河南卫视招商手册文案文字稿.doc

河南卫视招商手册文案（文字稿） 河南卫视广告服务手册扉页： 一案香茗迎客来 喝茶，要喝功夫茶。好的功夫茶，离不开巧手妙烹，一泡香茗，三次续水，舒缓的手法，徐徐地品啜，功夫到了，置身其中的品茶人，才能真正感受那种和风袭人、静心交流的畅快，很恬淡，很适意。当面对一种喧嚣和激烈，怎样的功夫才能举重若轻，大道天成？河南卫视，潜心修行，不跟风，不盲从，她凭依博大精深的中华民族源文化中原文化，练成了特色鲜明、资源制胜的独家功夫。这种清醒的自觉，注定了河南卫视独树一帜的超越。三年时间，河南卫视完成了品牌价值质的飞跃！功到自然成！一道好茶，脱其形而得其神，是品茶人期望的精神升华。精茗蕴香，遇您而发!河南卫视，精彩2008! 目 录基础调查：厚积薄发 大有可为- 01页市场 有容乃大 - 03页覆盖 遍地开花 - 05页收视 一路飙升- 07页全国27省网数据市场价值分析- 09页特别专送：精品栏目 品牌效应- 11页梨园春 十三年收视神话- 15页武林风 谁与争锋- 19页沟通无限 新快乐主义- 23页华豫之门 鉴宝娱乐之旅- 25页剧场扫描：六大剧场 万千风情六大剧场简介- 27页星光剧场 首播热门大戏 展映经典名剧- 29页晨光剧场 全天第一道是觉盛宴- 35页阳光剧场休闲下午茶细品人生味- 35页霞光剧场精选精典大戏进展老剧魅力- 36页月光剧场惊魂疑案悬念迭生- 36页卡通剧场少年儿童超级乐场- 36页专业报告：诚实做人 诚信做事- 39 页穿越中原的传播魅力- 40页贵客心声- 43页专家视点- 47页广告招商项目：强势传播价值卓越- 51页广告经营政策- 53页品牌栏目广告项目- 55页电视剧场广告项目- 64页基础调查：厚积薄发大有可为从2005年到2007年，河南卫视，迅猛发展，震惊世界。收视、覆盖，增幅多次拔得头筹。2007上半年，27省网收视稳居省级卫视第三，黄金时段跃居第二。2008，河南卫视，大市场、大舞台。市场 有容乃大 河南，第人口大省，1亿人的超级大市场 经济总量超过1.2万亿元，全国第，中西部第社会消费品零售总额突破3880亿元，全国第中国内陆第通信枢纽，第公路枢纽，第铁路枢纽中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场河南卫视大众消费品牌的最佳投放平台覆盖 遍地开花-提升区域覆盖优势 全面覆盖主要行销市场省内覆盖：无缝隙完整覆盖河南省158个县(市、区)，可接收人口9463万人，月到达观众人数9175.7万人，观众喜爱人数5219.8万人，均位居全国省级卫视第一。中原覆盖：大中原地区覆盖人口达3.5亿人，覆盖河南及周边省份地级以上城市107个，覆盖率高达93.86%，月平均到达观众人数1.48亿人，均位居全国省级卫视第一，是大中原地区第一强势频道，（大中原地区：河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏）全国覆盖：全国可接收人口累计达5.6亿人，目前已覆盖31个省会城市及直辖市；64个全国重点旅游城市；287个全国地级以上城市，全国覆盖率达82.47%，为河南卫视成为全国性传播平台更加夯实了“群众基础”。2008年：河南卫视的覆盖工作将加大投入，立体化展开，从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段，从覆盖大的广度向覆盖的深度开掘，追求最有效的到达！2007年上半年月均到达千人在大中原地区省网稳居省级卫视第一频道月均到达千人排名河南卫视147682 1*卫视131079 2*卫视130706 3*卫视127091 4*卫视98232 5数据来源：CSM, 大中原地区：河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏收视 一路飙升河南卫视连续三年大跨越全国传播价值一路飙升2006年27省网收视提升98%2007年上半年再次增幅59%全天时段稳居省级卫视前三黄金时段跃居省级卫视前二2005年-2007年河南卫视全国收视率增长显著2007年上半年，河南卫视在最能代表媒体全国收视价值的27省网中取得收视新突破。据CSM数据显示，河南卫视全天时段收视在27省网排名所有省级卫视中排名第三，黄金时段（19：30-22：30）排名第二，与2006年同期相比，收视率增幅分别为59%和54%，增长幅度在全国省级卫视前十中位居第一。2007年上半年，河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为0.562%，市场份额为5.033%，稳居所有省级卫视第一位。 2007年上半年，河南卫视全天时段在河南本省的收视率为2.2%，市场份额达19.77%，稳居所有频道第一位，与2006年同期相比收视率增长了45%。2007年上半年河南卫视全天时段收视率全国省级卫视第三频道收视率排名*卫视0.3821*卫视0.3782河南卫视0.3293*卫视0.2564*卫视0.2075数据来源：CSM,27省网2007年上半年河南卫视黄金时段收视率全国省级卫视第二频道收视率排名*卫视1.7481河南卫视1.4522*卫视1.3023*卫视1.0374*卫视0.3555数据来源：CSM,27省网黄金时段19:30-22:302007年上半年河南卫视全天时段收视率在大中原地区排名省级卫视第一频道收视率排名河南卫视0.5621*卫视0.5162*卫视0.4243*卫视0.3634*卫视0.3365数据来源：CSM 大中原地区：河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏2007年上半年河南卫视全天时段收视率在河南省网排名所有频道第一频道收视率排名河南卫视2.21*频道1.662*频道1.613*频道1.314*频道0.275数据来源：CSM全国27省网数据市场价值分析在央视-索福瑞的收视率调查体系中，有两个被业界广泛使用的地区组合，全国27省网组和全国35市网组。您可能注意到，我们前面向您介绍的是河南卫视在27省网组的收视表现。相比35市网组，27省网组数据具有以下三方面显著的市场价值：一、27省网组可推介的电视覆盖人口更广，更能准确反映全国电视观众的收视行为。按2006年中国统计年鉴中公布的电视综合人口覆盖率为95.81%计算， 2006年中国电视人口总数达12.3亿。全国27省网组可推及全国27省的所有电视人口，推及人口总数达10.9亿；而35市网组合仅能推及31个省会、直辖市及青岛、深圳、宁波和大连四个计划单列市等全国中心城市的电视人口总体，推及人口数为9036万。显而易见，27省网的推及范围远大于35市网，其推及人口数更接近全国的电视人口总数，27省网的收视数据更能代表全国电视观众的收视行为，而35市网只能准确反映全国中心城市电视观众的收视状况。二、27省网的收视结果是频道覆盖和节目吸引力两方面的综合反映，更能切实地反映各上星频道在全国的收视地位。目前多数省级卫视在全国35中心城市都实现落地，这使得绝大多数上星频道站在了相同的覆盖起跑线上， 各省级上星频道在35市网的收视更多的是单纯节目吸引力的较量。27省网则不同，上星频道要想在外省取得好的覆盖效果需尽可能多的在每个省内的各个地市有线网甚至县级有线网落地，要想覆盖27个省所需的落地经费是相当惊人的。但凡在全国27省网收视中排名靠前的上星频道，无一不是在覆盖上具有极大优势，同时节目也是极具竞争力的频道。三、越来越多的广告主和广告公司用27省网组的收视数据作为衡量上星频道全国传播价值的重要依据。随着我国经济快速发展，无论城市、农村的消费水平都大幅提升，消费品市场越来越丰富。在许多大众消费品生产企业发展成全国性大企业之后，他们的铺货范围已广至全国城乡各地。这种全国性企业需要把品牌产品广告传播到全国各个地方，他们衡量电视广告传播价值的区域范围更广。因此，越来越多的广告主、广告公司在制定、评估电视媒介计划时，更关注频道在全国27省网的收视数据而非35市网的数据。特别专送： 精品栏目 品牌效应2008年品牌管理与品牌延伸将成为河南卫视工作重心。全台将建立包括产品品牌、频道品牌和媒体整体品牌在内的适合整体战略、竞争环境的品牌架构，整合内外资源，强化收视覆盖，推进产品创新，进一步实现品牌延伸，彰显强大的全国影响力2006-2007年上半年河南卫视主要品牌栏目全国收视率增幅对比2006年上半年2007年上半年收视率增幅梨园春2.0482.34114%擂台紧急风0.4750.4934%武林风1.21.55229%风云争霸0.4010.46817%沟通无限0.6050.91551%华豫之门0.6360.92145%数据来源：CSM,27省网2007年上半年河南卫视主要品牌栏目均排名全国省级卫视三甲栏 目省级卫视排名梨园春1武林风3沟通无限3华豫之门2擂台紧急风1风云争霸1数据来源：CSM,27省网梨园春 十三年收视神话省内最高收视率35.7% 平均市场份额36.59% 列同时段全国NO.1全国最具影响戏曲娱乐栏目 弘扬戏曲文化，锻造娱乐王牌。从电视晚会到戏曲娱乐，梨园春植根丰沃的戏曲文化土壤，以不断创新的节目形式和始终如一的节目品质锻造出娱乐金字王牌。在中国娱乐节目不足19年的发展历程中，河南卫视梨园春已火了13年。经典唱段名家现场演绎，戏迷擂台大众娱乐大众。梨园春每周日黄金时段（20：05）登场，时长100分钟。自2000年以来，栏目创下平均收视率25.8%，最高收视率35.7%的骄人佳绩，同时段收视在全国27省网位居省级卫视第一，在河南和郑州地区连年排名第一。栏目每周平均拥有近3亿观众，其中，社会生活消费的中坚力量25岁至44岁的观众占总收视人群的33.3%。近年来，梨园春的品牌影响借助跨省、跨国的特别节目和大型活动迅速辐射全国。其中，“擂响中国梨园春全国戏迷擂台赛”已成为全国戏迷一年一度的狂欢节。而子栏目擂台紧急风又在全省乃至全国掀起新一轮的戏迷海选风暴！戏曲栏目样板，中华第一品牌！梨园春，成就大众品牌的最佳平台。 擂台紧急风：擂台紧急风栏目是梨园春戏迷擂台的海选战场。每周日18：00播出，时长50分钟。节目推出以来，先后赴河北、江苏、山东、山西、湖北等省以及河南各地举行大型现场海选，深受广大戏迷观众的喜爱，收视率和市场份额快速攀升。栏目在河南省网的最高收视率达9.89%，平均市场份额23.68%，同时段收视在全国27省网位居省级卫视第一，在河南地区位居所有频道首位。梨园春大型赛事活动 擂响中国第三届梨园春全国戏迷擂台赛 赴南美洲委内瑞拉、巴西两国进行巡回演出 相继推出了四个主题赛季：第一赛季-“梨园之星”，以戏迷个人擂台赛为主要形式。第二赛季-“家家有戏”，以戏迷家庭擂台赛为主要形式。第三赛季-“花儿朵朵开”，以少儿戏迷擂台赛为主要形式。第四赛季-“校园先锋”，以专业戏曲学校学生展演为主要形式。 第二届全国专业戏曲演员擂台赛展演，继续进行专业赛事的火热比拼，同时进行全国戏曲绝技绝活展演活动，发现挖掘宝贵的戏曲资源。 联合中国戏曲家协会，举办梨园春戏曲节。届时举行全国戏曲优秀剧目展演、全国戏曲高端论坛等。梨园春所获部分奖项中国原创电视栏目20佳；2007创新中国电视大奖；第三届中国电视戏曲兰花奖囊括八项大奖；国家广电总局颁发的中国优秀文化栏目奖；全国电视百佳栏目称号；第二届电视戏曲“兰花奖”特别贡献奖；第二届电视戏曲“兰花奖”电视戏曲晚会类一等奖；中南六省电视文艺“金帆奖”一等奖第四届河南省文化艺术优秀成果奖；全国青年文明号2007年上半年梨园春收视率同时段全国省级卫视第一频道收视率排名河南卫视2.3411*卫视2.2442*卫视1.6673*卫视1.2574*卫视1.1945数据来源：CSM,27省网2007年上半年擂台紧急风收视率全国省级卫视第一频道收视率排名河南卫视0.4931*卫视0.3562*卫视0.3493*卫视0.3394*卫视0.3145数据来源：CSM,27省网武林风 谁与争锋省内最高收视率18.04% 平均市场份额22.93% 列同时段全国NO.3中华武术娱乐栏目第一品牌 搏艺有道，娱乐无边。大型武术娱乐栏目武林风雄霸河南卫视周六晚间黄金时段（20：05），时长85分钟，全方位、多角度展现中华武学的博大精深，是中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合。缤纷云集的武术套路、酣畅痛快的搏击场面、源远流长的文化底蕴使得武林风迅速成长为中华武术娱乐栏目第一品牌。栏目同时段收视在27省网位居全国省级卫视前三，在河南地区位居所有频道首位。浩浩武林风乍起，英雄虎胆兄弟情。武林风倾力打造的武林兄弟连等系列重大竞技赛事，一个赛季，一场风暴！年终擂主总决赛已成为一年一度争夺“WLF金腰带”的拳坛盛事，而中伊、中越、中欧对抗赛更是因“以中华武术会世界友人”而倍受海内外武术爱好者关注。2006年，俄罗斯总统普京专访少林寺，全球又一次掀起“功夫热”，武林风再度升温！2007年，联合禅宗祖庭、武术圣地-少林寺，远赴日本进行为期52天的武林风少林寺传说武术巡演，掀起强烈的“少林功夫热”、“武林风热”！武林风，与您一起开拓市场打天下！ 风云争霸：风云争霸栏目是武林风“百姓擂台”环节的户外海选战场。每周六18：00播出，时长50分钟。别样的擂台，原始的对决。风云争霸全方位展示百姓搏击风采,精彩演示国内外各大武术门派技艺。栏目河南地区最高收视率达7.01%，平均市场份额22.26%，同时段收视在27省网位居全国省级卫视第一，在河南地区位居所有频道首位。武林风大型赛事活动 利用子栏目风云争霸，全年推出中华百姓英雄会，通过周赛、月赛，年终决赛最终决出中华民间功夫第一人。 重磅推出武林兄弟连、明星兄弟连等赛事活动。 联合禅宗祖庭、武术圣地-少林寺，赴日本进行为期52天的武林风少林寺传说武术巡演，在日本掀起“少林功夫热”、“武林风热”。 5-8月，举办武林风赴日选拔赛，最终决出七名武林风擂主，挑战日本K-1搏击高手。 举行“功夫之星”少儿跆拳道电视大赛。 举行武林风中越、中泰对抗赛。武林风所获部分奖项中国原创电视栏目20佳中国广播电视协会中国电视体育奖栏目类一等奖中国最具投资价值的电视栏目第三名2007年上半年武林风收视率同时段全国省级卫视第三频道收视率排名*卫视2.3691*卫视2.0192河南卫视1.5523*卫视1.2294*卫视1.1795数据来源：CSM,27省网2007年上半年风云争霸收视率同时段全国省级卫视第一频道收视率排名河南卫视0.4681*卫视0.3362*卫视0.3353*卫视0.3224*卫视0.3065数据来源：CSM,27省网沟通无限 新快乐主义省内最高收视率13.46% 平均市场份额22.94% 列同时段全国NO.3 大型高端娱乐活动平台快乐沟通，精彩无限。河南卫视沟通无限每周六晚21:35首播，时长50分钟。沟通无限是一档时尚高端娱乐栏目，致力于打造一个大型娱乐活动平台，每阶段一个主题，通过策划、演绎多姿多彩的系列活动化节目，与观众轻松沟通，愉悦共鸣，让心灵张扬出新快乐主义，深受社会中坚人士喜爱，栏目同时段收视在全国位居省级卫视前三，在河南地区位居所有频道首位。量身定制，直击目标！沟通无限，让您的品牌与观众快乐互动。沟通无限系列活动节目 春节期间推出快乐新七天之“老爸老妈总动员”特别节目。 五一期间举办世纪歌声五一歌会，邀请著名歌唱艺术家郭兰英、李双江、关牧村、李光曦、马玉涛激情高歌，回味经典。 十一期间推出世纪歌声国庆歌会，邀请著名歌唱艺术家及词作家乔羽、李谷一、蒋大为、吴雁泽唱响世纪歌声。 2007国际旅游小姐冠军总决赛期间，推出丽人抢鲜看系列节目。 与伊利集团联合，推出最贴近百姓生活的活动大民星运动会。2007年上半年沟通无限收视率同时段全国省级卫视第三频道收视率排名*卫视1.21*卫视1.0142河南卫视0.9153*卫视0.7574*卫视0.6855数据来源：CSM,27省网华豫之门 鉴宝娱乐之旅省内最高收视率14.09% 平均市场份额31.46%，列同时段全国NO.2藏品放异彩，鉴宝也娱乐。河南卫视大型鉴宝娱乐栏目华豫之门，每周日晚21:50首播，时长55分钟。华豫之门依托河南独有的历史文物资源，搭建起融娱乐、益智于一体的“收藏擂台”。比眼力藏品大比拼，辨真假沙里淘金，拼实力招财进宝，三个环节高潮迭起，悬念不断。栏目同时段收视在27省网位居全国省级卫视第二，在河南及郑州地区均位居各频道之首。打开华豫之门，打开财富之门！华豫之门大型赛事活动 成功举办第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会-华豫之门拍卖会 举办华豫之门全国电视书法大赛2007上半年华豫之门收视率同时段全国省级卫视第二频道收视率排名*卫视0.941河南卫视0.9212*卫视0.9053*卫视0.5134*卫视0.5095数据来源：CSM,27省网剧场扫描：六大剧场 万千风情河南卫视，好戏连台！六大剧场，全天13个小时，17集放送，精彩好剧，一网打尽。2007年，六大剧场收视在27省网中较2006年同期均有大幅增长，大多跻身省级卫视三甲。星光剧场：首播热门大戏，展映经典名剧播出时段：周一至周五每晚20:05，三集连播。收视表现：2007年上半年在2 7省网全国省级卫视排名第二，收视率较2006年同期增幅76%；在河南位居所有频道首位，河南最高收视率20.02%， 平均市场份额22.7%。 2008预播大剧：少林寺传奇、常回家看看、孩子你在哪里、金婚、石头 剪刀 布、保密局1949、心火、红墨坊、梅艳芳菲、五号特工组、肇事追踪、功勋、济公新传、羊城暗哨、红梅花开、狄仁杰洗冤录月上江南、咏春、食人鱼事件、叫一声妈妈、张礼红的现代生活、重庆谍战、谁在说谎红墨坊 一个制墨世家才子的辛酸历程 一部弘扬中华墨文化的扛鼎巨作一段曲折迷离的旷世奇冤一曲荡气回肠的爱情绝唱主演：许晴 陈建斌 张国立导演：张绍林类别：古装传奇剧 集数：32梅艳芳菲一部记录香港艺人梅艳芳的生平传记讲述明星背后鲜为人知的十段情感历程赵宝刚倾心力作一出斥资二千万打造的年度大戏主演：陈炜导演：赵宝刚类别：传记式电视剧集数：35金 婚著名导演郑晓龙继北京人在纽约后的又一力作张国立、蒋雯丽首次联袂主演夫妻，提前体验金婚以编年体的形式描写一对普通夫妻的婚姻生活史金婚无价，婚姻大戏 主演：张国立 蒋雯丽 林永健 沈傲军导演：郑晓龙类别：现代情感剧集数：50功勋：谍海沉浮 魂断二战终结地 血染沙场 续写反战义与情 国内首部国际谍报巨片 点燃英雄气概豪迈情怀 主演：刘云龙 李小冉导演：成浩类别：谍报片集数：352008“少林寺传奇” 震撼登场 金字招牌 价值无限“少林寺”是中华武术的代名词，是河南享誉世界的“名片”。近年来，“少林热”不断升温。独有资源，稀缺价值。跟进少林寺传奇，就跟进一个强势而无限广阔的传播空间。 精彩看点 明星辉映少林寺传奇明星阵容强大。鲍国安、黄秋生、王刚、午马、潘长江、尤勇、吴京安以外，更有于承惠、计春华等当年电影少林寺的主要演员。程小东的武术设计，武术冠军们真刀真枪的出演成为该片又一大亮点。 强大媒体 造势炒作少林寺传奇由媒体投拍，造势炒作方面具有先天优势。新片上市将邀请多家强势媒体强力跟进，报纸、广播、电视、杂志、网络等媒体将全方位、立体化宣传炒作。 规模运作 精彩纷呈大型系列电视连续剧少林寺传奇首拍四十五集，共计约一百二十集。如此大投入、大规模的鸿篇巨制在传播空间和时间上都有其独特优势，更是彰显企业品牌实力和影响力的大舞台。 本土资源 先机独占河南卫视拟将少林寺传奇作为独特资源充分挖掘、精心策划、科学编排。该剧拟于2008年在河南卫视黄金时间首轮播出，精彩大戏，核爆效应！2008，河南卫视独家倾力打造的大型系列电视连续剧少林寺传奇将在黄金强档重磅推出，必将掀起收视狂潮。一个独特的、唯一的、超值的传播平台已经闪亮登场。我们期待与您携手共赢！晨光剧场：全天第一道视觉盛宴播出时段：周一至周五每天7:50，四集连播。收视表现：2007年上半年在27省网全国省级卫视排名第四，收视率较2006年同期增幅88%，在河南位居所有频道首位，河南最高收视率3.51%， 平均市场份额18.6%。 阳光剧场：休闲下午茶，细品人生味播出时段：周一至周日每天13:05，四集连播。收视表现：2007年上半年在27省网全国省级卫视排名第三，收视率较2006年同期增幅43%；在河南位居所有频道首位，河南最高收视率3.41%， 平均市场份额17.11%霞光剧场：精选经典大戏，尽展老剧魅力播出时段：周一至周五每天17:10，两集连播，周六、日各一集。收视表现：2007年上半年在27省网全国省级卫视排名第一，收视率较2006年同期增幅29%；在河南位居所有频道首位，河南最高收视率7.85%，平均市场份额25.26%。 月光剧场：惊魂疑案，悬念迭生播出时段：周一至周四每天23:08，两集连播，周五、六、日各一集。收视表现：2007年上半年在27省网全国省级卫视排名第三，收视率较2006年同期增幅82%；在河南位居所有频道第二位。河南最高收视率1.91%，平均市场份额15.45%。 卡通剧场：五彩缤纷奇幻世界，少年儿童超级乐场播出时段：河南卫视卡通剧场，每天11:41两集连放。收视表现：2007年上半年在全国27省网位居省级卫视第二，收视率较2006年同期增幅204%；在河南及郑州地区均位居各频道之首, 河南最高收视率8.48%，平均市场份额29.15%。专业报告： 沟通服务 携手共赢2008年，河南卫视的广告经营，将继续创新以品牌化为中心的整合营销，全面完善精细化的客户服务体系，以更具专业性和前瞻性的工作全面服务于“满足客户整体需求”。诚实做人 诚信做事建立和完善精细化的客户服务体系一直是河南卫视广告部客户服务工作的重心，而“诚实做人，诚信做事”正是我们的服务理念。在对广告客户的服务上，我们立足以人为本，满足不同客户个性需求，全面提升客户的品牌传播价值，为客户提供深度增值服务。针对大客户和潜力客户，实行“一对一”分行业专人负责，使每一位大客户都能享受到细致周到的贴心服务；完备大客户服务档案，全面及时了解客户的个性需求，随时跟踪客户的发展动态。我们把本土资源进行有效延伸，依托强势品牌栏目展开大型活动，积极推进品牌栏目活动化，探索出了营销大型活动的基本运作思路与方法，为众多商家构建更加独特、超值的活动行销平台。我们创新了“客户恳谈会”这种切实有效的沟通方式，在优美的环境、休闲的状态下畅快交流，让心灵走近，相识，相知，愉悦中都是朋友的坦诚。这来自我们一直倡导的“轻松工作、快乐生活”的态度，来自我们诚信做事，诚实做人，诚心为客户着想的服务理念。其实，严格科学的规则，诚实诚信的态度，保证了工作关系的简单。简单，意味着轻松，轻松，意味着快乐，而快乐，是我们每个人最需要的。穿越中原的传播魅力河南卫视“2007国际旅游小姐冠军总决赛”活动营销实录 7月31日，2007国际旅游小姐冠军总决赛这一国际旅游时尚文化界的年度顶级赛事、国际旅游文化使者的重要评选活动在郑州成功落下帷幕，河南卫视作为此次活动的国内唯一承办方，通过精心策划、创新营销，在不到一个月的时间里完成了整个赛事的招商和推广工作，实现广告创收2000万元，创造了单次活动营销广告招商的新纪录。创新点：充分整合政府资源和旅游资源，将赛事的时尚感和深厚的中原文化巧妙结合，实现社会效益、经济效益共赢。招商策略：立足河南，拓展全国，以商业运作为主，以开发河南省内旅游资源和依托当地政府资源并举。招商举措：自六月中旬，先后在青岛、郑州、北京相继召开了不同形式的招商座谈会，与省内外重点客户进行了沟通洽谈，对每一项赛事有针对性地挖掘其商业价值，对赛事进行全方位的商业评估，吸引企业参与。 活动效果：快速的反应能力和超强的工作效率最终带来的是招商的成功，魅力河南之旅总冠名、总决赛晚会冠名、单项赛冠名、巡游城市授权等项目很快名花有主。白象集团、百利药业、福森药业等众多明星企业成为本次大赛的主要赞助商，成就了媒企共赢的一段佳话。搭乘高端平台，提升品牌价值。大赛由各国使节，政要官员、商界名流、大众传媒、明星品牌等高端人群共同参与，其品质和特点锁定时尚高端人群。对于赞助企业来说，借助国际旅游小姐冠军总决赛这个国际时尚传播平台，迅速扩大了品牌知名度和影响力，进一步提升了企业品牌价值。强势炒作，震撼效应。通过80多家海内外媒体跟踪报道，超过1亿网民通过投票关注赛事，河南卫视、澳亚卫视等多家媒体全球同步播出决赛盛况，河南台八个频道高密度、高频次、全方位轰炸式的宣传报道，为赞助企业和巡游城市搭建了一个撼动人心的超值眩目舞台。收视提升，影响力增强。从前期造势到连续十天的巡游活动和单项赛，直至7月31日国际旅游小姐冠军总决赛颁奖晚会，近二十天的持续播出，河南卫视的收视率节节攀升，尤其是总决赛颁奖晚会收视在27省网位居省级卫视第三。大赛的成功举办，显著提升了赞助企业品牌的知名度和竞争力，充分发挥并延伸了赛事活动资源的市场价值，同时也为河南卫视增添了时尚、现代的新元素，迅速提升了频道的影响力和美誉度。贵客心声：宝洁（中国）有限公司多年来一直视河南卫视为重要的战略合作伙伴，同时河南卫视也不遗余力的把自己打造成为一个全国性的媒体。强强合作有效提升了双方品牌的知名度，而对消费者的共同关注，更促使双方的合作在过去一年进入更深更广的领域。衷心希望河南卫视08年更上一层楼。宝洁（中国）有限公司大中华地区高级媒介经理 海军拉芳集团与河南卫视友好稳定合作多年，在媒体竞争特别是省级卫视竞争相当激烈的今天，我们惊喜见证了河南卫视的快速发展与壮大。拉芳集团一贯秉持“诚信创造美好生活”的企业宗旨，我们坚信：诚信友好的合作关系，必会促进双方共赢与发展。拉芳集团真诚祝愿：河南卫视能够进一步强化省级卫视主导媒体的优势地位，继续绽放美丽与精彩！ -拉芳集团董事长：吴桂谦近几年河南卫视收视、覆盖不断提升，2007年更是有了新的飞跃。江中集团与河南卫视多年来一直保持良好的合作关系。近两年来，企业在河南的销售额快速稳步增长，2007年上半年以20%的增长速度成为企业销售额最好的区域之一。我们对同河南卫视的合作充满信心，愿与河南卫视继续精诚合作，共赢发展。-江中制药股份有限公司董事长 易敏之砥砺基业 再展宏图白象集团董事长 姚忠良时间过得真快，与河南卫视的战略合作转眼已近三年，回顾共同走过的九百多个日日夜夜，深切地体会到只有媒体、广告公司、客户三方共赢的合作才会稳定长久。其中河南卫视提供的强势播出平台和优质服务是我们大家成功的基石，感谢河南卫视领导及全体员工付出的智慧与汗水。明年是中国的奥运年，祝福河南卫视，祝福新老朋友，好运2008！-北京广而视之广告有限公司董事长 董国新福森药业多年来一直视河南卫视为最重要的战略合作伙伴，从2001年起，通过借助两大品牌栏目梨园春和武林风在全国范围内的强大影响和超高人气，使我们的产品品牌知名度快速提升，迅速得到了广大消费者的认可，销售额保持了年平均58%的高增长率，在大中原市场的占有率稳居同类产品首位。我们期望与河南卫视开展更深层次的合作，实现企业品牌和媒体品牌的共赢。-河南福森药业有限公司董事长 曹长城羚锐是从河南崛起的品牌医药企业，河南卫视是中原强势媒体，让我们携手共进，共铸明天辉煌！-河南羚锐制药股份有限公司董事长：熊维政文基传媒代理的欧莎丽品牌与河南卫视合作已走过了将近一年的时间，河南卫视做为河南省的主流媒体，具有非常大的影响力。河南卫视做为一个优良的传播平台，是欧莎丽企业宣传品牌的首选。随着市场的不断发展与成熟，日化类产品的品牌竞争也变得突出。做为河南卫视的长期合作伙伴，我们更希望借助河南台的强大媒体优势，挖掘一些新颖的广告宣传形式，使我们的合作上到一个新的台阶。我们期待未来有更进一步的合作!-上海文基广告有限公司董事长 白相红福建希望文化传播有限公司自2006年与河南卫视合作以来，见证了河南卫视的快速成长，我公司代理的福建众多客户在河南卫视投放广告后，在大中原地区的销售取得明显增长，特别在河南省的销量更是成倍增长，实现了媒企双赢的最佳效果；同时我们也感受到了河南卫视广告经营部的优质、诚信服务。今后，我们将继续加强与河南卫视的战略合作，共谋发展，同创辉煌。-福建希望文化传播有限公司总经理：尤文书达利集团一直以来致力于让所有国人都能吃到优质的休闲食品。在达利产品销售遍布全国的同时，卫视媒体联播起到了不可或缺的作用。几十家卫视中，河南卫视不仅在本省保持着旗舰的地位，全国收视率和收视份额也在稳步攀升，令我们看到了这一老牌电视媒体在新的市场环境中不断进取。在未来的一年中，达利集团将继续与河南卫视紧密合作，把更多的美味带给广大消费者。-福建达利集团广告企划部部长 李哲2007年与河南卫视牵手以来，真正实现了南山品牌制胜，品牌突围的战略目标，河南卫视作为中原地区强势媒体，已具备了全国传播价值的特点。2008年，我们将加强与河南卫视深层合作，共同制定双赢的发展新战略。亚华乳业华北大区经理 杨远林专家视点：深化优势资源 精耕品牌节目 中国传媒大学教授 袁 方 博士在电视媒体新一轮资源制胜的战略决战中，依托优势资源，打造强势品牌节目只是第一步，接下来更重要的是要通过深化优势资源，对品牌节目进行精耕细作，打造出资源的品牌化优势甚至垄断地位。近两年来，河南卫视先于很多电视台在其品牌节目的精耕之路上迈出了坚实的步伐。2006年，河南卫视全面发力， 27省网收视一举进入省级卫视前四强，2007年上半年，再次挺进省级卫视三甲，稳居全国强台行列。资源将是未来电视媒体竞争中的胜负手当前电视剧市场竞争非常激烈，版权问题越来越复杂。电视剧上星权的种类很多，独家上星权、首四家上星权，各电视台要想储备好剧或独播剧资源面临着越来越沉重的资金压力。另一方面，各电视台电视剧同质化严重，电视剧收视市场明显放缓增长脚步，进入平台期。因此，电视台必将回到以自制节目为收视支撑点的状态。品牌化的自制节目不仅是一个电视台的立台之本，也是频道核心竞争力的重要体现，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的保证。自制节目的角力已成为中国电视竞争的主站场，并决定了未来电视竞争的格局及走向。这种情况下节目资源就成为电视台能否在下一轮竞争中获胜的关键。任何新型的节目形态、节目内容都是可以被模仿复制的，因此节目竞争力的根本点是节目是否在其所依托的资源上具备不可超越的优势。河南，不仅具有全国第一人口大省的消费优势，还拥有深厚的文化资源优势。中原文化博大精深、源远流长。其中，以豫剧为代表的“戏曲文化”，以少林功夫为代表的“武术文化”，以及依托丰富文物资源的“收藏文化”构成了中原地区所独有的三大文化资源。这为河南卫视创新文化品牌栏目提供了有力的支撑，也积累了广泛的观众资源。大型、高端活动筑起品牌节目的竞争壁垒河南卫视依托“戏曲”、“武术”、“文物”本土三大优势资源，成熟发展了三档王牌节目梨园春、武林风、华豫之门，并进而打造了强势周末品牌栏目阵营。这样阵容整齐、品质优良的主流文化栏目组合在全国省级台是不多见的。近两年来，凭借品牌栏目影响力，河南卫视在品牌节目的高端活动上深作文章：从梨园春举办“全国专业戏曲院团展演”这种“国字号”赛事活动， 到在澳大利亚悉尼歌剧院举办梨园飞歌大型戏曲交响音乐会，赴巴西、委内瑞拉进行访问演出；从武林风在长城脚下举办中欧对抗赛，到联合禅宗祖庭“少林寺”赴日本举办为期近两个月的少林寺传说武术巡演，参与组织国际“K-1”赛事。河南卫视致力于牢牢把握优势资源并不断提升其档次和门槛，增强其权威性和不可复制的高端价值。另一方面，丰富多彩的大型活动为品牌节目带来了可持续发展的旺盛生命力，借资源优势、节目品牌优势为企业搭建独一无二的互动营销平台，有效变现了品牌节目的经济价值。2007年上半年，在大型、高端活动的积极带动下，河南卫视周末强档品牌节目影响力更上一层楼。梨园春、武林风、沟通无限、华豫之门及两档品牌栏目的子栏目擂台紧急风、风云争霸同时段收视在27省网都已跻身省级卫视三甲。借大事件，整合传播，制造大影响除了牢牢把控的常规资源，社会大事件也是一种资源，只不过这是一种短线资源，一旦发现机会，也要积极跟进，争取在短期内掀起大影响，同时收获丰厚的经济效益。河南卫视通过成功举办“2007国际旅游小姐冠军总决赛”， 高密度全方位的整合传播，引发社会广泛关注，创新果敢的招商机制，密切活动与招商的协作，在不足一个月的时间内成功招商2000万，展示了其驾驭大型活动的能力。我们相信，河南卫视独特的“资源制胜”之路能够走得更远！谈河南卫视2007年的品牌创新吴 涛 克顿顾问董事长兼CEO2006年，河南卫视在全台“双新战略”和“一大多强”发展战略的指导下，实现了跨越式发展，27省网收视位居省级卫视前四，收视率增幅达98%，并与中央电视台、湖南卫视一起入选中国十大创新电视台。2007年，河南卫视品牌创新再度升级，并大力加强媒体品质与影响力的建设。相比去年同期，河南卫视上半年的市场份额再创新高，27省网收视率整体上升59%，全天时间位居省级卫视前三位，广告客户数量增加近百家。其品牌创新主要体现在以下三个方面：一、原创栏目品牌创新 大众收视再创新高河南卫视的自办栏目梨园春和武林风凭借各自的独特亮点分别入选“2006年中国原创电视栏目二十佳”。2007年，这两档栏目更是不断创新：为培养青少年对于传统戏曲的爱好，扩展传统戏曲艺术的观众群，梨园春在今年暑假期间举办少儿擂台赛系列，有效拓展了34岁以下的年轻观众群体，总体收视率高位增长30%。武林风大胆创新，春节期间推出七集武侠栏目剧武林乐七天，有效吸引15-24岁年轻观众群体，整体收视同比增长30%以上。该栏目近期独创竞技游戏环节，有效增加节目的娱乐性和观赏性，在保持原有男性观众的基础上，吸引了大量女性观众，观众结构更趋大众化，总体收视增幅20%以上。二、社会责任不断增强 倡导和谐宣扬经典2007年春节期间，河南卫视推出以家庭和谐快乐为主题的“老爸老妈总动员”系列节目，取得了很好的收视和社会反响。五一、十一期间，沟通无限栏目又分别推出特别节目世纪歌声五一歌会、国庆歌会，邀请极具影响力和号召力的著名歌唱艺术家及词作家郭兰英、马玉涛、关牧村、李双江、乔羽、李谷一等，唱响世纪歌声。大型人文纪录片河之南，首次全面再现了中原文化的历史风貌，在河南卫视的播出引发了强烈的社会反响，掀起了收视的高潮，对于中原文化的普及教育与宣传推广起到了巨大作用。三、积极拓展国际影响 吸引双高目标群体河南卫视一贯注重对传统文化资源的整合与宣传，2007年更着力于拓展传统文化资源的国际性传播，有效地打造了河南卫视的高端影响力。继去年在澳大利亚悉尼歌剧院举办的梨园飞歌大型音乐交响会之后，今年3月，梨园春在南美洲的委内瑞拉、巴西两国进行了访问演出，再次将这一中国传统文化带出国门。武林风则与嵩山少林寺密切合作，在为期50多天的“武林风少林寺传说”大型赴日表演活动中，武林风成功地将传统武术文化带到了海外。以上特别节目的播出，成功吸引了高学历和高收入人群的关注：受过大学本科教育以上的人群增长了40%，月收入三千元以上的观众增加了36%。除了将传统文化带出国门外，河南卫视还注重将国际资源引入国内。7月份，河南卫视承办2007国际旅游小姐冠军总决赛。这次活动不仅很好地融合了传统与现代，也为河南卫视融入了前卫、时尚、现代的元素，迅速扩大了河南卫视在全国以及国际上的影响力。借中部崛起契机，助中原文化传承。祝愿并相信2008年的河南卫视，收视更高！品牌更强！影响更大！河南卫视2008广告招商项目强势传播 价值卓越河南卫视2008年广告经营政策凡2008年度在河南卫视投放广告的客户，执行以下广告经营政策：一、所刊播广告内容必须符合相关法律、法规规定。如发现内容不妥，广告部有权要求修改广告内容。二、2008年1月18日以前签订的广告合同统一使用河南卫视2007年1月1日起发布的广告刊例价，2008年1月18日后签订的