2006都市甜心大赛策划方案（网络媒体） .ppt

2006年1月17日，中国互联网络信息中心(cnnic)发布第十七次中国互联网络发展状况统计报告，截至2005年12月31日，我国网民人数达到1.11亿，这是一个庞大的受众体，无怪乎现在各大传媒巨头纷纷要加入网络传媒的战场，传媒市场将从2200多万宽带用户和1.11亿网民延伸到十几亿电视观众面前。 2006年可以说是个“选秀年”，先后有“超女”和“好男儿”等形形色色的选秀活动，抓住 了受众的眼球，选美这个永恒的话题让赞助这些选秀活动的商家在市场推广进程中迈进了一大步，是这场选秀战役中真正的大赢家。 目前，网络已经成为现代都市人获取信息的第一渠道.通过网络比赛和网络直播等方式，将最直接和最有效地吸引到都市的年轻人。,主题诠释： 纵观当今各类传媒，“时尚”二字已经成为最热门的话题。时尚是一种生活的态度，是一个潮流的理念。现代都市，处处不乏时尚的身影。我们这次的评选对象是都市年轻女性，而惟有把握时尚脉搏的女性才能称得上是完美的女性。时尚让生活更多彩，时尚让人生更灿烂，所以我们的活动主题定为驾驭时尚 完美女人。,驾驭时尚 完美女人,依托网络为载体，线上线下互动的大规模选秀活动 网民参与投票，最大程度吸引关注人群 视频花絮滚动报道，可供观看者下载并传阅，通过网络极大程度提高赛事知晓 度，进一步为决赛预热造势 现场预选赛及总决赛由现场观众投票专家评委短信投票模式，赛制更为公 平公正 现场预选赛及总决赛通过网络全球热力直播，短信实时互动，扩大比赛覆盖范 围和影响力 引入造星计划，将网络人气美女打造成为新生代的娱乐新秀， 制造时尚热点话题,全球范围热力直播平台,网络电视直播 乐银网络是从事网络视频直播的专业机构，掌握了目前国内领先的网络直播技术。可在直播中实现现场多机位切换、异地互动直播及直播广告嵌入等先进技术。,乐银网络技术团队将全面配合本次赛事的网络直播，利用新一代实时视频软件对赛事现场决选进行现场直播，以全新的、便捷的网络视频直播形式带给所有参与者身临其境的感觉，同时，也让参与活动的企业产品信息更自然地嵌入直播中。,手机收看赛事花絮 预计每天将有200万手机用户可以通过掌景无限手机平台收看本项赛事实况和花絮报道。,“掌景无限”是中国最大的手机影音娱乐网站，被业界称为“中国手机影音娱乐旗舰”，拥有超过200万的手机电视用户。,手机电视花絮观看及赛事直播,2006第二届网络宝贝选秀活动将是一场大众参与度极高的选美盛典。 活动官网的推出访问量得到激增，具体可以查看附件1中的第一届比赛的相关数据。 本次大赛将锁定2030岁的年轻白领为主要参与和关注群体，通过立体式的宣传制 造时尚热点、引发更多时尚的年轻白领的关注。,101黄金周过后到圣诞节前夕，是商家销售的一个低潮。在此期间举办备受瞩目的网络宝贝选秀活动，通过媒体立体式宣传，引发人们关注焦点，是锁定目标消费人群、促进受众人群的消费冲动的大好契机，并强化品牌形象，为圣诞新年的销售旺季打下伏笔。,主办方： 上海服装行业协会 特别赞助单位： 神龙汽车集团 协办方： 欧莱雅（中国）有限公司 比比客餐饮管理有限公司 上海德创国际贸易发展有限公司 凡人摄影工作室 旭专业美发创作沙龙 承办方： 上海乐银网络科技有限公司 上海点燃文化艺术交流有限公司,目前，都市里最有消费能力的时尚人群，每个周末都会出没酒吧或歌城潇洒一把，本次“2006都市甜心选秀大赛”后期现场活动选定上海的大型酒吧为比赛场地，有效地针对酒吧消费群体密集性宣传。,比赛时间： 2006年11月2007年1月 报名方式： 官方网站上传本人照片， 填写本人真实资料报名； 报名资格： 1626周岁，女性， 具备一定才艺特长者 评选方式： 网络投票短信投票现场评选专家评委,大赛流程,开通官方网站 大赛开始报名,网络海选 网络投票短信投票,现场总决赛 现场投票专家评委短信投票,20进15、15进10现场预选赛,2006年11月16日 开通官方网站，全面启动报名及海选 2006年12月05日 报名截止，海选结束 2006年12月06日 选手报道，确认入围选手 2006年12月07日 公布20强入围者名单 2006年12月09日 20进15预选赛 2006年12月16日 15进10预选赛 2006年12月17日 选手开始集训 2006年12月24日 10强选手现场人气拉票会 2007年01月03日 试驾体验日花絮活动 2007年01月05日 总决赛现场彩排 2007年01月06日 总决赛,第一阶段：前期宣传网络海选【2006年11月16日 12月05日 】,参赛选手在官方网站填写个人真实资料上传本人照片报名，经活动组委会审核后即获得有效参选资格。个人资料及照片将在本次活动官方网站上公布，以供评选。 针对网络媒体选定100家网站对活动进行集中推广，其中包括新浪、tom等大型门户网站，在不断吸引更多的参赛者参与比赛的同时，也引起更多参赛者周边人群对比赛的关注。在这些人群登录活动官网的同时了解网络媒体支持单位的网站，从而提升网站的访问量。,第二阶段：现场推广【2006年12月02日 2007年01月06日】,活动一：20进15、15进10复赛【2006年12月09日、12月16日】 选择在上海大型酒吧进行复赛。复赛采用淘汰晋级赛制，共分2场举行。 活动内容： 选手才艺表演，晋级淘汰赛 选手问答，美容化妆相关问题 现场互动游戏、抽奖活动,活动二：人气拉票会【2006年12月24日】 选择在大型酒吧，举行入围10强选手的人气拉票。参赛选手及其后援团可在现场为入围选手拉票造势，发动群众积极为选手投票。从而吸引更多的人群关注本次赛事。 活动目的：扩大活动影响力，为预选赛及总决赛造势； 活动形式：选手演出现场互动,第二阶段：现场推广【2006年12月02日 2007年01月06日】,第二阶段：现场推广【2006年12月02日 2007年01月06日】,活动三：试驾体验会【2007年01月03日】 选择在上海近郊的泰晤士小镇假日广场，进行东风雪铁龙c2轿车的试驾体验会。本次活动10强选手与与会者一同参与。 试驾体验会将通过活动前期的网络宣传及活动现场宣传获知试驾会信息。 活动目的：在与会者试驾体验的同时，感受10强选手的魅力风采。 活动形式：现场试驾选手互动,活动地点：上海泰晤士小镇假日广场 泰晤士小镇风景秀丽，环境优美，极富浪漫的英伦风情，是假日出游休闲的理想之所。假日广场位于泰晤士小镇娱乐休闲区的中央，酒吧区、圆形disco舞厅座落其中。毗邻游船码头，西面为主题餐饮区，东面为亚洲美食街。人流在这里汇聚起来，是小镇中最为热闹的地方。在此，曾成功举办过2006第33届环球（国际）小姐中国赛区总决赛的盛典。,第二阶段：现场推广【2006年12月02日 2007年01月06日】,活动四：总决赛【2007年01月06日】 整个活动的高潮部分。采用专家评委与短信票选相结合的评选模式，层层递进，最后决选出本次活动的总冠军。 活动内容： 选手才艺表演，晋级淘汰赛 选手问答 现场互动游戏、抽奖活动,第三阶段：后续报道【2007年01月07日01月31日】,总决赛后安排答谢酒会，邀请社会名流、文艺界名人、赞助企业领导以及入围20强选手一同出席；针对热点新闻进行媒体公关报道。 报道主题： 大赛总冠军得主花落谁家。,参与短信投票者将有机会成为选手后援团，亲临决赛现场，以此吸引更多人参与到本次活动中来。,互动版快,现场大屏幕即时更新短信投票当前票数。 设立短信互动平台，现场大屏幕可实时滚动显示场内场外观众的短信内容。 开设选手个人bbs论坛，让选手与支持者更好地互动沟通。 特设短信有奖竞猜环节，可通过短信竞猜冠军得主。,冠军 授予“2006都市甜心冠军”称号 颁发奖金10000元 亚军 授予“2006都市甜心亚军”称号 颁发奖金5000元 季军 授予“2006都市甜心季军”称号 颁发奖金3000元 “最靓丽甜心” 颁发奖金1000元 “最亲善甜心” 颁发奖金1000元 “最时尚甜心” 颁发奖金1000元 “最佳人气甜心”（网络评选） 颁发奖金1000元 “最具爱心甜心” 颁发奖金1000元 “最佳才艺甜心” 颁发奖金1000元 “最佳肌肤甜心” 颁发奖金1000元 “最佳身材甜心” 颁发奖金1000元,附属单项奖 8个,参与者奖项,选手主奖项 3个,为冠军得主投出短信票的支持者中抽取3名获得“伯乐”大奖，奖品为神龙汽车提供的1000、3000、5000元不等的东风雪铁龙c2轿车现金抵用券。,电视媒体,平面媒体,青年报、 新报 、新闻晨报、新闻午报、 新闻晚报、东方早报、新民晚报、申江服务导报、上海一周、 上海星期三、 上海新民体育报,新媒体,生活时尚频道今日印象节目,近100家合作网站,网络媒体,本次活动预期参与人数 通过本次活动官方网站报名参与人数将超过2000人。 预选赛及总决赛现场参与人数总和预计将达到5000人次。 官方网站浏览量日pageview将达到100万以上。 参与投票人群将达到10万人次。 通过电视、电台、平面媒体、网络媒体了解到本次活动的人数 将达到1000万人次以上。,2006第二届网络宝贝选秀大赛 网络媒体支持单位 招商内容：合作网站首页发布活动广告 及网站论坛置顶贴,超值回报 企业成为本次大赛网络媒体支持单位。 网络媒体支持单位领导将享受以下特殊顶级礼遇： 将以特邀嘉宾身份参加大赛预选赛及总决赛，并由主持人特别鸣谢支持单位介绍企业领导人。 将有机会与各界名流合影留念；并以特别嘉宾身份，与政界要员、经融界名人、文艺界名人以及各大网站ceo一同参加本次大赛庆功酒会。 以特别嘉宾身份，参与本次大赛庆功酒会、圣诞主题派对等一系列后续活动。,实物回报 预选赛及总决赛现场主视觉背景出现网络媒体支持单位指定广告标识，并在可在现场放置易拉包或pop x展架一个。 大赛宣传海报标注网络媒体支持单位指定广告标识；大赛海报将在上海近100家大型网吧以及数十家大型酒吧进行张贴。 总决赛现场嘉宾及观众礼品袋中可放入企业宣传资料和促销礼品。,无形回报 影像使用权：网络媒体支持单位有权收集“2006第二届网络宝贝选秀大赛”所有相关影像资料，用于大赛宣传推广。,网络： 大赛官方网站首页放置网络媒体支持单位广告标识，并与企业网站做链接。 网络多媒体： 对预选赛及总决赛做网络现场直播，直播节目中出现网络媒体支持单位广告标识及名称。,手机平台： 手机观看比赛花絮及赛事录播、直播节目以及花絮播放中出现网络媒体支持单位名称及广告标识。,赛事承办方 上海乐银网络科技有限公司,成功案例 1.“鬼混之夜”万圣节恐怖剧情派对 2005年10月31日“鬼混之夜” 剧情派对，现场上演了上海首出原创的情景剧。沪上生活时尚频道今日印象栏目组也前来专程报道。 2.“脱”光之夜光棍节大型交友派对 2005年11月11日，新闻晨报对此次创新活动做了专题报道。