gtv网站运营计划.doc

GTV运营策划方案1.网站的产品定位及发展方向： 首先我们要定位清楚现在GTV的主要方向，是以GTV电视内容为主网站为辅的游戏竞技综合电视媒体，所以在GTV官网的定位上要很突出这一点，在官网上最重点是突出电视节目的内容以及和受众的互动上下功夫，这样能更好的与电视节目相结合，并能让用户在看完电视节目后能最快,近距离的参与与媒体之间的互动。1. 我们的产品定位思路比较清晰，我们在网站的产品定位上是以电视台直播的内容为主，以网站的论坛互动为根基前期逐渐发展起来。2. 未来的发展方向：在现有的网站基础之上，逐步的完成用户的转换和吸收，使得用户能够沉淀下来，这是初期发展网站的最大目的，在网站的发展中期主要是集中在用户的功能体验以及用户自主上传为主，让用户能够为我们电视台来提供更多更精彩的内容分享为目的网站。2. 产品构架及页面的改进方案：1. 网站的页面优化： 这两天我仔细的观察了一下GTV网站的上线新版本的内容，大致提出一些需要改进的建议，首先我们先来看看网站的打开速度问题，我叫全国各地的一些朋友在国庆期间进行了测试，我们的官网打开速度比较慢，有以下几点问题需要更改：（1） 图片压缩比较大，我们来对比一下”游戏风云”和我们网站的之间的图片大小比就一目了然了，请看图：首先我们来看看GTV的幻灯图片大小：18万的字节大小，并且在属性上代码出了些问题，图片大小未显示清楚。我们再来看看游戏风云的首页幻灯属性：他们的图片大小仅为8万多字节，也就是说我们的网站图片是竞争对手的两倍还多，这无形中就减慢了网站的打开速度。 其他的网站图就不一一例举了，不过这是我们现在首先要去改进的地方，内容再好，网站的打开速度过慢也是流失大量用户的原因之一。2. 网站一屏的导航问题改进：网站的首屏右边位置的导航做的不是很完美，改进建议:(1) 每个节目的位置是可以点击进入的，当用户点击例如游戏时间的时候能够直接进入以往游戏时间的播放列表中，增加用户的”粘稠度”。(2) 当用户鼠标放在具体的节目名字上并未点击时会触发较为详细的内容介绍或者热门活动的具体介绍，建议做成触发式，这样能增加用户对内容的了解以及吸引力。3. 首页标题与幻灯内容的改进建议（1）在首页的标题：这块完全没有必要分出来做，在产品上是属于浪费的空间资源，此处内容属于“告示”之类的醒目标题，可以做到幻灯中去，在幻灯中加闪亮字幕等等手法以示主题。（2） 幻灯的模式上，建议使用较为简单的自动触发式，不要使用现在的拉滚式模式，用户使用起来简洁明了，并且在表现内容方面可以多元化。（3） 有关幻灯内容的改进建议首先我们先来看看一个“电视”与“官网”与“受众”的转换流程图：在我们的幻灯上更多应该出现的是内容的提炼和升华，换一种角度讲这是最吸引网站用户眼球的地方，所以关于活动以及电视精彩内容的炒作之处。例如：“10月2日晚上的还不走和飘神同学的复仇之战”，这块的内容是最能出彩的地方，也是最有内容看点的，此时主持人应当将此次播出内容的经典之处做以简单的表述，因为只有主持人是最清楚核心内容的价值所在的，所以幻灯的价值最好能实现在精彩内容和线上线下活动上的，当然，新的版本刚刚上线，很多的内容空缺以及不足之处是可以理解的，此点是需要逐步完善和积累的。4.视频的评论以及视频播放界面的设计现在视频播放页面的设计比较粗糙，此处就不截图解释了，另外在视频页面的下方应当出现及时评论系统，这样更能让用户参与其中，并于论坛和微薄捆绑在一起，实现内容的最大化分享以及传播，这样的效果会更好。 以上便是大致的一些网站的产品构架以及网站的更改建议，细节的问题需要在实际的工作中去完善，如有不妥之处敬请领导多多指点。5. 根据现有素材进行的逻辑顺序变化，类似于摆放餐具一样，同样的素材和内容，先后顺序的不同会使得受众有很大的感官改变，由于我们现在在文字新闻方面是弱项，而视频是我们现在最有内容和深度的位置，所以在逻辑构架上我做了一些调整，去掉了一些没用的元素，在前期的网站运营上我们肯定是以视频播放和论坛互动为主要发展方向的，所以我将新闻栏做了调整，让用户第一眼在第一屏能够看到内容，而并不是我们不专长的文字新闻，另外在视频介绍上的文字介绍的过少，这并不有利于用户对内容的吸引以及搜索的优化。下面是我大致改变的一些首页顺序，做的不好之处还望领导多多指点：3.竞争对手以及流量对比分析：就目前来说拥有“硬媒体”专业做游戏电视节目的未来竞争“对手”，游戏风云首当其冲，我们先来看看他们的综合排名情况（由于没有站长的统计数据，顾只能通过alexa排名来进行数据的大致对比分析）： 此网站的最大访问量是页面游戏的入口，属于用户产出界面，占了网站的一半还多，我个人并不赞成在网站的发展初期用基础的用户导入这块来营收，首先，用户基础还没有达到一个稳定的标准，其次稳定用户品牌效应应当挡在首位，做到一定量的时候再去做这件事情会更加的受益匪浅，前期就开始做的话会误导用户，不能长期的稳定来访用户，从而形成恶性循环，前期已电视本身的内容与活动拓展的运营思路比较合适。 我们再来看看作为游戏风云的网站核心内容比例，视频网站占到了百分之七，视频单独播放页面占到了百分之十四多，论坛的的用户访问比例近期有所增加，可见他们十分重视节假日用户的互动和积累，另外说明他们较为充分的利用了电视媒体直接带来的用户体验以及用户的合理导入。现在我们来看看我们自己的网站情况：因为我们一直属于静态直播页面，在前期并没有加入内容，所以这个数据是很正常的，此图是为了让我们比较清晰的对比出我们离竞争对手的实际差距有多大，以及我们在接下来的工作中应当如何运营完善，并超越“游戏风云”。此点我将在后边的运营方案叙述中表达。GTV官网运营方案1. 与其他媒体之间的内容品牌合作 在未来的官网发展方向上，我个人的建议是走“双赢”的路线，游戏媒体的市场很大，即便17173很强大，但是并非完全占领了市场份额，仍旧有很多的游戏媒体存在，并且从中分得一份，各自都有各自独到的生存优势，比如说我们，我们是中国为数不多的卫星电视游戏媒体，我们本身每天产出稳定的游戏内容，我们拥有稳定的受众群体等等，这就是我们的优势，但是我们的短板同时也存在，这点我们不得不承认，特别是在官方网站上，这块的发展对于我们GTV本身来说也是一个长足的战略目标，在考虑到如何将用户转换为有效用户之前，我觉得首先要做的就是品牌以及内容的输出，这里有一个大致的想法，例举如下： “叶子猪”也算是业内二流的游戏媒体网站了，他们本身没有视频站点，我们可以与他们取得合作，在叶子猪的视频频道建立一个“GTV”频道，实现在视频内容上的共享与互通，据非常可靠的消息，他们已经准备在年底之前成立视频部门了，但是前提是他们需要大量的视频内容，这就是合作的契机和机会，作为二流的媒体谈判起来也相对难度较低，真正实现“双赢”的可能性也比较大，我们看中的是大量的“叶子猪”竞技游戏及网游用户，在一定的程度上会通过共享的视频关注“GTV”，无形中的品牌和受众会得到转化。在此方案上要注意的将是下一点重要提到的视频播放器定制的问题，因为牵扯到双方的共同宣传目的。近期近期开火栏目为例子，与52PK合作就是一个不错的运营方向，通过其他媒体的合作加强我们的影响力以及吸引更多的用户。当然这块的工作将来让官网来做，为栏目增加更多的合作机会，无论是在内容以及市场拓展方面都有很大的帮助。叶子猪的大致流量如图：2. 与优酷的视频内容以及播放器外观的深入合作 在之前的构想中就有与优酷合作的案例，但是新页面出来我发现已经使用了优酷的视频播放器，我表示很赞成这样的做法，降低成本的同时扩充了发展空间，用户的体验也很好，但是我不知道我们有没有与优酷深层次的合作：(1) .播放器的定制合作(2) 优酷视频频道的推荐位合作(3) 水印定制合作等等 与优酷的深层次合作需要接触和尝试，毕竟自己来做播放平台过于耗费人力和财力，但是同时也存在着不确定性，毕竟我们不是唯一的内容提供商，所以在与优酷谈判的同时接触“土豆”和“酷6”，多元化的拓展思路和合作伙伴，对于我们未来的发展起到制衡的作用。3. SEO优化以及单个内容的优化（1）.代码SEO优化 关于SEO这块，作为一个媒体官网在一开始就是要下功夫去做的，这一点尤为至关重要，首先我们来看看游戏风云的SEO在代码中的做法如图： 他们在抬头的地方标明了此网站的用途和关键字的描述，这样在百度和谷歌的抓取过程中较为容易的能够第一个抓取到相应的内容，用户在搜索的时候能够在搜索的时候在搜索页的第一屏看到，并点击进入，我们来看看“游戏风云”的搜索结果如图： 从上边的结果可以看出，这个词条的搜索有两百多万的搜索结果，证明此词组的搜索热度还是比较高的，“游戏风云在第一页面中排在第三位，出现了一次搜索结果，虽然做的还不是很理想，但是起码有过这方面的尝试，这对于一个网站的引入用户来说是非常至关重要的，我们的GTV还没有在第一屏出现，此点将是我们在未来具体工作中要去下功夫实现的一块重要部分。 在做此工作的同时，我们必须要清楚的认识到一点，那就是现在百度的恶性排名机制，很多的排名是买来的，也就是所谓的“竞价排名”方式，这种关键字是非常贵的，对于一个企业的发展来说有些不划算，我个人的建议是坚持做，但是不去投放这块，靠自身的人力来完成，达到基本的搜索效果就好，在接下来的第二条中搜索内容优化中才是我们真正要去实际要做的事情。（2） .单个内容的具体优化 我们就先来拿一个相对较为生僻的词组组合来做，但是这个词组的组合搜索结果超过了40万，我们就拿DOTA中的一个英雄“混沌骑士”来作为例子，这个词本身在搜索过程中不存在商业的价值，所以也是被百度所忽略的地方，换句话说也就是SEO相对较为公平的搜索区域。首先我们把相关在电视节目中的有关于“混沌骑士”的节目介绍做在官网的播出页面上，另外在播出页的代码抬头处写入“混沌骑士”，“DOTA”，“GTV”，“混沌骑士出装”等等，和我们的电视内容密切相关连的关键词组组合，这样在不超过两周的时间内，我们在百度的“混沌骑士”排名就会逐渐的出现在搜索首屏中，为我们带来新的用户以及部分的电视观看新用户，让用户先通过搜索得到想要的内容，在进入我们的网站观看之后记住我们的网站，经过逐渐的了解收看了我们的电视节目，这也是目前最为有效和最为“取巧”的方法之一，整体的SEO运营概念图如下： 3. 微薄的活动展开 微薄是现在最为流行的网络传播平台，很多的营销手段都开始关注和实施在微薄的传播过程当中，其中内容的传播最为有效，我们再来看一个案例，就拿爱拍来说，他们的官方在腾讯微博上以传播内容以及活动为主，我在我们的官网上也看到了这样的手法，方向不同，我们是以主持人的个人微薄为主，我个人建议后期加上我们的官方微薄的收听地址，完全可以仿照“爱拍”的做法来尝试，下面是爱拍的一些微薄截图，我们可以在未来借鉴一二： 以活动和内容为主，这样能在段时间内发布我们的活动以及内容，通过活动让新的用户能够关注到我们，增加GTV的影响力以及吸引力。4. 未来运营产品新增功能以及实现（1）.站内搜索以及站内关键字的搜索 作为站内搜索的添加是在前期运营的过程中，针对产品所要增加的功能之一，可以让用户在站内得到更多的内容以及观看点击数，这样可以长久的将用户留在站内，为未来的用户转换打下基础。官网现在虽然已经做了搜索，后期建议将新闻和视频结合在一起，不分类搜索，另外更多的搜索内容建议导入本站。（2） .新游的视频内容最快最新的发布 此点需要在未来与电视节目相结合，我发现有关于暗黑破坏神3的节目内容在我们的电视节目中几乎很少出现，这样关注度很高的游戏我们应当最早最快的拿出相应的节目，对于官网的内容也是一种有力的补充，比如说：电视节目的内容增加互动（新游尝鲜），引领着玩家在第一时间内观看最新的游戏介绍以及攻略的详解等等，这对于电视节目的提升也是很有帮助的。（3） .电视节目与网站的联通与互动（上传与下载） 在第二期的网站运营过程中，我个人的建议是，在有一定的基础之上，加上用户的上传与下载，扩大内容的多样性以及用户体验功能的完善。5. 网站的人员配置以及未来发展的需求问题 现在只是一个假定的资源环境下设定人员的需求，具体的还需要和实际的工作需求相结合，主题的运营思路是先把官网的产品做好做扎实，逐步的完成游戏用户的转换运营工作，要做一个大型的游戏媒体网站主要需求人员在4块，美工；程序；编辑；产品，如果我们的前两者都具备或者外包的话，主要的需求就在于产品和编辑上，前期我们不可盲目的多招人员，要按照网站的发展顺序来做，下面是我前期的人员构架大致思路：编辑：12名，主要负责新游的采集信息以及新闻的撰写和转发转载等工作，他们在后期的主要任务在于挖掘新游以及游戏排行等等工作，同时带有翻译的功能，能够最早最快的第一时间提供国外最新的信息资源整合。产品：一名，在前期需要一名强力的产品策划，前期将兼顾站内活动的策划，虽然两者的工作性质不同，但是前期的发展需要人尽其用的方法来进行，在产品前期没招来之前由我来担任网站的整体策划执行。SEO：一名，重点工作是整体优化网站的内容搜索内容