户外旅游项目之野山谷项目策划案5阶段.doc

野山谷项目策划案5阶段 来源：回形针品牌策略联盟 作者：吴日升 一 前言 1 项目概况略 2 中文命名，英文命名。 3 图形与中英文的标准组合规范。 4 应用系统参照5CS中的VS。 二 以下将是根据各个阶段的推广特点制订的相关建议（具体方案：媒介组合，媒体选择运用，发布时段、频率，实施方案等需双方多次沟通根据实际情况定）。 第一阶段：年前年后 调整期 第二阶段：开业前 推广期 第三阶段：开业时 培育期 第四阶段：开业后 成长期 第五阶段：树立强势的品牌，注重口碑效应/社会效应 成熟期 三 有步骤地策划推广按项目/目标/主题与内容/宣传物料，与5CS并重 第一阶段：2004.6-2005.3年前年后 调整期 项目 第一期 软文撰学 报媒设计 媒体组合另定 野山谷网站规划、设计 CF创意、专题片创意文案撰写 CF创意初步确定 专题片创意文案初步确定 目标 进一步充实，丰满野山谷的郊区有氧，白领人士，商务会所的形象 开辟野山谷宣传推广新媒体 航空杂志 野山谷门户网站 闽南区时尚杂志 进一步宣传其项目的主力形象，全方位展现野山谷的魅力，扩大知名度 主题及内容 以系列故事形式，分别细述野山谷在规划、设计、配套、设施、管理等方方面面的优势 整合野山谷的丰富资源，进一步完善野山谷项目形象，突出 快乐有氧，魅力厦门 宣 传 物 料 印刷品 礼品 户外广告 项目 第二期 单张DM设计 招商手册设计针对合作经营商 项目资料设计针对旅行社和社会团体 新款礼品袋/礼品套装针对游客和部分消费群体 大型户外广告牌设计、制作、选址、发布 目标 广告宣传落到实处为大规模推广做准备。流动的、珍藏的、富人情味的、受欢迎的、具口碑的广告媒体 进一步宣传、推广野山谷项目 主题及内容 形象、定位、特点、卖点 野山谷项目品牌知名度与美誉度推广 突出野山谷项目的乐园形象 接待处包装 现场包装 户外指示系统，指示牌设计、制作 背板喷画设计 室内吊旗设计、制作 媒体演示区设计 智能化展示区包装设计 目标 方便目标客户 展示配套设施，会所生活，展示休闲品质与品味 主题及内容 演示区：配置系统展示 公关活动 联谊会 媒体公关 项目 第三期 新春联谊会暨新春酒会 贺年广告 与相关媒体联手举办新春庆祝活动 目标 加社会团体与发展商之间的关系 口碑效应促进销售业绩 加强市民好感，建立亲和度，扩大知名度 主题及内容 展现美好和谐生活， 展望尊贵优雅新休闲生活 宣传生活理念，及会所商务功能 贺年广告 第二阶段：开业前预热期 媒体广告 项目第四期 软广告 网站正式建立、开通，投入使用 CF拍摄、制作 专题片拍摄、制作 广播带制作 目标 深入宣传野山谷项目方方面面的优势 多渠道、全方位扩大野山谷项目知名度，推广其形象 强力展现野山谷项目新形象 全方位展现野山谷项目优势与特点 主题及内容 发布野山谷项目信息与广告 宣 传 物 料 印刷品 礼品 户外广告 项目 第五期 野山谷项目乐园内容手册定案、制作跟进 招商资料定案、制作跟进 宣传单张定案、制作跟进 以野山谷项目生活理念编辑生活杂志（会刊），刊名待定。 礼品设计、礼品袋设计、制作跟进 候车亭广告设计、跟进 户外吊旗重新设计、跟进 巴士车身广告设计、跟进 目标 为正式开业作好全面充分准备 礼轻情意重，拉近与目标顾客群的距离 全方位强力推广野山谷项目形象，进一步扩大其知名度 主题及内容 野山谷项目真实生活休闲环境 野山谷项目品牌知名度推广 项目 第六期 包装方案确定、制作跟进 媒体演示区设计方案定案、制作跟进 施工现场包装方案设计 现场方向指示系统制作跟进 目标 方便目标客户群，拉近目标客户 主题及内容 VIP生活 公关活动 联谊会 展销会 媒体公关 项目 第七期 待定 与相关媒体合作做活动 目标 扩大社会影响力 口碑传颂，树立品牌，促进销售 吸纳更多目标顾客 为开业热身 进一步推广野山谷项目品牌 推广社会知名度、影响力 主题及内容 略 第三阶段：开盘强销期 媒体广告 项目 第八期 软广告 硬广告 开业信息发布 促销信息 内容补充、设计完善 开业被受欢迎的新闻报导 目标 重拳出击，重大影响，重大回报 全方位强势出击 大范围内广泛宣传野山谷项目形象，开业信息 主题及内容 即时促销信息 发布野山谷项目信息与广告 展现方方面面的特别优势 宣传物 料 印刷品 礼品 户外广告 项目 第九期 配合开业活动的系列广告设计、制作 宣传单张到位 生活杂志到位 礼品袋到位 系列户外广告全部更新到位 目标 充分整合广告资源 ，支持强势推广、销售 全方位强势出击，促进热销 全方位大范围立体宣传，强势推广楼盘形象，发布开盘信息 主题及内容略 项目 第十期 施工现场包装方案完成 目标 改造现场环境，塑造气氛 主题及内容 公关活动 联谊会 展销会 媒体公关 项目 第十一期 野山谷项目系列沙龙 野山谷项目系列会员活动 与媒体合作，开辟：野山谷项目倍受欢迎的系列新闻报导、论坛 目标 扩大社会影响力 为野山谷项目造势 品牌推广 社会影响 第四阶段：开盘后保温期 媒体广告 项目 第十二期 软广告 硬广告 内容补充与更新 建立网上论坛 组合适度投放 目标 持续保温，扩大销售成果 建立野山谷项目新形象 主题及内容 新的促销优惠 野山谷项目新形象 新优惠 宣 传 物 料 印刷品 礼品 户外广告 项目 第十三期 野山谷项目大型画册设计、制作 服务管理手册设计、制作 指示系统设计完善 多样礼品选择组合 户外广告主题更新 目标 配合野山谷项目建设进度，加强准消费群体的归属感 主题及内容 公关活动 联谊会 展销会 媒体公关 项目 第十四期 野山谷项目系列文艺、体育活动 野