优秀广告作品评析模拟测试题一.doc

优秀广告作品评析模拟测试题一一、填空题（每空2分，共10分）1、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_广告。2、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_为基础。3、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_。4、戛纳广告大奖源于_节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。5、亚太广告节是由_主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“”，错误的填“”）1按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（ ）2优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（ ）3凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（ ）4效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（ ） 5市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( )6广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。( )7在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。( )82000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。( )9中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。( )10亚太广告节每两年举办一次，会期3天。( )三、论述题（20分）结合具体广告案例，论述构成广告作品的冲击性要素。四、作品实践题（每小题30分，共60分）1、以下是一则“小帐不可细算”（30秒）电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，试从广告画面效果、音响策略、诉求角度、广告心理策略等角度出发，写一篇简单的评论。广告作品脚本序号镜头画面配音1字幕小账不可细算黑背景,白字,格外醒目。算盘珠连续地叭2俯、近一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。特写:手指夹着香烟,烟灰已有寸长。字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币一万五!嗒嗒地响。3俯、近一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。特写:手指夹着香烟,烟灰已有两寸长。字幕:二十年烟龄,您已吸掉人民币七万元!4俯、近一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的烟头。字幕:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车!5平、近一辆绿色的小轿车。字幕:小账不可细算,不信,您自己算一算。2、以下是一则家乐牌快熟汤的“好汤在哪里”（30秒）电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，写一篇简单的评论。广告作品脚本序号镜头画面配音1平、中宽敞、整洁的家庭厨房。女主人拿锅接水。钢琴曲，流畅、轻松2特写水龙头流出清水，溅起滴滴水珠3近、移女主人从厨架上取出家乐牌酸辣汤，打开绿色包装袋将汤料倒入锅中4近、仰叠化蓝色火焰烧着汤锅，俊俏的女主人用筷子搅拌，然后磕开一鸡蛋打散，倒入锅中父子二人坐在餐桌旁手托下巴侧脸看着厨房，焦急而无奈的等候5特写香浓的酸辣汤已经烧好，女主人拿一小匙盛了一点汤轻吮，异常惊喜。立即换一汤勺，情不自禁地一勺接一勺地喝，还不过瘾，又换了一把大饭勺，边喝边咂吧着嘴。正当女主人尽情享受、回味无穷时，餐厅传来丈夫的叫声；女主人回过神来连忙回答；定睛一看，汤锅已经见底了老婆，饭好了没有？6仰、近透过汤锅底看到女主人惊愕的面庞。7平、中餐桌上，女主人端上一盘炒菜。丈夫疑惑地问；女主人难为情地转动眼睛，难以启齿啊？汤呢？8平、近一空的汤锅中放着一袋家乐牌汤料。字幕：好汤在哪里？女生旁白：家乐牌快熟汤9定格各种包装的家乐牌汤料、家乐牌商标字幕：人生美味尽在家乐参考答案一、填空题（每空2分，共10分）1、经济2、人的自由全面发展3、从体图形4、戛纳电影5、亚洲联合广告协会二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“”，错误的填“”）1（ ） 2（ ） 3.（ ） 4.（ ） 5（ ） 6（ ） 7（ ） 8.（ ） 9.（ ） 10.（ ）三、论述题（20分）要点提示：（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。（2）广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，例如：电视广告、广播广告一般都不超过30秒。所以优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。（3）优秀广告作品讲究视觉导向。视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。例如，在设计路牌广告时，不仅要注意整体构图和色彩，还要测算行人的视觉焦点、角度、视线移动规律、路牌各部位不同的注意强度、主信息与次信息的排列位置瞪，以达到最佳的广告效果。（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。四、作品实践题（每小题30分，共60分）1、要点提示：作为戒烟产品的广告,“小账不可细算”很有新意。第一、画面有冲击力。从第一个镜头开始,整个广告营造出严肃紧张的氛围，黑背景,白字,手指,香烟,算盘；画面内容简单而有力,使人一目了然,突出吸烟所耗费的金钱。画面的颜色,以黑白为主,使人产生一种沉重的压抑感。最后一个镜头光线变亮,绿色的小轿车与先前的镜头形成对比,突出了四十年烟龄的代价。第二、音响效果好。有别于一般广告音乐的优美平和,此则广告自始至终都是打算盘急促的声音,给人以紧张感,表现了特色。设想当人们在电视节目间隙时间,情懒地喝茶和聊天时,如果听到这样的声音,都会抬眼看一下是什么广告。这就很好地达到了吸引观众的目的。第三、广告的心理策略高。该广告用“小账不可细算”为主题,整个广告都是从消费者的角度出发,站在消费者立场,以一种亲切的口吻表达广告的目的。让消费者感觉是在设身处地为自己着想。让自然而然接受广告的诉求。第四、诉求的角度新。这则广告的目的是宣传戒烟,人人都知道戒烟难。那些吸烟有害身体健康 , 吸一支烟少活六分钟等的告诫,早就是老生常谈,起不到说服的效果。吸烟的人不是不知道吸烟的危害。但是多年烟瘾,无心去理会那么多哲理。因此, 如果从吸烟有害健康的角度去宣传,恐怕收效甚微。这则“小账不可细算”诉求的高明之处就在于它全新的角度。在中国, 拥有一辆私家车是许多家庭的追求。由于经济条件的限制,买车成为一个遥不可及的梦想。很少有人仔细计算过吸烟的花费,更没有人从经济的角度想过戒烟的好处。广告从这个角度给人们敲响了警钟, 吸烟者和吸烟者的家人看过以后,必然要采取行动了。正话反说“小账不可细算”强调的是小账要细细地算一算。这则广告的画面、文案、音响效果都具有冲击力,循序渐进地阐明吸烟在经济上的危害。一步一步的心理暗示,使人们自然而然地接受了广告的诉求,而没有任何功利勉强之感。2、要点提示：广告主要通过一个温馨家庭里发生的小故事，将家乐牌快熟汤这个产品的特点很充分地展现在了观众面前。广告通过这个小故事，讲述了本产品三个主要特点：1、味美。大多食品广告都是通过主人公吃下之后，脸上表现出一种享受的表情来体现出食物的美味。这则广告也不例外，以女主人开始用小匙品尝，到用大勺舀着一口接一口的喝。这一小一大，一慢一快的细节变化对比，充分将汤的美味表现得淋漓尽致。同时，父子的等待，以至后来丈夫询问妻子：“啊，汤呢 ?” 从一个侧面反映出人们对汤的喜爱，对美味的需求。很容易使观众产生好奇心，一种想要尝尝的欲望。 2、用家乐牌快熟汤制作快捷方便。女主人打开包装袋到入锅中并打入鸡蛋，搅拌。没有其它的繁锁程序，无需花很多时间，一锅鲜美可口的汤就会摆在你面前。这一点较适合那些工作忙碌，没有很多时间花费在做饭上，但却又要有高质量生活的上班族。有了这一点，提高消费者对产品的购买欲。 3、适合寻常百姓家。广告的场景选取在一个普通百姓家中。一家三口其乐融融。场景的选取很简洁地说明了产品的档次、品质，价位。如果本产品的广告选择的不是普通家庭中而是富丽堂煌的豪宅，或是摆满丰盛菜肴和琼浆美酒的餐桌上，观众是绝不会认为家乐牌快熟汤有一个很适中的价位，而且也不会认为