暑假汽博会社会实践报告.doc

暑假汽博会社会实践报告吉林大学 计算机科学与技术学院 01班 陈建华 53090119摘要：本次暑假，我们于2011年长春汽博会来临之际，申请了这次社会实践的机会，得到了相关部门的允许和肯定，在实习的4天当中，我们通过以传单和问卷调查的方式对参观汽博会的人群做了比较集中的调查，通过此次调查发现，人们对汽车产业的认知程度比较到位，但是对于某些国产汽车行业的了解不足。另一方面，我们将国企和外企做了一些对比，通过对比发现，中国汽车业的道路走势，自主强于合资，企业的自主创新能力，是汽车行业发展的不竭动力。关键词： 汽车 调查 自主创新 正文：2011年7月15日长春汽车博览会举行了隆重的开幕式，我和其他的两位同学在7月15日至7月18日期间，进行了这次社会实践调查，给我印象最深的就是，吉利熊猫的广告单，用可爱的儿童甜美的笑容，使看宣传单的人，觉得温馨，同时对它宣传的小车大安全，也以小孩子进行暗比，使大众也有兴趣再仔细观看。达到了其宣传的目的。这说明广告要有好的创意，具有较强的诱惑力，也就要求设计人员具有很强的销售观念，要懂得广告心理学，消费心理学和相关的产品知识。有很多的汽车的平面广告，无论是色彩斑斓的，还是黑白搭配的，大都是放整部车上去，然后打上技术参数，和一些优惠政策，服务承诺。既然我们说，广告是为了销售，在于刺激，激发大众的消费欲望，所以必须结合产品的内涵，特色，必须别具一格，出奇制胜。对于车展中的歌舞表演，小丑杂耍，表演期笑声不断，最后男女模特登场，一下子惊艳全场，大众们都把注意力放到他们身上，这样子的某些商家把车展变成了文艺汇演，本末倒置，主题淹没，车型的展示办成模特展示，形象大于思维，大众对精彩的演出打动，对车型没什么印象，今天展家的新车前面站了8位美女模特，把展车挡的严严实实，美女吸引了大家的眼球，等她们退场后，围观的大众也随即离开，那么展商为什么不把模特安排在车的两侧，这样吸引大众看美女的同时，也能对展车留下印象，达到宣传的目的。对于车型的准备个展商是很充分的，有的展商选用黑色，墨绿色，黄色，这些色调都极具冲击力，这就很好地与其他展商的普遍用的红色，白色区分开来。车商还为参展车准备了：“车前立牌”（用以介绍车型的性能，价格），车头车尾标签车型车名让人一目了然，达到产品的推广。新型的汽车营销手段-互联网营销。互联网的不断普及，电子商务已经成为传统经济手段的一种有益补充，更多的贸易，交易，宣传，服务就能在跨越时空界限的互联网上实现。这大大的节约了物力，人力，方便了消费者买车，修车，租车，换车等也为车商节约了成本，是企业的产能可以几何级数地成倍增长，而tom网可以提供这样的服务，互联网将在人们购车中充当越来越重要的地位。车展中成功的例子，就是四部，1）知识性宣传，包括宣传单，横幅，海报，歌舞表演，知识有奖问答等等，2）导购式促销，包括特价商品，让利服务，以旧换新。3）应用型展示，如把车当成教具对顾客讲解汽车的相关知识。4）为大众提供见得着，感受的到的免费温馨服务，如提供印有参展车型信息的扇子，好玩的气球，或者如提供汽车保险，维修等小常识的咨询，以及现场免费检测，试乘试驾。对于一个展会来说，充满文化气息与视觉冲击力的会标无疑是展会的点睛之笔。此次举办的第八届长春汽博会，延续使用多年的会标将以立体版惊艳亮相。长春汽博会会标为金黄色，象征成熟与收获；蓝色的底板，象征长春市“宽容大气”的城市精神；左侧为齿轮花纹，象征汽车工业名城长春与品牌展会长春汽博会在飞驰的车轮上一路前行；右侧为三个套在一起的字母C，象征中国长春（CHINA CHANGCHUN）；上方为同样金黄色的201107 CHINA CHANGCHUN，表明本届汽博会的举办时间和地点；整个会标轮廓呈V型，寓意英文的胜利（VICTOR）。这一富有特色的会标于第二届长春汽博会开始采用，一直延续至今。本届汽博会上，主办方将其精心修改设计为立体版本，放眼望去，大气磅礴的会标呼之欲出，以超强的气势，带来愉悦的视觉体验。“我们本来就生活在三维的立体空间中，我们的眼睛和身体感知到的这个世界都是三维立体的，但是由于技术条件的限制，一直以来人们只能在纸张等二维平面上，用影像表达和传递对这个世界的认识和创造。”汽博会执委会办公室副主任温淞文接受记者采访时说：“直到电脑与网络诞生，基于电脑和互联网的三维数字化技术使数字化的3D模型、动画与仿真走进我们的生活。”显然，本届长春汽博会的会标不仅仅是2D平面到3D立体的技术层面的转身，更是长春汽博会走向国际的坚实一步，长春汽博会“科技绿色未来”的主题也得到了彰显。在展览馆中，我们对过往的人们做了一些比较详细的相关问卷调查，人们非常热情的配合让我们的工作变得顺利很多，调查主要内容包括：1 调查对象对汽车方面（性能，适用范围，价格，相关保险等）的认知程度。2 调查对象对国产汽车和国外汽车（汽车品牌）的选择方向。3 调查对象对场内推销形式（宣传单，横幅，海报，歌舞表演，有奖知识问答等）的喜好程度。4 对于前来购车的调查对象，是被哪个因素所吸引（繁多车型，特价商品，或是希望有专业人士的指点等）。5 对于没有购车但是有购车计划的调查对象，来这次车展的目的（了解更多的车型，了解汽车的价格，了解汽车的售后服务等）6 调查对象对此次展会的感想及意见。由于参观汽车博览会的现场比较拥挤，考虑到调查内容过于冗长导致人员阻塞的问题，我们精选了以上几个比较关键，普遍的提问。经过调查发现，人们对于汽车方面，认识的比较到位；但是很多人表示，在经济条件允许的情况下，会优先选择丰田，雪佛兰，卡迪拉克等国外尊贵车型，而对于国产马自达，帕萨特等品牌了解不足。另外，从很多调查对象的意见中可以看出，人们大都希望国产汽车企业积极自主创新，避免高价购买国外核心技术的局面。结束语：本次汽博会归来，深深地体会到汽车文化是企业文化的微缩，它是由内向外扩展的，包括汽车生产者，经销者，消费者，合作伙伴，政府和公众。它不同于其他