Jeep眼镜品牌文化和产品材质.doc

1938年初期，欧洲战火开始蔓延；美国陆军总部向所有汽车制造公司公开征询一款轻型侦查车款，希望是一款轻量化、好操作、耐用度高、可信赖及灵活的车型，同时又须符合军方所要求的规格，最后由Willys-Overland所提交的Willys MB车款雀屏中选。美国军方于1941年7月23日这一天，与位于俄亥俄州Toledo的Willys-Overland车厂签订制造Willys MB车款的合约。在第二次世界大战期间约有六十万部的Jeep车种加入作战行列，Jeep从此成为二战美军的标配。第二次世界大战结束后，美国军队陆续自欧陆撤退。当地居民以使用Jeep为乐，于是开始将它应用在日常工作上，Jeep以其优异的耐用性及可靠度，让人们重新建立起自己的家园及版图。由于人们太享受Jeep所带来的宽广生活空间，因此Jeep很快地便被用来作为营造生活乐趣的运输工具。自1941年起，Jeep已成为一个自由和征服的象征。它本着无限的生命力而设计，追求在恶劣的环境下发挥出产品的最高性能。汽车文化、电影文化、快餐文化通称为现代的美国三大文化，而Jeep正是汽车文化中最具代表性的品牌，它集中体现了美国人勇于冒险和坚毅不屈的性格，被视为物化了的美国精神的象征。克莱斯勒汽车公司(Chrysler Corporation)于1987年正式成为Jeep的东家，开启了Jeep历史上崭新的一页。克莱斯勒公司遵循品牌延伸的发展战略，逐步将Jeep品牌扩展到除汽车以外的其它领域，如服装、鞋帽、太阳镜、箱包、自行车、电器及户外运动装备等。所有这些产品都秉承了Jeep创新、时尚、功能、耐用及持久的特性，从而倍受人们的推崇。2010年，厦门宾得利眼镜有限公司获得美国克莱斯勒公司的青睐，赢得了Jeep眼镜在中国地区的独家经营权，全面开发Jeep眼镜在中国区域的业务。从Jeep进入中国开始，品牌所传达的思想就受到了都市男性的广泛认同，它带领着无数的都市男人进入到“无往不至，无所不能”的征服世界的极致感觉中。Jeep所宣扬的自由不羁，蓬勃生机和勇于挑战的都市探索精神，正与现代都市男人所追求的生活理念不谋而合。每个都市男人都有一个原野梦，邀上三五知己兄弟，抛开都市的喧嚣，或攀登某座高峰，在峰顶俯瞰这个世界，生出纵横天下的气势；或跨越某个沙漠，看大漠长河落日圆，风吹起衣衫，像古代的侠客，仗剑走天涯；或探秘某片丛林，感受自然的磁场、自然的美妙情态。Jeep眼镜即是为这些拥有征服梦想的都市男人而设计的眼镜品牌，以年龄在2545岁之间的中青年男性为主要目标消费群，他们富有责任感、行动力，属于工作团队的精英，是社会的中坚力量，他们热爱事业、热爱生活、热爱大自然，喜欢探险的刺激，热衷于驾车的乐趣。 它宣扬独立、自由、冒险等精神。Jeep眼镜独特而深沉，实用性强，经得住推敲，适合崇尚自然、讲究品质生活、底蕴丰厚的都市中青年男性,它让人能够贴近生活而又不失身份的活着，尤其适合户外休闲时光。拥有着悠久的历史，洋溢着自由与冒险精神的Jeep, 这一季以时尚休闲概念为主题，从个性化以及独立精神中汲取了灵感。2011年产品围绕不同主题衍生了三个系列：简洁大方，围绕细节工艺、品牌文化、当季流行元素衍生的经典系列；以Jeep车头为设计构思，选用航空钛为主材质的钛系列；以创新为设计核心，运用高科技、新工艺、新材料研发的休闲系列。产品的整体设计灵感均来源于二战时期美军徽章、装备以及Jeep经典车型牧马人。产品设计风格充分体现个性化、功能性及自然、舒适、实用的特点，造型、材质、色彩都强调了户外活动太阳镜所应该具备的功能性和舒适性，令佩戴者相信Jeep太阳镜不仅仅适合他们，更适合他们所钟爱的生活方式。由于Jeep的风格简约、粗犷、设计时充分考虑到产品的功能性和舒适性，镜片材质选择高端新材料尼龙偏光镜片，镜架材质以纯钛、橡胶、TR90为主,从框面到镜腿都经过精心设计，不仅是产品更加舒适和安全，也能使佩戴者在外观上呈现出一种自然而又有阅历的风格。高端品牌的新贵势力尼龙偏光镜片Jeep太阳镜镜片均采用尼龙偏光片，其全称为尼龙(TR)射出偏光镜片，是目前全球顶级的树脂偏光太阳镜片，亦是目前各大高端品牌的最新选择。尼龙偏光片透明度极佳，具有高清晰、高保真的视觉效果；并且完全阻隔紫外线；镜片比重仅1.01，重量很轻，很大程度的减少鼻梁、耳朵的负担，使佩戴更加轻便舒适；同时具备高强度抗冲击性及抗压能力，即使在剧烈运动中亦不会碎裂。2011镜片最新镀膜工艺晶钻蓝AR膜 (抗反射)每一付Jeep太阳镜镜片均采用了最新镀膜工艺AR镀膜。这种膜层可达到互相抵除反射光并降低眩光的效果，具备各项优异性能：提供清晰、明亮视觉效果；中和并抵除反射光，让佩戴者更舒适；提高夜间视觉效果，使夜间驾驶更舒适；降低眼镜疲劳，降低户外场所的眩光，如：湖面、雪地、汽车挡风玻璃及其他物体表面产生的眩光。CLEAR镀膜(抗油污)Jeep太阳镜镜片表面加镀了一层透明薄膜，不仅可有效的保护镜片，镜片沾水后，镜片表面不留水印，确保镜片清晰度，影像不被扭曲。纯钛纯钛是指钛含量在99.0%以上的钛，银亮、轻盈、坚牢，不掺有任何金属。贵重金属俗称钛金，能增显气质，除贵金属铂、金以外最合适的首饰金属。纯钛质地非常轻盈，比钢轻43%，被称之为轻金属，因此即使是很粗很大的产品戴起来也不会觉得沉重有负担；并且其传导性强，远红外线效果也更好，对人体具有安定电流，舒缓肌肉紧绷的功效，精神容易得到松解、肌肉也会逐渐放松，对人体无毒，无任何辐射。纯钛既耐高温，又耐低温，有优异的抗酸碱腐蚀性，不会对汗水、皮脂分泌产生化学变化，不会引起金属过敏。Jeep眼镜A11、A12、A13、A14、A15均采用纯钛打造镜架，使得产品呈现出质感强烈而又轻盈简约的风格特征。橡胶橡胶是眼镜软料的统称，具有很高的机械强度与弹性。其具有耐热耐汗酸、磨擦系数低、耐磨损、吸震消音、电绝缘性好、无毒无臭、防滑等特性。Jeep眼镜A21、A22、A23、A24、A27、A28镜架采用了轻盈的橡胶结合新型工艺，很大程度减低了佩戴时间较长对面部和耳朵带来的压迫感。TR90（超韧