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文档简介

国内最具权威的市场调研门户网站之一淘宝全球购：十年海淘报告中国发向冰岛的海淘订单，99.99%的是买鱼肝油;在南非海淘上每花100元，就有49.7元用于购买青草膏在国内，北京人爱海淘空气净化器;深圳人喜欢买饼干;大庆人买得最多是连衣裙8月6日，淘宝全球购发布十年海淘报告，展示中国海淘消费变迁史，并通过大数据分析中国人的海淘偏好美日韩热度最高清早，从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡这已经是不少时尚潮人的现实生活场景，而为他们搭建起这一场景的正是海淘。淘宝全球购发布的数据显示，从2005年至今的10年间，国人海淘版图逐年扩大，足迹已超100个国家和地区，与此同时，海淘品类超过200万款。海淘早期，中国香港和澳门是最主流的采购地，而目前海淘版图已经先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等国家和地区。这么多国家和地区，消费者最喜欢买哪里的商品?淘宝全球购通过对成交笔数、成交金额进行综合排名后发现，日本、美国、韩国等国家的海淘热度最高，其次是中国香港、德国、法国、中国台湾、澳大利亚、英国、丹麦等国家和地区。钟爱异域特色产品2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘人数占总人群的28%，远高于往年数据。海淘消费者从不同国家淘出最具特色的产品，比如冰岛的鱼肝油、德国的净水器、葡萄牙的手帕纸、巴西的蜂胶、越南的榴莲饼干等。当然，除了追求个性，也有共性：有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。大数据分析显示，海淘消费人群很有特点。“菜鸟”爱美妆，“老手”是吃货，妈妈则是最强海淘“斗士”。因为妈妈众多，在最热门海淘品牌前十名排行榜中，奶粉和母婴用品占据了近半壁江山。有时，海淘的消费热点会跟着热点事件走。比如，去年APEC会议期间，俄罗斯总统普京向中国国家主席习近平赠送了一款手机Yota，随后，Yota淘宝指数暴涨40倍。再如，苏格兰著名插画家乔汉娜巴斯夫德创作的手绘涂色书，在社交网络和电视剧中快速传播后引发了代购热。如今，海淘的世界里已经是“无奇不有”。今年6月，由安州羊驼协会认证的、拥有三代以上血统证书的3头纯种羊驼，在2秒内被抢完。不同城市各有偏好国内究竟哪个城市的消费者最爱海淘?数据显示，最新出炉的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交笔数占全国12%;北京紧跟其后，成交笔数占比为11%，其次分别是杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、天津和苏州。同时，越来越多三四线城市消费者加入到海淘大军。有意思的是，不同城市的海淘偏好千差万别。大数据统计发现，上海人海淘巧克力、糖果和香水全国排第一;北京人海淘空气净化器的数量遥遥领先;深圳人是“吃货”，海淘进口饼干数量全国最多;大庆人最“时尚”，海淘最多的商品是连衣裙;齐齐哈尔和呼伦贝尔人最“守时”，手表是他们海淘消费量最大的商品;而青岛人海淘最爱买的则是证件包。摘自：
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