家居下乡项目计划书.doc

名家居惠民购物行动项目计划书四川中国西部研究与发展促进会（2014年4月）目 录一、项目提出的背景和必要性3二、市场前景分析4三、项目主要内容5四、项目实施的现有基础6五、项目组织机构和人员安排7六、项目实施进度计划7七、项目资金需求及来源7八、项目经济和社会效益分析8九、有关附件9一、项目提出的背景和必要性（一）项目背景。2014年，四川省人民政府办公厅、省商务厅为贯彻四川省委经济工作会议精神，先后出台了关于开展“惠民购物全川行动”、 “川货全国行”和“万企出国门”活动的通知（川办函20143号）、关于印发“惠民购物全川行动”、 “川货全国行”和“万企出国门”活动实施方案的函（川商函201414号）两个文件，各市（州）、省级有关部门和单位积极贯彻落实两个文件精神，通过拓展市场需求，引导企业生产，努力实现“消费促进，产品竞争力提升”。成都是中国西部家具商品重要生产基地和集散地，以邛崃四川家具工业园、新都区家具产业园为代表，家具产业链较长，产品门类齐全，成都市及周边有各类规模不等的家具生产企业3000余家。据中国家具协会统计，2014年成都家具商品生产总值达 亿元，在全国排名 位。组织开展名家居惠民购物活动，积极响应省政府的号召，参与川企促销活动，既是家具生产企业履行社会责任、改善消费购物环境、扩大社会消费需要求的需要，也是家具企业抱团发展，拓展市场空间，实现转型升级的需要。（二）项目必要性。组织开展名家居惠民购物活动，填补了四川省“购物惠民行动”单项商品参加活动空白。是深化成都与有关市（州）、县经济合作、推动区域经济融合的需要；是承接我国家具企业梯次转移，转变经济发展方式，调整经济结构的需要；是优化我省家具商品的生产供应结构，提升家具商品质量，增大市场占有率的需要；是拓展社会就业岗位，吸引川籍人士返回创业的需要；也是提高城乡居民生产质量，提供安全消费产品的需要。 二、市场前景分析（一）销售优质家居产品，消费者购买意愿强烈。从家居市场销售情况来看，我省居民对家居产品的采购，逐渐从中低端向中高端转移，更加青睐优质环保无毒产品。据双流区太平家居市场销售统计，全市场70%以上的家居产品主要销往市（州）、县城等城市及广大农村地区。从北京、上海、广州等发达地区来看，当居民生活水平上升到一定层次后，家居产品的消费需求相应有所提高。尽管优质家居产品价格可能会高于本地产品，但基于其较高的品质、完善的服务和丰富的品种，应该会受到渠道有限的中小城市的消费者青睐。 （二）省、市（州）政策支持，为家居产品展销到保驾护航作用。四川省在全省范围内组织开展“惠民购物行动”并出台相应的鼓励政策。各市（州）参与这个活动，既是贯彻落实上级文件精神的需要，也是营造当地安商、亲商环境的需要，还是满足当地居民提高生活品质的需要。因此，在条件适宜的市（州）和县城组织家居产品惠民购物展览会，应该会得到当地政府和有关部门的支持和帮助，也会避免会展式销售可能出现的经济纠纷。（三）成都家居产品完善的生产、流通、销售和售后服务网络，为家居产品快速集散提供物质基础。成都市及周边目前拥有家居专业市场 个，2013年总交易额突破 亿元人民币。目前，该市场与全国 个省的 多个区县都有交易。利用成都家居市场的便捷高效物流网，可迅速扩展家居产品市场销售覆盖面，降低物流成本，与其他单项商品相比，具体一定优势。（四）“西博会”家居产品的展销成绩，为家居产品开展购物惠民活动提供了成功范例。借助“西博会”搭台，家具展连续开展10多年展销会，所谓“撬起家具大行情”，每届展销成绩突出。第十二届西博会，更是将分会场设在新都区成都家具产业园，向全国推广成都家具，促进家具产业不断发展壮大。西博会家具产品展销的不斐成绩，显示出家具商品会展式销售具有较大的市场潜力。三、项目实施的现有基础项目主要实施方为：四川中国西部研究与发展促进会名家居联盟。四川中国西部研究与发展促进会简称四川西促会，是在四川省委、省政府和有关方面的关怀和支持下，在中国西部研究与发展促进会的指导和帮助下，于1998年8月在成都成立的，并在四川省民政厅登记注册的民间组织。其长期致力于广泛联系有关人士和团体，积极组织和参加有对我国西部地区、四川民族地区、革命老区、贫困地区各项事业的活动，积极开展中西部之间、以及各民族之间的合作与共同发展事业。四川中国西部研究与发展促进会名家居联盟（以下简称名家居联盟）是四川中国西部研究与发展促进会成立的工作委员会，目前会员有家具生产企业300余家。其中：板式家具生产企业，包括好风景、新红阳、百灵等知名企业100余家；软体家具生产企业，包括港府太子、浪度、喜洋洋等知名企业150余家；餐桌椅、视听柜生产企业，包括得一、吉森、德邦等知名企业50余家。计划3年内，进一步发展家具生产企业上、下游成员单位，单位会员总规模达到1000家以上。名家居联盟的成员单位拥有的港府太子、百灵、浪度、喜洋洋、得一等系列品牌在中国家居行业占有较大市场占有率，在四川地区家居行业具有行业主导作用，消费者口碑良好，市场美誉度高，具有较强的市场推广能力。这些企业的入驻和发展，能够更多地提供社会就业岗位，更好地促进区域经济转型升级，有利于推动地方经济社会发展。四、项目主要内容（一）组织“四川名家居惠民展销会”。每年计划在10个区域性中心城市或经济较发达的县城开展“四川名家居惠民展销会”。计划展场面积约10000平方米，主要规划有板式家具区、软体家具区、厨房家具区等区域，200个展位，容纳100户左右家具生产厂家参展。2014年计划在巴中市、广元市、广安市、仁寿县、汉源县、汶川县巡展。（二）组织投资洽谈会。依据互惠互利、共同发展的原则，推进名家居联盟与巡展城市建立产业合作对接机制。组织名家居联盟成员考察巡展城市的投资环境，组织名家居联盟成员投资洽谈会，向巡展城市推荐适合区域特点的家具企业，推动家具生产企业落户巡展城市。（三）组织家具产业高端论坛。借助“西博会”等活动，走出去，引进来，定期组织中国家居产业论坛，开展家具生产技术合作与交流，联合开展家具行业科学研究、家具科技开发和科技人才培养等。搭建家具行业信息沟通平台，加强家具质量安全监督管理合作，推动家具生产标准、市场准入、环保检测等领域的合作与交流，推动四川家具行业向信息化、标准化、规模化转变。五、项目组织机构和人员安排（一）拟委托专业组织负责市场营运。拟请专业市场咨询机构对拟巡展城市开展市场前景调查，投资需求调查，提高项目针对性、科学性和实效性。市场开发方面，由名家居联盟聘请优秀专业人士负责。商品巡展市场经营户以邀请入驻，限定经营品种，达到一定经营规模的企业方能入驻。（二）拟与巡展城市政府有关部门共同成立组委会。主要采取一事一议，一地一策方式，在上级部门指导下，由名家居联盟与巡展城市有关部门和单位协商，共同确立主办单位和承办单位，确定组委会成员，负责惠民购物活动和投资洽谈会等活动。（三）拟在西博会组委会指导下组织家具产业高端论坛。拟在西博会（或文博会）组委会指导下，在中国家具协会支持下，名家居联盟可作执行方。（四）名家具惠民购物活动活动严格依法进行，接受各级有关部门监管，在主管部门指导开展活动。六、项目实施进度计划（一）巡展及投资洽谈会2014年4-6月，寻求巡展城市，组织参展商，向有关部门申请政策扶持。2014年7月，在巴中市、广元市开展活动。2014年8月，在广安市开展活动。2014年9月、在仁寿县开展活动。2014年10月，在汉源县开展活动。2014年11月 在汶川县开展活动。2015年起，在10个市（州）或经济较发达的县开展活动。（二）家具产业高端论坛筹备进与西博会大体相当。七、项目资金需求及来源资金需要主要在于场地租用及市场临时搭建铺位方面。场地租金（0.00元/日平方米1000平方米8日，巡展5日，搭场2日，撤场1日），共计 万元，搭建铺位 万元，广告推介费 万元，不可预计资金 万元，每场活动计 万元，全年需活动资金 万元。资金来源由名家届联盟组织。八、项目经济效益分析项目活动开展，2014年年营业额可达4.5亿元左右