2010重庆南川龙奥·商会国际整合营销推广策略方案（122页） .ppt

龙奥商会国际,整合推广策略,2010,产品可以被复制，无法复制的是地位（品牌）！,2010.9.20 晴 在秋日的肆虐中我们来到南川,尊重历史的南川让我们对这座城市充满敬意！,很快，周边的广告开始破坏了我们的好心情,抄袭，抄袭，还是抄袭,广告需要深度，不是简单的高度。,南川这座城市的地产广告让我们震惊！,让世界认识南川 开创南川商务新高度 双子塔让南川与世界平行 中心商务，凝聚世界财富 商会国际之前，渝南没有写字楼 ,这种广告我们不是不会做，而是不屑于这样做。,言归正传，我们回到商会国际。,国际是标准，商会是平台。我们对商会更有兴趣。,商会、国际,解读信息：,政治和经济无法脱离，因此有了“政经”这门学科。,区府旁,解读信息：,与五星级酒店毗邻的写字楼只能是5a级写字楼。,五星级酒店,解读信息：,办公功能不值一提，企业形象才是写字楼出现的意义。,纯写字楼,解读信息：,主义越来越多，竞争激烈的市场经济不讲主义。,新古典主义,解读信息：,在纽约、吉隆坡世界很多著名建筑的形式。,双子塔,解读信息：,不仅是智能，更是双生态循环系统的有力保障。,分层分区中央空调,解读信息：,渝南商务中心，企业精英聚集地。,这就是商会国际的产品属性。,再次感谢龙奥和天晟提供项目资料!,产品属性决定目标属性,产品属性决定目标属性,商务办公对企业人员的文化层次提出要求。 国际标准对企业规模提出要求。 双子塔和新古典主义对企业的品味提出要求。 南川城内对企业区域提出要求。 毗邻政府对企业属性放宽要求。,综上所述，商会国际的目标应该是： 以南川为主，辐射渝南地区的大中型工、商企业及行政事业单位。,能够入驻商会国际的人员都是社会精英和企业精英。,精英要精品，不要行货。,我们有办公场所，我们的办公场所的设施甚至比未来国际更好，我们需要的是未来国际的社会形象与国际形象，而不仅仅是一个高级办公场所。,2006年，一位企业家这样告诉我们,企业和企业家的想法比我们自己的想法更重要。,目标属性决定广告属性,优秀企业家早已超越物质需求。 和拥有物质世界的人谈物质实在无趣。,“没有内涵只能沦为平凡!”,制造知名度不难，难的是制造什么样的知名度,用思想行走,产品的高度决定了项目推动的难度。 不是南川，是渝南我们渴望更大的挑战。,用思想行走,外部生态资源 、内部分层分区中央空调 双生态循环系统让写字楼更加智能。,用思想行走,5a，对于南川是个不好理解的概念。 5星，全世界只有一个标准。,用思想行走,商务世界没有时差 分区空调系统让24小时办公成为现实。,用思想行走,成功没有法则 在商业世界里，除了商业法则，请勿遵守规则。,用思想行走,人无贵贱，只有贫富之分。 商无贵贱，只有高低之分。,用思想行走,夫唯不争，故天下莫能与之争。 对商会国际来说：不争，只因无人可争。,用思想行走,低调往往才是真正的高度。 商会国际不需要“像广告”一样的口号。,用思想行走,在中国没有一座建筑的“高度”能够超越天坛。 建筑的高度无法代表“商会国际”的地位高度。,我们的目标：在渝南，没有哪一座建筑能够超越商会国际。,“深入（体系）浅出（传播）”是我们的传播策略！,消费者只会记住并传播那些有意思的、与众不同的话语，“勤奋”在此时变得可笑！,整体传播策略,1、天晟地产与写意广告传播分工,2、整体传播策略,高屋建瓴，下自成蹊；,明修栈道，暗渡陈仓。,3、策略脉络：,我们要的是市场地位高度，是社会形象高度。,定位建议：,五星企业聚集地,定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样 乔治路易斯,首阶slogan:,境不同 不与争锋,境是环境，更是境界。,广告作业之视觉,logo 二,logo 三,logo 四,广告作业之软文建议 （其实就是对“商会国际”的解读）,标题： 历史 总是惊人的相似,软文一,伦敦，英国的政治中心，同时也是英国的商务中心。 巴黎、北京、东京，同样如此。 遍观世界城市发展历程，城市高速发展之初，政治中心所在地的规划、交通、金融等配套设施均占据城市制高点，政治中心所在地当然也就成为高端商务办公的最佳选择地。 近看重庆，从建国以来，在长达几十年的时间里，渝中区一直就以政治中心和商务中心独占城市发展过程中的地位优势与各种便利。 历史，总是惊人的相似。 今天，同样的历史机遇在南川这座正在蓄势待发的城市里悄然出现。 在蜿蜒流转的悬镜湖旁，行政中心、会展中心、五星级酒店、市民广场城市商务中心区域的功能随着城市建设的进程已具雏形，龙奥商会国际的适时出现，再次印证了经济与政治密不可分的关系,标题： 渝南商务历史 从商会国际开始,软文二,1976年，415米的纽约世界贸易中心建成，双子楼从此以高端商务的形象为世界所瞩目。 1998年，452米的吉隆坡双峰大厦落成，成为世界最高楼；尽管这一纪录已经易主，但仍不能阻挡它成为吉隆坡的城市象征。 吉隆坡双峰大厦之后，在北京、上海、青岛、大连、厦门双子塔每到一座城市，都会成为这座城市或高端商务的标志。 2010年，双子塔这种高端商务平台以独特的建筑形式和华丽的外观在南川傲然出世，让渝南地区高端商务的空白历史从此改写。 渝南地区的高端商务历史，从138米之上的龙奥商会国际开始,广告作业之环境创意传播,广告作业之高端商务标准建立,广告作业之形象传播,境不同 不与争锋,teladd：重庆南川区府旁 开发商：龙奥地产,形象篇,志不同，不足为谋， 界不同，不争雌雄。 龙奥商会国际， 双子塔，纯办公， 傲视群雄谁与