雪花检验-媒介问卷V3-1025.doc

媒介习惯研究 甄别部分注意：本研究只针对男性。S1、请问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？大众传播媒介（电视/报纸/杂志/广播/网站等）1终止市场研究/咨询服务公司2终止广告/公共关系/策划公司3终止餐厅/宾馆/酒店餐饮部门等4终止酒类、饮料生产/批发/零售/质检/科研单位5终止以上皆无6继续S2、请问您在本地居住多长时间了呢？3年以下1终止3年及以上2继续S3、请问您在过去的半年内是否接受过任何形式市场研究活动？包括访问或小组座谈会是1终止否2继续S4、请问您的实际年龄？记录 / 岁18岁以下1终止18-24岁2继续配额25-35岁3配额36-45岁4配额46-55岁5配额55岁以上7终止S5. 请问您在过去的1个月中饮用过以下哪些酒精类饮料？（可多选）啤酒1白酒2红酒3其它酒类4注意：若被访者没有提到“1”啤酒，终止。S6、出示卡片请问您所喝的啤酒通常是由谁来购买的呢？（单选）主要是自己买1继续主要是别人买2终止S7. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上, 即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)S8. 请估计一下，在过去1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上，即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)访问员注意：S7 和S8 中：“在家”与“在外”的饮酒频率相加，如果低于4次，则终止访问S9. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次 (可保留一位小数)S10. 请估计一下，在过去的1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次(可保留一位小数)访问员注意：S9 和S10 中：“在家”和“在外”的饮酒数量都在“半瓶”以下的，终止访问S11、出示卡片请问您目前最高的教育程度是以下哪个呢？（单选）没受过教育1终止小学2终止初中3继续高中/技术学校/中专/职高4继续大专5继续大学本科6继续研究生及以上7继续主体问卷部分M部分、基本媒体习惯M1。最近3个月，您每周平均有多少天收看电视? (单选) 平均1天1平均2天2平均3天3平均4天4平均5天5平均6天6平均7天/每天都看7从来不看电视8 跳问M2。通常来讲，您会主要收看哪3个电视频道的节目呢？（复选）（限选3项）中央电视台中央电视台1套1中央电视台2套2中央电视台3套3中央电视台4套4中央电视台5套5中央电视台6套6中央电视台7套7中央电视台8套8中央电视台9套9中央电视台10套10中央电视台11套11中央电视台12套12中央电视台13套13省级卫视台湖南卫视14东方卫视15市级台北京1套16北京2套17北京3套18M3。请问您一般在哪个时段收看电视?0点至6点（不包括6点）16点至9点（不包括9点）29点至11点（不包括11点）311点至13点（不包括13点）413点至15点（不包括15点）515点至17点（不包括17点）617点至19点（不包括19点）719点至21点（不包括21点）821点至0点（不包括0点）9M4。通常来讲，您比较喜欢收看的是什么电视节目类型？（复选）新闻节目 01综艺类节目09新闻访谈节目02动画片10电视连续剧 03少儿类节目11影视剧（3集以下）04法制类节目12经济类节目 05戏曲类节目 13体育类节目06军事类节目 14音乐类节目07农业类节目15科技类节目 08其他（请注明） M5.您每周平均有多少天收听广播? (单选)少于1天1平均1天2平均2天3平均3天4平均4天5平均5天6平均6天7平均7天/每天都听8基本不听广播电台9 跳问M6。 您一般听哪些电台？（复选）音乐调频1交通台3城市台4夜话节目5其他（请注明）6M7.请分别选择您经常收听的广播节目? (可多选)新闻01天气预报02港台流行音乐歌曲03国内流行音乐歌曲 04欧美流行音乐歌曲05古典音乐06曲艺相声07点播节目08热线节目 09热点话题评说 10体育11经济12戏剧/歌剧 13交通14连续广播剧15评书16外语教学节目17医疗保健/健康18金融/股市行情19其他请注明M8.您每周平均有多少天阅读报纸? (单选)少于1天1平均1天2平均2天3平均3天4平均4天5平均5天6平均6天7平均7天/每天都听8基本不看报纸9 跳问M9。通常来讲，您会主要浏览哪3种报刊呢？（复选）（限选3项）中国经营报1国际金融报14电脑报2E时代周刊15古今故事3报刊文摘16杭州广播电视报4市场报17浙江工人日报521世纪经济报18浙江日报6参考消息19杭州日报7解放日报20钱江晚报8羊城晚报21青年时报9南方周末22都市快报10经济观察报23今日早报11新民晚报24每日商报12其他*电脑爱好者13不看报纸99M10。通常来讲，您比较喜欢看的是什么报纸版面？（复选）国际国内新闻01文学/艺术/音乐 09经济/商业/金融信息02体育/足球10各类市场信息03旅游/美食/影视 11环球采风04招生/招聘/英才 12汽车05婴幼儿与父母13房地产/装饰装修 06教育/法制14医疗保健 07科技/信息技术15美容健身/时尚/服装08其他（请注明） F2a. （出示卡片）请问在阅读报纸时，您更关注哪个位置的报纸广告？（单选）整版1半版2半版以下面积3不同版面都差不多4其他（请注明）F2b. （出示卡片）请问在阅读报纸时，您更关注哪个位置的报纸广告？（单选）头版1最后一版2报纸上方3报纸下方4不同位置都差不多5其他（请注明）F2c. （出示卡片）请问在阅读报纸时，您更关注哪种类型的报纸广告？（单选）与报纸内容结合的广告1与当时热点结合的广告2有联系的广告3有人出现的图片4产品图片5促销信息6不同类型都差不多7其他（请注明）M11。在过去一个月内，您是否读过杂志？ 读过1 继续没有读过2跳问下一部分M12。通常来讲，您会主要阅读哪几种杂志呢？（复选）（不超过选3项）F3a. （出示卡片）请问在阅读杂志时，您更关注哪个位置的杂志广告？（单选）跨版1整版2半版3特殊形式（腰封加厚等）4不同位置的都差不多5其他（请注明）F3b. （出示卡片）请问在阅读杂志时，您更关注哪个位置的杂志广告？（单选）封面1封底2封3封4内页5其他（请注明）F3c. （出示卡片）请问在阅读杂志时，您更关注哪种类型的杂志广告？（单选）与杂志内容结合的广告1与当时热点结合的广告2有联系的广告3有人出现的图片4产品图片5促销信息6不同类型都差不多7其他（请注明）M13。通常来讲，请问您上网的频率是什么样的？从来没有上过网1跳问下一部分平均每月1次2平均每两周1次3平均每周1次4平均每周2-3次5平均每周4-6次6每天都上网7M14。通常来讲，请问您上网主要做些什么？日常工作联系，收发邮件1查与工作相关的资料2看新闻3玩游戏4聊天5下载歌曲、电影等6网上购物7其他（请注明）M15。通常来讲，请问您主要访问的网站是什么？(可多选)SOHU搜狐1新浪网2163 321CN43721588486E龙7YAHOO雅虎中国8前程无忧9当当10其他（请注明）M15a。通常来讲，请问您更关注的网上广告是什么形式的？(可多选)硬广告1互动环节（如网络游戏等）植入广告2网络软性新闻3不同形式的广告都差不多4其他（请注明）M16。通常来讲，请问您外出的交通工具或方式是什么?(可多选)步行01自行车02摩托车03小汽车04出租车05单位班车06地铁07公共汽车08其他99M17。请问您通常每天在户外的时间大约有多久？ 记录时间： 小时M18。通常来讲，请问您经常看到的户外广告类型有哪些?(可多选)公共汽车公共汽车站牌广告01公共汽车站候车亭广告02公共汽车车厢外广告03公共汽车车厢内广告04灯箱/路牌/店头户外灯箱广告05橱窗广告06户外路牌广告07店头(旗式广告)及POP(挂旗)广告牌8大屏幕广告9大型单立柱广告牌10户外墙壁广告11地铁地铁站内广告12地铁车厢内广告13地铁通程广告(从地铁入口到检票处的广告)14火车火车车厢内广告15火车站内广告16机场机场内广告17.电话亭广告18出租车出租车厢外广告19出租车厢内广告20液晶电子屏楼宇电梯21出租车及公交车等车内22校园内液晶电子屏23购物场所24娱乐场所25其他气球广告26布幅27跨街天桥广告28商场内/外广告29车票上广告30楼顶广告31没有注意过32其他M19。通常来讲，请问您出差离开本地的频率是怎样的?平均每周至少一次1平均每两周至少一次2平均每月至少一次3平均每3个月有1-2次4平均每半年有1-2次5平均每半年不到1次6 跳问下一部分M20。通常来讲，请问您出差的交通工具主要是什么?（可多选）火车1飞机2轮船3长途汽车4其他（请注明）M21。请问在您乘坐火车时，哪些形式的广告更能吸引您的注意力？（可多选）火车上小桌台面广告1火车上车厢内广告板2火车上液晶电视3火车上卧铺床上用品4火车站候车室电子屏5火车站内广告板6其他（请注明）M22。请问在您乘坐飞机时，哪些形式的广告更能吸引您的注意力？（可多选）飞机上坐椅靠背1飞机上小桌板2飞机上电视节目中广告3飞机上纸杯上广告4机场现场电子屏广告5机场内大型广告牌6机场内人行过道小型广告板7登机牌背面8机上立柱广告牌9其他（请注明）M23。通常来讲，请问您看电影的频率是怎样的?平均每周至少一次1平均每两周至少一次2平均每月至少一次3平均每3个月有1-2次4平均每半年有1-2次5平均每半年不到1次6 跳问下一部分M24。请问与电影相关的哪些形式的产品广告更能吸引您的注意力？（可多选）产品植入电影情节广告1电影贴片广告2电影主题公关活动（首映式，见面会等）3电影院现场广告4户外产品和电影合作海报广告5电影衍生礼品广告6电影俱乐部冠名7其他（请注明）背 景 资 料Z1. 请问您家里一共有多少位家庭成员呢？（必选）我是指一星期至少有5天住在家里的人, 不包括保姆,请别忘了算上您自己。 位Z2.（出示卡片）请问您的教育程度是(单选)1、没有受过正式教育2、初中或以下3、高中/技术学校/中专/职高4、大专5、大学本科6、研究生及以上7、拒答Z3. （出示卡片）请问您的婚姻状况是.1、未婚，目前与父母同住2、未婚，不与父母同住3、已婚，没有孩子4、已婚，最小的孩子年龄不足6岁5、已婚，最小的孩子年龄在6岁18岁之间6、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，至少有一个子女与您同住7、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，没有子女与您同住8、拒答Z4. （出示卡片）请问你的职业是:(单选)1、具有中高级技术职称的专业人员2、具有初级技术职称的专业人员3、机关/事业单位管理人员4、机关/事业单位一般职工/职工5、企业管理人员 6、企业一般职工 7、商业服务业管理人员 8、商业服务业一般职工 9、个体业主/个体被雇10、无业/待业人员11、学生12、退休/离休13、其他（请注明：_ ）14、拒答15、自由职业Z5a.请问您本人每月的总收入是多少呢?总收入是指工资、奖金、补贴等全部收入的总和. (单选.)01、无收入02、RMB 300元及以下03、RMB 301-100004、RMB 1001-200005、RMB 2001-300006、RMB 3001-400007、RMB 4001-500008、RMB 5001-600009、RMB 6001-700010、RMB 7001-800011、RMB 8001-900012、RMB 9001-1000013、RMB 10000以上14、拒绝透露Z5