辽宁新兴院线广告招商方案.doc

2011年辽宁农村数字电影放映工程冠名及贴片广告招商方案辽宁新兴农村数字电影院线2011/2/9目 录一、 辽宁新兴农村数字电影院线有限公司简介.3二、 辽宁农村数字电影广告招商项目说明.4三、 农村数字电影广告优势.5四、 辽宁新兴农村数字电影广告监播手段.6五、 辽宁新兴农村数字电影放映广告操作流程8六、 辽宁省农村数字电影放映设备分布图表.9七、 辽宁新兴农村数字电影院线招商成功案例.11一、辽宁新兴农村数字电影院线简介辽宁新兴农村数字电影院线有限责任公司成立于2008年8月12日，注册资金为100万元，隶属于辽宁省政府下属国有独资企业北方联合影视集团，是受辽宁省广播电影电视局委托，负责面向全省农村地区经营数字电影发行放映业务、开发电影贴片广告、承揽农村电影冠名招商业务的我省唯一一条农村数字电影院线公司。主营业务有以下几个方面：1、受省广播电影电视局委托，购买、发行、传输农村公益版权数字影片。 2、为政府在农村建设公共服务体系、发展农村数字电影做好服务工作。3、发展农村数字电影放映队，并为农村基层放映队培训数字电影放映员。4、负责维护全省农村数字电影放映设备。 5、在完成政府订购公益数字影片计划场次外，自主选择代购部分商业影片。 6、承揽数字电影贴片广告、农村电影冠名招商等业务。辽宁新兴农村数字电影院线有限责任公司按照“企业经营、市场运作、政府购买、群众受惠”的农村电影改革发展的基本原则，实行现代化企业运作，实现统一品牌，统一供片，统一管理。 目前，该院线拥有装载GPS（卫星定位系统）的数字电影放映设备 1122套，覆盖全省14个市，82个县（区），942个乡（镇），11763个行政村，全年可放映数字电影14万场，观众人次可达4000万。 二、2011年辽宁农村数字电影广告招商项目说明（一）、辽宁农村公益数字电影放映工程冠名1、广告形式：全省公益电影冠名放映。2、冠名企业商业回报：1）冠名签约及启动仪式：选择合适地点邀请省委、省政府相关领导及各级新闻媒体举行“辽宁农村数字电影冠名及启动仪式”，扩大企业知名度，全年全省范围内各级新闻媒体报道不少于40条（具体实施方案以与新兴院线的合作协议为准）。2）宣传横幅：在全省放映10万场公益电影时，在银幕上方悬挂一条醒目横幅，如“辽宁XX农村公益电影放映”对企业或产品进行宣传。3）全省2300名农村放映员身着印有冠名企业或产品的T恤、马甲或遮阳帽，统一着装进行公益放映。4）发放宣传品并开展促销活动：冠名企业可选取部分有代表性的放映场所发放企业或产品宣传材料，开展相应促销活动（具体以与新兴院线的合作协议为准）。5）年终全省农村电影放映先进单位和先进个人评奖，在表奖会现场可体现冠名企业标识、产品，新兴院线组织省级相关新闻单位报道。6）优惠播放贴片广告：可在冠名包场的场次内播放1-3分钟的广告宣传片（宣传片由企业制作或委托制作，费用参照贴片广告发布标准，具体实施以合作协议为准）。3、广告覆盖区域：辽宁省内实施公益数字电影放映14个城市82个县区942个乡、镇。4、冠名费用：300万元（二）、农村数字电影放映贴片广告1、广告形式：采取数字电影放映前播放贴片广告的放映形式；2、广告覆盖区域：辽宁省内指定各乡镇、村（以与新兴院线协议为准）；3、每场广告时长： 3分钟 4、广告播放费用： 800元/场5、贴片广告500场起三、农村数字电影放映优势1、公益事业的优越性农村电影放映是政府公益事业，以服务社会、启迪公众为主要目标，依托于公益事业的广告产品则在提升企业社会责任、强化道德意识和树立健康的产品形象等方面具有无法替代的传播优越性。2、受众人群的广泛性按照2011年省政府“农村电影放映工程”要求，全省农村必须实现一村一月放映一场电影的目标。我省全年可放映农村电影14万场，观众人次可达4000万，覆盖面之广、影响力之大、持续性之久，都是许多广告传播媒介难以达到的。3、广告形式的多样性广告形式多种多样，如：活动冠名、图像展示、易拉宝摆放、悬挂横幅、气球广告、彩旗广告、散发传单等。4、广告宣传的专注性由于电影放映场地环境的特定性和电影放映视觉的单一性，将使观众聚精会神的观看银幕上的广告内容，其专注性大大优于其他媒体。5、广告传达的高效性由于广告受众人群是广大的农民群体，可以使企业广告的定位更准确，确保广告更能达到预期目的，相比其他广告手段，广告的传达更为直接，更加高效。四、农村数字电影广告多种有效的监播方式 为了保证广告播放的场次及效果，新兴院线将采取以下几种方式对广告的播放情况进行监督，保证商家的最大利益：1、 通过GPS监控平台监测所有播放设备都安装了GPS模块，可以通过GPS监控平台对广告的播放进行全程实时监控。监控内容包括：放映日期，放映地点（精确到村），开机时间，播放广告的名称，播放广告开始时间，播放广告结束时间，播放故事片名称，播放故事片的起止时间，以及关闭播放器的时间。可以说对播放设备的每一步操作都可以监测到，从而保证广告有效的播放场次。2、 填写广告放映回执单放映单位每放映一场广告须填写新兴院线统一格式广告放映回执单。回执单内容包括：放映时间、放映地点、播放内容、观众人数，当地村民代表签字，村委会盖章，放映员签字，院线盖章。以上内容都具备的回执单才能被认定为有效，从而保证广告放映的质量，并作为与商家结算的重要依据。广告放映回执单（样稿）辽宁省 县（区） 放映地点乡/镇（街道） 村（社区）放映日期 年 月 日广告名称观众人数影片名称村民代表签字：村委会盖章：放映员签字：院线盖章： 年 月 日 年 月 日 年 月 日3、 提供现场照片 部分放映单位在放映广告时，可拍摄多张放映现场照片。照片包括：播放广告的照片，观众全景照片，广告宣传品摆放情况照片。照片必须清晰并体现现场实际情况，从而保证广告的观看人数及效果。4、新兴院线公司与广告商或商家对广告播放进行巡检。根据广告的排映情况，上述单位可安排工作人员对广告放映进行巡检及抽查。巡检人员须拍摄现场照片，并填写巡检记录，从而对广告的播放进行监督。五、辽宁新兴农村数字电影放映广告的操作流程院线公司与广告公司签订广告放映协议，确定广告场次、放映区域及付款事项。院线公司根据广告场次及放映区域与相关放映单位确定放映计划表。院线公司将计划表报至广告公司，广告公司确认放映计划表。广告公司将广告首付款汇至院线公司账户。院线公司根据放映计划表，与放映单位签订放映合同。并为放映单位订购相应的数字电影节目，和广告片一并下发至各个放映单位。放映单位根据计划安排广告放映工作，并定期上报放映情况统计表。院线公司定期统计放映单位上报的放映情况统计表，并将放映情况统计表报至广告公司。放映中期，广告公司根据协议给付院线公司放映进度款。广告放映结束后，各放映单位及时上报广告放映回执单及相关材料。院线公司整理好各放映单位上报的广告放映回执单及材料统一报至广告公司。广告公司确定放映有效场次，并根据放映协议结清与院线公司的放映费。院线公司根据广告公司确定的有效场次，与放映单位结算放映费。六、辽宁农村数字电影放映设备分布图表地 区设备数量（套）覆 盖 区 域总计1122县（区）乡（镇）沈 阳13411（铁西区、苏家屯区、沈北新区、于洪区、棋盘山新区、浑南新区、辽中、 康平、法库、新民）101大 连1137（甘井子区、旅顺口区、金州、长海、瓦房店、普兰店、庄河）69鞍 山764（千山区、台安、岫岩、海城）65抚 顺536（东洲区、望花区、顺城区、抚顺县、新宾、清原）47本 溪266（平山区、溪湖区、明山区、南芬区、本溪县、桓仁县）31丹 东576（元宝区、振兴区、振安区、宽甸、东港、凤城）64锦 州995（太和区、黑山县、义县、凌海、北镇）80营 口684（鲅鱼圈区、老边区、盖州市、大石桥）41阜 新547（海州区、新邱区、太平区、清河门区、细河区、阜蒙、彰武）65辽 阳494（弓长岭区、太和区、辽阳县、灯塔市）37铁 岭917（银州区、清河区、铁岭县、西丰、昌图、调兵山、开原）89朝 阳1667（双塔区、龙城区、朝阳县、建平县、喀左、北票、凌源）131盘 锦312（大洼、盘山）29葫芦岛1006（连山区、龙港区、南票区、绥中、建昌、兴城）93备用设备5合计112282942七、成功案例近年来，辽宁新兴农村数字电影院线公司先后与红塔集团、清华同方、中国移动、河北环众、中影新农村等企业合作了近万场广告业务，为广告代理商和商家带来了