，我们曾铸就了一个又一个辉煌，但我们明白，成就只代表过去，未来有一条更加富有挑战性的道路在等待着我们去征服，而永恒不变的真理就是用最好的楼盘和服务奉献社会，用真诚回馈业主。值此十年欢庆盛典之际，双明人广邀业界同仁、媒体朋友及多年来一直支持和关注双明地产发展的广大业主赏“五龙湾阳光海岸”风尚生活 、论三晋地产广阔前景，并用最实际的惊喜飨宴来宾。活动策划：一、活动主题词：十年荣光铸安居大业真挚永恒馈知遇厚爱风雨十载绘锦绣美景隆情感恩飨楼市华宴二、活动目标借双明地产十周年隆庆之际，有效扩大企业知名度和美誉度，赢 得广泛的社会关注、提高业界的认可度。 提升项目影响力，形成持续性、长久性影响，拉动全年销售。 有效塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力。二、活动实施方案：（一）、有朋自远方来，不亦乐乎？09年我国地产前景晦明难断，三晋地产又将何去何从？双明地产不妨值此十载盛典之际，诚邀国内知名学者，业界优秀同仁代表，召开主题论坛、置业讲座及地产投资咨询等一系列活动，利用山西优势媒体广布此讯，造成舆论效果，吸引广大市民和徘徊在观望与等待路口的消费者前来咨询，并期待借此实际推广双明地产在消费者心中的美誉度，进而促进五龙湾阳光海岸项目的销售。具体过程可在山西晚报、太原晚报上刊登双明十年庆典硬广，并同时发布消息，有意者可凭此页前来参加讲座。（二）、贴心源于真心饮水思源，双明的发展从来离不开业主的支持与监督。十载风雨，是他们不变的信任给了我们前进下去的动力。值此十周年活动之际，双明地产联合广大业主成立俱乐部，并举行一系列派赠大礼及与业主交流互动的活动，持续时间长，惠及面广，确保将利好真正送到业主间，使他们与我们一同感受欢庆的氛围。具体阶段如下：1、向桃园新居、五龙湾阳光海岸入住业主分发朋友家人手册，内容将涉及业主对小区环境满意度、治安情况满意度、对小区未来需配置设施的要求几个方面的板块。业主交回后我们将根据其填写的状况评出最佳者，还赠大礼相谢。同时，手册将作为我们今后与业主联络的渠道，评选后返交到业主手中。2、双明地产领导将在五月的每个周末在桃园新居和五龙湾阳光海岸两处分设现场接待点，仿效政府现场办公形势，接待广大业主，现场解决问题，做到只要业主不满意的，就是我们所关注的。3、我公司十年庆典期间恰逢暮春时节，草长莺飞、花团锦簇，利用节假日时光。通过业主俱乐部组织多样化的联欢活动，如户外乒乓球赛、羽毛球赛或三人街头篮球赛，鼓励业主携家人同事组团参加，并对胜出者予以丰富的奖品，以此促进业主亲朋对双明地产的了解，发掘潜在购买力，形成人脉营销。（三）、十年回馈 珍罕机会 即刻在握惊喜认购活动：我公司将在四月起出版的内刊上陆续登载社会有识之士的投稿，内容可以是针对双明地产发展前景及方式的建言献策，也可以是对地产业现状分析有见地的一家之言。手机用户亦可通过短信方式发表自己的看法。四月起直至年终，每月将从来搞和短信中各评出一位优秀者，即可以优惠价获得数量有限绝佳靓景户型机会。活动事宜可与十周年庆硬广共同刊载在报刊上，达到广而告之的目的。（四）、欢庆盛典 引导时尚新风标双明地产的今天离不开广大员工及其家人、社会相关部门的支持和理解，我们感谢他们，不是挂在嘴边，而是铭刻心间。双明欢庆盛典活动在5.17特安排高尔夫比赛板块，躬身相邀广大社会部门相关人士出席，并于当晚举行“双明地产十周年欢庆盛典”冷餐酒会，届时将请优秀员工携其配偶参加，并请代表发言。三、活动对象：主体：以双明地产广大业主为人脉带动购买力的家庭。辐射群体：（1）太原电视台及晋中电视台广大观众。（关心太原变化，享受生活的居民家庭。）（2）山西晚报、太原晚报家庭读者群，（关心社会、重视信息的大众）。四、发布策略陈述：活动形势的多样性和影响范围的广泛性、持久性相结合；活动效果的轰动性和投入在可接受范围内所取得的高性价比性相结合；基于以上两点考虑，以立意新颖为立足点，选择的媒体既能共同形成室外大媒体的冲击效果，又能被接受者可望又可及，因而具有相当大的亲和性，易于与目标对象进行情感沟通