房地产中秋博饼活动方案.doc

XX项目-中秋博饼活动方案2013-09-11一、 活动背景1. 项目商铺开盘在即，为提高项目于市场的曝光率，借势中秋博饼活动邀约客户至现场，提升商铺认筹的热度，强化商铺开盘蓄客量；2. 九月份市场多个项目准备开盘，借此活动，提升项目的市场热度，分流一部分客群；3. 项目已近半年无举办暖场活动，借此活动邀约老业主参与，维系开发商与业主的关系，营造口碑传播。二、 活动节点在商铺认筹前，举办为期一周的中秋博饼活动，充分利用本次活动节点，进行商铺认筹预热，提高商铺蓄客量，推动VIP认筹。三、 活动要素：n 活动时间：2013年9月15日-9月21日（共7天）n 活动地点：XX售楼中心四、 活动形式：n 活动主题：XX中秋博饼会，抢万元现金大奖n 博饼形式： 依据客户不同设置三个专场，各专场的差异主要体现在博饼次数的不同 业主专场 商铺VIP客户专场 市场客户专场为体现业主及商铺VIP客户的尊贵感，适当增加其博饼权益，建议业主及商铺VIP客户每天可参与博饼次数为5次；普通市场客户每天可参与博饼次数为3次。 活动分为初赛、决赛两个阶段：初赛：9月15日-20日决赛：9月21日说明：在初赛中博中状元的客户可获得晋级机会进入决赛“王中王大对决”终极博饼活动。n 活动奖品：1) 鉴于去年项目举办的博饼活动所设置的1万元现金大奖得到了良好的反响及客户口碑宣传，建议本次博饼仍设置一万元的现金大奖，作为去年的延续，持续在市场上制造噱头。2) 另外，为吸引商铺意向客户到场参与博饼，状元奖项除了礼品外，增加3000元的购铺抵用券，抵用券不转让、不抵现金，每间店铺限使用一张。n 活动流程：1) 初赛 初赛时间：9月15-20日（10：00-18：00） 初赛地点：XX售楼中心 初赛流程：报名登记客户凭有效身份证件进行登记，领取博饼券（每位客户限领1张）；博饼券分为：博饼专用券（市场）及贵宾博饼券（业主、商铺VIP客户）投掷骰子参与者凭券投掷骰子，每位参与者有3次（业主、商铺VIP客户5次）投掷机会，多投无效。登记结果工作人员确认成绩，登记晋级者名单。领奖确认参与者根据成绩领取活动奖励。2) 决赛 决赛时间：2012年9月21日（10：00-博出王中王为止） 决赛地点： 信义华府售楼中心 决赛流程：报名登记参与者凭晋级券登记确认，并且按先后顺序/奖券号码顺序排队。工作人员对参赛者的决赛资格进行审核。全部晋级人员到位后，开始决赛。投掷骰子每轮决赛者博3次（业主、商铺VIP客户博5次），第一个博出状元牌面的，坐状元位；若第一轮未博出状元，依次开始第二轮。座状元位置博出状元后，状元坐上状元位。（状元监督其他客户博饼）。状元调整每轮比赛中后续博中牌面更大骰子的坐上状元位。（如有新状元与老状元点数一样，则两人对博，骰子牌面较大者获胜。）状元领奖状元产生晋级选手全部博完一轮，最终坐在状元位上的状元即为今天的“状元王”信义公司领导给状元王颁奖，并与状元王合影留恋。备注：晋级者于决赛报名登记时凭晋级券领取晋级奖励，也可于活动结束的当天领取。备注：详细博饼规则说明详见附件一：博饼玩法说明n 奖项设置：级别牌面获得奖励王中王决赛最大牌面价值10000元状元四红以上牌面价值120元+3000元商铺抵用券对堂（榜眼）价值80元三红（探花）价值45元四进（进士）价值30元二举（举人）价值15元一秀（秀才）价值10元参与未博中以上牌面者无备注：初赛期间，未晋级的奖品现场发放，晋级奖品决赛时发放，初赛仅发放晋级券。n 费用预算：牌面比例数量价值合计礼品建议未博中一秀36%540105400抽纸二举40%600159000保鲜盒三件套四进7%105303150洗衣液三红8%120404800厨房三件套对堂5%75806000电炖锅状元（四红）4%601207200榨汁机或豆浆机状元（五子）状元（五子带一秀）状元（五红）状元（六勃黑）状元（遍地锦）状元（六勃红）状元（状元插金花）王中王110000元10000合计约45550元（根据6天到访1500人计算）备注：礼品建议详见附件。以上费用为初步之预算，具体需以实际购买为准。五、 物料筹备事项内容数量备注奖品、礼品待方案确定后购买博饼奖品登记表活动参与登记表1份打印兑奖登记表1份博奖券贵宾博饼券1000份博饼专用券500份抵用券3000元商铺现金抵用券60设计/打印LOGO印章晋级盖章确认6X展架活动流程、活动规则奖项2块设计制作水牌签到区、贵宾博饼区、博饼专区、领奖区各1个博饼道具博饼碗、骰子6副提前购买六、 场地布置初赛期间：博饼区域初步设置两桌，贵宾、普通客户各一桌；待到访客户量多时增加；决赛期间：决赛人数根据晋级人数布置博饼桌数，初步设置两桌。七、 工作执行：l 14日短信、CALL客，告知业主及商铺VIP客户博饼活动；l 14日设计物料筹备到位，礼品到位，活动现场进行布场工作。9月14日9月15-20日9月21日l 上午10：00决赛，决出状元王中王。l 初赛中晋级选手领取晋级礼品。l 售楼中心