新闻策划与管理的有效办法研究.docx

新闻策划与管理的有效办法研究 摘 要：在新闻的管理过程中应该重视组织和策划，这是由新闻的专业性、前瞻性、服务性和政策性决定的。在新闻的管理和策划的过程中，应该注重特色性的原则、创新性的原则、政策性的原则和统筹性的原则。 关键词：新闻；策划；管理 1 新闻策划需要遵循的原则 新闻策划本质上是主观和客观相互结合的产物，新闻事实既不是凭空产生的，也不能抛弃主观意识而进行。所以在进行新闻策划中需要遵循以下原则： （一）客观性原则 无论进行怎样的新闻策划，都需要讲求实事求是、取信于众的原则。因为对新闻进行策划不是目的，而是一种手段，主要是加强新闻报道的使命感和责任感，增强受众对新闻内容的接受度。新闻报道的策划需要以客观事实为依据，不应该歪曲事实，强迫民意。比方说：在进行埃航MS804飞机失联这一事件的报道过程中，就必须具有客观性，不可带有作者的主观情绪，坚持以事实为依据，给广大的人民提供真实可靠的消息。 （二）创新性原则 新闻策划的主要目的是通过周密安排和谋划，增强传播效果，所以在报道的选题和方案的设计都应该追求标新立异、与众不同。在进行策划的过程中，应该突破传统的思维方式，创造一些具有精彩内核的新闻内容。新闻策划若是失去了创新，也就失去了新闻策划的意义。如在进行某一酒店开业的新闻报道时，作者就可以采用创新的手法，吸收大众的研究，增强传播效果。 （三）变通性原则 任何的策划都是对即将发生事情的规划，新闻策划也不例外。在新闻策划方面，策划者总是根据变化的点来进行策划，但是这一点是不可能一成不变的，随时都可能发生新的变动情况。所以，新闻策划应该把握新闻传播的主动权，这就要求策划者需要具有变通特点，及时对可能出现的情况进行分析，使得方案具有应变性和灵活性。即：在进行某一阶段性新闻的报道中切忌把即将发生的事情说成既定的事实，由于以后发生的事情也会脱离计划，所以还需要进行适当变通。 （四）实效性原则 进行新闻策划的最终目的是产生良好的社会效益，同时也能使新闻媒体产生良好的经济效益。这就要求新闻策划追求实效性，将新闻策划作为一种新闻传播的手段，而非是取得社会效益和经济效益的目的。一项成功的策划是能够让事实说话的报道，引发受众的思考，最终达到传播者所希望取得的社会效益。所以，新闻策划应该追求报道的事实，而不是技巧。就象我们在进行某家商场的优惠活动的报道过程中，由于优惠活动一般都是有时间方面的限制的，所以最重要的就是实效性原则。 （五）可行性原则 新闻策划的最终成果是在实践中得到检验，所以新闻策划的方案必须具备可操作性的原则，使得新闻内容能够进行采编活动，而不仅仅是纸上谈兵。另外，还应该注意新闻策划中外部环境和内部条件的分析和论证，使得每一步的新闻策划都具有可操作性，扬长避短。 2 新闻策划的选题和思路 （一）新闻选题应该围绕社会热点 我们生活的社会每天都会有大大小小的事情发生，但是选择哪些事情作为新闻报道还需要进行缜密的思考。在选择报道的内容时应该审时度势，准确抓住时代发展的脉搏。一般需要把握两个基本的原则：一是能够肩负新闻事业的发展使命，二是具备正确的舆论导向。 （二）新闻选题应该要体现创新性的原则 不一定所有的新闻选题都具备热点性，也有部分新闻能够从人们已经忘记的事件中重新找出创新点。也能够从一事件中，通过精心的策划，以独特的视角进行报道，做到出奇制胜。 （三）新闻报道要有所取舍 新闻报道应该以事实为依据，切忌好高骛远；要有明确的目的，切忌杂乱无章；要详细具体，切忌空虚繁乱；要符合新闻事件的本质；要不断进行创新，找准新闻的切入点，不要模糊不清。 3 新闻报道的结构设计和执行 在对新闻选题制定好策划之后，就需要就是对选题策划进行贯彻落实。策划的组织设计和执行是将抽象的策划转变成一种具体的实际行动。新闻报道想要实现的目标是进行组织结构设计的主要动力，并且报道追求的创新性也是不断调整报道组织结构的动力。其中有两点需要注意：其一是报道的组织设计应该有利于发挥报道的主观能动性；其次要对执行人员有明确分工。 4 新闻报道策划的科学领导和有效控制 新闻报道策划的管理应该实现企业化。要从“人管人”的管理模式过渡到“制度管人”的模式，这样能够保证管理的严密性和科学性，并且还为新闻策划的成功奠定了良好的基础。在对新闻报道进行管理过程中，也要具有一定的灵活性。并且，新闻企业的用人单位还应该选择优胜劣汰、竞聘上岗的机制，根据记者的特点来安排新闻人物，做到因时而异的用人原则。 5 新闻报道策划的控制 对新闻报道进行策划和管理的最终目的是为了更好地控制新闻内容，体现新闻报道的意义和价值，也能够获得良好的经济效益。对新闻报道进行策划需要从三个层次进行说明，其一是政府有关部门对新闻报道进行控制，一般是通过明确的法律法规对媒体进行控制，还有就是党政方针或者是法律条款进行控制。在这方面一般都不会涉及到新闻策划，即使有关于新闻策划，也是由政府进行管理的。 其二是通过社会舆论进行反馈控制。反馈控制一般包括正反馈和负反馈两个方法。正反馈是利用新闻策划的干扰项，使原本的系统离开原结构。负反馈是抗干扰的，不断检出偏差，纠正偏差。 其三是新闻企业的内部控制。新闻内部企业进行控制是确保策划取得成功的关键，对企业有重要价值。将新闻策划落实到组织实施的过程中，杜绝出现新闻炒作和假新闻的事件发生。通过新闻企业的内部控制，使得新闻报道策划在选题、领导管理、组织设计等方面都能体现出新闻报道的原则，体现新闻报道的价值，获得良好的社会效益和经济效益。 参考文献 张熹.论新闻策划在新闻传播中的地位和作用. 才智.2014年10期 徐梦生.作好”新闻策划”文章提高党报”引导能力”