可口可乐奥运会活动案例.doc

武汉晚报读者乐享世界杯简析可口可乐世界杯看球活动武汉晚报广告部 文恬四年一次的南非世界杯，如火如荼地进行着。南非世界杯热风刮临江城，市民将选择在哪里“乐”享世界杯？武汉晚报特与可口可乐联手打造了一场场足球盛宴，让江城读者聚在一起，共享足球魅力，狂欢一个个不眠夜。球迷互动 场场热捧每场球赛活动，我们选择在酒吧与武汉晚报读者共同看球，为了让读者即能看球，又可以观看表演，参与游戏，领取礼品，活动特别策划了在球赛开始前、中场休息、活动结束后，设置了表演和球迷互动环节。每场活动前，在报纸上发布球迷征集令，将活动内容逐一进行介绍，报名热线不断，引得众多球迷场场追随。每场活动开场前一个半小时，足球魅力女郎的表演就开始了，美女的才艺表演，让众多球迷一进酒吧，就燃起了激情。现场主持人结合每场球赛的两支队伍，会提出关于两支球队的问题，答对问题的球迷就能得到可口可乐限量版足球，互动游戏使得活动现场不断升温，球迷踊跃抢答，有的球迷在回答问题时很专业，有的则要根据现场观众的提示来“蒙”答案。每当有球迷回答正确，观众席上就会响起助阵的喇叭声，气氛相当活跃。7月2日晚上8时30分，巴西对荷兰的比赛还未开始，近百名球迷已经在酒吧拉开了看球的阵势，吹着喇叭，摇着小旗帜，球迷们激动的心情不言而喻。这是武汉晚报和可口可乐联手主办的看球活动现场，很多球迷都是一路跟过来的，对于竞猜环节做了充足的准备。果真，当现场主持人与球迷开始互动时，球迷们对于关于两支球队的问题都回答得很准确，他们也得到了可口可乐限量版的足球。铁杆球迷 专业看球活动进行的第二场，引来一群特殊球迷。湖北康天电力足球俱乐部的球员们，统一穿着橙色队服，在现场显得特别耀眼。他们在俱乐部总教练国家著名教练殷立华的带领下，特别来到活动现场。看到兴致处，球员代表王宇还特别为球迷们进行了赛事点评，“巴西和葡萄牙都是世界一流的强队，所以今晚的比赛肯定会非常的精彩，让我们用呐喊声和尖叫声为他们助威吧!”王宇还非常坦率地说，“今天来这里看球很更高兴，我个人喜欢葡萄牙队，当然，我也很支持今天晚上的3号足球宝贝!”看来，除了看球，美女也相当的“养眼”啊!这些专业的球员也带来了专业的球迷。在铁杆球迷评选环节，武汉康力电力足球球迷协会的会长、武汉球迷“猴哥”，也走上了台。他的脑门上插着两支西班牙球队的小国旗，一看就是专业球迷。“世界杯，我爱你，我挺你，我不会离开你”随着“猴哥”的激情开讲，几名球迷也兴奋地冲到舞台上，展示他们对世界杯的激情。一位球迷还将最近在可口可乐官方网站上新学的独门绝招“啵乐乐乐乐”展示出来，这种发音是非洲人表达狂热足球激情的方式之一。有奖竞猜 人人参与对于每个来到活动现场看球的球迷，特别设置了猜球环节。酒吧看球，不仅感受现场看球气氛，参与游戏，同样也会有激动人心的“有奖竞猜活动”。球迷一进入活动现场，就会有工作人员送上竞猜即时贴，贴上各自支持队伍的即时贴。参与球迷只需在即时贴上写下本场比赛支持队伍的预测进球数，就有可能在比赛结束后获得由可口可乐提供的精美礼品一份。活动现场，每个球迷都贴着自己支持球队的即时贴和球队进球数的即时贴。比赛时，只要是自己支持的球队带球，球迷们都会吹起喇叭，发出狂热的叫喊声。比赛结束后，猜对的球迷更是激动不已，他们跑向舞台向所有的球迷欢呼，让大家感受到他们的欢乐。美女助阵 气氛升温有世界杯的地方，美女一定是不可或缺的。每场活动现场，武汉晚报2010南非世界杯“形象魅力女郎”都会唱歌、跳舞，手捧足球，大秀美妙身材，让球迷们欣赏到足球激情之外的别一份柔情。比赛前，她们一番火辣的表演，将现场气氛搅热不少。肚皮舞女郎戴丹首先带来了啦啦操，让现场球迷跟随一起为自己喜欢的球队加油。双胞胎美女管晶、管鑫在台上唱歌，带来的“伴舞姐妹团”就围在一起为她们加油伴舞。而台下，双胞胎美女的妈妈也很“嗨”，举着可乐瓶跟着节奏摇摆身体，笑得合不拢嘴。刘菲菲本来表演的是现场T台秀，随着畅快的节奏，她直接就将好朋友戴丹拉上了舞台，两人对跳起热舞。一旁有男球迷忍不住了，也跳上舞台，对舞一曲，现场气氛非常“嗨”。歌者实力不俗，“斗舞”精彩缤纷。张彤表演的是可爱的啦啦队舞蹈，吴松焉则是性感的爵士舞。这下，台下的女球迷们坐不住了，三名女球迷上台即兴表演。随着强劲的节奏，现场所有的球迷都站起来，围观这场“斗舞”。一位段姓球迷激动得连声尖叫，“我是从武昌特地赶过来的，这里有火辣的足球宝贝，看球的气氛很好，非常吸引人。”专版报道 全城影响每场球赛，武汉晚报都会提前进行活动预告，向广大球迷发出“看球征集令”。活动结束后，大篇幅的活动报道、球迷现场火热的看球照片，将活动传递给全城市民，让大家感受到了一场场足球盛宴。每场活动现场的精彩球赛一直持续到近12时，酒吧里聚满来观战的男男女女。很多年轻人表示，他们看到武汉晚报和可口可乐联手发出的“看球征集令”后，就选择到这里来参加看球，“酒吧里气氛能让人兴奋、激动，这种激情要大伙聚在一起才能体会到”。小张说，一大堆朋友，不管认识还是不认识，为了一个共同的爱好聚在一起，还可以互相交流一下各自看好的球员和对比赛的心得，这种感觉挺好的。植入宣传 无处不在 在现今品牌植入式广告宣传风迷的情况下，这种全世界关注的赛事，全城参与的活动现场，可口可乐植入式宣传当然也不会错过。每个酒吧的活动现场，全都是可口可乐的生动化宣传。彩旗、灯箱、背景、告示牌、宣传画、吧台台卡活动中“有奖竞猜”的即时贴，则是用可口可乐公司的两种饮料作区分。如西班牙队和荷兰队的比赛，球迷竞猜时贴的即时贴，是以可口可乐即时贴代表西班牙队，零度可乐即时贴代表荷兰队，现场竞猜球迷手臂上贴的全是可口可乐和零度可乐的LOGO。中场休息时，调酒师为球迷们打造的“可乐世界杯特饮”，则是由可口可乐与其它酒现场调制。伴随着跳跃的火焰，引来尖叫和掌声一片，魅力女郎们身着可口可乐T恤衫，为球迷轮流送上“可乐世界杯特饮”。在畅饮可口可乐活动中，凡活动现场球迷所支持的球队进球，可口可乐公司就向其赠饮可口可乐一罐。在观看精彩的世界杯赛事的同时，尽享可口可乐所带来的无尽冰爽，真是“乐”享世界杯。现场活动穿插的“点歌大战”游戏，则是以“可口可乐”做为必唱字，第一轮所唱的歌词中必须含“可”字，由现场球迷分两方进行对接，任一方接不下去了就进入第二轮，第二轮歌词中必须是含“口”字的歌曲，以此类推。在聚光灯下，身着可口可乐T恤衫的足球宝贝与球迷一同做游戏，获胜的队即可获得可口可乐套装，即可口可乐帽子、T恤衫、足球、喇叭等。一场足球盛事，让全世界为